張馨尹

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸成熟，加上移動終端設(shè)備的普及，人們獲得信息的方式變得更加多元化，渠道也更加豐富，新媒體的出現(xiàn)，使得人們可以采用視頻、圖片、文字、音頻等方式獲取相關(guān)信息。這對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展而言，是有著巨大影響和沖擊的。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視如何實現(xiàn)更好地發(fā)展，更好地進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，意義重大。

一、新媒體的特點分析

1.傳播速度快。新媒體時代，信息的傳播速度更快。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們對信息的時效性要求更高。尤其是新媒體時代的全面到來，移動客戶端的普及，新聞信息的發(fā)布門檻更低，人人都可能成為信息的發(fā)布者、制作者和傳播者，因此信息的傳播速度越來越快，網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的特點，使得信息的傳播速度呈幾何級增長，利用新媒體技術(shù)，新聞信息能夠非常迅速地傳播到社會和相關(guān)人群中。

2.方式多元化。和傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，新媒體環(huán)境下信息的傳播方式更加多元化。現(xiàn)在的信息傳播不僅僅是設(shè)備的普及、技術(shù)的升級，在激烈的市場競爭下，新媒體平臺也在不斷地研發(fā)和探索，研究更多更有效的傳播方式。例如，增加多渠道轉(zhuǎn)發(fā)的功能、圖片分享的功能，還有很多社交軟件開通了空間、狀態(tài)、朋友圈等類似的共享空間，一個人的信息分享，可能在很短時間影響數(shù)百上千乃至上萬人。

3.形式人性化。新媒體環(huán)境下，信息傳播的形式更加多樣化、人性化。傳統(tǒng)的廣播電視媒體的信息傳播主要有音頻和視頻兩種傳播形式，而且傳播的時間也是固定的，沒有辦法反復(fù)收聽收看。但是新媒體環(huán)境下的新聞信息傳播形式更多樣，例如，可以借助互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行個性化的信息制作，有文字形式、視頻形式、圖片形式、圖文結(jié)合形式等。并且可以根據(jù)個人的需求反復(fù)聽，不受時間和空間地點的限制，只要有一部智能手機，有網(wǎng)絡(luò)就可以。同時在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)還會對每個人的興趣愛好進(jìn)行標(biāo)簽式測算，為每個人推薦個人比較喜歡的一些視頻或者新聞信息，這就增加了人們使用新媒體的樂趣，大大增加了新聞信息傳播的人性化特點。

二、新媒體對傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的沖擊

新媒體對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，新媒體新聞信息的傳播速度更快，傳播方式也更加多元化、更加人性化，新媒體在短短幾年內(nèi)發(fā)展迅速，成為越來越多的人獲取相關(guān)新聞信息的主要渠道。新媒體的新聞信息還能夠及時得到用戶的反饋，對新媒體的自我完善有很好的幫助，使其更好地服務(wù)人民。大眾對新媒體的使用也更加方便，大數(shù)據(jù)的信息推送，更能滿足網(wǎng)民的實際需求。

傳統(tǒng)廣播電視的常見終端設(shè)備是電視和收音機，相對比較固定，不利于人們隨時隨地接收信息，對用戶的接收情況、反饋情況、評價等都無法實現(xiàn)及時的互動和反饋，單向的互動影響信息的交流和運營機制的改進(jìn)。因此，相比較于新媒體，傳統(tǒng)媒體受眾的參與感不強，閱讀和獲取信息的熱情就不高，而且受眾要被動接收這些新聞信息，一旦過去播放的時間點，受眾就沒辦法反復(fù)聽，這也影響受眾對傳統(tǒng)廣播電視媒體使用的積極性和熱情。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視傳播的問題分析

1.傳播內(nèi)容單一。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視傳播發(fā)展也受到一定的制約，在新聞信息傳播過程中，也存在一些問題和不足。傳播內(nèi)容單一，是傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展過程中存在的典型問題。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，傳統(tǒng)廣播電視的新聞信息傳播內(nèi)容形式比較單一。傳統(tǒng)廣播電視媒體往往以音頻和視頻形式傳播內(nèi)容。新媒體則提供了更為多樣化的選擇，包括文字、圖片、音頻、視頻、直播等，滿足了受眾多樣化的需求。

其次，傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容生產(chǎn)方式比較單一。傳統(tǒng)廣播電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)往往依賴于專業(yè)的媒體機構(gòu)和人員，缺乏大眾參與和互動。而新媒體環(huán)境下，用戶既是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，這種UGC（用戶生成內(nèi)容）的方式大大豐富了傳播內(nèi)容。

最后，傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容覆蓋面有限。傳統(tǒng)廣播電視的新聞信息覆蓋面相對狹窄，受電視節(jié)目要求、國家政策、時間要求等多種因素限制，新聞信息只能是針對部分區(qū)域，或者特定的人群。但是新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)可以觸及互聯(lián)網(wǎng)上的所有用戶。

2.社會影響力下降。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視的社會影響力在不斷地下降，新媒體對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。傳統(tǒng)廣播電視的社會影響力下降主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，觀眾的大量流失。隨著新媒體的不斷普及，越來越多的觀眾放棄看電視，不再聽廣播，而是轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體的觀眾數(shù)量不斷減少。特別是年輕人，他們更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和娛樂，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的依賴度不斷降低。

第二，廣播電視影響力下降還表現(xiàn)在廣告收入下滑。觀眾流失直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播電視媒體的廣告收入下滑。相比之下，新媒體的廣告收入在不斷增長。由于新媒體的傳播效果更好，很多廣告商紛紛將預(yù)算投向網(wǎng)絡(luò)平臺。

導(dǎo)致廣播電視影響力下降的主要原因與傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容創(chuàng)新不足、地域限制等有直接關(guān)系。傳統(tǒng)廣播電視媒體往往過于依賴傳統(tǒng)的節(jié)目形式和內(nèi)容，而新媒體能夠提供更加多樣化的信息和服務(wù)，滿足受眾的個性化需求。傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播范圍往往受到地域限制，而新媒體可以實現(xiàn)全球覆蓋。這使得傳統(tǒng)廣播電視媒體的影響力受到一定程度的削弱。

3.面對新的話語權(quán)困境。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的問題還表現(xiàn)在話語權(quán)的困境。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，信息傳播速度緩慢。傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息傳播速度相對較慢，無法實時更新和傳遞最新信息。相比之下，新媒體能夠迅速傳播信息，并實現(xiàn)信息的即時更新。這使得傳統(tǒng)廣播電視媒體在時效性上存在較大的劣勢。

其次，傳統(tǒng)廣播電視與受眾的互動性較差。傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息傳播是單向的，受眾只能被動接受信息。而新媒體提供了雙向的互動渠道，用戶可以實時參與評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等互動環(huán)節(jié)。這種互動性提高了用戶的參與度和黏性，同時也增加了新媒體的話語權(quán)。

再次，傳統(tǒng)廣播電視的傳播內(nèi)容還面臨著審核的困難。傳統(tǒng)廣播電視媒體的內(nèi)容審核相對嚴(yán)格，需要經(jīng)過多道程序和審查。而新媒體的內(nèi)容審核相對簡單，但也存在把關(guān)不嚴(yán)的問題。這使得新媒體上的信息更加豐富多元，同時也存在一些虛假信息和不良言論。

最后，傳統(tǒng)廣播電視新的話語權(quán)困境還表現(xiàn)在受眾結(jié)構(gòu)變化。隨著新媒體的普及，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。年輕一代更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和娛樂，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的依賴度不斷降低。這也使得傳統(tǒng)廣播電視媒體的話語權(quán)受到了削弱。

四、傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型優(yōu)化對策分析

1.跨媒體搭建平臺整合資源。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，跨媒體搭建平臺整合資源是至關(guān)重要的一步。傳統(tǒng)廣播電視整合資源可以從以下幾個方面展開。

首先是內(nèi)容資源的整合。傳統(tǒng)廣播電視媒體需要將各類內(nèi)容資源進(jìn)行跨媒體整合，包括新聞、娛樂、教育、文化等各個領(lǐng)域。這種整合可以增加內(nèi)容的多樣性和豐富性，同時也可以提高其在不同平臺上的吸引力。

其次是技術(shù)資源的整合。新媒體技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)廣播電視媒體提供了更多的可能性。傳統(tǒng)廣播電視媒體需要將各種技術(shù)資源進(jìn)行跨媒體整合，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)、多媒體技術(shù)等，以提高其在數(shù)字化時代的競爭力。

再次是人力資源的整合。傳統(tǒng)廣播電視媒體需要重視人力資源的跨媒體整合。這種整合包括發(fā)掘和培養(yǎng)具備多媒體技能的人才，以及優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提高員工的綜合素質(zhì)和技能水平。

最后是品牌資源的整合。傳統(tǒng)廣播電視媒體的品牌影響力是其核心競爭力之一。在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要將品牌資源進(jìn)行跨媒體整合，以提高品牌的知名度和美譽度，進(jìn)而提高其在市場中的競爭力。

此外，傳統(tǒng)廣播電視還要積極進(jìn)行用戶資源的整合，用戶資源是傳統(tǒng)廣播電視媒體實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣播電視媒體需要將用戶資源進(jìn)行跨媒體整合，深入挖掘用戶需求和行為特征，以提高其服務(wù)和營銷的精準(zhǔn)度和效果?？缑襟w搭建平臺整合資源是傳統(tǒng)廣播電視媒體實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要途徑。通過內(nèi)容資源、技術(shù)資源、人力資源、品牌資源和用戶資源的跨媒體整合，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以不斷提高自身的競爭力和社會影響力。

2.創(chuàng)新傳播內(nèi)容與方式。傳統(tǒng)廣播電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，還要積極創(chuàng)新傳播內(nèi)容與方式。創(chuàng)新可以從以下幾個方面展開。

首先，傳統(tǒng)廣播電視可以運用個性化定制的方式進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣播電視媒體需要針對不同受眾群體的需求，提供個性化的內(nèi)容定制服務(wù)。這種定制可以包括專門針對特定受眾群體的新聞、娛樂、教育等內(nèi)容，從而提高傳播的精準(zhǔn)度和用戶黏性。

其次，傳統(tǒng)廣播電視的創(chuàng)新還可以充分利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)和內(nèi)容。如借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以對受眾的收視習(xí)慣、興趣偏好等進(jìn)行深入挖掘，為內(nèi)容制作提供更為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。同時，還可以利用數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)，將信息以更加直觀、易理解的方式呈現(xiàn)給受眾。

最后，傳統(tǒng)廣播電視的創(chuàng)新還可以更加重視交互式傳播。新媒體交互性很強，對受眾具有很強的吸引力。傳統(tǒng)媒體也可以將與受眾的互動引導(dǎo)到節(jié)目中，如彈幕、實時評論等方式。同時還可以開通微信公眾號、官方微博等方式，滿足受眾的互動需求。傳統(tǒng)廣播電視還可以與網(wǎng)紅合作，從而提高傳播的整體效果和影響力。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意義重大。廣播電視要不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，如通過為觀眾、聽眾開展個性化定制的方式，積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，更加重視與新聞信息受眾的互動交流等，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

3.拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈提高競爭力。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，還要積極拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提高廣播電視的核心競爭力。

首先，傳統(tǒng)廣播電視實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，要加強內(nèi)容方面的創(chuàng)新，堅持“內(nèi)容為王”。只有提高了節(jié)目的質(zhì)量，才能夠提高傳統(tǒng)廣播電視的吸引力。推出更多的創(chuàng)意性節(jié)目，引入一些新穎的題材，新型的節(jié)目形式等。廣播電視還可以與一些優(yōu)秀的創(chuàng)作團隊，優(yōu)秀的制作公司合作，共同打造高質(zhì)量的信息和內(nèi)容。

其次，傳統(tǒng)廣播電視拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈提高競爭力，還可以發(fā)展多元化的業(yè)務(wù)。如傳統(tǒng)廣播電視媒體可以借助其內(nèi)容制作和品牌影響力等優(yōu)勢，拓展多元化業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)直播、在線教育、文化旅游等。這些業(yè)務(wù)可以與其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相互支持，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而提高競爭力。

再次，廣播電視還要注重版權(quán)保護。相比較于新媒體，傳統(tǒng)廣播電視有大量的專業(yè)優(yōu)秀人才，創(chuàng)作能力也更強。因此傳統(tǒng)廣播電視媒體需要加強版權(quán)保護，維護其知識產(chǎn)權(quán)。通過完善版權(quán)保護法律法規(guī)、強化企業(yè)自身版權(quán)保護意識等措施，可以保障其內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)益，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈和提高競爭力是傳統(tǒng)廣播電視媒體實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要途徑。通過加強內(nèi)容創(chuàng)新、發(fā)展多元化業(yè)務(wù)、強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同、加強版權(quán)保護和注重數(shù)據(jù)分析等方面的努力，可以促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，新聞信息的傳播呈現(xiàn)出新的特點和新的變化。在這樣的環(huán)境下，新媒體對傳統(tǒng)的廣播電視傳播產(chǎn)生了很大的沖擊。傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展要想實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，要積極的跨媒體搭建平臺，積極整合各個領(lǐng)域的資源，同時要積極創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式，不斷拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提高自身的核心競爭力。