董瀟

國(guó)潮店王府井店

中國(guó)500最具價(jià)值品牌

近年來(lái)，年輕消費(fèi)者逐漸成為珠寶市場(chǎng)的主力軍。為了迎合這一趨勢(shì)，中國(guó)珠寶從產(chǎn)品、形象到營(yíng)銷策略都進(jìn)行了針對(duì)性的調(diào)整，以吸引年輕消費(fèi)者的目光。在產(chǎn)品方面，中國(guó)珠寶推出了“追光”系列，采用精巧的硬足金工藝，展現(xiàn)出簡(jiǎn)約而高級(jí)的線條，完美契合了當(dāng)代年輕人向陽(yáng)生長(zhǎng)、大膽追夢(mèng)的個(gè)性。而LoveStar高端婚慶系列則以五芒星為靈感，寓意守護(hù)愛情，滿足了年輕人在婚慶珠寶方面的個(gè)性化需求。此外，品牌還推出了“美好時(shí)刻”“只此青綠”等設(shè)計(jì)感十足的珠寶系列。在形象上，中國(guó)珠寶自2019年起不斷煥新店面形象，推出了時(shí)尚輕奢店、國(guó)潮店等特色門店，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。時(shí)尚輕奢店以“晶鉆之境·意蘊(yùn)閃耀”為設(shè)計(jì)概念，主打中高端消費(fèi)市場(chǎng)，而國(guó)潮店則圍繞“中華美學(xué)珠寶”的品牌定位，主營(yíng)古法黃金及具有中國(guó)文化內(nèi)涵的珠寶，展現(xiàn)出雅致、大氣、吉祥的新中式國(guó)潮風(fēng)。在營(yíng)銷方面，中國(guó)珠寶與多位年輕時(shí)尚的藝人明星展開合作，通過(guò)明星佩戴、到店等形式深入年輕消費(fèi)群體。同時(shí)，品牌在社交媒體平臺(tái)上加大投入，開展廣泛的達(dá)人種草、探店活動(dòng)，并打造了品牌專屬虛擬IP形象“鵲寶”，以萌趣可愛的形象贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛。此外，中國(guó)珠寶還于2023年首次開展了校園音樂季活動(dòng)，以音樂的形式傳播龍文化，深入校園年輕潛力消費(fèi)人群?！爸袊?guó)珠寶”通過(guò)多維度深耕年輕消費(fèi)市場(chǎng)，成功吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。

鵲寶禮盒

藝語(yǔ)盛世螺鈿新品

隨著中國(guó)文化自信的增強(qiáng)和民族凝聚力的提升，越來(lái)越多的本土品牌開始關(guān)注并傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化。中國(guó)，擁有5000多年的悠久歷史和燦爛文明，其民族文化的輝煌成就已成必然。在當(dāng)前綜合國(guó)力不斷提升的時(shí)代背景下，中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興和流行已是大勢(shì)所趨。各行各業(yè)對(duì)國(guó)潮風(fēng)的熱衷，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承和發(fā)揚(yáng)。然而，在傳承傳統(tǒng)文化時(shí)，應(yīng)避免全盤拋棄或全盤繼承，而應(yīng)推陳出新，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。通過(guò)賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，激活其生命力，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。傳承與創(chuàng)新并非相互排斥，而是相輔相成的。在文化自信的時(shí)代背景下，越來(lái)越多的國(guó)人，特別是年輕人，渴望在國(guó)潮消費(fèi)中找到對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感和自豪感。中國(guó)珠寶作為行業(yè)代表，更是堅(jiān)守“中華美學(xué)珠寶”的定位，將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與美學(xué)精神融入珠寶首飾之中，如以經(jīng)典文學(xué)作品為設(shè)計(jì)元素的《文學(xué)珠寶》系列、以花中“四君子”為主題的《梅蘭竹菊》系列等。近年來(lái)陸續(xù)推出的“美好金”“只此青綠”“中國(guó)·龍”系列更是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美完美結(jié)合，備受年輕消費(fèi)者的喜愛。通過(guò)運(yùn)用國(guó)際前沿的材料創(chuàng)新技術(shù)、數(shù)控切工技術(shù)、磁控等離子表面處理技術(shù)，中國(guó)珠寶成功打造出“五芒金鉆”系列產(chǎn)品，展現(xiàn)出純金質(zhì)地的鉆石般閃耀外觀。這一創(chuàng)新工藝不僅榮獲了“2023年中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)·產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)，還展現(xiàn)了品牌在技術(shù)上的卓越創(chuàng)新。2023年12月，第三屆“天工”珠寶首飾設(shè)計(jì)大賽中，中國(guó)珠寶的作品《藝語(yǔ)盛世》以漢代織錦護(hù)臂《五星出東方利中國(guó)》為靈感，采用螺鈿工藝，憑借其新穎的設(shè)計(jì)和精美的工藝榮獲金獎(jiǎng)。這一作品不僅具有極高的藝術(shù)價(jià)值，還體現(xiàn)了收藏價(jià)值，進(jìn)一步彰顯了中國(guó)珠寶在傳承與創(chuàng)新方面的卓越成就。

龍年生肖新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

《時(shí)尚北京》對(duì)話中國(guó)珠寶

《時(shí)尚北京》：每個(gè)企業(yè)都有它自身獨(dú)特的企業(yè)文化，中國(guó)珠寶是怎樣將自己的企業(yè)文化滲透到發(fā)展經(jīng)營(yíng)當(dāng)中并將之傳授給大眾的？

中國(guó)珠寶：中國(guó)珠寶始終致力于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，以創(chuàng)造卓越的消費(fèi)者體驗(yàn)為核心目標(biāo)。為此，不斷強(qiáng)化質(zhì)量管理，提升服務(wù)水平，通過(guò)實(shí)施企業(yè)督導(dǎo)制度、持續(xù)修訂和完善企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及舉辦品牌質(zhì)量月便民服務(wù)活動(dòng)等舉措，積極踐行“質(zhì)量為先、誠(chéng)信為本”的承諾。這些努力不僅贏得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，更獲得了廣大消費(fèi)者的信賴和好評(píng)。多年來(lái)，中國(guó)珠寶連續(xù)在中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)主辦的“3·15”主題活動(dòng)和9月全國(guó)“質(zhì)量月”活動(dòng)中榮獲“全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信領(lǐng)先品牌”“全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”“全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”等多項(xiàng)殊榮；同時(shí)，還獲得了“2023中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)者滿意度調(diào)查-全國(guó)連鎖推薦品牌”等榮譽(yù)。這些榮譽(yù)不僅是對(duì)中國(guó)珠寶過(guò)去努力的肯定，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展的鞭策。中國(guó)珠寶將繼續(xù)秉持質(zhì)量至上的理念，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

《時(shí)尚北京》：近年來(lái)，許多品牌在數(shù)字化發(fā)展和中國(guó)智造方面取得了重要的成果，中國(guó)珠寶在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智造領(lǐng)域是否也有重大突破？可否列舉一些實(shí)例。

中國(guó)珠寶：中國(guó)珠寶積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型及新營(yíng)銷模式，電商業(yè)務(wù)板塊多平臺(tái)布局、立體化經(jīng)營(yíng)，已在天貓、京東、抖音、快手、拼多多、騰訊等平臺(tái)開設(shè)品牌官方旗艦店，線上銷售平臺(tái)矩陣已具規(guī)模，銷售業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高，為消費(fèi)者帶來(lái)更貼心、更便捷、更高效的服務(wù)。

《時(shí)尚北京》：中國(guó)珠寶是如何推動(dòng)整個(gè)中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展讓同行交口稱贊，又是如何培養(yǎng)諸多鐵桿粉絲讓其忠實(shí)追隨？

中國(guó)珠寶：自創(chuàng)立之初，中國(guó)珠寶便承載著國(guó)家級(jí)珠寶首飾企業(yè)的榮耀使命，不僅曾負(fù)責(zé)全國(guó)鉆石、珍珠等一類商品的許可經(jīng)營(yíng)審批與配額管理，更在業(yè)界開創(chuàng)了多個(gè)先河。公司舉辦了首屆“中國(guó)珠寶首飾交易會(huì)”，模特佩戴精美首飾在“T臺(tái)”上演繹時(shí)尚，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)珠寶走秀的新潮流。同時(shí)，公司還創(chuàng)立了《中國(guó)珠寶首飾》雜志，作為國(guó)內(nèi)首份珠寶首飾專業(yè)雜志，其創(chuàng)刊號(hào)以佩戴鉆石首飾的女模特為封面，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)先河。在拓展國(guó)際合作方面，中國(guó)珠寶公司積極承辦中澳政府間合作項(xiàng)目，引進(jìn)澳大利亞先進(jìn)的鉆石切割與打磨技術(shù)，為中國(guó)培養(yǎng)并輸送了大批鉆石加工業(yè)人才。此外，公司還組織代表團(tuán)遠(yuǎn)赴巴塞爾珠寶鐘表展，并親自設(shè)計(jì)了中國(guó)館，展示了中國(guó)珠寶的精湛工藝與獨(dú)特魅力。作為發(fā)起單位之一，公司還推動(dòng)了上海鉆石交易所的成立，為國(guó)內(nèi)外珠寶業(yè)界的交流與合作搭建了重要平臺(tái)。中國(guó)珠寶始終牢記國(guó)資央企的使命擔(dān)當(dāng)，致力于實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往。公司矢志不渝地追求高品質(zhì)珠寶首飾產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的完美結(jié)合，以點(diǎn)亮人民的美好生活為己任。

《時(shí)尚北京》：您覺得現(xiàn)在的北京珠寶黃金市場(chǎng)發(fā)展如何？

中國(guó)珠寶：行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)“向好”，經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升，黃金珠寶市場(chǎng)也展現(xiàn)出了活力滿滿、暖意融融的新勢(shì)頭。

《時(shí)尚北京》：如何看待未來(lái)金價(jià)走勢(shì)對(duì)黃金消費(fèi)市場(chǎng)的影響？未來(lái)中國(guó)珠寶會(huì)有什么新的發(fā)展計(jì)劃？

中國(guó)珠寶：黃金依然是中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)的主力品類。未來(lái)，中國(guó)珠寶將圍繞古法金、硬足金兩個(gè)品類，研發(fā)更多符合市場(chǎng)需求的黃金產(chǎn)品，2024年新推出結(jié)合螺鈿工藝打造的全新黃金產(chǎn)品系列，硬足金“追光”也會(huì)進(jìn)行迭代升級(jí)，發(fā)布2.0版本，用精美的工藝、新穎的設(shè)計(jì)和豐富的文化內(nèi)涵點(diǎn)亮消費(fèi)者的美好生活。