莊佳禾

（華僑大學美術學院）

一、行業(yè)分析

（一）簡要介紹

平面設計，也稱為視覺傳達設計。它是一個以“視覺”為交流和表達的手段，通過各種手段來創(chuàng)作與組合標志、圖像與文本，以此手段來表達觀點或信息的綜合表現(xiàn)。平面設計具體分為平面構圖，顏色組合，圖形造型，文字表現(xiàn)，標識表現(xiàn)等范疇，其涵蓋領域之廣。平面設計一般用于商用標志和品牌的LOGO、書籍裝幀排版設計、品牌的平面廣告、海報、產(chǎn)品整體形象設計。例如，海報包括主體物的設計、文字的編排等內(nèi)容，這些都需要用到平面設計的專業(yè)知識。多種元素結合是平面設計的最主要的特點之一，尤其是當產(chǎn)品使用已經(jīng)設計好的素材或各種圖案融合。

（二）發(fā)展歷程

平面設計從西歐各國開始廣泛流傳，已有長達二百余年的歷史。在成長的歷程中受到西方波普藝術、孟菲斯藝術、超寫實藝術等多種美學觀念與思維的影響，在不同階段產(chǎn)生了不同的設計特色。就發(fā)達程度來說，英國、美國、日本等發(fā)達國家始終位于全球首位，而中國平面設計行業(yè)起步時間較晚，發(fā)展根源仍舊可以回溯到二十世紀二三十年代。

在設計領域，中國的平面設計受西方傳播而來的以企業(yè)廣告設計為代表的巨大影響，也開始逐步向現(xiàn)代化的方向邁進，但由于歷史原因，平面設計在一個階段內(nèi)發(fā)生故步自封的狀況。直到“改革開放”后，平面設計行業(yè)在發(fā)展國策的支持下，取得了前所未有的蓬勃發(fā)展。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，對外交流的日益頻繁，平面設計行業(yè)逐漸從幻想轉(zhuǎn)向現(xiàn)實、從重視企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向重申內(nèi)在的理念表達，一步步邁向成熟的新階段。同時，電子技術的飛速發(fā)展，使得平面設計不再拘泥于紙筆之間，而是開啟網(wǎng)絡平面設計的新時代。

（三）存在問題

1. 停留在模仿和照搬階段

在我們欣喜和感嘆中國平面設計行業(yè)在短時間內(nèi)完成了飛躍并得到了蓬勃發(fā)展的時候，一些問題也隨之而來。首先，因為歷史原因的停頓，中國的平面設計程度仍舊遠遠滯后于西方國家；其次，受西方設計風格的影響，國內(nèi)的許多平面設計作品還是選擇照搬西方的東西，停留在形式或者概念的模仿上。其中，LOGO設計照搬抄襲的案例更是屢見不鮮。例如對比深圳花樣年華廣場LOGO與墨爾本市徽的LOGO設計（如圖1示），從外觀上看除去有色彩的小偏差以外，外觀形狀、色彩分割部分一模一樣。這樣的案例不屬于“創(chuàng)意或形式的撞車”，完全就是直接抄襲①。

圖1 墨爾本市徽LOGO與花樣年美年廣場LOGO

雖然中國在短時間內(nèi)完成了西方國家兩百多年以來的探索，但平面設計行業(yè)本身對設計技術和設計風格沒有完全吸收，在沒有扎實基礎的情況下，設計格局混亂且缺乏自身獨特的風格。

2.缺乏自身文化內(nèi)涵

自古以來，西方美術學說和藝術最顯著的表現(xiàn)就是派別多樣，在不同流派的交流碰撞下，形成自身新的設計風格和體系。而中國平面設計行業(yè)造成設計格局混亂和無風格的情況，原因在于設計師們沒有對西方設計內(nèi)涵和風格進行細致消化，就馬上追逐著潮流投入到另外一種設計趨勢中去。隨著社會發(fā)展的進步，越來越多的設計師開始覺醒，意識到“文化自信”的重要性，開始將本民族的文化特色和內(nèi)涵融入到平面設計中去。但目前在市面上還是存在著許多平面設計師模仿、照搬的現(xiàn)象，設計出來的東西缺乏特色、沒有風格。由此可見，重拾文化內(nèi)涵是個漫長的過程，今后還有好長一段路要走。

二、創(chuàng)新狀況

（一）順境

隨著中國社會的飛速發(fā)展，義務教育的廣泛普及，人民的文化觀念不斷變化，越來越多的人選擇從事平面設計這一行業(yè)。一方面，國內(nèi)的高校紛紛開設平面設計這一專業(yè)，市面上開設設計教育的機構更是數(shù)不勝數(shù)，這些高校和機構為國家培養(yǎng)創(chuàng)新性設計人才發(fā)揮著至關重要的作用。另一方面，中國與其它各國文化的交流日益頻繁，在多元文化的刺激下，平面設計師們的創(chuàng)新思維不再受限于過去的老舊設計。他們對各國文化和設計有自己的思考和獨到見解，開始將新的創(chuàng)意、新的思想投入到設計中去，形成自己的風格。當然，至關重要的是“文化自信”的覺醒。當代的平面設計師對中華傳統(tǒng)文化有了自己的思考，他們善于觀察，將自己的理解加以創(chuàng)新，設計出不一樣的作品，讓平面設計行業(yè)煥發(fā)新的活力。

（二）逆境

在如今行業(yè)發(fā)展快節(jié)奏的驅(qū)使下，有的平面設計師急功近利，所做的設計沒有考慮到內(nèi)在理念和人們是否能領會到自己的設計的初衷，將設計停留在外表美觀的淺薄層面，而缺乏核心的設計思想。他們的設計依賴于網(wǎng)絡的素材，沒有創(chuàng)新，沒有自己的獨立思考和個人風格，更多的可能是東拼西湊、照搬照抄的產(chǎn)物，為的是追求跟隨市場、薄利多銷。這樣的做法會影響平面設計行業(yè)的整體水平和發(fā)展前景。

三、探討未來

（一）國內(nèi)平面設計行業(yè)現(xiàn)狀

平面設計是近十年來最熱門的職業(yè)之一，它屬于當代新潮的綜合性職業(yè)，涉及面廣且隨著我國經(jīng)濟水平的提升而發(fā)展迅速。同時隨著媒體技術的更新和數(shù)碼藝術的進步，也極大促進了商業(yè)藝術的蓬勃發(fā)展。其中，所謂“產(chǎn)品——包裝（平面設計）——宣傳”三位一體的格局始終沒有被改變，也就是說只要是一個完整的作品，里面就一定有平面設計的投入。而這樣的理念又早以被大眾所熟知，這可以從各類社會宣傳中的數(shù)字媒介所傳播的消息上被察覺出來。

平面設計行業(yè)的工作環(huán)境一直處于平穩(wěn)狀態(tài)，它會隨著經(jīng)濟水平的上升而不斷優(yōu)化，即使經(jīng)濟下滑，仍不會有很大影響，因為無法完全改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)框架，對設計行業(yè)來說，更不具備影響力。雖然最近幾年，國內(nèi)經(jīng)濟處于下滑的階段，但設計行業(yè)卻有上升發(fā)展的趨勢。IT應用的開發(fā)總量越來越大，對于界面設計人員的需求也日益頻繁，各大招聘公司對于一些既懂得程序設計也懂得界面設計的綜合型人才尤為喜愛，所以這一點也更需要受到廣大IT工作者的關注?，F(xiàn)階段，深圳、北京和上海這三座城市的平面設計行業(yè)開發(fā)能力均處于國內(nèi)前列。

1.深圳

深圳平面設計行業(yè)的巨大進步，可稱為當代中國在平面設計行業(yè)發(fā)展的縮略形象。其中，平面設計的技術進步對于深圳社會文化領域的穩(wěn)定與繁榮產(chǎn)生了明顯、巨大的影響，已被聯(lián)合國教科文組織授予了“設計之都”的稱號。平面設計行業(yè)之所以在深圳飛速發(fā)展甚至走上國際化的道路，得益于與社會企業(yè)的緊密結合、平面設計師的發(fā)展以及政府的支持。有了支持，深圳“設計之都”的地位將得到持續(xù)穩(wěn)固；平面設計伴隨著城市、工業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的同時，大量涌入的有志年輕人在不斷努力創(chuàng)新，為深圳的平面設計行業(yè)開拓了全新的局面。特別是1992年在深圳舉辦的第一屆“平面設計在中國92展”，作為中國第一個平面設計專業(yè)大展，在國內(nèi)外產(chǎn)生巨大的影響，對發(fā)展深圳的平面設計起到了有益的先導效果，也讓世界發(fā)現(xiàn)了深圳平面設計的覺醒。

2.北京

北京是國內(nèi)擁有眾多設計高校、設計企業(yè)以及建筑設計工作者的一線大都市。每年的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到八百多億元人民幣。北京現(xiàn)已建立二十一家市級文化藝術產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，在支持產(chǎn)業(yè)建設方面花費大量財政資金，采取設計創(chuàng)新發(fā)展計劃，并著重構建世界一流設計之都，為平面設計進步迎來了優(yōu)越的條件和機會。

3.上海

上海是中國近現(xiàn)代設計的發(fā)祥地，最早的報紙廣告、霓虹燈廣告、廣播廣告以及中國首個廣告業(yè)均誕生于上海。2010年年初，上海正式加入聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”，成為中國第二座“設計之都”。作為設計之都的上海2010年平面設計的舞臺可謂依舊輝煌璀璨：如 100% 設計上海展、上海平面設計雙年展等都在生生不息地發(fā)展著。尤其是世博會的舉辦，再一次向我們證明設計無處不在。世博會使世界聚焦上海，足以向任何一個地方的人們再次證明中國的“大國崛起”。②

（二）行業(yè)前景

平面設計行業(yè)在產(chǎn)業(yè)框架中屬于第三文化產(chǎn)業(yè)。而文化產(chǎn)業(yè)是否有發(fā)展遠景，依附于國家經(jīng)濟水平的進步和產(chǎn)業(yè)框架的調(diào)動，會跟隨著它們發(fā)展狀況的起伏而改變。當前中國經(jīng)濟正處于以高水平穩(wěn)定前進的階段，所以平面設計行業(yè)在當今經(jīng)濟局面下?lián)碛辛己玫陌l(fā)展趨勢。此外，就業(yè)市場對平面設計師的需求旺盛，就業(yè)的范圍廣。比如品牌需要廣告宣傳，就需要廣告設計師；書籍需要排版，就需要美術編輯......由此可見，廣告業(yè)、印刷制版也等產(chǎn)業(yè)是非常需要平面設計師的。

（三）發(fā)展策略

綜合中國的經(jīng)濟水平和平面設計行業(yè)的發(fā)展狀況，筆者提出以下兩個方面的發(fā)展策略：

1.將傳統(tǒng)文化融入平面設計中

在當今時代，中華傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈。平面設計這一行業(yè)應該要從中華傳統(tǒng)文化中尋找靈感，設計師們需要對其中富有代表性的元素進行思考，在其基礎上進行再創(chuàng)新，將中華傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。比如有著悠久歷史的水墨藝術，它起源于中國的水墨畫，自古以來就是中國傳統(tǒng)文化的精髓之一?，F(xiàn)如今的水墨藝術，經(jīng)過代代中國畫家的探索嘗試和改良形成獨特的視覺形態(tài)，也給平面設計師很多借鑒和啟發(fā)，不僅為平面設計中的形體造型提供了參考，而且為設計師更好地傳達情感內(nèi)涵提供了參照。比如香港設計大師靳埭強，他在很多平面設計作品中將自己的創(chuàng)意靈感與水墨元素結合，從而形成鮮明的個人設計風格。他的代表作品《文字的感情》系列海報（如圖2所示）中，將筆墨紙硯與水墨畫中的山水風云元素進行結合，運用現(xiàn)代的構圖形式展現(xiàn)新穎的視覺感受，同時也頗具歷史文化氣息。③

圖2 靳埭強系列海報《文字的感情》

2.要做凸顯獨特個性的平面設計

隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷進步，設計師們在網(wǎng)上獲取的信息量每日遞增，市場的需要、國際化的沖擊，越來越高水準、風格各異的設計映入眼簾。在這種復雜的環(huán)境下，平面設計師們應該要把握好每一次的學習機會，勇敢接受每一次挑戰(zhàn)。困難和競爭永遠存在，但是必須要戰(zhàn)勝它們，并從中汲取新知，專注于做獨特風格的設計，才能在新的設計領域占有一席之地。因為在未來，凸顯獨特個性的平面設計必然會發(fā)展成一種趨勢。

如何做出具有獨特個性的平面設計？這一切都建立在設計師日積月累的素材消化、吸收并轉(zhuǎn)化形成自己理解的設計。好的設計作品尊崇“仰望大師，致敬經(jīng)典”的理念在不斷進行繼承、發(fā)展，設計師們學會在相同中尋找不同，在不同中發(fā)現(xiàn)自我并不斷進行深入塑造。優(yōu)秀的平面設計帶著設計師的靈魂，與市面上整齊劃一的風格不同的是，人們在欣賞時能透過作品發(fā)現(xiàn)設計師對事物的獨到見解和超乎常人的理解能力，從發(fā)掘平平無奇中不為人知的一面，這才是具有獨特個性的平面設計。

三、結語

平面設計行業(yè)作為當今應用最廣泛的行業(yè)，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展散發(fā)著蓬勃的生命力。筆者在本文中通過闡述平面設計行業(yè)發(fā)展歷程和存在的問題，分析行業(yè)創(chuàng)新狀況的順境和逆境，最后得出發(fā)展策略。目的是讓平面設計行業(yè)的設計師們認清未來平面設計趨勢并找到合適的設計發(fā)展方向，讓他們在設計出凸顯個人風格作品的同時，融入中華傳統(tǒng)元素，讓中華傳統(tǒng)文化走向世界！

注釋

① 張麗娜，林淵智著.淺談平面設計中的抄襲[J].赤峰學院學報（自然科學版）.2017，33（01）.

② 劉輝著.上海平面設計發(fā)展報告——上海平面設計與新媒體的互動[J].設計學研究.2012（11）.

③ 魏衍著.水墨語言在平面設計中的探索和嘗試[J].上海師范大學.2015（03）.