唐曉寧 王鶴穎 劉英

“聶家莊，朝南門，家家戶戶捏泥人?！边@句在濰坊高密流傳已久的民謠，佐證著聶家莊泥塑曾經(jīng)的發(fā)展與繁榮。

豎眉瞪眼，威風(fēng)凜凜，胸掛桃紅大花，額涂朱筆大“王”，拉送首尾就會(huì)發(fā)出“咕咕”響聲，這是聶家莊泥塑最經(jīng)典的形象——“泥叫虎”?！澳嘟谢ⅰ逼鹪从诿鞒f(wàn)歷年間，至今已有400余年歷史。就是這只“虎”，近年來(lái)闖出了一條圈粉年輕人的文化“兩創(chuàng)”之路。

讓年輕人喜歡這只“虎”

注漿、修坯、繪彩、浸釉、燒制……進(jìn)入11月，濰坊虎行天下文化創(chuàng)意有限公司的“瓷叫虎”生產(chǎn)車間，工人們正為春節(jié)期間的備貨工作忙碌著。

從2018年開(kāi)始，公司創(chuàng)始人康健帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多方考察，選擇高密“泥叫虎”作為IP，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出“瓷叫虎”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，該系列文創(chuàng)產(chǎn)品如今訂單不斷，在春節(jié)期間更是供不應(yīng)求。然而在2018年之前，“泥叫虎”這項(xiàng)非遺技藝，卻面臨著走向沒(méi)落的窘境。

“作為童年不可或缺的玩具，濰坊和膠東地區(qū)的老一輩人對(duì)泥老虎有很深的文化情結(jié)，只不過(guò)在代際間的文化傳承上出現(xiàn)了斷層。”康健敏銳察覺(jué)到了這一手造產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力和創(chuàng)新必要性，“我們的初衷是把斷層補(bǔ)上，把文化在代與代之間銜接起來(lái)?！?/p>

如何讓年輕人喜歡上“泥叫虎”？在康健看來(lái)，這需要在保留優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核的前提下，創(chuàng)新文化載體的呈現(xiàn)形式，以適應(yīng)時(shí)代的變化，“只有讓非遺手造產(chǎn)品適應(yīng)現(xiàn)代人的審美傾向和消費(fèi)需求，其背后承載的文化才能得以推廣和發(fā)展?！?/p>

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，康健團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)“泥叫虎”產(chǎn)品存在泥巴材質(zhì)過(guò)重、做工粗糙、保留期限短、容易掉色、內(nèi)部哨子容易壞等問(wèn)題。為此，他前往景德鎮(zhèn)尋找合適的瓷泥和釉料，經(jīng)過(guò)研究和嘗試，成功打造出“泥叫虎”2.0版本——“瓷叫虎”。為傳統(tǒng)文化注入工業(yè)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，康健團(tuán)隊(duì)又陸續(xù)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了小夜燈、香薰、小音響、加濕器等功能各異的“瓷叫虎”文創(chuàng)產(chǎn)品，頗受年輕人喜愛(ài)。

目前，“瓷叫虎”系列文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)統(tǒng)一色彩、樣式，可通過(guò)模具生產(chǎn)、人工繪彩等流程，達(dá)到日產(chǎn)約130只的量產(chǎn)狀態(tài)?！敖陙?lái)，通過(guò)‘山東手造進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店、進(jìn)高速服務(wù)區(qū)，以及加盟代理商等渠道，我們的銷路穩(wěn)定，一個(gè)月訂單量約有3000只，2023年春節(jié)預(yù)計(jì)會(huì)有兩三萬(wàn)只的銷量。”康健說(shuō)。

讓年輕人傳承這只“虎”

2023年33歲的聶鵬，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聶家莊泥塑項(xiàng)目的第 22代傳承人，也是目前聶家莊泥塑最年輕的傳承人。

2023年10月末，聶鵬泥塑團(tuán)隊(duì)升級(jí)改造的紅高粱藝博園非遺體驗(yàn)基地對(duì)外開(kāi)放。不到一個(gè)月的時(shí)間里，這里已經(jīng)接待4000多名游客。不少家長(zhǎng)帶著孩子沉浸式體驗(yàn)“泥叫虎”的制作過(guò)程，取土、和泥、制坯……當(dāng)看似普通的泥巴在自己手中逐漸蛻變成老虎造型，孩子們溢于言表的喜悅便為非遺文化傳承埋下了種子。

“村里從事泥塑創(chuàng)作的大多是50歲以上的老藝人?！卑倌晡幕罄^無(wú)人，是聶鵬最害怕的事情。這些年，聶鵬帶著他的泥塑走近青少年，通過(guò)在當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)中小學(xué)開(kāi)設(shè)泥塑課外活動(dòng)課，激發(fā)學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛(ài)。

2021年，聶鵬與清華大學(xué)深圳國(guó)際研究生院碩博團(tuán)隊(duì)合作，通過(guò)文創(chuàng)衍生品發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)虎文化?！拔覀兺ㄟ^(guò)挖掘泥老虎的歷史人文記憶，選取經(jīng)典形象特征，針對(duì)日常消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品?！鼻迦A大學(xué)深圳國(guó)際研究生院博士馬遙說(shuō)，“去年以來(lái)，我們結(jié)合發(fā)展前景比較好的研學(xué)領(lǐng)域，圍繞幼兒園、中小學(xué)等不同年齡段學(xué)生的審美和需求，設(shè)計(jì)了文具、文件夾等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓孩子們能夠在研學(xué)活動(dòng)中購(gòu)買到更好玩、更實(shí)用的產(chǎn)品?！?/p>

近年來(lái)，聶鵬泥塑團(tuán)隊(duì)還與省內(nèi)多所高校簽署合作協(xié)議，鼓勵(lì)在校大學(xué)生以創(chuàng)新思維，開(kāi)拓非遺保護(hù)和傳承新形式、新路徑。“目前，這些年輕人已經(jīng)從文創(chuàng)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、表情包設(shè)計(jì)、短視頻制作等多個(gè)方面對(duì)泥老虎進(jìn)行再創(chuàng)作，讓越來(lái)越多人發(fā)現(xiàn)‘泥叫虎、了解‘泥叫虎、喜愛(ài)‘泥叫虎。”聶鵬說(shuō)。

讓年輕人創(chuàng)意這只“虎”

一金一銀，圓滾的肚子被帶有牡丹紋樣的紅色肚兜覆蓋，嘴角上揚(yáng)憨態(tài)可掬——這兩只以高密“泥叫虎”為原型創(chuàng)意的全新IP形象“尼尼虎”，由山東工藝美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)挖掘高密泥塑、木版年畫(huà)、民間剪紙中的經(jīng)典形象元素，進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和再設(shè)計(jì)，“尼尼虎”由此誕生。山東工藝美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張焱介紹，團(tuán)隊(duì)接下來(lái)將對(duì)“尼尼虎”形象進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，使之變得更加萌寵、擬人化，并向早教機(jī)、藍(lán)牙音箱、搖頭娃娃等衍生產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

這支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，由山東工藝美術(shù)學(xué)院師生共同組成，團(tuán)隊(duì)中很多人是“00后”，年輕力量在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。“自2013年以來(lái)，文化‘兩創(chuàng)逐步成為設(shè)計(jì)界關(guān)注的重要命題，我們開(kāi)始將‘中國(guó)傳統(tǒng)造物智慧啟迪現(xiàn)代設(shè)計(jì)納入課程教學(xué)體現(xiàn)?！睆堨徒榻B，工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院 1300余名學(xué)生深入調(diào)研山東省非遺項(xiàng)目現(xiàn)狀，汲取設(shè)計(jì)智慧，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)將“舊物”融入“新生活”，使非遺煥發(fā)新生機(jī)。

“培養(yǎng)、引進(jìn)更多創(chuàng)意人才，為山東文創(chuàng)發(fā)展不斷注入年輕、鮮活的血液，有助于促進(jìn)山東文創(chuàng)發(fā)展?！鄙綎|工藝美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)潘魯生表示。

未來(lái)，在文化“兩創(chuàng)”道路上，這只“虎”將開(kāi)發(fā)出更多可能。

With furrowed brows， majes- tic look， a large peach-colored flower on its chest， and a red bold “王” on its forehead， it will produce the sound of “Goo Goo” when pulled from both ends. This is “Nijiaohu” （clay sound-producing tiger）， the most classic image of Niejiazhuang clay sculptures. Originating during the reign of Emperor Wanli of the Ming Dynasty， “Nijiaohu” has a history of over 400 years. In recent years， it is this “tiger” that has forged a path of cultural innovation and won the hearts of numerous young fans.