張平 孫娟妮 王雪然

【內(nèi)容摘要】高科技、高效能、高質(zhì)量是新質(zhì)生產(chǎn)力三個(gè)重要特征，而創(chuàng)新則是新質(zhì)生產(chǎn)力的核心動(dòng)力，同樣也是傳統(tǒng)電視節(jié)目形式樣態(tài)在今天走出融合創(chuàng)新之路的核心要點(diǎn)，是當(dāng)下電視文藝可持續(xù)發(fā)展的核心議題。本文從新質(zhì)生產(chǎn)力視域下，以中國(guó)電視文藝節(jié)目中最具代表性的“春晚”為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)2024年總臺(tái)及各地春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的現(xiàn)狀分析，探討傳統(tǒng)媒體的電視文藝晚會(huì)節(jié)目如何在新質(zhì)生產(chǎn)力理念引領(lǐng)下突破界限，實(shí)現(xiàn)跨圈傳播。

【關(guān)鍵詞】新質(zhì)生產(chǎn)力；數(shù)智時(shí)代；電視文藝晚會(huì)；“春晚”

2023年9月7日，習(xí)近平總書(shū)記在新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)上首次提出，“積極培育新能源、新材料、先進(jìn)制造、電子信息等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，積極培育未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能”①；2024年全國(guó)“兩會(huì)”政府工作報(bào)告中“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”被列為政府工作十大任務(wù)之首。新質(zhì)生產(chǎn)力是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下出現(xiàn)的生產(chǎn)力新質(zhì)態(tài)。所謂“新”，指新質(zhì)生產(chǎn)力區(qū)別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，擺脫了傳統(tǒng)依靠資金投入、高耗能的生產(chǎn)力發(fā)展方式，是數(shù)字時(shí)代更具融合性的生產(chǎn)力，具有新科技革命的主導(dǎo)性、新產(chǎn)業(yè)賦能的前瞻性以及高質(zhì)量發(fā)展的目的性三個(gè)顯著特質(zhì)。②因此，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，對(duì)傳媒生態(tài)發(fā)生重大變化的媒體行業(yè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。

電視文藝與中國(guó)電視相伴而生，從誕生至今一直是電視藝術(shù)的中堅(jiān)力量。電視文藝，是指運(yùn)用文藝的藝術(shù)思維，按照一定的理念，創(chuàng)作出來(lái)的具有審美意味的節(jié)目形態(tài)。③電視文藝節(jié)目類型豐富、格局龐大，其中最具代表性的當(dāng)屬電視文藝晚會(huì)類節(jié)目，而“春晚”無(wú)疑是電視文藝的集大成者。時(shí)至今日，“春晚”仍然具有極高的話題討論度。其作為全球華人除夕夜炙手可熱的規(guī)定動(dòng)作，近些年卻頻遭“滑鐵盧”，一度淪為年輕人過(guò)年玩手機(jī)的背景音。但在剛剛過(guò)去的甲辰龍年春節(jié)，央視總臺(tái)與各地的“春晚”口碑卻迎來(lái)“回春”?？偱_(tái)2024年“春晚”全媒體累計(jì)觸達(dá)142億人次，較去年增長(zhǎng)29%，15—44歲年輕用戶規(guī)模占比高達(dá)51.59%。各地“春晚”也頗有亮點(diǎn)頻出、百花齊放之勢(shì)。因此，電視文藝晚會(huì)如何在新的媒介環(huán)境下成功破圈，走出一條傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)節(jié)目的新破局之路，成為業(yè)界廣泛關(guān)注與熱議的焦點(diǎn)。

一、數(shù)智時(shí)代晚會(huì)節(jié)目面對(duì)的“時(shí)”與“勢(shì)”

數(shù)智時(shí)代，以 ChatGPT 為代表的 AI 大模型的升級(jí)迭代和加速落地，正在掀起“知識(shí)版的生產(chǎn)率革命”，對(duì)人類生產(chǎn)生活產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。④如果說(shuō)新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”，關(guān)鍵在于科技的先進(jìn)性、創(chuàng)新性、引領(lǐng)性，是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，那么OpenAl推出的Sora視頻生成大模型，可以說(shuō)是新科技對(duì)各行各業(yè)的“顛覆”與裹挾，也必將催生新的產(chǎn)業(yè)模式。傳統(tǒng)媒體也因此又迎來(lái)“賦新”與“煥生”的難題，尤其是對(duì)傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目樣態(tài)來(lái)說(shuō)，緊抓新質(zhì)生產(chǎn)力的“創(chuàng)新”特點(diǎn)與“質(zhì)優(yōu)”關(guān)鍵是華麗轉(zhuǎn)身的核心要點(diǎn)。

縱觀2024年的“春晚”，總臺(tái)與各地衛(wèi)視充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容選擇、節(jié)目呈現(xiàn)、科技賦能與傳播方式上各顯神通，以創(chuàng)新為核心，為“晚會(huì)”的續(xù)存帶來(lái)新的生機(jī)。科技創(chuàng)新作為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，在今年的各大晚會(huì)上也通過(guò)AI、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）+VP等技術(shù)得以充分展現(xiàn)，讓科技賦能傳統(tǒng)晚會(huì)在新媒體時(shí)代煥發(fā)了新的光彩。

（一）總臺(tái)“春晚”以破圈求融，呈現(xiàn)異彩

近年來(lái)，總臺(tái)“春晚”在守正創(chuàng)新中嘗試突破傳統(tǒng)媒體的界限，跨圈傳播。2024年的“春晚”也從“高高在上的云端”走到了尋常百姓身邊。晚會(huì)以科技創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新為基點(diǎn)，避開(kāi)被網(wǎng)民們“聲討”的小鮮肉、網(wǎng)絡(luò)爛梗，避開(kāi)觀眾不喜的大道理與說(shuō)教，在秉持民族自豪與文化自信的同時(shí)，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)“新質(zhì)”視覺(jué)盛宴。網(wǎng)絡(luò)傳播方面，則更多利用了互聯(lián)網(wǎng)特性與網(wǎng)民興趣點(diǎn)，在新媒體端獲得更多關(guān)注。一是以“獵奇心理”引發(fā)前期網(wǎng)絡(luò)傳播，做好預(yù)熱工作。2023年12月2日，2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)主題的發(fā)布引發(fā)了網(wǎng)民對(duì)“龘”字讀音的濃厚興趣，“龍行龘龘”在網(wǎng)絡(luò)的助力下讓生僻字重獲大量關(guān)注。二是將“失誤”變?yōu)閭鞑狳c(diǎn)，打造接地氣的節(jié)目形象。“春晚”中尼格買提“穿幫”沖上熱搜，晚會(huì)巧妙地利用傳播規(guī)律將直播中出現(xiàn)的小bug變?yōu)橛H民的熱點(diǎn)，其“出圈”程度更甚于該節(jié)目本身。三是策略轉(zhuǎn)型升級(jí)，呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)趣點(diǎn)?！按和怼蹦缓蠡ㄐ鹾汀俺怨稀币曨l更是頻上熱搜。總臺(tái)聯(lián)手小紅書(shū)等聚集大量年輕人的平臺(tái)，直播“春晚”后臺(tái)，官方帶頭“曝光”明星幕后花絮與趣事，最大程度吸引了網(wǎng)民關(guān)注，也造就了本屆“春晚”合作項(xiàng)目互動(dòng)總?cè)舜芜_(dá)553.21億次的成績(jī)。

（二）各地衛(wèi)視及行業(yè)“春晚”以垂類出圈，另辟蹊徑

2021年，河南衛(wèi)視“春晚”中的《唐宮夜宴》在AR和5G的技術(shù)加持下，以技術(shù)革命為突破，創(chuàng)新配置生產(chǎn)要素對(duì)傳統(tǒng)晚會(huì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，淋漓盡致地展現(xiàn)了盛唐文化，也為傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)節(jié)目帶來(lái)了新思路——凡專精于一項(xiàng)者，必有其過(guò)人之處。

2024年，河南衛(wèi)視的“春晚”依舊緊抓傳統(tǒng)文化的核心，將各地絢爛的傳統(tǒng)文化極致地展現(xiàn)出來(lái)，將文化打造成了“頂流”；東方衛(wèi)視“春晚”緊抓電視劇《繁花》的龐大粉絲群與認(rèn)知度，通過(guò)利用電視劇與演員的出圈做到流量口碑兼收；與東方衛(wèi)視有異曲同工之效的還有中國(guó)文聯(lián)的電視劇年度盛典，通過(guò)以劇帶晚會(huì)吸引無(wú)數(shù)“劇粉”；天津衛(wèi)視“春晚”以德云社班底為主，通過(guò)德云社的影響力與粉絲群，打造了一場(chǎng)以相聲為主力的歡樂(lè)盛宴；遼寧衛(wèi)視“春晚”全力開(kāi)發(fā)語(yǔ)言類節(jié)目，通過(guò)人們耳熟能詳?shù)男∑访餍?，讓全?guó)人民再度回想起小品曾經(jīng)帶來(lái)的歡樂(lè)；中國(guó)教育電視臺(tái)《2024詩(shī)意中國(guó)春節(jié)詩(shī)歌晚會(huì)》在春節(jié)的喧鬧中好似一股清流，以詩(shī)心敬歲月。

各地衛(wèi)視與行業(yè)在保持春節(jié)晚會(huì)傳統(tǒng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)新主導(dǎo)作用。一是將媒體融合作為創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。各地衛(wèi)視及行業(yè)春節(jié)晚會(huì)在節(jié)目選題、編排、呈現(xiàn)形式上都更加注重話語(yǔ)融通，年輕化、現(xiàn)代化，合理借助年輕人喜歡的形式來(lái)呈現(xiàn)傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目。二是在垂直領(lǐng)域發(fā)力，在細(xì)分受眾人群的基礎(chǔ)上深耕晚會(huì)主題。⑤晚會(huì)充分利用主題自帶的觀眾與社交屬性，為某一領(lǐng)域的受眾打造臨時(shí)性的社交平臺(tái)，引發(fā)受眾群體的“共振”，進(jìn)而打破垂直領(lǐng)域圈層屏障，實(shí)現(xiàn)破圈效果。三是以科技創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)。本次的各類晚會(huì)都充分運(yùn)用了新興技術(shù)的加持，讓舞臺(tái)突破傳統(tǒng)空間的視覺(jué)感受，在視覺(jué)呈現(xiàn)上有了新的突破。

（三）移動(dòng)平臺(tái)端二次創(chuàng)作，“新質(zhì)”傳播打破傳統(tǒng)傳播模式

整體來(lái)看，2024年總臺(tái)與各地春晚在移動(dòng)平臺(tái)端都有所突破。一是傳統(tǒng)文化仍然是電視文藝節(jié)目的根和魂。傳統(tǒng)文化的文藝節(jié)目以共通的感情鏈接了不同年齡圈層，中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)之美成為本屆春晚中的“公約數(shù)”。二是網(wǎng)絡(luò)二次創(chuàng)作是傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目的“新質(zhì)”傳播渠道。搬運(yùn)、解讀、圍觀的二創(chuàng)表情包、文章、視頻在平臺(tái)上廣闊傳播。尼格買提汗流浹背的表情包刷屏了人們的假期，劉謙“耍大牌”、相聲七彩“MBTI”小隊(duì)……無(wú)數(shù)節(jié)目?jī)?nèi)容之外的關(guān)注點(diǎn)在“90后”與“00后”等網(wǎng)絡(luò)活躍群體的“推波助瀾”下讓“造?！钡臒岫瘸蕩缀瘟炎兪絺鞑?。三是明星效應(yīng)給傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目帶來(lái)更多熱度。近年來(lái)，明星與其粉絲群體在網(wǎng)絡(luò)上的影響力也再次展現(xiàn)在人們眼前?！帮埲Α弊鳛榻┠昱d起的群體，依托于共同的愛(ài)好與價(jià)值認(rèn)同，具有高度的凝聚力與活躍度。⑥本次春晚因衣著走位等問(wèn)題演變的“春山學(xué)”熱議也展現(xiàn)了這一點(diǎn)，從側(cè)面證實(shí)了明星效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。

2024年的“春晚”展現(xiàn)了傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目在當(dāng)代社會(huì)的生存狀況，即在傳統(tǒng)與出新中尋找平衡，需要大量借助科技與新媒體平臺(tái)的力量。對(duì)傳媒行業(yè)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力正是鼓勵(lì)各方需求突破，在融合發(fā)展的路徑上開(kāi)辟新的藍(lán)海。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)下晚會(huì)節(jié)目的“存”與“變”

晚會(huì)節(jié)目是典型的精神文化產(chǎn)品，而作為這一產(chǎn)品制造者的傳媒叢業(yè)人員所具備的“硬功夫”和“軟實(shí)力”，無(wú)疑應(yīng)該成為新質(zhì)生產(chǎn)力呈現(xiàn)文化新質(zhì)態(tài)的題中應(yīng)有之義。因此，傳媒行業(yè)蘊(yùn)含著加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力的潛能和可能。

（一）細(xì)分受眾，緩解眾口難調(diào)的“側(cè)供給”難題

在以往的觀念中，晚會(huì)是全中國(guó)人的盛典，有著固定的節(jié)目類型，需要迎合各年齡段觀眾的喜好。從今年“春晚”來(lái)看，電視節(jié)目有打著“懷舊牌”試圖勾起人們回憶的，有用遍網(wǎng)絡(luò)熱梗試圖迎合年輕人的，但是呈現(xiàn)的效果與得到的反饋卻不盡如人意。如精心編排的“南方小土豆”熱梗被南方網(wǎng)友批判是加深刻板印象、往年大量應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)熱詞被吐槽是生硬的“爛?！薄煌挲g層、不同地域的感受差異懸殊，無(wú)法做到包羅萬(wàn)象、得到所有人喜愛(ài)。在幾十年前娛樂(lè)項(xiàng)目匱乏的年代，晚會(huì)的新奇掩蓋了這一問(wèn)題，但在數(shù)智時(shí)代的今天，娛樂(lè)生活豐富的人們面對(duì)傳統(tǒng)的晚會(huì)自然會(huì)更加“苛刻”。面對(duì)無(wú)法規(guī)避的矛盾點(diǎn)，需要在確定主要受眾人群的基礎(chǔ)上，根據(jù)人群特點(diǎn)確定主題與藝術(shù)呈現(xiàn)，同時(shí)注意在地域差異、認(rèn)知差異等處尋找平衡，“抓住能抓住的人，側(cè)重該側(cè)重的點(diǎn)”。

（二）準(zhǔn)確識(shí)變，直面技術(shù)革新的“新算法”挑戰(zhàn)

新質(zhì)生產(chǎn)力，根本上取決于科技創(chuàng)新能力，特別是關(guān)鍵核心技術(shù)的創(chuàng)新突破能力。如果說(shuō)ChatGPT的出現(xiàn)讓人們認(rèn)識(shí)了人工智能，那么Sora以其神奇的視頻創(chuàng)作能力則給內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域又一次帶來(lái)了突破與變革。Sora的出現(xiàn)波及到了攝影、特效、美術(shù)等環(huán)節(jié)⑦，將大幅降低短視頻等內(nèi)容創(chuàng)作門檻，這為本就在媒體融合“深水區(qū)”的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

一場(chǎng)全新的生產(chǎn)力變革正在醞釀，一場(chǎng)媒體革新正在進(jìn)行。新媒體時(shí)代，拍視頻、做節(jié)目已不再是傳統(tǒng)媒體專屬的“權(quán)利”，隨著科技的發(fā)展，全民皆制作的現(xiàn)象已初具雛形，傳統(tǒng)媒體如何生存，傳統(tǒng)電視節(jié)目如何生存，如何在新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的未來(lái)脫穎而出是每個(gè)媒體人都應(yīng)思考的問(wèn)題。但無(wú)論如何，藝術(shù)是被人類賦予的情感和文化共鳴，作品的內(nèi)核永遠(yuǎn)是人類的審美與情感，AI的底層邏輯尚不能夠理解人類復(fù)雜的情感，也無(wú)法與人類情感產(chǎn)生共鳴，許多超脫于理論之外的情感是只有人類才能觸動(dòng)的，也是一個(gè)節(jié)目最核心的精神內(nèi)涵。時(shí)代的腳步不會(huì)停歇，面對(duì)AI的浪潮，只有放下抵觸、走出“舒適圈”，準(zhǔn)確識(shí)變，放大自身節(jié)目創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)，用科技補(bǔ)足短板，才能更好地適應(yīng)未來(lái)的社會(huì)。

（三）邏輯解構(gòu)，迎合新興媒體的“碎片化”傳播

“劉耕宏女孩”“王心凌男孩”“孤勇者小孩”，近些年這些火“出圈”的詞條都越過(guò)了完整的節(jié)目或者作品本身成為了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，這無(wú)疑得益于網(wǎng)絡(luò)的碎片化傳播。

當(dāng)代社會(huì)，觀眾不再是單純的受眾，每一個(gè)觀眾既是欣賞者，又是參與者，更是創(chuàng)作者。出于愛(ài)好、出于渴望關(guān)注、得到收益的人們自發(fā)地對(duì)完整的節(jié)目或是作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，這些被根據(jù)算法計(jì)算、愛(ài)好精選、改編出來(lái)的短視頻更滿足于現(xiàn)代人的觀看習(xí)慣，而得到了認(rèn)可與關(guān)注的視頻創(chuàng)作者也會(huì)再次“樂(lè)此不?！钡赝渡淼蕉桃曨l的創(chuàng)作中，從而形成了一個(gè)創(chuàng)作“閉環(huán)”，作品的版權(quán)方與二創(chuàng)短視頻也達(dá)到了互利共贏的模式。但對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者而言，完整的節(jié)目逐漸“無(wú)人問(wèn)津”，直接拆條的短視頻不符合網(wǎng)民的愛(ài)好，傳統(tǒng)節(jié)目的傳統(tǒng)架構(gòu)受到新媒體沖擊。

在這種背景下，傳統(tǒng)媒體要放下“高高在上”的心理，從制作節(jié)目的邏輯架構(gòu)上充分考慮新媒體傳播特點(diǎn)，走出傳統(tǒng)制作怪圈，秉持“創(chuàng)新者進(jìn)、創(chuàng)新者強(qiáng)”的精神本質(zhì)，點(diǎn)燃傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的關(guān)鍵變量，創(chuàng)造自己的“功能”，再次成為受眾的“精神剛需”，推動(dòng)傳統(tǒng)生產(chǎn)力向新質(zhì)生產(chǎn)力過(guò)渡轉(zhuǎn)化，蓄積發(fā)展新動(dòng)能的“先手棋”。

三、教育傳媒晚會(huì)節(jié)目的“破”與“立”

新質(zhì)生產(chǎn)力具有原創(chuàng)性、顛覆性，具備引領(lǐng)未來(lái)的功能，教育恰恰是一項(xiàng)面向未來(lái)的事業(yè)，這也正是說(shuō)明在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的征途中，教育所具有的基礎(chǔ)性作用。中國(guó)教育電視臺(tái)作為國(guó)家級(jí)教育專業(yè)媒體，具有“教育+媒體”的雙重屬性，有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)聚焦垂直領(lǐng)域，將主受眾定位為學(xué)生群體，以主流媒體輿論引領(lǐng)的專業(yè)價(jià)值服務(wù)時(shí)代。

面對(duì)“00后”甚至“10后”這些在新媒體時(shí)代成長(zhǎng)的群體，傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目要緊抓創(chuàng)新這一新質(zhì)生產(chǎn)力的核心動(dòng)力，主題、嘉賓邀請(qǐng)、環(huán)節(jié)設(shè)置、宣推方式等的選擇就顯得尤為重要。一是優(yōu)化受眾體驗(yàn)，構(gòu)建傳媒新質(zhì)生產(chǎn)聚集平臺(tái)。深入了解目標(biāo)受眾，面對(duì)新時(shí)代青少年，傳統(tǒng)文藝類節(jié)目最應(yīng)避免的首先是傳統(tǒng)的“說(shuō)教”功能，在將自己放到與學(xué)生同一視野后找到學(xué)生的興趣點(diǎn)，逐漸形成青少年聚集地。二是踐行科技賦能，打造傳媒新質(zhì)生產(chǎn)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)。以技術(shù)賦能激活文藝節(jié)目，借助新興科技的力量在節(jié)目形式、呈現(xiàn)效果上加以創(chuàng)新，提升晚會(huì)的在場(chǎng)感、反差感、社交感，打造沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，借助算法的幫助，精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容傳播效益最大化。三是模式轉(zhuǎn)換，探索傳媒新質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展路徑。在保障傳統(tǒng)媒體節(jié)目“質(zhì)優(yōu)”前提下，通過(guò)引導(dǎo)、“造?！钡确绞綆?dòng)青年學(xué)生自發(fā)在社交平臺(tái)分享以及二次創(chuàng)作，發(fā)掘?qū)W生群體的圈層共振功能，進(jìn)而引發(fā)破圈可能。

（一）借鑒“繁花”熱播效應(yīng)，將社交化傳播作為中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)的“新亮點(diǎn)”

中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)是電視盛典，更是大學(xué)生的電視盛典，在確保正確價(jià)值引領(lǐng)的前提下，選擇大學(xué)生關(guān)注的電視劇、大學(xué)生喜愛(ài)的明星，讓傳統(tǒng)晚會(huì)形式兼顧專業(yè)性與娛樂(lè)性，就是吸引大學(xué)生，增強(qiáng)受眾粘性的最佳選擇。

正如東方衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)的“繁花”效應(yīng)，中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)應(yīng)充分利用熱門電視劇與參演明星的流量，作為中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)的“新動(dòng)能”，吸引更多大學(xué)生關(guān)注中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)，進(jìn)而增強(qiáng)其社交化傳播。內(nèi)容設(shè)置上，增加更多易于網(wǎng)絡(luò)傳播、線上參與便捷的活動(dòng)與環(huán)節(jié)，增加如“二創(chuàng)征集賽”“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”等活動(dòng)，有意識(shí)地“造梗”，制造與大學(xué)生群體的“共同愛(ài)好”，從而帶動(dòng)大學(xué)生群體的參與熱情，讓大學(xué)生用戶被激活，成為二次傳播渠道。

（二）依托創(chuàng)作機(jī)制與造星系統(tǒng)，將“傳幫帶”與短視頻平臺(tái)作為“放飛夢(mèng)想”青春歌會(huì)的“新路徑”

音樂(lè)作為一種娛樂(lè)載體，在當(dāng)下已經(jīng)越來(lái)越難成為經(jīng)典。一首《精衛(wèi)填?！坊鹆巳蜝GM，去年風(fēng)靡全網(wǎng)的《科目三》被記住的只有副歌的一段音樂(lè)。短視頻配樂(lè)、抖音舞蹈配樂(lè)、加速DJ版變奏，歌曲片段與短視頻的適配程度，逐漸成為走紅的“必經(jīng)之路”。

歌會(huì)作為一種常見(jiàn)的傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目面臨著三個(gè)“困境”。一是節(jié)目形式缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)各大衛(wèi)視、平臺(tái)甚至自媒體的音樂(lè)類節(jié)目，“放飛夢(mèng)想”青春歌會(huì)的創(chuàng)作者都是 “素人”學(xué)生，沒(méi)有知名度，憑借傳統(tǒng)的歌會(huì)與作品很難吸引人的關(guān)注。二是音樂(lè)創(chuàng)作存在門檻，難以長(zhǎng)期發(fā)力。能夠創(chuàng)作出符合大眾偏好的音樂(lè)人本就鳳毛麟角，“放飛夢(mèng)想”青春歌會(huì)難以長(zhǎng)期尋找到優(yōu)秀的學(xué)生音樂(lè)創(chuàng)作人。三是難以兼顧專業(yè)性和娛樂(lè)性?！胺棚w夢(mèng)想”青春歌會(huì)以弘揚(yáng)主旋律為己責(zé)，難免會(huì)忽略掉歌會(huì)帶給大眾娛樂(lè)性。要加強(qiáng)“放飛夢(mèng)想”青春歌會(huì)的影響力，可效仿各娛樂(lè)公司“老帶新”的做法，探索“老牌歌會(huì)”的“新時(shí)代路徑”，用領(lǐng)唱、幫唱、特約嘉賓等形式邀請(qǐng)音樂(lè)屆甚至網(wǎng)絡(luò)上知名的音樂(lè)博主參與到歌會(huì)中，以有“流量”的人來(lái)帶動(dòng)素人的關(guān)注度，從而彌補(bǔ)歌會(huì)的“娛樂(lè)性”，并完成新的“造星”工作。歌曲選擇上著重注意音樂(lè)片段的旋律，有意識(shí)地截取適合作為背景音樂(lè)或是舞蹈改編的“碎片”，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播。

（三）緊抓中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將年輕化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化的表達(dá)方式作為《詩(shī)意中國(guó)》的“新驅(qū)動(dòng)”

在傳統(tǒng)媒體極力擁抱新媒體的時(shí)代，一場(chǎng)《唐宮夜宴》以高水平表演的表演、深厚的感情文化交融，借助新時(shí)代的技術(shù)，用現(xiàn)代形式展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化極致的美，向全國(guó)人民展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)精神與高水平，也體現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的特點(diǎn)是創(chuàng)新，而關(guān)鍵依然在質(zhì)優(yōu)。

近年來(lái)，傳統(tǒng)文化的“復(fù)興熱”告訴我們，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)容核心的電視文藝節(jié)目有著廣闊的受眾人群與光明的發(fā)展前景。詩(shī)詞作為中華民族獨(dú)有的文化瑰寶，是每個(gè)中國(guó)人文化記憶里極目不見(jiàn)的故土，大有可以挖掘之處。正如《2024詩(shī)意中國(guó)春節(jié)詩(shī)歌晚會(huì)》的情景朗誦劇《問(wèn)天》，航天員劉洋與屈原跨時(shí)空的對(duì)話為傳統(tǒng)的詩(shī)歌朗誦融入了現(xiàn)代人的審美與情感，讓人眼前一亮。以現(xiàn)代審美、年輕化、時(shí)尚化的方式展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，依托高質(zhì)量?jī)?nèi)容，在傳統(tǒng)文化傳承中創(chuàng)新，將科技力量與現(xiàn)代審美注入傳統(tǒng)文藝類節(jié)目，制作出老少咸宜的新作品，展現(xiàn)出強(qiáng)大的文化自信與東方美學(xué)。

四、結(jié)語(yǔ)

回望過(guò)去的四十多年，晚會(huì)承載了一代代人的記憶，記錄了幾十年來(lái)的審美變遷。各傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、科技賦能與網(wǎng)絡(luò)傳播上探索著傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目在當(dāng)代的華麗變身之路。在傳統(tǒng)文化煥發(fā)新光彩、新技術(shù)快速迭代升級(jí)、媒體融合邁入“深水區(qū)”今天，為傳統(tǒng)文藝類節(jié)目也帶來(lái)了新的可能性。歸根結(jié)底，人才是新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)造者和使用者，是新質(zhì)生產(chǎn)力生成中最活躍、最具決定意義的能動(dòng)主體，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是時(shí)代發(fā)展大課題，是強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略機(jī)遇。我們是見(jiàn)證者，亦是答卷人。一切都有待媒體工作者在節(jié)目創(chuàng)作中繼續(xù)探索，在新時(shí)代交出答卷。

參考文獻(xiàn)：

①《習(xí)近平主持召開(kāi)新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)強(qiáng)調(diào) 牢牢把握東北的重要使命 奮力譜寫(xiě)東北全面振興新篇章》，《人民日?qǐng)?bào)》2023年9月10日。

②張林、蒲清平：《新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵特征、理論創(chuàng)新與價(jià)值意蘊(yùn)》，《重慶大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2023年第6期。

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⑤李冰、高靜雅、黃詩(shī)鰻：《從小眾文化到價(jià)值引領(lǐng)：聚焦“垂類綜藝”的發(fā)展之路》，《中國(guó)電視》2021年第9期。

⑥郭子涵、李培鋒：《“飯圈文化”對(duì)新時(shí)代青年價(jià)值觀的侵蝕及其消解之道》，《新西部》 2023年第11期。

⑦阮潤(rùn)生、王小偉、吳志、韓忠楠：《Sora沖擊波引領(lǐng)文生視頻新浪潮 多模態(tài)人工智能加速行業(yè)賦能步伐》，證券時(shí)報(bào)網(wǎng)，http：//www.stcn.com/article/detail/1128017.html，2024年2月24日。

（作者張平系中國(guó)教育電視臺(tái)黨政辦公室主任；孫娟妮系中國(guó)教育電視臺(tái)總編室副主任〔正處級(jí)〕；王雪然系中國(guó)教育電視臺(tái)黨政辦公室文秘）

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