◎顧立峰

(江陰市融媒體中心，江蘇 江陰 214400)

引言

縣域融媒體是指縣級新聞媒體在新媒體技術的支持下，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，進而形成一種與時代相符合的媒體傳播模式。在這樣的背景下，縣級新聞媒體報道已經不再是簡單的文字、圖片、視頻等單一形式，而是多種媒體形式的綜合體現(xiàn)。縣級融媒體的出現(xiàn)，為縣級新聞報道提供了更為廣泛的傳播平臺，也為縣級新聞報道的融合發(fā)展提供了更大的空間。

一、融媒體時代縣域新聞報道融合的意義

(一)更具全面性且更有深度

在新時代背景下，從縣域傳媒角度分析，需要不斷加強融合發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合目標，從而提高縣域新聞報道的全面性，使其更具有深度。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長，傳統(tǒng)媒體注重新聞內容的深度和權威，具有深厚的歷史和文化底蘊，在內容方面具有極強的專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體可以通過深度報道、專題報道等方式，深入挖掘事件的背后故事，為受眾提供更多的思考角度；而新媒體具有更強的互動性和及時性，并且新媒體的傳播速度快，更注重內容的時效性，可以通過大數據、人工智能等技術手段，深入分析事件的本質和影響，為受眾提供更精準的預判和分析[1]。

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體結合已經成為必然趨勢，二者之間可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)媒體可以把自己的深度報道以新媒體的短視頻、直播等形式進行播報，讓更多的觀眾了解地方新聞信息，擴展傳統(tǒng)媒體的覆蓋面；新媒體也可以借助傳統(tǒng)媒體的平臺和資源，提高自身新聞內容報道的深度，進而提升新媒體在社會中的公信力。在融合時代發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)媒體和新媒體可以通過各自的渠道和形式將新聞內容傳遞給更多的受眾人群。此外，新媒體具有即時性強的特點，可以通過實時更新的方式，保持報道的新鮮度。

(二)豐富媒介形式和傳播渠道

傳統(tǒng)的縣域新聞報道方式已經無法滿足新時代的需求，豐富的新聞媒介形式和傳播渠道成為縣域新聞報道更新的內容之一。在融媒體時代，受眾不僅要求新聞內容的準確性和及時性，更加注重新聞媒介的創(chuàng)新性和多樣性。除了傳統(tǒng)的文字報道，縣域新聞報道可以結合多種媒介傳播形式，以更加直觀、生動的方式呈現(xiàn)新聞事件，并且可以將現(xiàn)場情況和細節(jié)展示出來，這樣不僅可以增加報道的可讀性和可視性，還可以讓受眾更好地了解新聞事件的真相。另外，傳播渠道的融合也可以擴大新聞的傳播范圍。在傳統(tǒng)的縣域新聞報道中，新聞發(fā)布通常只通過當地的報紙、電視臺、廣播等渠道傳播；而在融媒體時代，縣域新聞報道可以通過互聯(lián)網和新媒體等渠道傳播，既可以讓更多的人了解到縣域新聞事件，還可以讓新聞事件傳播到更廣泛的地區(qū)和受眾群體中，增加新聞報道的影響力和知名度。

(三)提高縣域新聞專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體的單一報道方式已經難以滿足讀者和社會的需求，需要更多元化、更專業(yè)的報道方式，因此，縣域新聞報道的融合是十分必要的。在傳統(tǒng)媒體時代，縣域新聞報道往往停留在表面，缺乏更深入的內涵，也沒有對問題進行更多的分析和解讀，受眾對新聞報道的了解也不夠深入；而在融媒體時代，可以為新聞報道提供多元化的傳播途徑，突破以往縣域新聞媒介傳播的局限性，提高縣域新聞報道的專業(yè)性。在多種傳播渠道的報道中，受眾之間可以實現(xiàn)相互溝通交流，促使受眾能夠更加全面地了解新聞事件。另外，各種媒體形式的融合，可以讓讀者從多個角度來了解新聞事件，避免出現(xiàn)單一媒體的宣傳和煽動輿情的現(xiàn)狀[2]。在融媒體時代，各類媒體之間的競爭越來越激烈，媒體之間也出現(xiàn)了相互監(jiān)督的現(xiàn)象，這樣可以有效地避免新聞報道的失實和偏頗，提高報道的專業(yè)性，保障了新聞信息的真實性、可靠性，讓讀者可以更加直觀地了解新聞事件，推進縣域新聞報道融合的發(fā)展進度。

(四)推動縣域媒體轉型

縣域新聞報道融合是一種新的報道模式，這種新的報道形式促使新聞報道更加立體、豐富、全面?？h域新聞報道融合的推廣和實踐，對于促進縣域媒體的轉型升級和提升水平也具有重要意義。將不同形式的報道有機地融合在一起，可以更加全面、立體地反映事件的本質，提高縣域新聞報道的質量和效率，同時吸引更多的讀者和觀眾，增強縣域媒體的品牌形象和競爭力?？h域媒體在推廣縣域新聞報道融合的過程中，可以通過與其他媒體合作的方式，形成聯(lián)合報道，從而提升縣域媒體與其他媒體的報道合力。此外，縣域新聞報道融合需要多種技術和人才的支持，包括新聞編輯、攝影師、視頻制作、音頻制作等，這也促使縣域媒體從業(yè)人員自發(fā)地提高技術能力和專業(yè)水平，進而為縣域媒體的轉型升級提供了技術保障。

二、融媒體時代縣域新聞報道融合發(fā)展的對策

(一)明確縣域新聞報道融合發(fā)展定位

縣域新聞報道是指在縣域范圍內，對縣內新聞事件進行采訪、報道和評論的活動。在融媒體時代，縣域新聞報道需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合，實現(xiàn)互聯(lián)網+縣域新聞報道的融合發(fā)展。在這個過程中，要想切實提高縣域新聞報道效果，就需要明確縣域新聞報道的定位，以縣域為主體，以服務社會、服務群眾為宗旨，以推動縣域經濟、文化和社會發(fā)展為使命，堅持以人民為中心，以人民群眾的利益為出發(fā)點和落腳點，關注人民群眾需要關注的問題，及時反映人民群眾的呼聲和要求，為人民提供有價值的信息服務[3]。同時，縣域新聞報道應該注重宣傳縣域內的文化以及旅游資源，提高縣域在全國范圍內的知名度和美譽度。在融媒體時代的背景下，充分利用互聯(lián)網+縣域新聞報道的優(yōu)勢，提高縣域新聞報道的效果，縣級媒體可以通過建設縣域新聞網站、開通縣域新聞微信公眾號、建設縣域新聞客戶端等方式，將縣域新聞報道推向更廣泛的受眾群體，實現(xiàn)信息的多元化傳播，提高縣域新聞報道的影響力和公信力。

(二)樹立長遠的融合理念

在融媒體時代不斷發(fā)展的過程中，新聞報道融合發(fā)展已經成為縣域新聞事業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在縣域新聞媒體的發(fā)展過程中，樹立長遠的融合理念是其關鍵所在。

首先，縣域新聞媒體需要樹立全媒體意識。在新聞報道中，傳統(tǒng)的媒介形式已經無法滿足人們的多元化需求，全媒體已經成為傳媒行業(yè)的主流趨勢，縣域新聞媒體需要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)多媒體融合報道的發(fā)展目的。

其次，縣域新聞媒體需要構建全媒體新聞生產體系，實現(xiàn)新聞節(jié)目的跨平臺播出，提升新聞報道的傳播力度。同時，在縣域新聞媒體發(fā)展過程中，需要與其他媒體實現(xiàn)信息互通和共享，實現(xiàn)信息的集成化、交互式和個性化，需要全媒體運營平臺為其提供強大的技術支持，也需要與政府、企業(yè)、公眾建立起緊密的聯(lián)系，最大化實現(xiàn)信息的互通、共享[4]。

最后，需要加強社會責任意識。在融媒體時代，縣域新聞媒體應當以引導輿情、客觀報道事實作為傳播準則。在這個過程中，需要加強媒體的社會責任意識，深入挖掘和報道民生新聞，重視對區(qū)域內的經濟、文化、環(huán)境以及社會正能量等方面的報道，對維護社會穩(wěn)定產生積極的影響。

(三)促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的全面融合

隨著融媒體時代的到來，縣域新聞報道逐漸向融合發(fā)展的方向轉變。縣域新聞報道的融合發(fā)展既包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的內容融合，也包括新聞報道的形式和傳播渠道的融合。如何在融媒體時代打造豐富多樣的融媒體精品，已經成為縣域新聞報道融合發(fā)展過程中首要考慮的問題。其融合表現(xiàn)有以下幾個方面：

一是形式融合。這是指縣域新聞報道在形式上呈現(xiàn)出多元化的報道形式，基于傳統(tǒng)媒體，縣域新聞報道增加了新興媒體的報道形式，例如利用公眾號、各類手機APP 等報道的形式。在形式融合過程中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合，相互補充，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，形成多元化、全方位的縣域新聞報道，通過多樣化的報道形式來滿足讀者多樣化的需求，提高新聞的傳播力和影響力。

二是內容融合。這是指縣域新聞報道在內容上的兼容性，充分融合傳統(tǒng)媒體的政務新聞、社會新聞、文化新聞等傳統(tǒng)新聞報道，也包括新媒體的美食、旅游、地方特色文化等短視頻內容。在這個過程中，縣域新聞報道要注重挖掘本地特色，展現(xiàn)本地文化，讓受眾更加了解本地情況，增強受眾對本地新聞的關注度[5]。

三是傳播融合?？h域新聞報道在傳播渠道的融合，既包括傳統(tǒng)媒體的報紙、電視、廣播等，也包括新興媒體的微信公眾號、客戶端、短視頻等。在傳播融合過程中，縣域新聞報道要根據讀者的需求和習慣，選擇合適的傳播渠道，讓新聞內容更好地傳播開來[6]。在這個過程中，縣域新聞報道要注重新聞品質，必須做到真實、客觀、全面、及時。只有真實的新聞，才能贏得受眾的信任；只有客觀的報道，才能得到社會的認可；只有全面的報道，才能滿足讀者的需求；只有及時的報道，才能保持新聞的熱度。此外，縣域新聞報道還需要突出本地文化的特色，通過深入挖掘本地的人文、歷史、文化等方面的內容，可以讓讀者更好地了解本地的文化傳承和發(fā)展，增加對本地社會的認同感和歸屬感。

(四)加大人才建設力度

在媒體融合時代，縣域新聞報道需要積極轉型升級，通過與新媒體的融合，實現(xiàn)新聞報道的多元化和全方位覆蓋。在積極轉型升級的過程中，人才隊伍建設變得尤為重要，通過儲備和培養(yǎng)人才，可以為縣域媒體發(fā)展提供堅實的保障?？h域新聞報道的特點是地域性強，為此，需要重點關注本地的政治、經濟、社會和文化等各個方面的新聞。在這樣的要求下，通訊員崗位具有得天獨厚的優(yōu)勢，針對縣域新聞報道的特點，該崗位發(fā)揮著重要的作用，通訊員可以通過自己的親身經歷和觀察，捕捉到一些本地獨有的新聞素材，并及時向媒體傳播，為媒體報道提供了重要的信息來源。因此，通訊員隊伍的培養(yǎng)和壯大是縣域新聞報道快速發(fā)展的必然條件。在新時代背景下，通訊員不僅需要具備一定的新聞素養(yǎng)和專業(yè)水平，還需要具備一定的新媒體技能，能夠熟練使用各種新媒體工具進行信息采集、編輯和發(fā)布[7]。此外，通訊員需要具備較強的創(chuàng)新意識和應變能力，能夠迅速適應新的工作方式以及工作環(huán)境，并且在新聞報道中發(fā)揮出更大的作用。基于此，縣級新聞機構應該加強對通訊員隊伍的培訓和管理力度，提高其專業(yè)水平和工作素質，政府和社會組織應該給予通訊員更多的關注和支持，提高其社會地位和待遇。另外，新聞媒體可以通過各種方式，如舉辦論壇、開展培訓等活動，來促進通訊員隊伍的交流和互動，提高其工作能力和影響力。

(五)強化縣域新聞報道綜合實力

近年來，隨著新聞傳播技術的不斷更新和發(fā)展，融媒體時代發(fā)展的覆蓋面越來越廣泛，縣級新聞報道需要適應時代的發(fā)展形勢，需要不斷提升新聞報道的綜合實力，包括新聞采編、攝影錄像、音視頻制作以及網絡推廣等方面，以便適應快速發(fā)展的融媒體行業(yè)。只有具備全方位的實力，才能更好地實現(xiàn)縣級融媒體的全面發(fā)展。在當前信息時代，各種新的社會現(xiàn)象和事件發(fā)生的速度越來越快，需要縣域新聞媒體在第一時間內捕捉到這些信息，并且及時整理、編輯、報道。因此，縣域新聞媒體的工作者需要具備較強的社會敏感度和洞察力，能夠及時發(fā)現(xiàn)和報道社會中出現(xiàn)的問題，提供全面、準確、及時的新聞報道。新聞素材是新聞報道的重要組成部分，其質量直接影響著新聞報道的效果。因此，縣域新聞媒體的報道人員需要具備較強的新聞素材編輯和處理能力，能夠從大量的素材中篩選出有價值的信息，進行加工、整合和編輯，最終呈現(xiàn)給讀者一則高質量的新聞報道[8]。另外，要想提高縣域新聞報道的綜合水平，需要加強對于新聞報道的效果評估和反饋，及時了解讀者的反饋和意見，進一步提高新聞報道的質量，進一步滿足廣大受眾的需求。因此，強化縣域新聞媒體報道的綜合水平，不斷學習和提高，才能讓縣域新聞報道的發(fā)展取得更好的成績。

三、結語

綜上所述，在媒體融合不斷深入的形勢下，傳統(tǒng)縣域新聞媒體報道要轉變自身的傳統(tǒng)理念，主動與新媒體融合，提高縣域媒體的全面性和深入性，豐富媒介形式和傳播渠道，提高縣域新聞的專業(yè)性，推動縣域媒體積極轉型。在此基礎上，縣域新聞媒體還需要明確自身融合發(fā)展的定位，制定長遠的融合理念，促進融媒的多樣化發(fā)展，再通過加大人才建設力度，強化縣域新聞報道的綜合水平，促進縣域媒體可持續(xù)發(fā)展。