周榆清

宋錦外套搭配牛仔褲、盤扣皮衣疊穿帽衫、針織毛衫配馬面裙……隨著東方美學(xué)不斷融入日常生活，越來越多年輕人對以“新中式”為代表的國風(fēng)元素服裝青睞有加，并對其進(jìn)行創(chuàng)新性的搭配和展示，穿著這些服飾走上街頭、走進(jìn)“格子間”，漫游于青山綠水、國風(fēng)古城，去聆聽博物館的編鐘古韻……為生活加上一份特別的格調(diào)與注腳。

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年前兩個月，漢服品類中，馬面裙的搜索量同比去年翻了23倍，新中式服裝的搜索量同比增長12倍。國潮大風(fēng)從線上刮到線下，越刮越猛。“馬面裙熱”的背后，也直接“帶火”了紡織產(chǎn)業(yè)鏈上游的面料市場。

在全球最大的紡織品集散中心——中國輕紡城，超百家商戶瞄準(zhǔn)新趨勢，進(jìn)擊新中式市場，結(jié)合時興需求變化演繹，不斷推陳出新，推出以馬面裙為代表的各種國風(fēng)提花面料，從花型紋樣、色彩工藝、市場應(yīng)變等方面不斷提升產(chǎn)品設(shè)計力、創(chuàng)新力和品牌活力、發(fā)展力，迎來了屬于自己的“春天”。

紋樣：自“來處”向“去處”的探尋與追問

作為中國古代裙式的主要代表之一，馬面裙往往設(shè)計了精美的紋飾。紋樣主要集中在裙擺的位置，下部花樣繁復(fù)而向上逐步簡化，這其中每一種紋樣都具有美好寓意，并且紋樣間相互組合所傳遞出來的寓意也會不同。在輕紡城市場的門市里，走獸魚蟲、日月星辰、山水花木、書畫文字等元素都被“烙印”在紋樣中，除此之外，也融入暗紋、拼色等具有現(xiàn)代感的紋飾，琳瑯滿目的面料帶來跨越千年的古今邂逅。

位于聯(lián)合市場的紹興眾歌紡織品有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的原創(chuàng)源頭面料供應(yīng)商，專業(yè)經(jīng)營天絲大提花、絞經(jīng)大提花、天絲麻提花、化纖絽橫羅等傳統(tǒng)漢服面料。在眾歌紡織微信視頻號、抖音等新媒體平臺，負(fù)責(zé)人萬麗麗總會身著公司開發(fā)產(chǎn)品所制成的樣衣進(jìn)行新品推介，或是明制襖裙，或是宋制褙子，還親切地稱呼顧客為“掌柜”。

萬麗麗介紹道，自家產(chǎn)品在設(shè)計方面會偏向復(fù)原傳統(tǒng)服飾，日常的開發(fā)過程中不同于時裝面料要關(guān)注流行趨勢、時尚秀場，更多是注重考古研究發(fā)現(xiàn)，鉆研各個朝代的服飾特征并向研究相關(guān)內(nèi)容的專業(yè)人士請教。“纏枝蓮花、萱草紋、團(tuán)瑞紋等都是在不同朝代服裝中運用比較多的。”她說道。

在傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化方面，創(chuàng)新是一種非常重要的手段。如何通過創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化有機融入到當(dāng)今時代中，并使其更適應(yīng)現(xiàn)代社會的需要和審美，從而推動傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展？振豐紡織科技有限公司負(fù)責(zé)人潘國強告訴記者，龍鳳、云蟒、青鸞等動物圖案常被運用于馬面裙面料，而在發(fā)展變化的過程中，面料紋樣也精進(jìn)改良，圖案更為多元、內(nèi)涵更加豐富、風(fēng)格更偏日常，清雅的梅蘭竹菊、詩詞山水和亭臺樓閣都是近期較受歡迎的紋樣。

持續(xù)研究挖掘紋樣“來處”，是對傳統(tǒng)文化的探尋和向往；變化創(chuàng)造追求花型“去處”，是對其的延續(xù)和發(fā)揚。在原創(chuàng)開發(fā)、客戶定制和數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用等方式并行下，柯橋提花面料在現(xiàn)代設(shè)計中進(jìn)行轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新表達(dá)，助力傳統(tǒng)服飾文化不斷煥發(fā)時代光芒。

色彩：持匠心守初心的堅持與創(chuàng)新

在中國古代，人們對于色彩的觀念，更重視“意象”，追求“隨類賦彩”“以色達(dá)意”。馬面裙色彩較為鮮艷，作為中國傳統(tǒng)文化中最熱衷的顏色，紅色代表著吉祥與喜慶，經(jīng)常被用于制作服裝。而在清代，藍(lán)色的馬面裙也比較常見，作為當(dāng)時的流行色，常與黑色和黃色的衣衫搭配。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，85%的消費者會把色彩作為他們購買過程中的首要因素。隨著服裝設(shè)計的創(chuàng)新改良，設(shè)計師們對新中式服裝的款式、圖案、顏色、面料等細(xì)節(jié)不斷打磨，使其更具年輕態(tài)與時尚感，更符合現(xiàn)代化審美?！翱蛻粼诿媪仙蔬x擇上不再拘泥于傳統(tǒng)中式服裝的黑色、紅色或金色，而是更加豐富，多為低飽和度色系?！迸藝鴱娬f著便拿出近期銷量較好的一款藕粉色提花產(chǎn)品，溫潤雅致的色彩在面料緞面光澤感和線條感的輔助下被放大，呈現(xiàn)出絲綢般的華美質(zhì)感。值得一提的是，在色彩搭配方面，兩種本身差異比較大的顏色通過降低飽和度能夠很好地融合在一起，看上去格外和諧，更有著別具一格的美感。

在眾歌紡織的面料色卡上，“山嵐”“半見”“碧泉”“柳染”“緋色”“鳳仙紫”“釉藍(lán)”“胭脂”等富有詩意的顏色名稱奪人眼球，這也是他們堅持復(fù)原傳統(tǒng)漢服面料的一部分?！白鳛橹袊鴤鹘y(tǒng)‘五正色之一的紅色系，描述詞匯眾多，單一的就有赤、丹、炎、彤、朱、纁、紅等等?！比f麗麗說道，這些來源于大自然的色彩詞匯包羅萬象，能將同一色系下顏色的微妙差異都充分體現(xiàn)，把傳統(tǒng)服飾的古韻氣質(zhì)巧妙地勾勒出來，通過這種命名方式，在向客戶介紹產(chǎn)品時也能對面料應(yīng)用在何種場景、適合何種風(fēng)格進(jìn)行清晰表達(dá)。

隨著民族文化自信、東方審美強勢崛起，中國傳統(tǒng)色彩影響力正在迅速增強?？聵蚣徠笾铝τ趥鞒邪l(fā)展優(yōu)秀民族傳統(tǒng)色資源，將其融入到產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)及營銷活動之中，還在傳承中銳意創(chuàng)新，提升產(chǎn)品創(chuàng)新力的同時更添內(nèi)涵，有利于企業(yè)品牌的塑造。

應(yīng)變：從一元到多元的應(yīng)對與化解

爆款年年有，而年年都能前瞻到爆款趨勢卻不簡單。在與市場經(jīng)營戶交流的過程中，記者發(fā)現(xiàn)，中國輕紡城市場的提花面料商戶主要分為兩大類，一類為常年經(jīng)營提花面料，另一類則是在近年來洞察到提花面料的發(fā)展?jié)摿?，在原有面料品類上新增提花板塊、或者是某一特定服裝面料的產(chǎn)品。

在從事提花面料研發(fā)銷售三十余年的喻曉燕看來，盲目追求風(fēng)口，想要“一招鮮吃遍天”在現(xiàn)在多元化、多選擇的時代并不是長久之計，企業(yè)經(jīng)營要有拳頭產(chǎn)品作為“護(hù)城河”，爆品帶動流量，不斷迭代、不斷升級才能基業(yè)常青。因此，由她帶領(lǐng)的紹興柯橋蜀潤紡織品有限公司更注重磨煉“內(nèi)功”，憑借豐富的市場經(jīng)驗和專業(yè)判斷，不斷精進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)，挖掘新的增長極。

“市面上常見的馬面裙面料底布有緞面布料、混紡布料、紗質(zhì)面料、綢緞面料以及滌綸面料等等材質(zhì)。”喻曉燕介紹道，不同的材質(zhì)呈現(xiàn)效果不同，例如仿妝花紗、條紋衫一類的紗質(zhì)馬面裙，輕薄、透氣，穿上身十分飄逸，比較適合夏季穿著。而在經(jīng)面緞上起三色以上緯花，由多個層次和色彩的織物組成的織錦緞馬面裙，則往往能夠呈現(xiàn)出非常華麗的效果。那如果不局限于天然材質(zhì)如棉、絲等，而是創(chuàng)新采用粘膠、醋酸等再生纖維織造而成的底布，又會怎么樣呢？“時尚美觀+綠色環(huán)保+柔軟舒適”，新的賣點應(yīng)運而生，又將迎來新一波商機與訂單。

春風(fēng)吹暖“春經(jīng)濟(jì)”，以“花”為媒產(chǎn)業(yè)旺。在這個萬物復(fù)蘇的季節(jié)，不妨走進(jìn)中國輕紡城市場，徜徉在浩瀚的面料海洋里，親身體驗國風(fēng)提花面料所帶來的獨特魅力。你將會發(fā)現(xiàn)，一塊塊高品質(zhì)提花面料的背后，潛藏著經(jīng)營戶逐新求變的心血，伴隨著消費水平的提升和紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，眾多紡城經(jīng)營者已經(jīng)站在時尚潮流的前列，迎接一個又一個“暖春”。