項(xiàng)目主體：貴州益佰大健康

執(zhí)行主體：北京嘉利智聯(lián)營銷管理股份有限公司

項(xiàng)目簡述

泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)是由中國現(xiàn)場音樂領(lǐng)軍人物，原摩登天空集團(tuán)副總裁張翀碩創(chuàng)立，作為中國“音樂+”商業(yè)創(chuàng)新&跨界推動者，致力于打造出一個(gè)表達(dá)多元、體驗(yàn)友好的超級音樂節(jié)，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)由此誕生。

泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)致力于為觀眾呈現(xiàn)令人難忘的場域體驗(yàn)，提供音樂節(jié)該有的社交場景；給藝人提供暢快淋漓表達(dá)音樂現(xiàn)場，提供演唱會級別舞臺制作；攜品牌共振精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶，提供最優(yōu)品牌線下流量場；賦城市叫好又叫座的青年消費(fèi)活力提供可持續(xù)高質(zhì)量原創(chuàng)文化項(xiàng)目重新定義音樂的體驗(yàn)。

在為期兩天的音樂節(jié)中，貴州益佰大健康攜克刻冰冰猴硬質(zhì)糖果、冰冰猴卡通形象聯(lián)合泡泡島IP，打造益佰大健康展臺體驗(yàn)空間，在這個(gè)專屬于年輕人的舞臺上，使用Z世代的“語言”與年輕人同頻共振，提升大家對益佰大健康品牌的感知度與好感度。

為配合線下活動，聯(lián)動垂類KOL以vlog形式打卡探館，并在活動前、中、后期借助微博、微信等年輕人喜愛的主流線上平臺進(jìn)行熱點(diǎn)營銷、話題炒作，真正與年輕人玩到一起。

冠名泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)作為益佰大健康深耕年輕化客群營銷的創(chuàng)新舉措，充分撬動了年輕用戶對品牌的好感度，展現(xiàn)出益佰大健康品牌的先鋒品質(zhì)，走在行業(yè)前列。

項(xiàng)目背景

本項(xiàng)目通過冠名當(dāng)下最聚集年輕群體的泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)，提升益佰大健康品牌年輕化形象及目標(biāo)用戶對品牌的好感度，強(qiáng)化其在年輕人圈層的品牌印象，助力品牌形象進(jìn)一步年輕化。同時(shí)，在展會上，通過面對面觸達(dá)目標(biāo)客群，益佰大健康產(chǎn)品精準(zhǔn)獲客。執(zhí)行時(shí)間為2023年7月-8月，執(zhí)行區(qū)域?yàn)橘F陽市。

項(xiàng)目調(diào)研

區(qū)別于傳統(tǒng)音樂節(jié)，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)特設(shè)“B&BBy BUBBLING ARTS”潮流藝術(shù)單元，邀多位藝術(shù)家共同圍繞“泡泡入侵”的主題進(jìn)行創(chuàng)作，特色餐飲不一般的味覺體驗(yàn)，帶來專屬的B&B CUSTOM FOOD（泡泡島定制餐品）與B&B CUSTOM DRINK（泡泡島定制飲品），BUBBLING ZONE專區(qū)更與本地AIR MARKET合作，為樂迷們帶來更多熱火朝天的味蕾體驗(yàn)。

對于益佰大健康品牌來說，要想融入這場年輕人的狂歡盛宴中，而非在年輕化的浪潮中自嗨，除了用真誠平等的方式與年輕用戶進(jìn)行溝通，還要洞悉年輕用戶的交流空間與時(shí)代情緒，利用多元化的圈層內(nèi)容扎進(jìn)年輕用戶的興趣腹地。

對于益佰大健康而言，如何利用好泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)這個(gè)線下平臺，配合年輕一代的社交法則，打造用戶與品牌的雙向交流空間，讓用戶感知到品牌的誠意，從而在心理上向品牌靠攏，則是此次項(xiàng)目需要完成的答卷。

項(xiàng)目策劃

1．項(xiàng)目目標(biāo)：

①品牌向：首次參加泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)，以VIP冠名商的形式，深入Z世代心中的次元世界，搭建與年輕人交流溝通的空間，加深用戶對益佰大健康品牌的認(rèn)同感和信任度，深入曝光品牌年輕化形象。

②業(yè)務(wù)向：瞄準(zhǔn)音樂節(jié)粉絲圈層面對面精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，促進(jìn)喉糖產(chǎn)品的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。

2．目標(biāo)受眾：18-35 歲年輕用戶群體

3．主要創(chuàng)意點(diǎn)：

現(xiàn)場部分：1.音樂節(jié)VIP冠名權(quán)；2.品牌展位20㎡（配合立牌，冰冰猴卡通形象等現(xiàn)場互動）；3.舞臺LED廣告；4.現(xiàn)場聯(lián)名禮品贈品派送（聯(lián)名款扇子、聯(lián)名款購物袋）&產(chǎn)品售賣。

線上部分：1.新聞稿深度植入；2.官方認(rèn)證合作伙伴（音樂節(jié)對外添加品牌logo/含大麥平臺等）；3.聯(lián)合主海報(bào)。

4.傳播策略：

1.內(nèi)容策略：在泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)打造沉浸式體驗(yàn)空間，搭建益佰大健康展臺，利用冰冰猴的卡通形象與年輕人溝通，拉近與Z世代的距離；在舞臺鐵馬區(qū)域、VIP休息區(qū)域、VIP入口區(qū)域強(qiáng)露出，讓年輕人在泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)持續(xù)感受益佰大健康的魅力。

2.媒體策略：品牌官方與IP官方持續(xù)輸出展會亮點(diǎn)，微博、抖音垂類KOL輻射多圈層受眾引流關(guān)注，網(wǎng)媒發(fā)布公關(guān)稿件進(jìn)行品牌影響力拔高：

微博：緊跟#泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)#微博話題，音樂節(jié)前預(yù)熱引發(fā)期待，音樂節(jié)活動亮點(diǎn)密集輸出提升品牌影響力；

小紅書：相關(guān)領(lǐng)域KOL集中炒作話題聲量，輻射不同圈層粉絲形成廣泛關(guān)注；

抖音：音樂向、本地娛樂向KOL輸出展臺體驗(yàn)短視頻，擴(kuò)散益佰大健康展臺高能互動體驗(yàn)與豐富IP周邊，提升曝光與討論互動熱度。

項(xiàng)目執(zhí)行

1.預(yù)熱期7月27日-8月1日 劇透亮點(diǎn)，引發(fā)期待。7月27日 聯(lián)合主海報(bào)海報(bào)釋放音樂節(jié)亮點(diǎn)益佰大健康、VIP冠名商強(qiáng)勢吸睛，泡泡島官博轉(zhuǎn)發(fā)官宣微博，拉高品牌首秀期待值；8月1日 VIP權(quán)益上線，亮點(diǎn)大揭秘。

2.爆發(fā)期8月7日-8月13日 線下觀眾如潮，線上實(shí)時(shí)同步配套微博抽獎，引爆粉絲轉(zhuǎn)發(fā)互動；線下：粉絲紛紛打卡體驗(yàn)，游玩互動不亦樂乎，現(xiàn)場人氣爆棚；線上：網(wǎng)媒公關(guān)稿持續(xù)發(fā)布，官方同步圖文直播、集錦視頻亮點(diǎn)密集輸出；KOL擴(kuò)散持續(xù)炒作話題熱度。

3.持續(xù)期8月14日-22日亮點(diǎn)復(fù)盤，深化益佰大健康影響力。social端回顧亮點(diǎn)，音樂向、本地娛樂向KOL持續(xù)輸出視頻&心得；PR端公關(guān)稿深入剖析，進(jìn)一步升華定益佰大健康品牌年輕化影響力。

項(xiàng)目評估

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：多平臺話題營造，引發(fā)聲浪熱潮。約有10萬人參與了這場夏日狂歡，全網(wǎng)總曝光5億+，視頻播放量1億+，全網(wǎng)話題數(shù)50+；硬廣持續(xù)發(fā)力，形成超強(qiáng)曝光。活動期間，網(wǎng)媒自發(fā)&投放硬廣共獲得超13，000，000人次曝光，活動熱度持續(xù)走高。

受眾及市場反應(yīng)：展臺互動深受現(xiàn)場觀眾喜愛，在社交平臺被許多年輕觀眾主動分享。

品牌影響力：益佰大健康首次亮相音樂節(jié)，是其深耕年輕化營銷的又一創(chuàng)新舉措。通過深入解讀Z世代的“圈層文化”，益佰大健康以IP聯(lián)動為抓手，在音樂節(jié)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品牌年輕化的又一次飛躍。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

以IP聯(lián)動打通圈層化營銷，線上線下整合，釋放IP釋能，借助音樂節(jié)影響力順勢出圈，擴(kuò)散品牌影響力，凸顯益佰大健康在當(dāng)下年輕化浪潮中的行業(yè)引領(lǐng)地位。

1.展臺設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)與音樂節(jié)調(diào)性相得益彰，打造品牌與IP影響力。根據(jù)益佰大健康和泡泡島音樂節(jié)品牌調(diào)性，以紫色為主題色，配合炫酷冰冰猴卡通形象，呈現(xiàn)出頗具未來感的體驗(yàn)空間。完美融合音樂節(jié)特性，體現(xiàn)益佰大健康品牌與IP相結(jié)合的獨(dú)特影響力。

2.超強(qiáng)露出迎合年輕受眾喜好，拓展品牌影響力與用戶拉近距離。益佰大健康的品牌露出結(jié)合自身和泡泡島的IP特色，設(shè)置了具有IP屬性的相關(guān)露出，冰冰猴的形象深入人心?，F(xiàn)場的冰冰猴卡通形象更是引發(fā)觀眾紛紛打卡合影留念。

3.線下音樂線上香，全網(wǎng)多平臺多圈層聯(lián)動持續(xù)輸出活動亮點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲群體，引爆全網(wǎng)關(guān)注度。通過品牌官方與IP官方持續(xù)輸出音樂節(jié)亮點(diǎn)，微博、抖音垂類KOL輻射多圈層受眾引流關(guān)注，網(wǎng)媒發(fā)布公關(guān)稿件進(jìn)行品牌影響力拔高。多平臺傳播策略的制定取得良好傳播效果，充分實(shí)現(xiàn)線下展會線上香，進(jìn)一步擴(kuò)散益佰大健康影響力，使得品牌年輕化形象更加深入人心。