夏艷

摘要：隨著融媒體時代的到來以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面，傳統(tǒng)媒體主持人也經(jīng)受著十分嚴(yán)峻的考驗。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體主持人要獲得更好的發(fā)展，必須讓主持工作更加貼近受眾需求，而具體從哪些方面著手是廣大傳統(tǒng)媒體主持人需要思考的問題。文章首先分析融媒體時代到來的影響，指出融媒體時代，信息獲取途徑更加廣泛、信息傳播效率大幅提升、信息傳播范圍明顯擴(kuò)大，并且營銷渠道和方式更加豐富。然后分析傳統(tǒng)媒體主持人在融媒體環(huán)境下具備的優(yōu)勢，包括專業(yè)經(jīng)驗豐富、語言表達(dá)能力強、媒介資源豐富等，這為主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要支撐。同時闡述了融媒體對傳統(tǒng)媒體主持人的新要求，指出主持人要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、提高自身能力，注重研究。最后針對融媒體對傳統(tǒng)媒體主持人帶來的挑戰(zhàn)，指出主持人面臨著豐富主持形式、提高創(chuàng)新能力和增加受眾的問題，由此，進(jìn)一步提出融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的對策建議，指出傳統(tǒng)媒體主持人需要提高自身的應(yīng)變能力、創(chuàng)新主持方法、了解新媒體特點、主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)需求、充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，從多角度切入，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體；主持人；轉(zhuǎn)型；發(fā)展

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）06-0119-04

融媒體時代，以電視、廣播和報紙為代表的傳統(tǒng)媒體已不再是人們唯一的信息來源，傳媒行業(yè)要積極推動全面轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，使得人們可以從多個渠道獲取信息。融媒體整合了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，信息傳播方式更加靈活多樣。

一、融媒體時代帶來的影響

一是拓寬了信息獲取途徑。融媒體時代，社交媒體、新聞網(wǎng)站以及視頻平臺蓬勃發(fā)展，拓寬了受眾的信息獲取渠道。受眾可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇獲取信息的方式和時間[1]。二是信息傳播速度加快，傳播范圍擴(kuò)大，社會事件和新聞等可以通過各類新媒體平臺迅速傳遍全網(wǎng)[2]。三是營銷渠道和方式更加豐富，可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾并傳遞營銷信息。四是融媒體時代也給信息傳播帶來全新的問題和挑戰(zhàn)，信息的真實性和可信度面臨嚴(yán)峻考驗。信息泛濫的環(huán)境給虛假信息和謠言的傳播提供了便利，給個人和社會帶來負(fù)面影響[3]。

二、融媒體時代背景下傳統(tǒng)主持人的優(yōu)勢

（一）豐富的經(jīng)驗和專業(yè)素養(yǎng)

傳統(tǒng)的播音主持人通常在電視臺、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)從事主持工作，他們通常工作經(jīng)驗豐富，并扎實掌握了專業(yè)的播報技巧。經(jīng)過多年訓(xùn)練和實踐的他們熟悉節(jié)目制作流程、話術(shù)技巧和舞臺表現(xiàn)，控場能力較好且能夠靈活應(yīng)對各種突發(fā)情況，在直播、談話類節(jié)目主持等方面具備獨特的優(yōu)勢[4]。

（二）良好的口才和表達(dá)能力

傳統(tǒng)主持人經(jīng)過多年的主持訓(xùn)練，通常具備較高的語言表達(dá)能力。他們能夠清晰、流暢地表達(dá)觀點，準(zhǔn)確傳達(dá)信息，并采取各種方法策略與觀眾建立起良好的關(guān)系，引發(fā)觀眾共鳴[5]。

（三）強大的人際網(wǎng)絡(luò)和資源支持

經(jīng)過多年的積累，傳統(tǒng)媒體主持人建立了強大的人際網(wǎng)絡(luò)和資源支持。他們與各行各業(yè)的專家、名人、“意見領(lǐng)袖”等建立了良好的合作關(guān)系，可以借助這些資源進(jìn)行獨家報道、獲取專業(yè)意見和權(quán)威信息。這使他們在節(jié)目制作過程中能夠掘取更多有價值和深度的信息，并增加觀眾的信任和依賴[6]。

三、融媒體對傳統(tǒng)媒體主持人的新要求

（一）轉(zhuǎn)變觀念

融媒體環(huán)境對傳統(tǒng)媒體主持人提出了全新的要求，如及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，增強互聯(lián)網(wǎng)思維。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，即在大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)等快速發(fā)展的情況下，重新審視市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)的一種方式。具體到傳播鏈條中，主持人要前置傳播效果，從受眾的角度思考內(nèi)容傳播是否有效。主持人需要深入思考主持語態(tài)，拉近自身與受眾之間的距離，使用更合適的表達(dá)方式，充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播要求。傳統(tǒng)媒體具備線性傳播的特征，在內(nèi)容傳播過程中存在明顯的弱點，主持人需要推動內(nèi)容的多渠道融合傳播，借助不同的社交媒體重整傳統(tǒng)媒體內(nèi)容。從節(jié)目的二次傳播著手，科學(xué)運用互聯(lián)網(wǎng)傳播疊加優(yōu)勢。在服務(wù)受眾的過程中，主持人需要樹立起受眾第一的理念，將主體導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為受眾導(dǎo)向，將滿足受眾需求當(dāng)成節(jié)目主持的主要目標(biāo)，把受眾變成粉絲，強化吸引目標(biāo)受眾的意識，利用線上活動增強受眾黏性，把傳播鏈條由線上拓展至線下。

（二）加強能力

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體主持人要不斷加強自身能力，努力成為一專多能的人才。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，信息傳播由單向傳播變成雙向互動，受眾從被動接收變成主動接收。依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，受眾能夠按需選擇接收的內(nèi)容信息。傳統(tǒng)媒體時代，受眾能夠接觸的信息有限，但是隨著技術(shù)的變革，融媒體時代拉開帷幕，受眾每天都能接觸海量信息，他們的注意力越來越難以集中。為抓住受眾稍縱即逝的注意力，新舊媒體可謂使出了渾身解數(shù)。這要求傳統(tǒng)媒體主持人不僅要在主持節(jié)目的過程中注重加強與受眾的聯(lián)系，在工作之余也可以使用社交媒體與受眾建立良好的互動關(guān)系。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體主持人要摒棄“只需做好節(jié)目即可”的想法，積極承擔(dān)起更多的責(zé)任，如擴(kuò)大節(jié)目受眾基礎(chǔ)、為受眾提供更好的服務(wù)、主動維護(hù)和受眾之間的關(guān)系等。伴隨傳播渠道多元化發(fā)展，主持人不僅要掌握新的技能，進(jìn)一步提升新聞敏感性，努力成為一專多能的媒體人，還要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和相關(guān)數(shù)據(jù)繪制受眾畫像，不斷提升傳播技巧，控制節(jié)目導(dǎo)向，嚴(yán)格遵守傳播紅線。另外，主持人還要在直播過程中加強與受眾互動，嫻熟掌握多媒體技能，提高節(jié)目塑造能力，逐漸成為綜合型人才，以充分適應(yīng)融媒體環(huán)境，滿足融媒體提出的新要求。

（三）注重研究

現(xiàn)代社會生活節(jié)奏不斷加快，人們的閑暇時間被進(jìn)一步壓縮，習(xí)慣以碎片化的方式接收信息，而具有碎片化特點的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容契合這種受眾需求。當(dāng)前，受眾多利用碎片化時間接收信息，多在乘坐公共交通工具、如廁、洗漱等碎片化時間場景觸媒，和傳統(tǒng)媒體時代相比，受眾的觸媒習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，受眾接收信息具有隨機(jī)性。在此背景下，主持人要注重加強研究，不僅要掌握用戶碎片化的信息接收規(guī)律，還需要適應(yīng)其傳播要求，巧妙設(shè)置內(nèi)容和輸出信息等，充分適應(yīng)新的時代背景下的信息傳播特點。另外，互聯(lián)網(wǎng)還具有去中心化傳播的特點，信息傳播從以播為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡鳛楹诵?，這也宣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的時代已經(jīng)過去。只有具備傳播價值和吸引力的內(nèi)容，才能引起受眾興趣和積極進(jìn)行二次傳播。在這樣的情況下，主持人需要了解傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同之處，并積極探索和滿足用戶需求。

四、融媒體給傳統(tǒng)媒體主持人帶來的挑戰(zhàn)

（一）形式多樣

融媒體環(huán)境下，信息越來越多樣化，傳統(tǒng)媒體主持人在工作過程中會遇到各種各樣的問題。一則，主持人風(fēng)格比較單一，節(jié)目主持形式缺乏個人特色，難以激發(fā)更多人的興趣，影響力有限。但是，隨著融媒體時代的到來，人們的個性化需求增大，而傳統(tǒng)媒體主持人顯然已無法滿足受眾的新需求，缺乏競爭優(yōu)勢。故而，主持人需要根據(jù)時代發(fā)展特點，豐富節(jié)目主持形式，提高自身的競爭力。

（二）創(chuàng)新不足

融媒體環(huán)境下，人們對信息傳播與獲取有了更加嚴(yán)格的要求。信息傳播主體除了要確保新聞信息的時效性之外，還要確保其新鮮性，這對傳統(tǒng)媒體行業(yè)主持人提出了很大的挑戰(zhàn)。與此同時，面對信息傳播的新要求，部分主持人缺乏創(chuàng)新意識，未能在工作過程中融入現(xiàn)代化元素，造成內(nèi)容信息與傳播形式單一，難以吸引更多受眾，不能滿足受眾需求。

（三）受眾遞減

融媒體信息多樣、涉及面廣且獲取便捷，這給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾遞減，市占率不斷降低，傳統(tǒng)媒體主持人的影響力也明顯下降，在行業(yè)競爭中處于劣勢。所以，融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體主持人需要迎合行業(yè)發(fā)展趨勢，主動轉(zhuǎn)型，掌握新技術(shù)，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍和影響力。

五、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展路徑

（一）提高主持人應(yīng)變能力

融媒體環(huán)境下，主持人應(yīng)具備敏銳的嗅覺，密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)和社會熱點，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格，以滿足觀眾的多元化需求。具體而言，主持人要高度關(guān)注新聞、娛樂、社交媒體等領(lǐng)域的信息，并通過不斷學(xué)習(xí)和研究，了解觀眾的興趣愛好和消費習(xí)慣[7]。主持人可以通過觀察行業(yè)趨勢、參加行業(yè)研討會、與同行交流等方式，不斷更新自己的知識儲備，提高對時事和熱點問題的把握能力。除了跟蹤行業(yè)動態(tài)，主持人還要具備良好的溝通和交流能力[8]。主持人應(yīng)不斷提高觀眾對節(jié)目的參與度，通過各種互動方式，如打電話、社交媒體平臺留言、在線投票等方式，與觀眾互動，增強節(jié)目對觀眾的吸引力[9]。針對突發(fā)事件和輿情挑戰(zhàn)，主持人要不斷提高自身的應(yīng)變能力，沉著冷靜應(yīng)對。具體來說，他們應(yīng)該具備處理緊急情況的能力，能夠迅速作出決策并有效傳遞信息。同時主持人要保持專業(yè)形象，客觀呈現(xiàn)事實，平衡各方觀點，避免產(chǎn)生不必要的恐慌或誤導(dǎo)。

（二）做好全媒體布局，創(chuàng)新主持方法

融媒體環(huán)境下，主持人要做好全媒體布局，創(chuàng)新主持方法。首先，主持人應(yīng)充分利用社交媒體平臺，開通個人微博、微信賬號或節(jié)目官方賬號，與觀眾互動加強信息傳播。通過發(fā)布節(jié)目預(yù)告、花絮、重要觀點和互動話題等，吸引觀眾關(guān)注和參與，提高節(jié)目的曝光度和傳播效果[10]。同時，與平臺合作，推出獨家內(nèi)容或獨家合作項目，拓展節(jié)目的影響力和受眾群體。主持人還應(yīng)創(chuàng)新主持方法，采用多樣化的表達(dá)方式和節(jié)目形式，增強節(jié)目的趣味性和互動性。例如，可以通過直播的形式與觀眾實時互動，及時給觀眾答疑解惑，增強節(jié)目的參與感和互動性。主持人可以在直播中設(shè)置互動環(huán)節(jié)，通過引導(dǎo)觀眾參與抽獎、答題、討論等方式，與觀眾建立更緊密的聯(lián)系，提高觀眾的黏性和忠誠度。主持人可以在節(jié)目中引入社交媒體互動環(huán)節(jié)，通過觀眾在社交媒體平臺上的留言、評論和投票等，收集觀眾的意見和反饋。這不僅可以增強觀眾的參與感，還可以為節(jié)目制作提供更多的創(chuàng)作靈感，為節(jié)目的內(nèi)容和形式創(chuàng)新提供有益參考。在創(chuàng)新主持方法的過程中，主持人應(yīng)該密切關(guān)注觀眾的反饋和需求。通過數(shù)據(jù)分析和調(diào)查等手段，了解觀眾的喜好和習(xí)慣，及時調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和形式，確保節(jié)目內(nèi)容契合觀眾需求[11]。

（三）把握新興媒體

1.利用多平臺傳播。新興媒體具有多平臺傳播的特點，主持人需要了解各個平臺的特點和受眾需求，靈活運用不同的媒體平臺進(jìn)行信息傳播。例如，社交媒體平臺能夠?qū)崿F(xiàn)熱點話題的快速傳播和與觀眾互動，視頻平臺則更適合發(fā)布精心制作的節(jié)目和短視頻，移動應(yīng)用程序則可以提供個性化的推送服務(wù)。作為主持人需要熟悉不同平臺的規(guī)則和使用技巧，以便更好地利用這些平臺與觀眾互動和傳播信息[12]。

2.針對受眾特點更新傳播內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體不同，新興媒體的受眾多為年輕人，他們更喜歡通過社交媒體獲取信息和參與互動，對內(nèi)容的個性化和娛樂性要求較高；商務(wù)人士可能更傾向于使用移動應(yīng)用程序獲取實時的財經(jīng)和商業(yè)信息。主持人要深入了解受眾特點，并據(jù)此更新傳播內(nèi)容，提供符合其偏好的內(nèi)容和服務(wù)。

3.加強群眾的互動與參與。新興媒體注重觀眾的互動和參與，主持人需要積極與觀眾建立聯(lián)系，鼓勵觀眾參與節(jié)目的討論和互動。主持人可以利用社交媒體平臺進(jìn)行實時互動，回答觀眾的問題，收集觀眾的意見和建議等。此外，主持人還可以利用在線投票、抽獎等方式提高觀眾的參與度，增強節(jié)目的互動性和吸引力[13]。

（四）主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)需求

1.了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點和需求?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶更加注重個性化和定制化的體驗，喜歡參與內(nèi)容傳播和互動，并期待即時反饋和回應(yīng)。主持人應(yīng)深入了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點，包括他們的興趣愛好、消費習(xí)慣、信息獲取方式等。只有深入了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點和需求，主持人才能更有針對性地為其提供內(nèi)容和服務(wù)[14]。

2.注重用戶體驗和個性化服務(wù)。主持人可以通過改進(jìn)節(jié)目形式、增加互動環(huán)節(jié)、提供個性化服務(wù)等方式，提升用戶的觀看體驗。同時，主持人還可以借助用戶數(shù)據(jù)和反饋，了解用戶喜好，進(jìn)一步提供符合他們需求的內(nèi)容和服務(wù)。

3.開展線上直播和制作短視頻。線上直播和短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時代非常受歡迎的內(nèi)容形式。主持人可以利用線上直播和短視頻與觀眾建立更緊密且互動性更強的聯(lián)系。通過線上直播，主持人可以實時與觀眾互動、回答問題、收集意見等，增強觀眾的參與感，而短視頻則可以更加精煉地呈現(xiàn)內(nèi)容信息，吸引觀眾的注意力并實現(xiàn)快速傳播。

4.開設(shè)個人社交媒體賬號。當(dāng)前，社交媒體是人們獲取信息和進(jìn)行互動的重要平臺，主持人可以開設(shè)個人社交媒體賬號，與觀眾建立更緊密的聯(lián)系。主持人可以通過個人社交媒體賬號發(fā)布節(jié)目預(yù)告、與觀眾互動、分享幕后花絮等。除此之外，主持人還可以利用社交媒體平臺收集觀眾的意見和建議，了解他們的需求和反饋。

（五）充分利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源

1.參與行業(yè)論壇和峰會。行業(yè)論壇和峰會是各行各業(yè)專業(yè)人士交流和分享經(jīng)驗的重要平臺，參與這些活動可以為傳統(tǒng)媒體主持人帶來諸多益處。一方面，參與行業(yè)論壇和峰會可以讓主持人了解行業(yè)的最新動態(tài)和趨勢，這些活動通常會邀請業(yè)內(nèi)專家和“意見領(lǐng)袖”進(jìn)行演講和分享，他們的觀點和見解能夠幫助主持人把握行業(yè)脈搏和發(fā)展方向。通過與其他專業(yè)人士進(jìn)行互動和交流，主持人可以獲取前沿的行業(yè)信息，及時了解行業(yè)變化和趨勢，進(jìn)而為觀眾提供更有價值的內(nèi)容。另一方面，參與行業(yè)論壇和峰會有助于主持人獲取專業(yè)知識和提升自身素養(yǎng)，這些活動通常涵蓋各個領(lǐng)域的專題討論和研討會，主持人可以通過參與討論、傾聽專家演講和參加培訓(xùn)課程等方式，不斷學(xué)習(xí)和豐富自己的專業(yè)知識儲備[15]。

2.建立個人品牌。融媒體環(huán)境下，建立個人品牌是傳統(tǒng)媒體主持人塑造自身形象和擴(kuò)大影響力的重要策略。通過個人網(wǎng)站以及個人社交媒體賬號，包括微博、微信公眾號等，主持人可以展示自己的專業(yè)素養(yǎng)和獨特風(fēng)格，吸引粉絲和觀眾的注意力，并建立起穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)。首先，主持人可以在個人網(wǎng)站上發(fā)布自己的簡介、經(jīng)歷、作品集等信息，展示自己的專業(yè)素養(yǎng)和經(jīng)驗。同時主持人可以定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，發(fā)布專業(yè)文章、行業(yè)觀點、采訪報道等，塑造自己深耕相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)形象。通過網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣，主持人可以吸引更多的訪問者，并與他們建立長期的互動和合作關(guān)系。其次，主持人可以通過撰寫微博文章，分享自己對行業(yè)發(fā)展、熱門話題等的獨特見解。這些文章可以展示主持人的專業(yè)素養(yǎng)和思考能力，吸引對相關(guān)領(lǐng)域感興趣的讀者。通過定期更新和優(yōu)化微博，主持人可以積累穩(wěn)定的讀者群體，并建立良好的讀者互動和反饋機(jī)制。最后主持人可以通過建立微信公眾號，發(fā)布節(jié)目預(yù)告、幕后花絮、專訪內(nèi)容等，吸引觀眾的關(guān)注和訂閱。同時，主持人可以利用微信公眾號的互動功能，與觀眾實時交流和互動，回答問題、收集意見等。通過積極互動和提供有價值的內(nèi)容，主持人可以逐步建立起穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，并與粉絲保持密切的聯(lián)系。

六、結(jié)語

融媒體的發(fā)展和普及，使得傳統(tǒng)媒體主持人面臨極大的考驗，這要求傳統(tǒng)媒體主持人積極主動轉(zhuǎn)變思想，更好地適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級要求，不斷提高自身的競爭力。

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