王 曉

融媒時代，網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視、廣播包括各種自媒體，對受眾形成全時段、全方位、立體式的無縫覆蓋。因此，新聞的報道方式、報道特點(diǎn)也隨之發(fā)生變化。很多老報人、老電視人發(fā)現(xiàn)，新聞報道的方式、表現(xiàn)手段已經(jīng)不再按照“教科書”上那樣按部就班，而是以更加靈活、更加“接地氣”的形式出現(xiàn)在受眾的視野中。在此情況下，以文字為主要表現(xiàn)形式的報紙，面臨的沖擊最為劇烈，面對的生存形勢更為嚴(yán)峻。因此，現(xiàn)代都市類報紙想要突出重圍，繼續(xù)立穩(wěn)市場，在新聞報道上就必須做出自身的特點(diǎn)。

走近老百姓“接地氣”

新媒體不僅具有形式上的多樣性，內(nèi)容上的豐富性，在受眾側(cè)來講，選擇的自由度非常大。比如短視頻，受眾對于不感興趣的信息手指輕輕一滑就可以避開。經(jīng)過大數(shù)據(jù)過濾后，同樣會把受眾感興趣的信息不斷推送，從而讓受眾有非常高的黏性。

相對于新媒體，傳統(tǒng)的紙媒表現(xiàn)形式比較單一，信息量也有限，受眾的選擇余地較小。要想克服這方面的短板，就必須對標(biāo)新媒體的優(yōu)勢，彌補(bǔ)這方面的不足。首先，要做到精準(zhǔn)推送。這就要求辦報人走到群眾中去，敞開門辦報。真正了解受眾想要知道什么，迫切的需求是什么。要關(guān)注百姓所關(guān)注的，為百姓解決實(shí)際困難。在這方面，山東煙臺晚報加強(qiáng)了記者編輯與社區(qū)的互動，記者編輯走進(jìn)社區(qū)，聽社區(qū)居民的呼聲，開設(shè)“老于幫辦”欄目幫社區(qū)老百姓解決急難愁盼問題，受到群眾歡迎。其次，把服務(wù)擺在第一位。由于獲取新聞的方式多元化，報紙等平面媒體的新聞信息渠道功能逐漸淡化，新聞的服務(wù)功能凸顯出來。而老百姓居家生活離不開的就是水電氣暖等。平面媒體應(yīng)該圍繞相關(guān)部門，及時準(zhǔn)確地將有關(guān)信息公布，這樣有利于培養(yǎng)讀者的路徑依賴，媒體的價值才能體現(xiàn)出來。最后，要樹立產(chǎn)品意識，把報紙內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品質(zhì)量來經(jīng)營，把讀者當(dāng)成消費(fèi)者。過硬的產(chǎn)品質(zhì)量必然能贏得消費(fèi)者的青睞。

說人間百態(tài)“拼人氣”

社會新聞的報道就是要為讀者“講故事”。如果每天的報紙是一個完整的劇本，社會新聞就是這個劇本的高潮部分，講述最為生動的章節(jié)，具備跌宕起伏的故事情節(jié)。

社會新聞五花八門，反映了人間百態(tài)，每天每時每刻，在我們身邊發(fā)生著各種新鮮的事情，有鄰里之間的家長里短、有警法案件的跌宕起伏、有個人情感的悲歡離愁、有突然發(fā)生的新聞事件，這樣的社會新聞故事情節(jié)強(qiáng)，能夠賺足讀者的眼球。社會新聞具有很強(qiáng)的教育性，社會就是一個大課堂，社會新聞就是真實(shí)的課堂案例。這些發(fā)生在我們身邊的事情，能給讀者上一堂生動的教育課。從家庭瑣事中，可以學(xué)到怎樣處理家庭關(guān)系；從交通事故案例中，可以學(xué)到道路交通安全知識；從爭吵糾紛中，可以學(xué)到為人處世。煙臺晚報從多方面搜集新聞線索，加大社會新聞的報道力度，吸引讀者眼球，讓讀者從社會新聞中有所啟示。

關(guān)注錢袋子“有財氣”

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會離不開理財，經(jīng)濟(jì)不再是深奧的理論知識，也不是復(fù)雜得讓人眼花繚亂的數(shù)字?，F(xiàn)如今，投資理財、銀行借貸、股票交易等理財產(chǎn)品早已走進(jìn)了普通百姓的家庭，甚至成為城市居民可支配收入的一個增長點(diǎn)。GDP、CPI、PPI等等各種經(jīng)濟(jì)指數(shù)，不再只出現(xiàn)在書本上或者部門的工作報告中，而是成了一個普通市民朗朗上口的普通詞匯。也許菜市場攤主在討論物品價格變動時，就會用CPI這個詞形容“物價指數(shù)”。因此，財經(jīng)報道對于老百姓來說，就是市場上肉價、菜價、蛋價季節(jié)的起伏變動，就是銀行存貸款利息的漲跌，就是股市指數(shù)的波動……

老百姓過日子，算的是實(shí)實(shí)在在的“小賬”。很多普通市民，可能這邊剛剛走出股票交易大廳，隨后就挎著菜籃子去菜市場買菜了。黃瓜、土豆、西紅柿的價格在他們的心里“門兒清”，財經(jīng)新聞報道就是要將這些生活必需品的價格走勢研究透徹。中國老百姓有儲蓄的習(xí)慣，只有將錢存在銀行里，心里才不慌，過日子才踏實(shí)。如何幫助普通市民將這筆錢增值保值，財經(jīng)報道就是要幫著算這筆賬，要讓市民及時了解到，自己的錢如何存，存多久后再轉(zhuǎn)存才能取得更大的收益。煙臺晚報因此推出了《咱家菜籃子》《樓市風(fēng)向標(biāo)》等欄目，為讀者日常生活提供信息指導(dǎo)?？傊?，財經(jīng)報道就是要讓報紙成為普通市民的理財幫手，成為老百姓的“小算盤”。

關(guān)注時政“講正氣”

無論是什么類型的報紙，時政新聞總是占據(jù)著比較重要的版面。然而，時政新聞往往因?yàn)槎酁闀h報道，讓讀者感覺“硬”，沒有可讀性。尤其是都市類報紙，編輯在處理會議類新聞時，也常常感覺距離讀者比較遠(yuǎn)，沒有貼近性。在媒體發(fā)展的新形勢下，時政新聞應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)，做出自己的優(yōu)勢呢？

首先，要讓會議報道活起來，有可讀性，從會議內(nèi)容中找“亮點(diǎn)”，挖掘新聞。例如，每年的全國及地方兩會，是媒體時政新聞報道的“重頭戲”，受關(guān)注程度非常高。煙臺晚報不失時機(jī)地推出《捎話到兩會》《高端訪談》《提案點(diǎn)擊》《會內(nèi)會外》等欄目，從代表委員的建議提案中，找出市民關(guān)注度高、社會影響力大的建議進(jìn)行報道；各地方、各部門全年的工作打算都已經(jīng)“出爐”，這些工作打算包括財政預(yù)算、民生投入、工程項目等，關(guān)系著市民的切身利益?？梢钥闯觯瑫r政新聞就像媒體的“新聞發(fā)言人”，能夠嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確、全面地回答各方的疑問，從而發(fā)揮出紙媒不可替代的“權(quán)威發(fā)布”角色。

深度報道“有豪氣”

隨著生活節(jié)奏的加快，快餐式新聞已經(jīng)占據(jù)了新聞主要的傳播形式，而平面媒體文字的力量是做深做透新聞，深度報道是強(qiáng)項。挖掘新聞深度報道，正是展示平面報紙媒體力量之時。

目前，我國社會正處于轉(zhuǎn)型期，暴露出了許多社會問題和困惑，在很多問題的背后，都有著更深層次的原因，需要媒體去探究。如何找到并挖掘出問題背后深層次因素，不僅僅是對讀者閱讀欲望的滿足，更是媒體對這個時代發(fā)展必須承擔(dān)的責(zé)任。煙臺晚報在深度報道方面堅持了守護(hù)正義和良知的原則，比如教育問題、醫(yī)療問題、食品安全問題、環(huán)保問題、收入分配問題、交通問題等，都是老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問題，也是社會改革的難點(diǎn)。煙臺晚報針對這些問題矛盾，長期予以了關(guān)注。深度報道就是要探索真理，為社會的發(fā)展摸索前行的方向。

評論發(fā)聲“有勇氣”

融媒時代，自媒體如潮水一般涌來，各種觀點(diǎn)泥沙俱下。傳統(tǒng)的紙媒，就應(yīng)該以評論的形式發(fā)出自己的聲音，勇敢地亮明自己的態(tài)度，對社會、對青少年、對讀者進(jìn)行正確的引導(dǎo)，從而樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀。評論一方面針砭時弊，批判社會丑惡，揭露黑暗與不公，另一方面，評論要弘揚(yáng)社會正氣，為正能量鼓與呼，為正義公平鼓與呼，為社會發(fā)展鼓與呼。在這方面，文字的力量不容小覷，也是紙媒的一技之長。

“鐵肩擔(dān)道義，辣手著文章”。新聞評論不能成為人云亦云的“大路貨”，應(yīng)該發(fā)揮撥云見日的效果。評論是紙媒緊握在手中的“槍”，這把槍的槍口應(yīng)該指向“假丑惡”。既然是評論，就一定是針對錯誤的觀點(diǎn)激濁揚(yáng)清，與錯誤的觀點(diǎn)進(jìn)行交鋒，在這種觀點(diǎn)的交鋒碰撞中，評論的力量才能顯現(xiàn)出來，紙媒的旗幟才能屹立不倒。

總之，讀者需要什么，新聞內(nèi)容就提供什么，讀者在哪里，新聞內(nèi)容就延伸到哪里。融媒時代，報紙要成為融媒體的一部分，寫出自己的態(tài)度，發(fā)出自己的聲音，樹起自己的旗幟，開辟出一塊自己的新聞輿論陣地，為融媒發(fā)展起到正向引導(dǎo)的作用。