鄭雯莉

文化類節(jié)目在新媒體時(shí)代的媒體節(jié)目中仍然占據(jù)著重要位置。然而，隨著觀眾口味的多樣化和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)文化類節(jié)目面臨著創(chuàng)新不足、受眾數(shù)量下降等問題。在新媒體時(shí)代解決這一難題，要在創(chuàng)意內(nèi)容的設(shè)計(jì)與制作上運(yùn)用多種多媒體形式，如短視頻、動(dòng)畫、互動(dòng)游戲等，吸引更多年輕人的注意力，提升節(jié)目的吸引力和影響力，以更好地適應(yīng)當(dāng)今觀眾的需求。

一、文化類節(jié)目在新媒體時(shí)代的重要性

1.有助于文化傳承與傳播

在新媒體時(shí)代，文化類節(jié)目依然圍繞“文化”這個(gè)重點(diǎn)，既有助于優(yōu)秀文化的傳承，又能使得文化在創(chuàng)新中煥發(fā)新的活力。通過新媒體平臺(tái)，文化類節(jié)目成為連接過去、現(xiàn)在和未來的橋梁。首先，它們通過多媒體形式生動(dòng)地呈現(xiàn)歷史、傳統(tǒng)藝術(shù)和價(jià)值觀念，使得傳承的過程更加直觀、生動(dòng)。觀眾在享受娛樂的同時(shí)，也潛移默化地了解和感受傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。文化傳承從來不是僵化地死守，在新媒體時(shí)代就要煥發(fā)新的創(chuàng)新力。文化類節(jié)目在創(chuàng)新中尋找傳統(tǒng)文化與當(dāng)代社會(huì)的融合點(diǎn)，通過引入新的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意元素，使傳統(tǒng)文化更具現(xiàn)代感，更能夠引起年輕一代的共鳴。這種創(chuàng)新不僅有助于吸引更廣泛的受眾，也為傳統(tǒng)文化注入了新的活力和生命力。通過新媒體傳播，文化類節(jié)目還能夠跨越地域和語言的障礙，實(shí)現(xiàn)文化傳播的全球化。受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)隨地接觸到各種文化節(jié)目，不受時(shí)間和空間的限制。這種全球范圍的傳播，使得不同文化之間的交流變得更為廣泛而深入，推動(dòng)了全球文化多樣性的繁榮發(fā)展。

2.有利于文化教育與知識(shí)傳播

首先，文化類節(jié)目在新媒體中能更好地發(fā)揮教育引導(dǎo)的作用。通過各種形式的節(jié)目，觀眾能夠更便捷地接觸并了解到各領(lǐng)域的知識(shí)，從而拓寬了視野、積累了知識(shí)。文化類節(jié)目通過引導(dǎo)觀眾主動(dòng)思考，還使觀眾在娛樂中逐漸培養(yǎng)起批判性思維和判斷力。其次，文化類節(jié)目在新媒體平臺(tái)上有助于知識(shí)的廣泛傳播。傳統(tǒng)教育渠道受到地域和社會(huì)經(jīng)濟(jì)差異的制約，而新媒體渠道使得知識(shí)能夠迅速、廣泛地傳播到世界各地。文化類節(jié)目通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，將知識(shí)以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)，使得觀眾更愿意主動(dòng)參與學(xué)習(xí)。這促進(jìn)了知識(shí)的大眾化傳播，有助于構(gòu)建一個(gè)更開放、智慧的社會(huì)。最后，文化類節(jié)目還能夠通過各種形式的表達(dá)，如紀(jì)錄片、訪談等，將深度的專業(yè)知識(shí)傳遞給觀眾。這樣的節(jié)目既有趣味性，又有深度，使觀眾在輕松愉悅的氛圍中獲得更為豐富的知識(shí)積累。

二、新媒體時(shí)代文化類節(jié)目的創(chuàng)新思路

1.傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的融合

①文化融合的創(chuàng)意呈現(xiàn)。文化類節(jié)目在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新策略之一是通過文化融合實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意呈現(xiàn)。該策略要求將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素有機(jī)地融合，創(chuàng)造出既具有傳承性又兼具現(xiàn)代感的節(jié)目內(nèi)容。在實(shí)施這一策略時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)可以選擇深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，以其獨(dú)特的價(jià)值觀、藝術(shù)表現(xiàn)形式為基礎(chǔ)，然后通過引入現(xiàn)代元素，如時(shí)尚、科技等，使得文化內(nèi)容更貼近當(dāng)代觀眾的審美和興趣。同時(shí)，還可以策劃組織以傳統(tǒng)文化為主題的創(chuàng)新活動(dòng)，如舉辦藝術(shù)展覽等線上線下活動(dòng)，通過這些形式，文化類節(jié)目能夠在保留傳統(tǒng)特色的同時(shí)，吸引更多年輕觀眾，拓寬文化的傳播范圍。此外，文化融合的創(chuàng)意要突出強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者的創(chuàng)意思維，通過多元化的創(chuàng)作手法，如夸張、變形、對(duì)比等，打破文化的傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，創(chuàng)造出引人入勝的文化節(jié)目，使觀眾在欣賞的過程中既感受到傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，又能夠領(lǐng)略到現(xiàn)代元素的獨(dú)特魅力。

②跨界合作與創(chuàng)新。為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的融合，文化類節(jié)目在新媒體時(shí)代可采用跨界合作與創(chuàng)新的策略。一要與不同領(lǐng)域的合作伙伴展開跨界合作。文化類節(jié)目能夠引入新的元素，例如與時(shí)尚設(shè)計(jì)師、科技公司或現(xiàn)代藝術(shù)家的合作。這樣的合作不僅為傳統(tǒng)文化注入新鮮血液，也能夠吸引更廣泛的觀眾，滿足不同層次觀眾的需求。同時(shí)，跨界合作還能夠借鑒其他領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新理念，促使文化類節(jié)目的創(chuàng)作更加多元化、富有創(chuàng)意。這種合作方式有助于文化類節(jié)目在新媒體時(shí)代突破傳統(tǒng)的表達(dá)方式，通過融合其他領(lǐng)域的元素，使內(nèi)容更富有前瞻性和吸引力。二要借助跨界合作。文化類節(jié)目可以在制作時(shí)更靈活地運(yùn)用新媒體技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，為觀眾創(chuàng)造更沉浸式的觀看體驗(yàn)。通過與科技公司的合作，文化類節(jié)目能夠更好地融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。

2.利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播

①社交媒體互動(dòng)。充分利用社交媒體互動(dòng)是文化類節(jié)目在新媒體時(shí)代傳播的關(guān)鍵策略，通過活躍的社交媒體，文化類節(jié)目得以與觀眾建立更直接、實(shí)時(shí)的互動(dòng)關(guān)系。這一策略首先涉及在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)，如微博、抖音等，以及利用互動(dòng)性貼文、話題討論等功能拉近與觀眾的距離。同時(shí)，社交媒體互動(dòng)策略還包括定期開展線上互動(dòng)活動(dòng)，例如投票、評(píng)論互動(dòng)、有獎(jiǎng)問答等。這些活動(dòng)不僅能夠增強(qiáng)觀眾對(duì)于節(jié)目的參與感，還能提高社交媒體的粉絲互動(dòng)率，擴(kuò)大節(jié)目的社交影響力。通過在社交媒體上與觀眾分享幕后花絮、進(jìn)行互動(dòng)游戲等，能夠加深觀眾對(duì)文化類節(jié)目的興趣，建立更緊密的粉絲社群。此外，社交媒體平臺(tái)也為節(jié)目提供了及時(shí)獲取觀眾反饋的渠道。通過分析觀眾的評(píng)論和互動(dòng)行為，制作團(tuán)隊(duì)能夠更準(zhǔn)確地了解觀眾的喜好和期待，有針對(duì)性地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，提升觀眾滿意度。

②多平臺(tái)同步傳播。新媒體的出現(xiàn)為文化類節(jié)目在多平臺(tái)同步傳播創(chuàng)造了條件。首先，通過在不同的新媒體平臺(tái)上發(fā)布和分享內(nèi)容，文化類節(jié)目能夠覆蓋更廣泛的觀眾群體。這種多平臺(tái)同步傳播的策略有助于增加節(jié)目的曝光度，讓更多的觀眾有機(jī)會(huì)接觸到節(jié)目。同時(shí)，通過在不同平臺(tái)上調(diào)整內(nèi)容呈現(xiàn)方式，例如制作獨(dú)特的短視頻或提供專屬的幕后花絮等，文化類節(jié)目能夠更好地適應(yīng)各平臺(tái)的特點(diǎn)，優(yōu)化觀眾的觀看體驗(yàn)。其次，不同平臺(tái)之間的內(nèi)容互通也能夠形成更為強(qiáng)大的傳播網(wǎng)絡(luò)，提高節(jié)目的傳播效果。此外，多平臺(tái)同步傳播策略還要求文化類節(jié)目與各平臺(tái)建立緊密的合作關(guān)系，充分利用各平臺(tái)的資源和推廣機(jī)制。例如，與平臺(tái)方合作推出獨(dú)家內(nèi)容、定期舉辦聯(lián)合活動(dòng)等，以加強(qiáng)在各個(gè)平臺(tái)上的推廣效果。最后，多平臺(tái)同步傳播策略的執(zhí)行需要結(jié)合數(shù)據(jù)分析，深入了解各平臺(tái)觀眾的喜好和行為，以便有針對(duì)性地調(diào)整內(nèi)容，提高用戶黏性。

3.優(yōu)化節(jié)目制作流程

①數(shù)字化制作流程。文化類節(jié)目在新媒體時(shí)代采用數(shù)字化制作流程，以提高效率、保持高質(zhì)量的制作標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)快節(jié)奏和高要求的新媒體環(huán)境。在數(shù)字化制作過程中，制作團(tuán)隊(duì)可以采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過虛擬場景進(jìn)行拍攝和制作，從而降低實(shí)際拍攝的成本和時(shí)間。這不僅提高了制作效率，還為文化類節(jié)目注入了更多的創(chuàng)意元素。例如，采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作歷史紀(jì)錄片，觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備沉浸式地感受歷史，提升了觀眾的參與感和互動(dòng)性。同時(shí)，數(shù)字化制作流程還包括采用先進(jìn)的后期制作工具，如視覺效果合成、音頻處理等，可以更靈活、高效地進(jìn)行編輯和修復(fù)，同時(shí)提升文化類節(jié)目的視聽效果。此外，數(shù)字化制作還可以結(jié)合云計(jì)算技術(shù)，團(tuán)隊(duì)成員可以在不同地點(diǎn)協(xié)同工作，進(jìn)一步提高制作的效率。通過數(shù)字化制作，文化類節(jié)目能夠更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，為觀眾呈現(xiàn)更為精彩、創(chuàng)新的內(nèi)容。

②數(shù)據(jù)分析與反饋機(jī)制。采用數(shù)據(jù)分析與反饋機(jī)制可以更好地優(yōu)化文化類節(jié)目的制作流程。其一，建立數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)，包括觀眾收視率、點(diǎn)擊率、社交媒體互動(dòng)數(shù)據(jù)等，全面了解觀眾對(duì)節(jié)目的反應(yīng)。通過分析這些數(shù)據(jù)，制作團(tuán)隊(duì)能夠更準(zhǔn)確地把握觀眾的喜好和期待，為節(jié)目的內(nèi)容確立更精準(zhǔn)的方向。同時(shí)，數(shù)據(jù)分析策略還包括對(duì)觀眾群體的細(xì)分，以更好地滿足不同群體的需求。通過對(duì)不同觀眾群體的行為和反饋進(jìn)行分析，制作團(tuán)隊(duì)可以為每個(gè)群體量身定制內(nèi)容，提升觀眾的個(gè)性化觀影體驗(yàn)。其二，建立反饋機(jī)制，通過觀眾評(píng)論、調(diào)查問卷等方式主動(dòng)收集觀眾的意見和建議。通過這種反饋機(jī)制，制作團(tuán)隊(duì)可以了解到觀眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)作出調(diào)整。例如，通過社交媒體開展線上投票，觀眾可以表達(dá)對(duì)某一主題或形式的喜好，從而指導(dǎo)后續(xù)節(jié)目的制作。此外，數(shù)據(jù)分析與反饋機(jī)制還有助于評(píng)估廣告效果和商業(yè)合作的價(jià)值，為文化類節(jié)目的商業(yè)運(yùn)營提供有力支持。

4.開發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈延伸

①文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，文化類節(jié)目能夠?qū)⑵洫?dú)特的內(nèi)容延伸至實(shí)體產(chǎn)品，創(chuàng)造多元化的文化衍生品。這一策略的首要步驟是深入挖掘節(jié)目中的獨(dú)特元素，可能是經(jīng)典對(duì)白、人物形象、主題音樂等，然后將這些元素巧妙地轉(zhuǎn)化為具有觀賞性和實(shí)用性的文創(chuàng)商品。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也需要考慮觀眾的喜好和需求。另外，可以推出與節(jié)目相關(guān)的周邊商品，如T 恤、文化杯、手辦等，使觀眾能夠通過購買周邊產(chǎn)品表達(dá)對(duì)節(jié)目的喜愛?？梢蚤_發(fā)與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的藝術(shù)品或收藏品，以滿足觀眾對(duì)獨(dú)特文化體驗(yàn)的追求?？梢酝ㄟ^合作推出限量版文創(chuàng)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的獨(dú)家性和收藏價(jià)值，進(jìn)一步激發(fā)觀眾的購買欲望。例如，一部受歡迎的歷史紀(jì)錄片可以推出與其內(nèi)容相關(guān)的圖書，開展圖書簽售活動(dòng)，吸引粉絲參與。

②產(chǎn)業(yè)鏈拓展。通過產(chǎn)業(yè)鏈拓展，文化類節(jié)目能夠?qū)⑵鋬?nèi)容延伸至相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響力和商業(yè)價(jià)值。一是建立與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作關(guān)系，將節(jié)目的獨(dú)特元素融入文化旅游領(lǐng)域。例如，通過與旅游機(jī)構(gòu)合作，將節(jié)目中的歷史場景或文化元素作為旅游線路的一部分，吸引觀眾參與實(shí)地體驗(yàn)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈拓展還包括與教育機(jī)構(gòu)合作，推出與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的教育培訓(xùn)服務(wù)。這可以包括在線課程、工作坊或技能培訓(xùn)班，通過深入解讀節(jié)目中的文化內(nèi)涵，提供更深層次的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。例如，一檔介紹傳統(tǒng)工藝的文化類節(jié)目可以推出與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的手工藝培訓(xùn)課程，使觀眾能夠親身參與到文化的傳承中。二是產(chǎn)業(yè)鏈的拓展需要建立戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，確保合作方與文化節(jié)目的核心價(jià)值相契合。與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴協(xié)同工作，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。通過這種方式，文化類節(jié)目不僅能夠拓展自身在不同領(lǐng)域的影響力，也能夠創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

5.注重用戶體驗(yàn)和參與

①虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。 注重用戶體驗(yàn)與參與的策略中，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)是一項(xiàng)重要而創(chuàng)新的手段。通過采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，文化類節(jié)目可以為觀眾提供更為沉浸式的體驗(yàn)。首先是利用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，為觀眾提供與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的虛擬場景，使他們能夠身臨其境地感受節(jié)目所呈現(xiàn)的歷史文化背景。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)還包括與節(jié)目內(nèi)容互動(dòng)的元素，例如虛擬展覽、角色扮演等。觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備與節(jié)目中的場景或角色進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)參與感和投入度。例如，一部介紹歷史文化的節(jié)目可以開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，讓觀眾在虛擬現(xiàn)實(shí)中探索古代文明的遺跡，與歷史人物互動(dòng)。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)還可以結(jié)合線上社交媒體平臺(tái)，讓觀眾分享他們的虛擬體驗(yàn)，并與其他觀眾互動(dòng)交流。這不僅有助于拓展節(jié)目的社交影響力，還能提高用戶對(duì)節(jié)目的參與感和忠誠度。

②用戶參與活動(dòng)。用戶參與活動(dòng)是注重用戶體驗(yàn)與參與的重要策略。首先，制作團(tuán)隊(duì)可以通過社交媒體或官方網(wǎng)站組織線上或線下的用戶參與活動(dòng)，拉近與觀眾的距離。例如，舉辦與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的線上話題討論、投票活動(dòng)或線下見面會(huì)，鼓勵(lì)觀眾分享對(duì)節(jié)目的看法、提出建議，并與其他觀眾交流互動(dòng)。同時(shí)，還可以推出線上競賽或挑戰(zhàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾通過創(chuàng)意作品、互動(dòng)視頻等形式表達(dá)對(duì)節(jié)目的喜愛。例如，一檔文化類節(jié)目可以發(fā)起攝影比賽，邀請觀眾用鏡頭記錄當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，展示他們對(duì)文化的理解與感悟。其次，可以通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激發(fā)觀眾參與活動(dòng)的積極性。例如，提供精美禮品或獨(dú)家福利作為參與活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)，既能夠吸引更多觀眾參與，又能夠增強(qiáng)用戶對(duì)節(jié)目的親密感。最后，還可以通過與合作伙伴舉辦聯(lián)合活動(dòng)，共同推動(dòng)節(jié)目與用戶之間的互動(dòng)。例如，與文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、品牌方等開展合作活動(dòng)，豐富觀眾的文化體驗(yàn)，形成更為全面的文化生態(tài)。

三、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，文化類節(jié)目的創(chuàng)新不僅是滿足觀眾需求的必然選擇，也是提升節(jié)目影響力與競爭力的關(guān)鍵一環(huán)。隨著新技術(shù)的不斷推陳出新，人們需要不斷探索創(chuàng)新的途徑和新媒體的應(yīng)用，以構(gòu)建更富有吸引力的文化類節(jié)目。通過加強(qiáng)文化融合、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、注重用戶體驗(yàn)與參與等，積極探索新的創(chuàng)新模式，文化類節(jié)目才能更好地適應(yīng)時(shí)代潮流，為文化傳承與創(chuàng)新作出更大的貢獻(xiàn)。這不僅有助于文化類節(jié)目的全面發(fā)展，也將推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)向前邁進(jìn)。