陳思爍　紀(jì)宇軒

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各地積極響應(yīng)國家號召，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，以期形成資源流動和共生效應(yīng)，助力縣域經(jīng)濟(jì)可續(xù)性發(fā)展?；诖耍恼箩槍碛胸S富的文化資源和旅游資源廣東省L鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，采用扎根理論構(gòu)建出融合動力機(jī)制模型，能為其他縣域提供借鑒作用，并助力“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的實(shí)施。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文旅產(chǎn)業(yè)融合；動力機(jī)制

一、引言

黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村，而解決問題的關(guān)鍵在于發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺。對照這一戰(zhàn)略擘畫，廣東省于2022年12月開始啟動實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”（以下簡稱“百千萬工程”），以促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌朝著更高層次方向發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游橫跨一二三產(chǎn)業(yè)，兼容生活、生產(chǎn)、生態(tài)等領(lǐng)域，是鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)振興的首要選擇，而將旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。兩者融合產(chǎn)生的共生效應(yīng)是有利于融合各地特色資源，提高產(chǎn)業(yè)附加值，提高地方發(fā)展競爭力。因此，基于產(chǎn)業(yè)融合視角探討文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合動力機(jī)制，有利于促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，為“百千萬工程”的切實(shí)落地提供一定理論依據(jù)。

二、理論研究

（一）產(chǎn)業(yè)融合理論

最早提出產(chǎn)業(yè)融合理論的是美國學(xué)者Rosenberg，自20世紀(jì)70年代以來，因?yàn)榭萍歼M(jìn)步伴隨著產(chǎn)業(yè)壁壘的打破，該理論才開始廣受關(guān)注。產(chǎn)業(yè)融合具體表現(xiàn)在不同產(chǎn)業(yè)間通過延伸、優(yōu)化、資源重組和作用升級等形式延長產(chǎn)業(yè)鏈，改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并最終衍生出新商業(yè)新業(yè)態(tài)模式。

本文的文旅產(chǎn)業(yè)融合即文化與旅游業(yè)的融合，使兩種資源在實(shí)現(xiàn)交叉融合的基礎(chǔ)上既豐富了旅游內(nèi)容又增添了文化內(nèi)涵，是提升地方產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢和拉動經(jīng)濟(jì)騰飛的新引擎和新動力。國外學(xué)者對文旅產(chǎn)業(yè)融合研究起步較早，主要集中在兩者融合的內(nèi)涵和方式兩個方面：在旅游文化內(nèi)涵上，文旅產(chǎn)業(yè)融合有利于實(shí)現(xiàn)旅游行為、內(nèi)容與游客文化需求的匹配，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，并創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；在“文化+旅游”的結(jié)合模式上，文化創(chuàng)意能引領(lǐng)消費(fèi)者獲得更佳的產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)，使游客在體驗(yàn)特色文化時(shí)能形成深刻的旅游印象。而國內(nèi)的學(xué)者則集中于從產(chǎn)業(yè)鏈角度去研究“文化+旅游”的發(fā)展模式，馬勇與王宏坤共同強(qiáng)調(diào)了文旅產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)雙核推進(jìn)、橫向擴(kuò)張與縱向拓展的發(fā)展方式，并強(qiáng)調(diào)了通過結(jié)合區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方式。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)融合動力

目前，學(xué)界對于文旅產(chǎn)業(yè)融合動力的研究主要以耦合協(xié)調(diào)度模型、探索性空間數(shù)據(jù)分析或空間回歸模型等定量研究方法為主，從三個不同維度進(jìn)行了拓展與深化：一是通過構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型測度兩者的融合度；二是測度兩者融合的影響效應(yīng)，如周春波通過構(gòu)建實(shí)證模型探究文旅產(chǎn)業(yè)融合的動機(jī)機(jī)制與協(xié)同效應(yīng)；三是測度融合對象在空間上的作用機(jī)制或關(guān)聯(lián)度。但學(xué)界目前鮮有依據(jù)定性方法對文旅產(chǎn)業(yè)融合動力及模型建構(gòu)的研究。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）研究內(nèi)容

通過閱讀文獻(xiàn)、查閱統(tǒng)計(jì)年鑒、實(shí)地訪談等，概括L鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，梳理當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并提出建議。具體技術(shù)框架圖如圖1所示。

（二）研究方法

1. 實(shí)地研究法：通過觀察和結(jié)構(gòu)性訪談的方式收集L鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況與調(diào)研對象的看法，以了解當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的真實(shí)發(fā)展情況，為探索產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制奠定基礎(chǔ)。

2. 扎根理論：按照“開放式編碼-主軸編碼-選擇式編碼”步驟對收集到的訪談和文本材料進(jìn)行三級編碼并加以檢驗(yàn)，提取其內(nèi)在因素構(gòu)成并對其作用機(jī)理加以分析。

（三）調(diào)研地概況

1. 擁有豐富的特色文化資源。以“潮、僑、紅”（潮汕文化、華僑文化和紅色文化）三類文化交融為特色。其一，L鎮(zhèn)位于廣東省汕頭市西北部，下設(shè)15個行政村，擁有近三百年歷史。作為百年古鎮(zhèn)，L鎮(zhèn)自然也沉淀了悠久的潮汕文化底蘊(yùn)：在文化習(xí)俗上，下設(shè)Q村仍保留手工制作燈籠、點(diǎn)燈籠、迎老爺、獅頭鵝舞和獅頭鵝王比賽等。在美食文化上，該鎮(zhèn)有著印紅桃粿、鹵獅頭鵝、做米錢等潮汕美食活動，其H村更是以獅頭鵝養(yǎng)殖聞名全國；其二，該鎮(zhèn)是有名的紅色革命基地，其N村是所在地級市的“紅色村”，也是全國“推動紅色村鄉(xiāng)村振興，建設(shè)紅色美麗鄉(xiāng)村”工作試點(diǎn)單位，珍藏了許多紅色文物和英雄事跡，擁有老區(qū)革命文化館和黨建公園等紅色文化和旅游資源；其三，該鎮(zhèn)是著名的僑鄉(xiāng)。自19世紀(jì)起，該鎮(zhèn)許多村民選擇前往馬來西亞、新加坡等東南亞地區(qū)謀生，后來致富的僑民回鄉(xiāng)反哺村民，奠定了幾百年來悠久的華僑文化，也為該鎮(zhèn)留下了僑批、“紅頭船”、華僑學(xué)校等眾多文化象征。

2. 擁有歷史悠久的僑居旅游資源。自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施以來，L鎮(zhèn)開始以“打造有影響力的旅游目的地”為鄉(xiāng)村振興樣板發(fā)展定位，通過打造鄉(xiāng)村振興示范帶、特色農(nóng)產(chǎn)品、特色精品旅游線路和集鎮(zhèn)商貿(mào)高地發(fā)展特色縣域旅游產(chǎn)業(yè)，多元化展出當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，其知名度、美譽(yù)度和影響力日益提升。其中L鎮(zhèn)Q村的僑居古宅群，自2008年起先后入選了廣東省第一批歷史文化名村、第一批中國傳統(tǒng)村落、全國第二批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村等名錄，榮獲廣東省文化和旅游特色村、2014年中國最美休閑鄉(xiāng)村等多項(xiàng)榮譽(yù)。

3. 打造“潮僑紅”文旅產(chǎn)業(yè)融合名片。立足于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和廣東“百千萬工程”，L鎮(zhèn)積極響號召，發(fā)揮鎮(zhèn)級聯(lián)動統(tǒng)籌的作用，有機(jī)整合了潮汕文化、華僑文化與旅游資源、紅色文化與旅游資源，持續(xù)推進(jìn)“潮僑紅”文旅資源的保育活化。2022年該鎮(zhèn)更是通過積極謀劃，以韓江“萬里碧道”為主線，推動全鎮(zhèn)“潮僑紅”資源串珠成鏈，形成覆蓋特色文化資源和旅游資源的特色旅游精品線路，打造全域旅游。

四、研究過程

（一）開放式編碼

開放式編碼指將資料切割、分解并對字句賦予概念化標(biāo)簽的編碼過程，其中需要先對各個文本語句所反映的獨(dú)立事件或現(xiàn)象貼上標(biāo)簽，再合并類似的標(biāo)簽以形成一階概念。為確保編碼的結(jié)果有效且可靠，在每次訪談結(jié)束后應(yīng)立即逐字逐句對原始數(shù)據(jù)編碼、分類與記錄，以避免因時(shí)間因素導(dǎo)致訪談信息丟失。本文經(jīng)過整理后，一共提取出14個L鎮(zhèn)文旅融合范疇，以下列舉了部分范疇的提煉過程及代表性語句（見表1）。

（二）主軸性編碼

主軸性編碼的側(cè)重點(diǎn)是通過類聚分析建立開放式編碼中獨(dú)立范疇間聯(lián)系，以提煉出更高一級的主范疇。本文對開放式編碼形成的14個次范疇的性質(zhì)、層級與可能的邏輯關(guān)系進(jìn)行分析、歸類，最終提煉出4個主范疇：文化資源、客源市場、村企協(xié)作、基礎(chǔ)設(shè)施（見表2）。

（三）選擇性編碼

在主軸性編碼基礎(chǔ)上分析各個因素的類屬和內(nèi)在聯(lián)系，基于L鎮(zhèn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀分析，得出文化資源、客源市場、村企協(xié)作、基礎(chǔ)設(shè)施四個基本因素與融合機(jī)理，初步構(gòu)建出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合動力機(jī)制模型。

（四）理論飽和度檢驗(yàn)

為確保概念能全面覆蓋訪談文本的內(nèi)涵，在完成數(shù)據(jù)編碼后應(yīng)進(jìn)行采用飽和度檢驗(yàn)，即隨機(jī)抽取1/3的訪談資料建議是否存在反復(fù)且新的重要范疇，以此判斷編碼結(jié)果的代表性與穩(wěn)定性。本文檢驗(yàn)結(jié)果沒有新的重要范疇反復(fù)出現(xiàn)，證明編碼結(jié)果穩(wěn)定且滿足理論飽和度要求，最終得出文旅產(chǎn)業(yè)融合動力機(jī)制模型（見圖2）。

五、文旅產(chǎn)業(yè)融合動力模型構(gòu)建

（一）融合因素

基于編碼結(jié)果得出由文化資源、客源市場、基礎(chǔ)設(shè)施、村企協(xié)作四個基本要素構(gòu)成的模型，形成四大融合動力：

1. 文化資源。對于L鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)氐奶赜形幕Y源即“潮、僑、紅”資源，各地獨(dú)有的文化資源有機(jī)整合到一起便形成了地區(qū)的潛在力，在增強(qiáng)地方競爭力的同時(shí)促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2. 客源市場。特色文化資源為L鎮(zhèn)吸引了外來游客，對游客產(chǎn)生了具有一定影響的推拉力作用，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，從而使該地形成了具有一定規(guī)模的客源市場，客源市場也一定程度上為文旅資源發(fā)掘奠定了基礎(chǔ)，客源市場是文旅融合的原動力。

3. 村企協(xié)作。為了促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)更好地融合，發(fā)揮共生效應(yīng)作用并促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各地村委會與相關(guān)企業(yè)合作，通過引進(jìn)資金或高新技術(shù)等方式增強(qiáng)地區(qū)發(fā)展實(shí)力并減輕地方政府發(fā)展負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)共贏。這同時(shí)也有利于對區(qū)域內(nèi)資源進(jìn)行有效開發(fā)和利用，從而為文旅產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

4. 基礎(chǔ)設(shè)施。村企協(xié)作為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來了人力物力，將有利于各地政府根據(jù)文旅融合的實(shí)際需求不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)，從而使文旅融合機(jī)制形成一個有機(jī)的閉環(huán)，以此長久有效的運(yùn)行下去，為產(chǎn)業(yè)融合催生新發(fā)展條件。

（二）融合機(jī)理

四個融合基本因素共同構(gòu)成基本內(nèi)容，通過相互作用推動模型運(yùn)行，并一同正向作用于消費(fèi)需求和市場供給，其互動影響共同促成了L鎮(zhèn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。具體而言，L鎮(zhèn)在旅游開發(fā)伊始便注重發(fā)掘豐富且特色文化資源和旅游資源，通過科學(xué)規(guī)劃逐漸探索出因地制宜的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，在做到保護(hù)當(dāng)?shù)卣滟F的文化資源和建筑景點(diǎn)的同時(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效果，推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但L鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)融合仍存在不少問題，如鄉(xiāng)村振興示范帶和全域旅游的打造仍處于起步階段，該鎮(zhèn)應(yīng)基于文旅產(chǎn)業(yè)融合動力機(jī)制模型不斷地進(jìn)行更新、演化，進(jìn)而在融合環(huán)境下更高效推進(jìn)文旅融合程度與質(zhì)量的深入發(fā)展。

六、結(jié)論與展望

綜上分析，本文以廣東省L鎮(zhèn)為例，運(yùn)用扎根理論對當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富且具有特色文化和旅游資源的三個行政村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，探討了該地文旅融合的動力要素及邏輯關(guān)系，并以模型的形式呈現(xiàn)出研究結(jié)果，較為清晰地揭示了融合作用機(jī)理與現(xiàn)存問題，主要結(jié)論如下：

第一，通過扎根理論對L鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)融合動力要素進(jìn)行探索性研究，提煉出該地文旅融合由五大要素（客源市場、基礎(chǔ)設(shè)施、村企協(xié)作、文化資源、消費(fèi)需求與市場供給）形成的“四力驅(qū)動模型”，五大要素之間相互作用：其中客源市場作為融合原動力從根本上刺激消費(fèi)需求與供給，決定了個人需求和市場發(fā)展的規(guī)模；文化資源是潛在力，應(yīng)通過合理發(fā)掘來吸引游客；村企協(xié)作是支撐力，是產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)的行政基礎(chǔ)，發(fā)揮著指導(dǎo)與監(jiān)督作用；基礎(chǔ)設(shè)施是催生力，優(yōu)質(zhì)便利的基礎(chǔ)建設(shè)不僅能吸引更多游客，也有利于地方對特色資源的開發(fā)與利用，更便于合作治理的開展。

第二，通過對L鎮(zhèn)文旅融合的深入研究可發(fā)現(xiàn)該地“百千萬工程”的布局與實(shí)行現(xiàn)狀。目前該地文旅產(chǎn)業(yè)融合仍存在村委主導(dǎo)下企業(yè)發(fā)展空間受限、資金下達(dá)“時(shí)滯”、文化遺產(chǎn)地基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等問題，這也能映射出我國各地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐可能面臨的困境。

目前，廣東省“百千萬工程”仍處于起步階段，各地對此政策的理解與部署仍在摸索階段，還未形成較成功的示范案例。本文提出的文旅產(chǎn)業(yè)融合動力模型和對策建議有利于發(fā)揮工程中鎮(zhèn)一級的聯(lián)城帶村作用，并為鄉(xiāng)村振興促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展獻(xiàn)策。雖然L鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)融合已有一定成效，但經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)該鎮(zhèn)的融合現(xiàn)狀仍不夠理想：一方面，在潮、僑、紅文化資源活化利用方面仍處于資源單向宣傳模式，整合效果并不理想，也存在對文化資源內(nèi)涵豐富力度不足問題；另一方面，鎮(zhèn)內(nèi)擁有大型華僑古宅群、園林建筑、僑批局、革命遺址、紅色碼頭等豐富旅游資源，但目前對展覽點(diǎn)的開設(shè)和文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)仍缺乏新意，無法真正吸引到外來游客，存在展覽點(diǎn)無人駐足、倒閉、外來游客無法聽懂導(dǎo)游“流水線式”介紹、文創(chuàng)產(chǎn)品無人購買等困境，該地的發(fā)展現(xiàn)狀能在一定程度上映射出我國各地嘗試產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐的難題?；诖耍Y(jié)合上述構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)融合動力模型，未來我國文旅融合實(shí)踐可從以下三個方面進(jìn)行調(diào)整：

第一，完善文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。完善制度體系是文化旅游服務(wù)供給升級的基礎(chǔ)性工程。地方政府應(yīng)加快推進(jìn)旅游行政管理體制改革，在為鄉(xiāng)村旅游提供制度保障的同時(shí)注重激發(fā)文化和旅游市場主體的發(fā)展活力。完善縣域產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)政策，一定要以可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略為綱，以綠色發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。這既不是用新興產(chǎn)業(yè)取代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也不是把第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)完全割裂開，而是應(yīng)該把文旅產(chǎn)業(yè)作為核心動力，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合共生作用，實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。此外，可以充分發(fā)揮市級、區(qū)級旅游行業(yè)協(xié)會應(yīng)積極推動“旅游管理”向“旅游治理”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮橋梁和紐帶作用，助力形成文化、旅游、美食產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新格局。

第二，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)。鎮(zhèn)級政府應(yīng)積極響應(yīng)區(qū)級及以上政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展號召，并發(fā)揮聯(lián)動作用，有機(jī)統(tǒng)籌各村特色資源，推進(jìn)新業(yè)態(tài)生成。以L鎮(zhèn)為例，可通過構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)鏈的形式發(fā)揮融合因素共生效應(yīng)。還可以通過“文化旅游+”戰(zhàn)略加快建設(shè)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)家樂、教育研學(xué)基地等，確保公共服務(wù)和公共產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量滿足游客和村民需求，推動特色文化在滿足時(shí)代內(nèi)涵的同時(shí)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)再升值。首先，可以打造具有本地文化特色的精品演出項(xiàng)目，如L鎮(zhèn)還可以通過開發(fā)一批帶有潮、僑、紅文化底蘊(yùn)的，制作精良的系列故事演出吸引廣大游客感受體驗(yàn)；其次，可通過開設(shè)文化場所實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，并通過開發(fā)DIY、專屬定制、代買代寄等模式及利用新媒體進(jìn)行宣傳，使文旅產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品走出古村，走向世界。

第三，兼顧資源保護(hù)與開發(fā)。各地在開發(fā)特色文化和旅游資源之時(shí)還應(yīng)注重對建筑、文物、環(huán)境等資源的保護(hù)與修繕工作。只有通過政府、鄉(xiāng)村組織、村民等多元主體共同參與到鄉(xiāng)村治理之中形成合力，才能建設(shè)開發(fā)更美好的農(nóng)村，促進(jìn)多元產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“百千萬工程”的實(shí)行。

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（作者單位：陳思爍，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院；紀(jì)宇軒，暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與社會研究院）