曹穎

隨著生成式AI（Generative AI）技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是AI大模型和多模態(tài)AI技術(shù)的融合發(fā)展，以生成式AI為代表的AIGC技術(shù)的通用化能力和工業(yè)化水平快速提升，從語言文字快速擴(kuò)展到圖像、音視頻、3D場(chǎng)景等各類數(shù)字內(nèi)容，已經(jīng)被普遍應(yīng)用于包括出版行業(yè)在內(nèi)的各類文化內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作領(lǐng)域。

● AI技術(shù)與出版業(yè)的人機(jī)競(jìng)合

在世界范圍內(nèi)，以ChatGPT為代表的生成式人工智能技術(shù)正在成為出版業(yè)的新挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一種巨大的機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自15世紀(jì)鉛活字印刷機(jī)在古登堡問世以來，人類已出版的書籍接近1.3億冊(cè)，按每本書平均含有5萬個(gè)詞進(jìn)行估算，那么便共有約6.5萬億詞。按照ChatGPT目前的內(nèi)容生產(chǎn)能力，幾乎每14天便可以輸出相當(dāng)于人類全部印刷作品的內(nèi)容量。有研究發(fā)現(xiàn)，目前ChatGPT每天輸出的內(nèi)容量至少是推特的110倍。

人類創(chuàng)作者會(huì)不會(huì)被GPT取代？事實(shí)上，AI并不能取代人——它可以通過技術(shù)極大提升作者的效率，但是卻取代不了作者的思想和靈魂。出版行業(yè)未來的發(fā)展方向是人機(jī)協(xié)同，AI會(huì)變成一個(gè)工具。目前，AI被運(yùn)用的熟練程度和無縫鏈接程度還不高，未來，出版行業(yè)從業(yè)者可以把一些基礎(chǔ)性工作交給AI，以便留出更多精力放在思想提煉、創(chuàng)意和創(chuàng)造上，而非重復(fù)性的文字工作。以創(chuàng)作工具軟件為例，許多寫作者已經(jīng)開始在AI和其他工具的助力下，更高效地進(jìn)行創(chuàng)作，市場(chǎng)上也已經(jīng)出現(xiàn)人類作者與GPT合作的圖書。GPT上線不久后，亞馬遜的Kindle商店網(wǎng)頁便上架了200多本作者或合著者為ChatGPT的電子書。一位使用機(jī)器人輔助寫作的作者甚至說，他在不到一天的時(shí)間里就寫出了一本119頁的中篇小說，一年可以出版300本類似的書。

人工智能只是人類面臨的又一次技術(shù)挑戰(zhàn)，但并不能取代現(xiàn)有秩序。這類似于互聯(lián)網(wǎng)、電子書和亞馬遜并不能取代紙質(zhì)書籍。歐美主流出版商已經(jīng)開始期盼一個(gè)由數(shù)字出版和數(shù)字閱讀來推動(dòng)的新增長(zhǎng)周期。正如企鵝蘭登書屋前任首席執(zhí)行官馬庫斯·多勒極為樂觀的闡釋那樣，“目前是自古登堡以來出版業(yè)最好的時(shí)代” 。

新的媒介技術(shù)和出版技術(shù)的迭代，改變了傳統(tǒng)的知識(shí)生產(chǎn)、傳播和接收的方式，改變了內(nèi)容的加工重組、表達(dá)呈現(xiàn)、傳播渠道、推送方式。這不僅是出版業(yè)面臨的問題，也幾乎是每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代面臨的問題。數(shù)字出版技術(shù)引發(fā)的不僅是出版業(yè)態(tài)的變革，還是出版業(yè)整體的內(nèi)容生產(chǎn)方式和文化傳播方式的變革。在新的技術(shù)輔助下，“數(shù)字出版”正在切實(shí)推動(dòng)出版業(yè)新的增長(zhǎng)周期。

● 文化科技融合背景下的數(shù)字出版

文化科技是在國家頂層設(shè)計(jì)的政策引領(lǐng)下，文化領(lǐng)域和科技領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用互驅(qū)的實(shí)踐成果。文化科技已成為“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力引擎，文化產(chǎn)業(yè)已成為科技重要的孵化器，同時(shí)也促使傳統(tǒng)出版進(jìn)行再數(shù)字化。文化科技為出版業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和模式創(chuàng)新提供技術(shù)支撐。在文化科技融合的背景下，傳統(tǒng)出版流程整體性轉(zhuǎn)向數(shù)字化。從創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、呈現(xiàn)、消費(fèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)來看，新技術(shù)已經(jīng)深刻影響出版業(yè)。數(shù)字出版可能會(huì)成為或者已經(jīng)成為出版本身。整體來看，文化科技帶動(dòng)數(shù)字出版變革、促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)提速增效，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

一是產(chǎn)業(yè)形態(tài)上，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品供應(yīng)向內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)型。在終端多元化和通用化基礎(chǔ)上，內(nèi)容生產(chǎn)不再以產(chǎn)品為主，而是聚焦閱讀、視聽和游戲的內(nèi)容服務(wù)，并探索出免費(fèi)+訂閱、按需購買等多種消費(fèi)模式。

二是技術(shù)形態(tài)上，數(shù)字出版技術(shù)是復(fù)合技術(shù)體系，在傳統(tǒng)的編輯、復(fù)制、介質(zhì)制造和發(fā)行技術(shù)集合之外，會(huì)不斷引入數(shù)字交互引擎、生成式人工智能等最新技術(shù)。

三是供給形態(tài)上，內(nèi)容生產(chǎn)方式和流程深受影響。內(nèi)容生產(chǎn)方式和流程已面臨革新，應(yīng)用商店等線上平臺(tái)為發(fā)行、傳播和運(yùn)營(yíng)提供數(shù)字化工具，這降低了創(chuàng)作、發(fā)行門檻，促使更多獨(dú)立創(chuàng)作者涌現(xiàn)。

四是服務(wù)形態(tài)上，可針對(duì)用戶不同需求、不同場(chǎng)景，提供不同服務(wù)。相較于傳統(tǒng)出版基于特定出版物的統(tǒng)一分發(fā)，創(chuàng)作智能化帶來更大內(nèi)容池，加上精準(zhǔn)推薦技術(shù)，出版方在閱讀、視聽等領(lǐng)域均可為不同用戶提供個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)。特別是在市場(chǎng)檢驗(yàn)和用戶選擇的基礎(chǔ)上，數(shù)字出版以年輕人更樂于接受的形態(tài)，助力出版和文化傳播的目的更高效地實(shí)現(xiàn)。

● 數(shù)字出版發(fā)展的四個(gè)方向性探索

一是重建出版學(xué)科基礎(chǔ)理論。出版的本質(zhì)并沒有改變，但價(jià)值和功能越來越豐富，因此需要更新和重建出版學(xué)科的基礎(chǔ)理論。面對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)方式、版權(quán)管理和保護(hù)、數(shù)字出版平臺(tái)渠道等各環(huán)節(jié)的革新，學(xué)科理論亟須重建，以順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求。

二是加強(qiáng)內(nèi)容資源管理。著力提升最基礎(chǔ)的信息管理能力和內(nèi)容元數(shù)據(jù)的管理能力，并加快提升如中華文化的數(shù)字資產(chǎn)等新形態(tài)的內(nèi)容資源管理水平，適應(yīng)時(shí)代要求。

三是優(yōu)化市場(chǎng)管理運(yùn)營(yíng)環(huán)境。一方面，嚴(yán)抓內(nèi)容安全、質(zhì)量控制，以發(fā)展促安全，以安全保發(fā)展；另一方面，重視發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力，積極參與數(shù)實(shí)融合戰(zhàn)略推進(jìn)，促進(jìn)跨界融合，從而以數(shù)字出版助力出版業(yè)在新時(shí)代迎來新繁榮。

四是重點(diǎn)支持出版科技創(chuàng)新與跨界融合。在人類社會(huì)的“在場(chǎng)時(shí)代”到來前，各種新技術(shù)會(huì)不斷涌現(xiàn)，并可能以當(dāng)下無法想象的方式改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活。數(shù)字出版是前沿技術(shù)的積極擁抱者和集大成者，其應(yīng)用和推動(dòng)文化科技融合創(chuàng)新的角色難以替代。行業(yè)應(yīng)該圍繞出版業(yè)“十四五”規(guī)劃提出的“數(shù)字出版科技體系創(chuàng)新”和“經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域相加相融”兩項(xiàng)任務(wù)，在行業(yè)探索的基礎(chǔ)上，制定實(shí)施配套措施。

作者系騰訊研究院副院長(zhǎng)