姜媛

（江蘇財(cái)會(huì)職業(yè)學(xué)院，江蘇 連云港 222061）

0 引言

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，商務(wù)英語(yǔ)已經(jīng)成為我國(guó)企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要語(yǔ)言工具。特別是在服裝行業(yè)，受不同國(guó)家和地區(qū)的流行時(shí)尚趨勢(shì)影響，其專業(yè)名詞發(fā)展變化非常迅速，這使服裝行業(yè)的商務(wù)英語(yǔ)更具特殊性。然而，目前針對(duì)服裝行業(yè)商務(wù)英語(yǔ)的研究尚不充分，很多從業(yè)人員在商務(wù)英語(yǔ)實(shí)踐中存在一定的困難。以服裝行業(yè)商務(wù)英語(yǔ)用語(yǔ)屬性及翻譯分析為中心，對(duì)服裝行業(yè)的商務(wù)英語(yǔ)應(yīng)用進(jìn)行深入探討，能夠?yàn)槲覈?guó)服裝行業(yè)從業(yè)者提供有益的參考。

1 服裝英語(yǔ)在服裝行業(yè)中的作用

隨著全球化的不斷深入，我國(guó)服裝行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的地位日益提高，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開始拓展國(guó)際市場(chǎng)，與全球各地的客戶、供應(yīng)商和合作伙伴進(jìn)行合作與交流。英語(yǔ)作為一種國(guó)際通用的語(yǔ)言，有助于企業(yè)更好地了解國(guó)際市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。對(duì)于服裝企業(yè)而言，品牌形象至關(guān)重要。通過(guò)使用服裝英語(yǔ)與國(guó)外客戶、供應(yīng)商和合作伙伴進(jìn)行溝通，可以展現(xiàn)企業(yè)專業(yè)、國(guó)際化的形象，從而提升品牌知名度和美譽(yù)度[1]。

2 服裝英語(yǔ)的用語(yǔ)屬性及其特點(diǎn)

2.1 服裝英語(yǔ)的用語(yǔ)屬性

服裝行業(yè)商務(wù)英語(yǔ)涉及大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，如款式、面料、工藝等。這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)往往有特定的英文表達(dá)方式，如“silhouette”（輪廓）、“l(fā)ining”（里料）、“seam”（縫合線）等。掌握這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)有助于準(zhǔn)確地表達(dá)服裝設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品特點(diǎn)。服裝行業(yè)的特點(diǎn)是時(shí)尚性和流行性，因此在商務(wù)英語(yǔ)中，常常會(huì)用到一些描述時(shí)尚潮流和設(shè)計(jì)趨勢(shì)的詞匯，如“trendy”（時(shí)尚的）、“hot”（熱門）、“in”（流行）等。了解這些詞匯，可以幫助從業(yè)人員把握時(shí)尚脈搏，更好地滿足消費(fèi)者需求。商務(wù)英語(yǔ)的核心是商業(yè)交流，因此在服裝行業(yè)商務(wù)英語(yǔ)中，會(huì)涉及大量的商務(wù)場(chǎng)景和商業(yè)談判技巧，如詢盤、報(bào)價(jià)、訂單、支付等。此外，還需要了解一些商業(yè)禮儀和習(xí)慣用語(yǔ)，如“Please confirm the order”（請(qǐng)確認(rèn)訂單）、“We'll get back to you soon”（我們會(huì)盡快回復(fù)您）等。服裝行業(yè)商務(wù)英語(yǔ)涉及與不同國(guó)家和地區(qū)的客戶、供應(yīng)商和合作伙伴進(jìn)行交流。因此，從業(yè)人員需要具備一定的跨文化交際能力，了解不同國(guó)家和地區(qū)的文化背景、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀，以便在商務(wù)往來(lái)中避免文化沖突，促進(jìn)合作順利進(jìn)行。

2.2 服裝英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)

服裝行業(yè)商務(wù)英語(yǔ)具有以下幾個(gè)語(yǔ)言特點(diǎn)：

專業(yè)術(shù)語(yǔ)豐富：服裝行業(yè)涉及大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，如不同款式、面料、工藝等的英文表達(dá)。從業(yè)人員需要熟悉并掌握這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以便準(zhǔn)確地描述和討論服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等相關(guān)內(nèi)容。

形容詞和形容詞短語(yǔ)的使用頻繁：在描述服裝產(chǎn)品時(shí)，形容詞和形容詞短語(yǔ)的使用非常頻繁。這些形容詞和短語(yǔ)可以用來(lái)描述服裝的顏色、款式、質(zhì)地、風(fēng)格等特征，如“elegant design”（優(yōu)雅的設(shè)計(jì)）、“high-quality fabric”（高質(zhì)量的面料）等。

動(dòng)詞和動(dòng)詞短語(yǔ)的多樣性：在商務(wù)英語(yǔ)中，動(dòng)詞和動(dòng)詞短語(yǔ)用于描述不同的商務(wù)活動(dòng)和行為，如詢價(jià)、報(bào)價(jià)、洽談、簽訂合同等。了解和掌握這些動(dòng)詞和動(dòng)詞短語(yǔ)的使用方式和習(xí)慣，有助于從業(yè)人員在商務(wù)交流中更加準(zhǔn)確地表達(dá)意思。

口語(yǔ)化特點(diǎn)：由于商務(wù)英語(yǔ)通常用于商務(wù)交流和溝通，所以在服裝行業(yè)商務(wù)英語(yǔ)中也存在一定的口語(yǔ)化特點(diǎn)。這意味著一些日常用語(yǔ)、俚語(yǔ)和簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式可能會(huì)在商務(wù)英語(yǔ)中出現(xiàn)，使得交流更加輕松和自然。

跨文化交際要求：服裝行業(yè)的國(guó)際化特點(diǎn)決定了從業(yè)人員需要進(jìn)行跨文化交際。這涉及了解不同國(guó)家和地區(qū)的商業(yè)文化、禮儀習(xí)慣和價(jià)值觀念，以便在商務(wù)交流中避免文化沖突，并建立起良好的合作關(guān)系[2]。

3 服裝行業(yè)商務(wù)英語(yǔ)運(yùn)用的要求

在新時(shí)代條件下，服裝行業(yè)面臨著更加激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)需求。因此，對(duì)于商務(wù)英語(yǔ)的運(yùn)用也提出了更高的要求。隨著全球化的發(fā)展，服裝行業(yè)越來(lái)越需要與國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行合作。從業(yè)人員需要具備跨境合作的能力，包括熟練掌握跨文化交際技巧、了解不同國(guó)家和地區(qū)的商業(yè)習(xí)慣和法規(guī)，并能夠靈活運(yùn)用商務(wù)英語(yǔ)進(jìn)行跨境合作的溝通和談判。在快速變化的時(shí)尚行業(yè)中，創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。從業(yè)人員需要具備創(chuàng)新思維和表達(dá)能力，能夠準(zhǔn)確描述和傳達(dá)服裝設(shè)計(jì)理念、品牌定位和市場(chǎng)策略等，以便在商務(wù)交流中獲得合作伙伴的認(rèn)可和支持。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)在服裝行業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。從業(yè)人員需要具備電子商務(wù)和數(shù)字化能力，包括熟悉電子商務(wù)平臺(tái)的操作、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和數(shù)據(jù)分析技能，并能夠用商務(wù)英語(yǔ)流利地進(jìn)行線上銷售和客戶服務(wù)。在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境下，數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究能力對(duì)于服裝行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。從業(yè)人員需要具備數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究能力，以便準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，并能夠用商務(wù)英語(yǔ)進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣和銷售策略制定。

4 服裝商務(wù)英語(yǔ)的翻譯理論

服裝商務(wù)英語(yǔ)的翻譯理論主要涉及以下幾個(gè)方面。

語(yǔ)言對(duì)等理論：語(yǔ)言對(duì)等理論認(rèn)為翻譯應(yīng)該追求原文與譯文之間的準(zhǔn)確對(duì)等關(guān)系。在服裝商務(wù)英語(yǔ)翻譯中，譯者需要盡可能保持原文的語(yǔ)言風(fēng)格和意義，以確保譯文能夠準(zhǔn)確傳達(dá)原文的信息和表達(dá)。

動(dòng)態(tài)對(duì)等理論：動(dòng)態(tài)對(duì)等理論強(qiáng)調(diào)在翻譯過(guò)程中考慮目標(biāo)語(yǔ)言讀者的文化背景和語(yǔ)言習(xí)慣，以便更好地傳達(dá)原文的意義。在服裝商務(wù)英語(yǔ)翻譯中，譯者需要根據(jù)目標(biāo)語(yǔ)言讀者的需求和習(xí)慣，靈活運(yùn)用語(yǔ)言和表達(dá)方式，以便使譯文更加貼近目標(biāo)語(yǔ)言文化和市場(chǎng)。

文化轉(zhuǎn)換理論：文化轉(zhuǎn)換理論認(rèn)為翻譯不僅僅是語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，還涉及文化的轉(zhuǎn)換。在服裝商務(wù)英語(yǔ)翻譯中，譯者需要了解源語(yǔ)言和目標(biāo)語(yǔ)言的文化差異，并靈活運(yùn)用語(yǔ)言和文化轉(zhuǎn)換策略，以便使譯文能夠適應(yīng)目標(biāo)語(yǔ)言文化和市場(chǎng)需求。

功能對(duì)等理論：功能對(duì)等理論認(rèn)為翻譯應(yīng)該追求在目標(biāo)語(yǔ)言文化和市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)與原文相似的功能。在服裝商務(wù)英語(yǔ)翻譯中，譯者需要考慮譯文的功能需求，如傳達(dá)產(chǎn)品信息、推銷產(chǎn)品或與供應(yīng)商進(jìn)行商務(wù)談判等，以便使譯文能夠?qū)崿F(xiàn)與原文相似的商務(wù)功能。

目標(biāo)語(yǔ)言導(dǎo)向理論：目標(biāo)語(yǔ)言導(dǎo)向理論認(rèn)為翻譯應(yīng)該以目標(biāo)語(yǔ)言讀者的理解和接受為導(dǎo)向。在服裝商務(wù)英語(yǔ)翻譯中，譯者需要根據(jù)目標(biāo)語(yǔ)言讀者的理解和接受程度，選擇合適的詞匯、表達(dá)方式和語(yǔ)言風(fēng)格，以確保譯文能夠被目標(biāo)語(yǔ)言讀者輕松理解和接受。

綜上所述，服裝商務(wù)英語(yǔ)的翻譯理論涉及語(yǔ)言對(duì)等、動(dòng)態(tài)對(duì)等、文化轉(zhuǎn)換、功能對(duì)等和目標(biāo)語(yǔ)言導(dǎo)向等方面。譯者需要根據(jù)具體情況選擇合適的翻譯策略和方法，以確保譯文能夠準(zhǔn)確、流暢地傳達(dá)原文的意義和商務(wù)功能。

5 服裝商務(wù)英語(yǔ)的翻譯方法

5.1 直譯法

直譯法是服裝商務(wù)英語(yǔ)翻譯中常用的一種方法。直譯法指的是將原文中的詞語(yǔ)、短語(yǔ)或句子直接翻譯成目標(biāo)語(yǔ)言，保持原文的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言風(fēng)格，力求盡量保持原文的意義和表達(dá)方式。服裝行業(yè)涉及大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，如不同款式、面料、工藝等的英文表達(dá)。在翻譯這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)時(shí)，譯者通常會(huì)采用直譯法，將其直接翻譯成目標(biāo)語(yǔ)言的對(duì)應(yīng)詞語(yǔ)或短語(yǔ)，以確保準(zhǔn)確傳達(dá)原文的專業(yè)信息。品牌名稱和產(chǎn)品名稱在服裝行業(yè)中具有重要的商標(biāo)價(jià)值。為了保持品牌的一致性和識(shí)別度，譯者通常會(huì)采用直譯法，將品牌名稱和產(chǎn)品名稱直接翻譯成目標(biāo)語(yǔ)言，以便在目標(biāo)市場(chǎng)中傳播和推廣。商務(wù)文件和合同在服裝商務(wù)交流中起著重要的作用。為了確保法律效力和準(zhǔn)確傳達(dá)商務(wù)信息，譯者通常會(huì)采用直譯法，將商務(wù)文件和合同中的條款和內(nèi)容直接翻譯成目標(biāo)語(yǔ)言，以確保一致性和準(zhǔn)確性。然而，直譯法也存在一些限制和挑戰(zhàn)。有時(shí)候直譯法可能無(wú)法完全傳達(dá)原文的意義和表達(dá)方式，因?yàn)椴煌Z(yǔ)言之間存在文化和語(yǔ)言習(xí)慣的差異。此外，直譯法可能會(huì)導(dǎo)致譯文在目標(biāo)語(yǔ)言中不流暢或不自然。因此，在使用直譯法時(shí)，譯者需要根據(jù)具體情況綜合考慮，靈活運(yùn)用其他翻譯方法和策略，以確保譯文的準(zhǔn)確性和自然流暢性。

5.2 意譯法

意譯法是服裝商務(wù)英語(yǔ)翻譯中另一種常用的方法。意譯法指的是在翻譯過(guò)程中，譯者不拘泥于原文的形式和結(jié)構(gòu)，而是著重于傳達(dá)原文的意義和表達(dá)方式。與直譯法相比，意譯法更注重譯文的可讀性和自然流暢性。在服裝商務(wù)英語(yǔ)翻譯中，意譯法常常被用于以下幾種情況。

句子和段落：當(dāng)原文的句子或段落難以直接翻譯成目標(biāo)語(yǔ)言時(shí)，譯者可能會(huì)采用意譯法，著重傳達(dá)原文的意義和表達(dá)方式，而不是拘泥于原文的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)法。這樣可以確保譯文在目標(biāo)語(yǔ)言中更自然、流暢。例如：女士西服，按照字面含義翻譯為Women's suit，而在服裝英語(yǔ)中需翻譯為tailored suit；男士晚禮服字面翻譯為Men's evening dress，在服裝英語(yǔ)中需翻譯為nightshirt；中長(zhǎng)大衣字面翻譯為Mid-length coat，在服裝英語(yǔ)中需翻譯為three-quarter coat。創(chuàng)意減裁字面翻譯為Creative cutting，在服裝英語(yǔ)中需翻譯為editing machine。

隱喻和比喻：不同語(yǔ)言之間可能存在文化和語(yǔ)言習(xí)慣的差異，導(dǎo)致原文中的隱喻和比喻在目標(biāo)語(yǔ)言中難以直接翻譯。在這種情況下，譯者可能會(huì)采用意譯法，尋找目標(biāo)語(yǔ)言中類似的表達(dá)方式，以傳達(dá)原文的意義和表達(dá)效果。

廣告和營(yíng)銷文案：廣告和營(yíng)銷文案在服裝商務(wù)中具有重要作用，需要吸引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)購(gòu)買欲望。為了確保譯文在目標(biāo)語(yǔ)言中具有同樣的吸引力和說(shuō)服力，譯者可能會(huì)采用意譯法，著重傳達(dá)原文的意義和表達(dá)方式，而不是拘泥于原文的形式[3]。

5.3 增譯或減譯法

增譯法和減譯法是服裝商務(wù)英語(yǔ)翻譯中常用的兩種方法，用于處理原文與譯文之間的信息量差異。增譯法指的是在翻譯過(guò)程中，在譯文中添加一些額外的信息，以便更好地傳達(dá)原文的意義和細(xì)節(jié)。這種方法常用于原文中存在隱含信息或文化背景，而目標(biāo)語(yǔ)言中缺乏對(duì)應(yīng)的表達(dá)方式的情況。通過(guò)增譯法，譯者可以補(bǔ)充相關(guān)的信息，使譯文更準(zhǔn)確、完整。減譯法指的是在翻譯過(guò)程中，將原文中的某些信息在譯文中省略或簡(jiǎn)化。這種方法常用于原文中存在冗余或不必要的信息，或者為了符合目標(biāo)語(yǔ)言的表達(dá)習(xí)慣和風(fēng)格而進(jìn)行刪減。通過(guò)減譯法，譯者可以簡(jiǎn)化譯文，使其更流暢、簡(jiǎn)潔。在服裝商務(wù)英語(yǔ)翻譯中，增譯法和減譯法的選擇通常取決于以下幾個(gè)因素。

目標(biāo)語(yǔ)言讀者的需求和理解能力：譯者需要根據(jù)目標(biāo)語(yǔ)言讀者的需求和理解能力，決定是否需要增加或減少信息，以確保譯文能夠與讀者產(chǎn)生良好的溝通和交流。

原文的信息量和表達(dá)方式：如果原文中存在詳細(xì)的信息或特定的表達(dá)方式，譯者可能會(huì)傾向于使用增譯法，以便更好地傳達(dá)原文的意義和細(xì)節(jié)。相反，如果原文中存在冗余的信息或不必要的細(xì)節(jié)，譯者可能會(huì)選擇減譯法，以提高譯文的流暢性和簡(jiǎn)潔性[4]。

目標(biāo)語(yǔ)言的表達(dá)習(xí)慣和風(fēng)格：譯者需要考慮目標(biāo)語(yǔ)言的表達(dá)習(xí)慣和風(fēng)格，以確保譯文在目標(biāo)語(yǔ)言中具有自然和流暢的效果。根據(jù)目標(biāo)語(yǔ)言的特點(diǎn)，譯者可以靈活運(yùn)用增譯法或減譯法，以適應(yīng)目標(biāo)語(yǔ)言的表達(dá)需求。

6 服裝商務(wù)英語(yǔ)翻譯創(chuàng)新策略

考慮到服裝行業(yè)的國(guó)際化特點(diǎn)，譯者需要具備跨文化交際的能力，以更好地適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的商務(wù)環(huán)境和文化背景。譯者可以通過(guò)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化習(xí)俗、商業(yè)慣例和消費(fèi)者需求，選擇合適的翻譯策略和方法，以確保譯文在目標(biāo)市場(chǎng)中具有良好的接受度和可讀性。在服裝行業(yè)中，創(chuàng)意和獨(dú)特性是推動(dòng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。譯者可以運(yùn)用創(chuàng)意翻譯的方法，以更好地傳達(dá)原文的創(chuàng)新理念和品牌定位。這包括使用富有創(chuàng)意的詞匯和表達(dá)方式，靈活運(yùn)用隱喻、比喻和象征等修辭手法，使譯文在目標(biāo)語(yǔ)言中保持與原文相似的創(chuàng)意和獨(dú)特性。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，多媒體形式在服裝行業(yè)的營(yíng)銷和推廣中扮演著重要角色。譯者可以利用多媒體翻譯的方法，將商務(wù)英語(yǔ)翻譯與圖像、音頻和視頻等多媒體元素結(jié)合起來(lái)，以提升譯文的吸引力和說(shuō)服力。這包括配合圖像翻譯、字幕翻譯和口譯翻譯等，以滿足多樣化的市場(chǎng)需求。數(shù)據(jù)分析在服裝行業(yè)中越來(lái)越重要，可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)。譯者可以利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)翻譯的方法，通過(guò)分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者反饋，調(diào)整翻譯策略和方法，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求[5]。

7 結(jié)語(yǔ)

服裝英語(yǔ)在服裝行業(yè)中具有舉足輕重的地位。掌握服裝英語(yǔ)，對(duì)于從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。通過(guò)學(xué)習(xí)和運(yùn)用服裝英語(yǔ)，我們可以更好地適應(yīng)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)服裝行業(yè)的繁榮發(fā)展。