◎盧 亮

(湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道節(jié)目中心，湖南 長沙 410000)

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的飛速發(fā)展，新媒體時代對電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演提出了全新的要求和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視觀眾正在逐漸轉(zhuǎn)向在線平臺觀看節(jié)目，而觀眾對于內(nèi)容創(chuàng)新、互動參與和個性化需求的呼聲也越來越高。在此背景下，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演需要尋找創(chuàng)新的方式吸引觀眾，從而在激烈競爭中脫穎而出。導(dǎo)演們需要充分利用多平臺傳播的優(yōu)勢，通過社交媒體與觀眾互動，并且根據(jù)數(shù)據(jù)分析調(diào)整節(jié)目策略。因此，為了更好地理解新媒體時代電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演的創(chuàng)新機遇和問題，深入探討相關(guān)議題并提供實用建議是非常必要的。

一、新媒體時代背景下電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演面臨的機遇

新媒體時代對電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演產(chǎn)生的積極性影響具體如下：

一是多平臺傳播。過去，電視綜藝節(jié)目主要通過電視臺進(jìn)行傳播，吸引的觀眾有限。然而，互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及使得觀眾可以隨時隨地通過在線視頻平臺、社交媒體和直播平臺等渠道觀看節(jié)目。這為導(dǎo)演帶來了巨大的機遇，可以吸引更多的觀眾。

二是互動參與。在新媒體時代，觀眾參與度得到了極大提升?；訁⑴c成為一種趨勢，觀眾可以通過投票、評論和互動游戲等方式積極參與節(jié)目。導(dǎo)演可以利用這些功能，增強觀眾的參與感和忠誠度。例如，通過實時投票，觀眾可以選擇自己喜歡的選手或節(jié)目發(fā)展方向，這種參與感讓他們更加樂于關(guān)注和支持該節(jié)目。

三是創(chuàng)意表現(xiàn)。創(chuàng)意表現(xiàn)是新媒體時代電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演的優(yōu)勢之一。借助虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和特殊效果等技術(shù)，導(dǎo)演可以打造出獨特的視聽體驗，增強觀眾的沉浸感和娛樂體驗。例如，在某些綜藝節(jié)目中，導(dǎo)演可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造出一個全新的舞臺空間，使觀眾感受到身臨其境的效果[1]。

四是數(shù)據(jù)分析。通過對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，導(dǎo)演可以深入了解觀眾的喜好和需求，并根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果做出更精準(zhǔn)的節(jié)目策劃。例如，通過分析用戶的觀看記錄和行為模式，導(dǎo)演可以推薦符合觀眾口味的綜藝節(jié)目或個性化內(nèi)容，提高收視率和粉絲忠誠度。

五是社交傳播。社交傳播和營銷也是新媒體時代電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演不可忽視的一環(huán)。社交媒體平臺的出現(xiàn)讓導(dǎo)演能夠與觀眾建立更加緊密的聯(lián)系。導(dǎo)演可以通過發(fā)布幕后花絮、與觀眾互動和促進(jìn)話題討論等方式，增加節(jié)目的曝光度和影響力。另外，導(dǎo)演還可以借助社交媒體平臺進(jìn)行節(jié)目的宣傳和營銷，吸引更多的關(guān)注和觀眾。

新媒體時代為電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演帶來了許多創(chuàng)新的機遇和優(yōu)勢。通過多平臺傳播、互動參與、創(chuàng)意表現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析和社交傳播等手段，導(dǎo)演可以更好地吸引觀眾的注意力，提高節(jié)目的質(zhì)量和受歡迎程度。這促使導(dǎo)演不斷探索新的方式和方法，打造出更富有吸引力和個性化的綜藝節(jié)目作品。

二、新媒體時代背景下電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演創(chuàng)新中存在的問題

近年來，隨著新媒體的發(fā)展，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演逐漸進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段，其面臨的挑戰(zhàn)也越來越大，具體存在的問題如下。

(一)節(jié)目題材老舊，缺乏創(chuàng)新性

在新媒體時代背景下，電視綜藝節(jié)目受到了非常大的沖擊，很多電視綜藝節(jié)目面臨著收視率下降、廣告收益下滑、收視率和廣告收益下滑等問題。在這種背景下，很多電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演對于電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的認(rèn)識不夠深入，導(dǎo)致節(jié)目題材非常老舊，缺乏創(chuàng)新性[2]。

由于電視綜藝節(jié)目數(shù)量不斷增多，導(dǎo)致節(jié)目制作缺乏新意，質(zhì)量參差不齊。此外，在新媒體時代背景下，由于受到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響，許多綜藝節(jié)目都是由明星作為嘉賓參與其中，在此過程中，為了能夠使節(jié)目更具吸引力和收視率，這些節(jié)目往往會請一些流量明星參與其中。但是，明星嘉賓在參與節(jié)目過程中只是一個背景板，他們不會將自己的個性完全展示出來，這導(dǎo)致許多觀眾認(rèn)為其對節(jié)目不會起到太大作用。因此，在新媒體時代背景下，許多電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演為了能夠提升收視率和知名度，會選擇邀請一些流量明星參與其中。

(二)節(jié)目內(nèi)容過于雷同，缺乏特色

在我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展過程中，由于各大電視臺的節(jié)目類型雷同，因此導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容存在同質(zhì)化問題。這也是我國電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演在創(chuàng)新過程中需要重點關(guān)注的問題。如果電視綜藝節(jié)目內(nèi)容存在雷同問題，將會導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。因此，在今后的發(fā)展過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)該注重創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，并為電視綜藝節(jié)目注入新的活力。

在當(dāng)前新媒體時代背景下，觀眾對電視綜藝節(jié)目要求越來越高，因此相關(guān)工作人員應(yīng)該不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，并結(jié)合時代發(fā)展的需要進(jìn)行創(chuàng)新。此外，還要注重對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。只有這樣，才能夠促進(jìn)電視綜藝節(jié)目獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

(三)節(jié)目制作缺乏專業(yè)人才，人員素質(zhì)不高

在當(dāng)前新媒體時代背景下，制作電視綜藝節(jié)目對專業(yè)人才的要求越來越高。但是，在當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作中，還存在專業(yè)人才缺乏、人員素質(zhì)不高等問題，這也是電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演創(chuàng)新中需要解決的主要問題。例如，在當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作中，部分導(dǎo)演對新媒體缺乏了解，認(rèn)為電視綜藝節(jié)目與新媒體不存在必然的聯(lián)系，但是新媒體對電視綜藝節(jié)目的發(fā)展具有非常重要的意義。在當(dāng)前新媒體背景下，如果電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演不能夠積極與新媒體融合，那么就會導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目與新媒體的融合效果不佳，這也是當(dāng)前電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演創(chuàng)新中需要解決的主要問題。

(四)缺乏與觀眾互動，無法滿足觀眾多樣化的需求

在新媒體時代背景下，觀眾的生活習(xí)慣和思維方式都發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目已經(jīng)無法滿足觀眾多樣化的需求。在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中，節(jié)目創(chuàng)作者會根據(jù)自己的理解和認(rèn)知來設(shè)計節(jié)目內(nèi)容，因此不容易被觀眾接受。在新媒體時代背景下，電視綜藝節(jié)目需要根據(jù)觀眾的喜好來設(shè)計節(jié)目內(nèi)容。但是，目前很多電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作者沒有認(rèn)識到這一點，仍然采用傳統(tǒng)的設(shè)計理念來制作電視綜藝節(jié)目，導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目缺乏與觀眾互動，無法滿足觀眾多樣化的需求。這就要求電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作者在制作電視綜藝節(jié)目時，要不斷創(chuàng)新，不斷探索新方法、新思路，只有這樣，才能使電視綜藝節(jié)目滿足觀眾的多樣化需求。

三、新媒體時代背景下電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演創(chuàng)新的有效路徑

(一)加強與觀眾互動

在新媒體時代背景下，觀眾的選擇非常多，而且信息傳遞速度非?？欤@就使得觀眾在觀看電視綜藝節(jié)目的時候，不再像之前那樣單純地被動接受信息，而是通過自己的選擇來決定節(jié)目內(nèi)容。因此，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演需要加強與觀眾互動，以此來滿足觀眾的需求。例如，導(dǎo)演在創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的時候，需要與觀眾加強溝通，了解觀眾的需求，從而根據(jù)觀眾需求來調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。此外，導(dǎo)演還需要注重與觀眾的互動環(huán)節(jié)，從而不斷增強與觀眾的互動。例如，《快樂大本營》節(jié)目導(dǎo)演在創(chuàng)新的時候，邀請一些普通市民參加節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)。在游戲環(huán)節(jié)中，通過節(jié)目導(dǎo)演設(shè)計的題目來選擇參與游戲者。通過這樣的方式不僅可以增強電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演與觀眾的互動，也能夠吸引更多觀眾前來觀看[3]。

此外，電視綜藝節(jié)目的形式逐漸呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。比如，當(dāng)前很多的電視綜藝節(jié)目增加了互動性，從而使觀眾在觀看電視綜藝節(jié)目的時候，能夠感受到更加強烈的參與感，這也是目前很多電視綜藝節(jié)目采用的一種表現(xiàn)形式。比如，在《王牌對王牌》這個節(jié)目中，增加了很多的互動環(huán)節(jié)，從而使觀眾可以通過一些小游戲來參與到節(jié)目中來，并且還能夠在游戲過程中感受到自己扮演的角色，這也是當(dāng)前很多電視綜藝節(jié)目采用的一種表現(xiàn)形式。因此，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演需要不斷地創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的形式，從而使電視綜藝節(jié)目能夠吸引更多的觀眾。

(二)創(chuàng)新節(jié)目的形式

為了更好地吸引觀眾，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演必須要創(chuàng)新節(jié)目形式，以增強節(jié)目的吸引力。首先，要對節(jié)目類型進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目以明星嘉賓為主要內(nèi)容，但是在新媒體時代背景下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)了解到更多明星，因此電視綜藝節(jié)目要想吸引更多觀眾，必須要創(chuàng)新節(jié)目類型。比如，可以將傳統(tǒng)的競技類電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體形式結(jié)合起來，創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目形式。其次，要對主持人進(jìn)行創(chuàng)新。在新媒體時代背景下，主持人已經(jīng)成為電視綜藝節(jié)目的重要組成部分，為了增強節(jié)目的吸引力，主持人必須要具有創(chuàng)新意識和能力，因此需要對主持人進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在制作綜藝節(jié)目時，可以運用新穎的主持方式，或者設(shè)置新穎的游戲環(huán)節(jié)、適當(dāng)與觀眾進(jìn)行互動等，以此來吸引更多的觀眾。在新媒體時代背景下，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看電視綜藝節(jié)目，這就要求電視綜藝節(jié)目必須要創(chuàng)新播出平臺。

(三)堅持內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體時代背景下，人們獲取信息的途徑和方式都發(fā)生了很大改變，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的受眾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐阅贻p人為主，他們更喜歡觀看有創(chuàng)意、有特色的電視綜藝節(jié)目。因此，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演要注重內(nèi)容創(chuàng)新，根據(jù)當(dāng)前時代的發(fā)展趨勢，結(jié)合受眾的需求和偏好，打造具有創(chuàng)意的電視綜藝節(jié)目。另外，由于電視綜藝節(jié)目制作成本較高，因此在制作電視綜藝節(jié)目時，導(dǎo)演要注重降低成本，在保證質(zhì)量的前提下，盡可能提高制作效率。例如，可以通過利用新技術(shù)來降低制作成本、提高工作效率。除此之外，要注重發(fā)揮電視綜藝節(jié)目中主持人的作用，通過主持人將節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。主持人作為一檔節(jié)目中非常重要的角色，可以為觀眾提供更多的娛樂信息。因此，在電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演進(jìn)行創(chuàng)新時，要注重發(fā)揮主持人的作用，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的娛樂和信息服務(wù)。

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，要想在新媒體時代背景下獲得更好的發(fā)展，就必須堅持內(nèi)容創(chuàng)新。首先，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演需要不斷提高自身的專業(yè)能力，在綜藝節(jié)目中引入新的形式，可以讓觀眾看到更多的可能性，同時還可以使節(jié)目內(nèi)容更加新穎，讓觀眾在觀看電視綜藝節(jié)目時產(chǎn)生強烈的共鳴。其次，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演需要不斷豐富自身的專業(yè)知識，提高自己對節(jié)目內(nèi)容的把握能力，通過不斷提高自己的專業(yè)能力，來滿足新媒體時代背景下觀眾對電視綜藝節(jié)目的需求。最后，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，在電視綜藝節(jié)目中融入新形式、新內(nèi)容。例如，在《我是歌手》這個電視節(jié)目中，導(dǎo)演通過引入國外文化、音樂元素來增強綜藝節(jié)目的觀賞性。因此，要想提升電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演的創(chuàng)新能力，就必須堅持內(nèi)容創(chuàng)新[4]。

(四)豐富節(jié)目的內(nèi)涵

電視綜藝節(jié)目在創(chuàng)新的過程中，不僅需要對節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，還需要豐富節(jié)目的內(nèi)涵。對于電視綜藝節(jié)目來說，其在發(fā)展的過程中，往往需要融入一些文化內(nèi)容，才能使電視綜藝節(jié)目獲得更好的發(fā)展。對于電視綜藝節(jié)目來說，其在制作的過程中，需要融合不同國家和地區(qū)的文化。我們國家有著非常悠久的歷史，在制作電視綜藝節(jié)目時，可以將中國傳統(tǒng)文化融入到其中，以豐富電視綜藝節(jié)目的內(nèi)涵。比如，可以將我國各個朝代的歷史故事融入到電視綜藝節(jié)目中去，還可以將中國傳統(tǒng)節(jié)日文化融入到電視綜藝節(jié)目中去，或者將中國傳統(tǒng)戲曲文化融入到電視綜藝節(jié)目中去，還可以將我國傳統(tǒng)體育競技文化融入到電視綜藝節(jié)目中去。

(五)加強品牌意識

在新媒體時代背景下，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演要想獲得更好的發(fā)展，就需要加強品牌意識，建立一個較為完善的品牌形象。從目前來看，我國電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，往往存在著較多的不足之處，并且自身使用的創(chuàng)新方式也較為傳統(tǒng)，這就導(dǎo)致我國電視綜藝節(jié)目難以得到更好的發(fā)展。

(六)加強創(chuàng)新人才的培養(yǎng)

隨著新媒體時代的到來，人們的生活方式以及娛樂方式都發(fā)生了較大的變化，因此電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演需要加強創(chuàng)新能力，才能夠在新媒體時代背景下獲得更好的發(fā)展。在電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，需要加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)，因為只有不斷提高專業(yè)人才的能力水平，才能夠在新媒體時代背景下獲得更好的發(fā)展。例如，在相關(guān)培訓(xùn)中，通過增加一些創(chuàng)新內(nèi)容的培訓(xùn)課程等方式，來提高專業(yè)人才的創(chuàng)新能力，同時需要培養(yǎng)電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演的創(chuàng)新意識，提升他們對新媒體時代背景下電視綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢的認(rèn)識[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演需要在新媒體時代背景下創(chuàng)新，通過在節(jié)目內(nèi)容、形式等多個方面創(chuàng)新，才能夠在競爭日益激烈的市場環(huán)境中獲得更好的發(fā)展。另外，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演需要注重提高自身的能力水平，以創(chuàng)新思維來引導(dǎo)節(jié)目發(fā)展，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，通過多媒體技術(shù)和新媒體技術(shù)來開展電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新工作。