吳名建

隨著全媒體時(shí)代的到來，信息傳播不再是“我說你聽”的單向傳播，原來被動(dòng)接受信息的“受眾”正在加速轉(zhuǎn)變成為雙向互動(dòng)的“用戶”。在這樣的傳播背景下，縣級(jí)主流融媒體如何用全媒體創(chuàng)新思維來拓展“新聞+”傳播新模式？從2021 年開始，句容市融媒體中心圍繞重大主題內(nèi)容，做了一些積極有效的探索和實(shí)踐，特別策劃了一系列大型融媒直播活動(dòng)，不斷拓展“新聞+政務(wù)”的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶思維，統(tǒng)籌多方資源，創(chuàng)新內(nèi)容供給、傳播手段和服務(wù)模式，取得了良好的立體式傳播效果。

一、以思維創(chuàng)新強(qiáng)化受眾聯(lián)通

全媒體時(shí)代，受眾逐漸從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)向主動(dòng)選擇信息。對(duì)縣域主流媒體來說，在融合大勢(shì)之中改變過去傳統(tǒng)的新聞宣傳模式，重構(gòu)媒體與受眾的關(guān)系，一條可行的路徑就是大膽進(jìn)行思維創(chuàng)新，積極依托全媒體傳播平臺(tái)，探索策劃大型融媒直播活動(dòng)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，特別是強(qiáng)化重大主題的通俗化、敘事化的表達(dá)，提升視聽語言和可視化新聞分量，讓受眾看得見、看得懂、看得有意思，提升受眾參與度，提高受眾黏性，賦能傳播廣度、深度和厚度。

為全面展現(xiàn)句容人民的小康生活，句容市融媒體中心通過“看句容”APP 和“句容發(fā)布”等全媒體直播平臺(tái)，特別策劃推出“為民辦實(shí)事 全景看小康·走進(jìn)鎮(zhèn)村”大型融媒直播活動(dòng)。融媒主播以行進(jìn)式、紀(jì)實(shí)性的全景直播模式，跨時(shí)空、多視角、立體式地開展了一場(chǎng)全景直播，生動(dòng)展現(xiàn)句容當(dāng)?shù)匕傩盏男嘛L(fēng)尚和新生活。

2022 年9 月，為迎接黨的二十大勝利召開，句容市融媒體中心策劃推出“喜迎二十大·看美麗句容”大型融媒直播活動(dòng)，以小視角折射大美麗的全景直播方式，深度解讀各地的新特色新亮點(diǎn)，得到了廣大受眾一致點(diǎn)贊好評(píng)。

二、以產(chǎn)品創(chuàng)新重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)

全媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生重大變革，新聞作品逐漸向新聞產(chǎn)品演化。相較于新聞作品，新聞產(chǎn)品具有項(xiàng)目化生產(chǎn)、全媒化傳播等特點(diǎn)，符合分眾化、差異化傳播趨勢(shì)。這就要求主流媒體在堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向的前提下，進(jìn)一步提升內(nèi)容產(chǎn)品化生產(chǎn)運(yùn)營能力。在內(nèi)容生產(chǎn)上改變記者單兵作戰(zhàn)的傳統(tǒng)模式，以團(tuán)隊(duì)協(xié)作、全媒體協(xié)同的生產(chǎn)方式提升內(nèi)容生產(chǎn)效率；在表現(xiàn)形式上以圖文、音視頻等多種形式和手段相結(jié)合，以更具觀看性的表達(dá)方式提升內(nèi)容傳播力。

在句容融媒先后推出的大型系列融媒直播活動(dòng)中，生產(chǎn)的內(nèi)容都源自鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活第一線的鮮活素材。在每一個(gè)直播點(diǎn)，都能透過現(xiàn)場(chǎng)的畫面展現(xiàn)撲面而來的鄉(xiāng)土氣息。在“喜迎二十大·看美麗句容”走進(jìn)茅山風(fēng)景區(qū)的直播中，當(dāng)主播走進(jìn)直播點(diǎn)九龍山腹地的陳莊村時(shí)，畫面呈現(xiàn)宛如來到了一個(gè)與世隔絕的世外桃源，整個(gè)村落青墻黛瓦、煙水人家，一幅幅鄉(xiāng)土畫卷，凸顯的是原澤原味的原生態(tài)，讓受眾沉浸式體驗(yàn)了這里衣食無憂的慢生活，通過直播后，村里迎來了一批又一批城里來的游客，逐漸成為句容慢生活的“網(wǎng)紅打卡地”。

三、以方式創(chuàng)新順應(yīng)融合大勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞事件的傳播速度加快，同時(shí)也能夠讓受眾第一時(shí)間了解到新聞事件的前因后果，具有豐富的傳播形式以及較強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞造成巨大的影響，也為傳統(tǒng)新聞創(chuàng)新傳播手段和方式創(chuàng)造更多的機(jī)遇。

在策劃大型系列融媒直播活動(dòng)伊始，句容融媒就確立要以全新的方式和手段呈現(xiàn)，全方位融入全媒體要素，重點(diǎn)采用多路融媒主播行進(jìn)式播報(bào)、多點(diǎn)機(jī)位全程跟拍，并通過5G 信號(hào)傳輸?shù)热碌娜诤蠀f(xié)同傳播方式，充分凸顯傳播效果。一方面拓展了新聞傳播的途徑和范圍。通過利用全媒體直播平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、聲音、視頻等多模式、大范圍的傳播途徑,讓新聞變得更加具體化和通俗化，讓受眾第一時(shí)間就能全面了解第一現(xiàn)場(chǎng)正在發(fā)生的新聞故事。另一方面，拓展了新聞傳播的內(nèi)容和互動(dòng)。隨著受眾日益分眾化的喜好習(xí)慣，利用網(wǎng)絡(luò)選擇自己喜歡的內(nèi)容，就能增加新聞的互動(dòng)性。在“為民辦實(shí)事 全景看小康·走進(jìn)寶華鎮(zhèn)”的紫金農(nóng)場(chǎng)直播點(diǎn)，當(dāng)融媒主播看到剛剛采摘的智能化培育的新鮮農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，就情不自禁地邊吃邊播，自然代入，推介互動(dòng)，圈粉無數(shù)?！盀槊褶k實(shí)事 全景看小康”大型融媒直播首站走進(jìn)寶華鎮(zhèn)在線觀看人數(shù)達(dá)1 萬多人，總共5 場(chǎng)系列融媒直播活動(dòng)總在線人數(shù)達(dá)8 多萬人，取得了較好的傳播效果。

四、以技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建傳播平臺(tái)

以前的電視直播，需要的導(dǎo)播轉(zhuǎn)播設(shè)備動(dòng)輒成百上千萬，而且移動(dòng)和操作極為不便，尤其是在技術(shù)保障上完全依賴于衛(wèi)星傳輸，一旦信號(hào)出現(xiàn)任何問題就會(huì)導(dǎo)致直播中斷；在人員配備上，至少需要十多個(gè)攝像和后臺(tái)操作人員的團(tuán)隊(duì)配合才能完成一次轉(zhuǎn)播活動(dòng)，而如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)的高速發(fā)展，5G 由于其高速率、超大連接等特性，在媒體深度融合領(lǐng)域得以廣泛應(yīng)用。也正是基于5G 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在系列大型融媒直播活動(dòng)中，技術(shù)團(tuán)隊(duì)大膽進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，因地制宜，多方聯(lián)合句容移動(dòng)公司等技術(shù)團(tuán)隊(duì)確定利用5G 傳播技術(shù)進(jìn)行直播。在實(shí)際操作過程中，技術(shù)團(tuán)隊(duì)深入到每個(gè)直播點(diǎn)，實(shí)地測(cè)試5G信號(hào)覆蓋，反復(fù)論證傳輸路線，不斷完善優(yōu)化5G 技術(shù)傳輸可行性方案，最終制定了一套自主可控、互動(dòng)高效的5G 直播技術(shù)保障體系。所以，無論是在演練現(xiàn)場(chǎng)，還是在直播現(xiàn)場(chǎng)，每一個(gè)直播點(diǎn)位僅僅需要一臺(tái)攝像機(jī)、一個(gè)5G 背包就能夠?qū)崟r(shí)實(shí)地進(jìn)行直播，同時(shí)依靠全媒體平臺(tái)的分發(fā)傳播，受眾可感可見每一個(gè)直播場(chǎng)景，隨時(shí)隨地“走進(jìn)”任何直播現(xiàn)場(chǎng)，整個(gè)過程相當(dāng)?shù)牧鲿晨焖?，極大提高了媒體的融合度和受眾的黏合度。5G 移動(dòng)高清直播技術(shù)的應(yīng)用，突破了同一場(chǎng)直播多個(gè)場(chǎng)景間的空間限制，能夠?qū)崿F(xiàn)跨區(qū)域多個(gè)場(chǎng)景互動(dòng)直播，不僅優(yōu)化提升了采訪、編輯、傳播、分發(fā)、轉(zhuǎn)化等流程，提高了“新聞+”產(chǎn)品的及時(shí)性、活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)感，更對(duì)縣域融媒體加快融合轉(zhuǎn)型提供了很強(qiáng)的實(shí)操借鑒意義。

五、結(jié)語

全媒體時(shí)代，拓展“新聞+”傳播模式是增強(qiáng)主流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段，今后，只有不斷拓展更為多元、新穎的“新聞+”產(chǎn)品，提供更多有品質(zhì)、有深度、有溫度的資訊和服務(wù)，才能滿足日益增長(zhǎng)的受眾多樣化的需求。