努爾比亞·亞生

（喀什大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，新疆 喀什 844000）

0 引言

廣電工程是一門涵蓋廣泛的技術(shù)領(lǐng)域，以廣播電視為核心，包括設(shè)計、建設(shè)、安裝、調(diào)試及維護等一系列技術(shù)活動，目的是為受眾提供高質(zhì)量的音視頻服務(wù)。廣電工程的發(fā)展，能為受眾傳遞信息，增長知識、豐富生活；能促進不同地區(qū)之間的文化交流，了解不同文化背景下的藝術(shù)表現(xiàn)形式；能推動經(jīng)濟發(fā)展，帶動尤其提高工業(yè)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)收入[1]。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)深入走進日常生產(chǎn)和生活，依托互聯(lián)網(wǎng)形成的融媒體技術(shù)，對傳統(tǒng)廣電工程帶來巨大沖擊。為此，廣電工程的發(fā)展必須轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，有效運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能滿足新時代的發(fā)展要求。

1 我國廣電工程的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 廣播收聽現(xiàn)狀

2022年，全國廣播節(jié)目制作時長787.65×104h，同比下降3.08%；播出時長1 602.15×104h，同比增長0.8%。受到社會發(fā)展、終端設(shè)備、聽眾觀念等因素的影響，我國傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展不理想。網(wǎng)絡(luò)廣播因打破了時間、空間的限制，進一步造成聽眾分流。在此背景下，傳統(tǒng)廣播行業(yè)必須積極創(chuàng)新發(fā)展理念和技術(shù)手段，制作出更加多元化的節(jié)目，才能提高收聽率。

1.2 電視收看現(xiàn)狀

2022 年，全國有線電視實際用戶1.99 億戶，同比下降1.0%，觀眾的收視周期也在下降。地方電視臺面臨著激烈的市場競爭，尤其地市級電視臺受到的沖擊更大[2]。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，以及無線網(wǎng)絡(luò)、智能手機的普及，人們更喜歡通過移動端接收信息，導(dǎo)致電視行業(yè)的發(fā)展受阻。

1.3 整體發(fā)展情況

全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報顯示，全國廣播電視行業(yè)2022 年總收入達12 419.34 億元，同比增長8.10%。但是，近年來我國廣電工程的整體發(fā)展緩慢，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是新媒體的出現(xiàn)搶奪市場資源，傳統(tǒng)廣電行業(yè)受到?jīng)_擊，面臨更多的挑戰(zhàn)，節(jié)目制作成本增高，但收入上漲速度減緩；二是廣電媒體中，廣告收入占比在下降，對廣告、受眾等用戶的吸引力降低。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程中的具體應(yīng)用

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機結(jié)合，主要體現(xiàn)在技術(shù)和經(jīng)營方式的融合。融媒體不僅改變了傳播格局，使傳播形態(tài)更加豐富，而且能更好地滿足用戶的個性化需求，為信息傳播提供了多個新途徑[3]。融媒體廣電工程的發(fā)展是一個必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的具體應(yīng)用如下。

2.1 建立信息終端平臺

融媒體廣電工程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用能打破時間、空間的約束，根據(jù)用戶的個體需求對節(jié)目信息進行調(diào)用、存儲。相關(guān)研究認為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用在廣電工程中，是將信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等進行整合，顯著增強了數(shù)據(jù)處理能力，信息采集和傳輸渠道拓寬，方便用戶更加便捷地獲取目標(biāo)信息。另外，智能手機、平板、App 等硬件和軟件的應(yīng)用，為建立信息終端平臺提供了有利條件，通過分析用戶的喜好、數(shù)據(jù)記錄，有助于制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。

以湖南衛(wèi)視為例，其于2014 年建設(shè)了芒果TV終端平臺，以視聽互動為核心，將網(wǎng)絡(luò)特色和電視特色結(jié)合起來，實現(xiàn)了多屏合一，是一個綜合的傳播服務(wù)平臺。該平臺界面簡潔、交互快捷，各類節(jié)目應(yīng)有盡有，支持離線緩存，可多端同步節(jié)目信息。2017 年，芒果TV 扭虧為盈，率先實現(xiàn)中國視頻行業(yè)盈利4.89 億元。

浙江衛(wèi)視于2015 年建設(shè)了中國藍TV，能對浙江廣播電視集團各頻道視頻欄目進行高清直播點播，為用戶提供熱門的綜藝、電視劇、電影、新聞、音樂及生活等節(jié)目內(nèi)容。中國藍TV 支持個人計算機（Personal Computer，PC）、移動兩大終端，兼具版權(quán)、自制、直播、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）等多種內(nèi)容形態(tài)，既滿足娛樂精神生活，也能為日常生活帶來便捷。這些終端平臺的建立，既能開拓市場空間，又能推動廣電工程的進一步發(fā)展。

2.2 強化數(shù)據(jù)采集分析

融媒體時代，廣電工程的發(fā)展離不開數(shù)據(jù)信息。在數(shù)據(jù)采集方面，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以拓寬信息渠道，與受眾進行積極有效的互動。例如，電視節(jié)目在播出過程中利用微博、微信公眾號設(shè)置話題，大量受眾可進行討論和交流，表明自己對節(jié)目制作的看法、想法，提出合理的建議和意見。通過這種方式，廣播電視臺能收集到多樣化的信息，包括文字、圖片、音視頻等內(nèi)容，篩選出有價值的信息加以運用，能夠提高數(shù)據(jù)采集和利用效率。

在數(shù)據(jù)分析方面，廣電媒體面對海量的數(shù)據(jù)信息，通過分析明確用戶的愛好需求、審美觀念，才能提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目和服務(wù)，滿足受眾的個性化需求。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活水平提高，對廣電節(jié)目的定位、質(zhì)量提出更高要求[4]。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行數(shù)據(jù)分析具有先天優(yōu)勢，能為廣電工程的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。例如，調(diào)查工作中，采用線上調(diào)查問卷取代傳統(tǒng)的街頭調(diào)查問卷，既能擴大調(diào)查范圍和人數(shù)，又能提高作業(yè)效率，降低人力成本。節(jié)目推出后，受眾會在百度、微博、抖音等平臺進行查詢、分享和討論。統(tǒng)計這些平臺的后臺數(shù)據(jù)，就能了解受眾查詢最多的節(jié)目內(nèi)容，提取出關(guān)鍵詞對節(jié)目進行定位，以便調(diào)整后續(xù)節(jié)目制作理念和方法，達到精益求精的目標(biāo)，更好地吸引受眾的目光。另外，電視節(jié)目向著大眾化、娛樂化發(fā)展，單一的圖文、視頻傳播形式不能滿足受眾的需求，此時可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進一步發(fā)掘有用的素材，作為節(jié)目生產(chǎn)的補充元素，如動圖、現(xiàn)場連線、直播等，從而生產(chǎn)出高質(zhì)量、人們喜聞樂見的電視節(jié)目。

2.3 優(yōu)化數(shù)據(jù)加工處理

融媒體背景下，廣電工程發(fā)展需要面對大量的信息數(shù)據(jù)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可對無意義、低價值的信息進行刪除，對有意義、高價值的信息進行加工處理，保證數(shù)據(jù)信息的真實性，提高數(shù)據(jù)加工處理效率。具體工作中，要求技術(shù)人員樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，逐漸加大對數(shù)據(jù)信息的加工處理力度，降低工作難度，整合數(shù)據(jù)信息資源，為節(jié)目生產(chǎn)制作提供技術(shù)支持。

以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為例，該技術(shù)是從大量有噪聲的、模糊隨機的應(yīng)用數(shù)據(jù)中，提取出人們事先不知道的、潛在有用的信息和知識，是對信息進行處理的一種新技術(shù)[5]，具體來看，主要包括分類、聚類、回歸分析、偏差分析、關(guān)聯(lián)規(guī)則及Web 挖掘等方法，能預(yù)測未來發(fā)展趨勢和行為，描述某個對象的內(nèi)涵，分析一組數(shù)據(jù)中的具體關(guān)聯(lián)，并查找數(shù)據(jù)庫中的異常記錄。5G、數(shù)據(jù)庫、信息管理系統(tǒng)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，加快了信息數(shù)據(jù)的傳輸效率，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)共享，在電視節(jié)目生產(chǎn)過程中能打破不同部門之間的壁壘，增強人員的協(xié)作能力，最終達到降本、增效、提質(zhì)的目標(biāo)。

2.4 拓展信息服務(wù)領(lǐng)域

廣電工程發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用能拓展信息服務(wù)領(lǐng)域，為受眾提供更多信息服務(wù)，典型代表有游戲宣傳、網(wǎng)絡(luò)購物及在線教育等。

宣傳是電視節(jié)目的一個重要功能，游戲宣傳則是一個新的服務(wù)項目。例如，電視劇《微微一笑很傾城》播放期間，同時發(fā)布了手機游戲《倩女幽魂》，利用電視節(jié)目的熱度吸引部分游戲愛好者，將其目光轉(zhuǎn)向手機游戲，達到雙贏的效果。

網(wǎng)絡(luò)購物是電視購物的升級，也是互聯(lián)網(wǎng)與電視節(jié)目有機融合的產(chǎn)物。電視上播放《人民的名義》時，可以在屏幕右下角給出原著的購買鏈接；播放真人綜藝節(jié)目時，可以給出同款衣物的購買鏈接。這種方式既能激發(fā)受眾的購物和消費欲望，又能宣傳商品。

智能電視機通過內(nèi)置的操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)功能，可讓用戶在電視上訪問各類在線學(xué)習(xí)平臺，用戶在家中舒適的環(huán)境中即可學(xué)習(xí)相關(guān)知識。一些電視機支持遠程教育功能，用戶可通過電視參加在線課程、培訓(xùn)和研討會，并與其他學(xué)者互動交流[6]。應(yīng)用智慧筆記功能，用戶可在觀看教育視頻、聽講座、參加在線課程時進行實時筆記。這些筆記保存在云端，與其他設(shè)備同步，方便用戶隨時查看回顧。

傳統(tǒng)的電視節(jié)目有明確的播出時間，不利于受眾接收節(jié)目信息。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用其中，用戶可根據(jù)自己的需求查詢節(jié)目內(nèi)容，可對節(jié)目進行存儲，并且留下瀏覽記錄。如此一來，方便受眾根據(jù)自己的時間安排觀看電視節(jié)目，實現(xiàn)了廣電工程服務(wù)的優(yōu)化和升級。

3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對融媒體廣電工程發(fā)展的影響

3.1 電視節(jié)目自動播放

傳統(tǒng)的廣電工程中，電視節(jié)目先錄制好、再按照順序播放，其中一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，會影響節(jié)目的整體質(zhì)量。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，電視節(jié)目實現(xiàn)了自動播放，受眾可根據(jù)自己的需求、時間安排，決定節(jié)目的播出時間、播出順序。例如，真人秀綜藝節(jié)目中，每一期邀請的嘉賓不同，節(jié)目效果也有差異。如果嘉賓是自己喜歡的，受眾就可以直接選擇這一期觀看，打亂節(jié)目播出的固有順序。部分年輕觀眾想看電視劇，而年齡大的觀眾想看新聞節(jié)目，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，用戶就可以直接選擇對應(yīng)的節(jié)目，不需按照播放順序等待。如此，在降低人力物力投入的同時，能增加受眾對節(jié)目的黏性，提高節(jié)目的綜合效益。

3.2 提高節(jié)目生產(chǎn)效率

電視節(jié)目的生產(chǎn)流程復(fù)雜，包括選題、信息收集分析、錄制、后期加工處理及審核等環(huán)節(jié)，前一道工序完成，才能進入下一道工序，是一個線性生產(chǎn)過程[7]。這種生產(chǎn)方式不僅需要大量的人力物力支持，而且生產(chǎn)效率不高，一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就會影響整個生產(chǎn)過程。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，在信息收集分析、后期加工處理兩個環(huán)節(jié)發(fā)揮出巨大優(yōu)勢，可提高節(jié)目生產(chǎn)效率，提高節(jié)目質(zhì)量。信息收集分析環(huán)節(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，節(jié)目制作方與受眾可以共享信息，積極互動交流，為節(jié)目策劃設(shè)計獻言獻策，并提供豐富的、多樣化的資源，方便工作人員迅速找到有關(guān)信息。后期加工處理環(huán)節(jié)，得益于云計算、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，可降低對人工的依賴性，提高加工處理效率，降低人力管理成本。

3.3 增強節(jié)目的實效性

實效性是新聞節(jié)目遵守的基本原則。通過電視媒體向受眾提供真實的、有效的、準確的新聞信息，并且引導(dǎo)正確的輿論方向，是新聞節(jié)目的使命。過去受限于技術(shù)手段，新聞節(jié)目采用錄播、延時播出等模式，一定程度上影響了實效性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用改變了這一現(xiàn)狀，在5G、無線網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的支持下，數(shù)據(jù)信息傳輸速度加快、時延縮短，實現(xiàn)了現(xiàn)場直播的功能。尤其是重大新聞事件發(fā)生后，記者在現(xiàn)場還原事件原貌，在整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播，能最大限度地覆蓋所有受眾群體。受眾第一時間接收到新聞節(jié)目信息，關(guān)注事件后續(xù)發(fā)展情況。

3.4 拓寬媒體產(chǎn)業(yè)鏈

在融媒體時代，廣播電視不再是唯一的信息傳播渠道。新媒體和自媒體的出現(xiàn)，拓寬了媒體產(chǎn)業(yè)鏈。不同媒體相互融合發(fā)揮出優(yōu)勢合力，才能更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)?？偨Y(jié)起來，廣電媒體發(fā)展應(yīng)用時間長，具有廣泛的受眾群體，且節(jié)目制作和審核嚴格，具有較強的影響力。而新媒體發(fā)展勢頭猛，呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點，在節(jié)目生產(chǎn)成本和效率上有優(yōu)勢，但市場影響力急需增強。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用在廣電工程中，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間搭建起橋梁，通過優(yōu)勢互補、資源共享，推動融媒體健康發(fā)展。尤其對廣電媒體而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為其注入了新的活力，有助于延長媒體產(chǎn)業(yè)鏈，打破目前廣播電視行業(yè)的發(fā)展困境。

3.5 加快廣電工程發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用在廣電工程中，能通過多個方面推動廣電工程快速發(fā)展。一是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，將多個廣播電視臺聯(lián)系起來，可以豐富節(jié)目內(nèi)容，提供線上+線下服務(wù)，增加受眾的黏性[8]。二是大數(shù)據(jù)、云計算的應(yīng)用，提高了數(shù)據(jù)信息的傳輸效率，不同電視臺之間可實現(xiàn)資源共享，不同部門之間能夠協(xié)調(diào)工作內(nèi)容，盡快處理相關(guān)問題，優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)流程。三是受眾接收節(jié)目信息的渠道增多，節(jié)目制作方與受眾良性互動，既能分析后臺數(shù)據(jù)了解受眾的喜好需求，又能根據(jù)受眾反饋調(diào)整后續(xù)制作方案，促進節(jié)目質(zhì)量不斷提升。

4 融媒體廣電工程的未來發(fā)展趨勢

4.1 高清化

廣電工程的未來發(fā)展趨勢之一，就是節(jié)目畫質(zhì)更加高清，從原來的“標(biāo)清”逐漸發(fā)展為720 p、1 080 p、2K、4K 等。高清電視的顯示分辨率提高，視野更加廣闊，色彩表現(xiàn)更加真實，讓受眾獲得更加優(yōu)質(zhì)的體驗。這就要求廣電工程技術(shù)不斷更新，提供高清化的信息傳輸和接收設(shè)備，并對現(xiàn)有設(shè)備系統(tǒng)進行升級，以滿足高清節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)需要。

4.2 網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)化是廣電工程重要的發(fā)展趨勢。得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣電工程與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的關(guān)聯(lián)更加緊密。為了滿足受眾隨時觀看節(jié)目的需要，廣電行業(yè)必須采用適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的信息傳輸方式，提供更加安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)接口。例如，直播技術(shù)能提高節(jié)目影響力、增加點擊率，并且和受眾進行及時互動，常見的應(yīng)用有會議直播、慶?；顒又辈?、重大新聞事件直播及購物節(jié)目直播等。

4.3 智能化

智能化也是廣電工程的一個發(fā)展趨勢。隨著人工智能技術(shù)的進步，廣電工程的建設(shè)發(fā)展中需要開發(fā)出更加人性化、智能化的功能。例如，利用語音識別技術(shù)，讓受眾電視節(jié)目；利用人臉識別技術(shù)，為受眾提供個性化的節(jié)目內(nèi)容；利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，定制節(jié)目內(nèi)容等。

5 結(jié)語

融媒體背景下，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用在廣電工程中，能為廣電節(jié)目生產(chǎn)注入活力，創(chuàng)新生產(chǎn)理念和方法。文章主要介紹了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中的應(yīng)用和影響。未來，廣電工程將向著高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的方向發(fā)展，要求整個行業(yè)樹立網(wǎng)絡(luò)思維，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的功能和作用，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。