【摘 要】融媒體時(shí)代，“大小屏聯(lián)動(dòng)”已成為電視媒體提高傳播力、引導(dǎo)力，提升影響力、公信力的有效途徑。然而一些媒體還是堅(jiān)持“大屏主導(dǎo)，小屏配合”的思維，以致小屏影響小而弱，媒體融合收效一般。小屏如何才能與大屏聯(lián)動(dòng)共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”的相互反哺，從而提升傳播效力？本文以廣西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道融媒體創(chuàng)新訪談節(jié)目《我們喝一杯吧》為例，從其節(jié)目定位、內(nèi)容形式及傳播方式等方面進(jìn)行分析，探尋小屏如何創(chuàng)新，提升內(nèi)容質(zhì)量“反哺”大屏，實(shí)現(xiàn)媒體融合傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】融合傳播；大小屏聯(lián)動(dòng)；用戶思維；內(nèi)容為王

新媒體時(shí)代，融媒發(fā)展成為傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向，小屏傳播是傳播方式變革的趨勢(shì)所在。近幾年，廣播電視臺(tái)一些欄目也將大屏品牌延伸到小屏，新媒體產(chǎn)品不斷推陳出新，愈發(fā)多元化，以此擴(kuò)大影響。本文結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，從受眾角度思考如何創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容形式，充分依托新媒體優(yōu)勢(shì)，提升大屏節(jié)目的收視率和關(guān)注度，更好地提升小屏的內(nèi)容質(zhì)量、口碑和信任度，實(shí)現(xiàn)大小屏“1+1>2”的良好互動(dòng)效果。

一、 以變應(yīng)“變” 打破傳統(tǒng)思維讓小屏更有新意

（一） 現(xiàn)狀：小屏不是簡(jiǎn)單地刪減、復(fù)制

移動(dòng)優(yōu)先，先聲奪人，但從一些媒體發(fā)布的短視頻來看，其內(nèi)容與大屏內(nèi)容差別不大，只是簡(jiǎn)單選取大屏的些許畫面，將內(nèi)容刪減概括處理發(fā)布，亮點(diǎn)不突出且大小屏同質(zhì)化，流量不高。反觀一些新媒體產(chǎn)品，內(nèi)容有創(chuàng)意，形式新穎，有亮點(diǎn)、有熱度，且易于傳播，易被大眾所接受。因此，不能簡(jiǎn)單把大屏的內(nèi)容直接放到小屏，仍用大屏思維做小屏。

（二）突破：使融媒傳播效果最大化、最優(yōu)化

要想實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)傳播的縱深發(fā)展，不僅需要從策劃、采訪和編輯等一些系列生產(chǎn)流程融合創(chuàng)新，還要保證內(nèi)容上“神似而形不似”[1]。廣西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道推出的訪談節(jié)目《我們喝一杯吧》（《一杯故事》）是探索媒體融合的一次創(chuàng)新嘗試。其中，《我們喝一杯吧》在新媒體平臺(tái)端小屏主推，同時(shí)制作內(nèi)容更全的《一杯故事》，以訪談的節(jié)目樣態(tài)在《新聞在線》周日時(shí)段播出。

該節(jié)目區(qū)別于傳統(tǒng)訪談節(jié)目，不僅是人物傳記，還通過輕松的社交方式，在不同場(chǎng)景中講述受訪者的故事。小屏側(cè)重把受訪者在生活中閃光的精神內(nèi)核提煉出來，通過理念、內(nèi)容、形式、方法等創(chuàng)新手段，在3～4分鐘的篇幅里，讓受眾在受訪者身上找到自己的影子，引發(fā)共鳴。借助小屏引發(fā)新媒體用戶的興趣引流大屏，讓受眾更為詳細(xì)地去了解受訪者的故事，擴(kuò)大節(jié)目影響，實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”全媒體互動(dòng)。

二、以用戶思維制作節(jié)目是提高傳播力的關(guān)鍵

（一）熱點(diǎn)新聞人物自帶“流量密碼”

熱點(diǎn)新聞能引發(fā)社會(huì)大眾及媒體的高度關(guān)注，具有很高的瀏覽量和點(diǎn)擊量?！段覀兒纫槐伞纷プ∵@一特點(diǎn)，側(cè)重選取過往熱點(diǎn)新聞或者當(dāng)下具有新聞價(jià)值、自帶話題流量的人物作為訪談對(duì)象，以此作為切入點(diǎn)來拓展新聞的生命力。如2023年“廣西壯族三月三”期間，“木棉組合”在2015年發(fā)布的一首《唄儂情深》突然火爆全網(wǎng)，成為各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)視頻創(chuàng)作的熱門背景音樂，全國(guó)播放量超6億次。編導(dǎo)邀請(qǐng)“木棉組合”“喝一杯”，節(jié)目在新媒體端推送后短短兩天，抖音、微信公眾號(hào)平臺(tái)累計(jì)有3萬多次的瀏覽量。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)上，話題等于流量是最簡(jiǎn)單也是最典型的邏輯。依托已經(jīng)形成勢(shì)能的熱點(diǎn)話題、新聞人物，又或者創(chuàng)造一個(gè)更能吸引受眾的話題，能獲得較好的傳播效果[2]。在國(guó)家移民管理局揭曉并對(duì)第二屆十大國(guó)門衛(wèi)士進(jìn)行表彰后，節(jié)目專訪了廣西出入境邊防檢查總站崇左邊境管理支隊(duì)?wèi){祥邊境管理大隊(duì)政治教導(dǎo)員黃日，講述他戍守八桂邊境19年，打擊邊境違法犯罪的英勇故事，節(jié)目一經(jīng)播出，短時(shí)間內(nèi)就有4.6萬次的瀏覽量。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式更有傳播力、生命力

主持人與受訪者在同一個(gè)場(chǎng)景，按照事先預(yù)設(shè)好的問題進(jìn)行錄制，是受眾對(duì)訪談節(jié)目的最初印象?！段覀兒纫槐伞芬桓囊酝ㄟ^與受訪者“喝一杯”的方式進(jìn)行，地點(diǎn)可以是戶外露天咖啡店，也可在受訪者家中或工作室。編導(dǎo)還在結(jié)尾讓受訪者在空白的杯子上寫下最能代表自己的一句話，給人強(qiáng)烈的儀式感，更符合年輕群體的口味。此外，節(jié)目還跳出傳統(tǒng)的新聞采編的制作流程和框架，主持人、記者不再是簡(jiǎn)單的提問者，而是帶著編導(dǎo)思維去設(shè)計(jì)對(duì)話場(chǎng)景，有坐著訪談的第一空間，有工作隨談的第二空間，也有生活閑聊的第三空間，從多個(gè)角度立體化呈現(xiàn)人物形象。如獲得第十一屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的廣西著名作家東西獲獎(jiǎng)后接受了《我們喝一杯吧》專訪，對(duì)節(jié)目的訪談形式高度評(píng)價(jià)。

三、流量爆款背后必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授漆亞林提出：“在智能傳播時(shí)代，流量是市場(chǎng)的尺度，但是缺乏主流價(jià)值引領(lǐng)的流量容易泛濫成災(zāi)，帶來社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。同樣，沒有流量的內(nèi)容就沒有傳播力。”[3]當(dāng)下，信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，但萬變不離其宗，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體的立身之本?！皟?nèi)容為王”、守正創(chuàng)新，用更深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的內(nèi)容掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，才能讓大流量澎湃正能量[4]。

（一）多場(chǎng)景多維度呈現(xiàn)人物，讓故事性更強(qiáng)

融媒時(shí)代，受眾獲取信息渠道多且要求高。要吸引受眾關(guān)注，節(jié)目不僅題材要更新鮮，還要有更多的角度?！段覀兒纫槐伞废啾葐我豢臻g面對(duì)面的訪談節(jié)目，融入生活、工作等多場(chǎng)景紀(jì)實(shí)，除讓節(jié)目更具可看性、感染力外，從不同角度呈現(xiàn)，也使人物形象更立體，故事性更強(qiáng)。

在節(jié)目中，受訪者有的是過往新聞里的老朋友，也有社會(huì)關(guān)注度高的新朋友。他們的基本信息大多都能在網(wǎng)上找到，要做到與眾不同，編導(dǎo)無論是關(guān)注焦點(diǎn)，還是提問角度及呈現(xiàn)方式，都要另辟蹊徑盡力挖掘更“新鮮”的內(nèi)容。在《小島當(dāng)“島主”，是享受人生還是荒島求生》這一集中，受訪者楊毅權(quán)放棄了大公司優(yōu)厚的待遇，承包一座海島的經(jīng)營(yíng)權(quán)做起了“島主”。編導(dǎo)一行也上島親身體驗(yàn)了一回“島主”的日常，多場(chǎng)景、多角度呈現(xiàn)“島主”的“海島夢(mèng)”，體驗(yàn)“島主”生活的苦與樂。

踐行“四力”，是記者進(jìn)行新聞創(chuàng)作的基本要求。不吝“腳力”，發(fā)揮“眼力”，深入生活巧妙選擇視角，親身貼近、植根群眾、用心感受，才能制作出有溫度、有誠(chéng)意的新聞報(bào)道。而通過多元場(chǎng)景自然轉(zhuǎn)換，滿足用戶對(duì)信息的需求，同時(shí)消除新聞的公共領(lǐng)域和私人情景的邊界，才能增強(qiáng)用戶的主題理解與情感共鳴[5]。《種星星的人》這一期，編導(dǎo)來到南寧市殯儀館走訪了解、記錄95后殯葬司儀何帥的工作。通過“喝一杯”的自然舒服的社交模式，聆聽了何帥內(nèi)心深處的聲音：在世俗觀念中堅(jiān)持自己的初心，也讓人看見了這位95后的勇敢與堅(jiān)強(qiáng)。

（二）挖掘好細(xì)節(jié)，讓訪談內(nèi)容“以小見大”

要以內(nèi)容取勝，通過細(xì)節(jié)呈現(xiàn)最為精彩。新媒體短視頻最大的特點(diǎn)是亮點(diǎn)突出，這就是大屏內(nèi)容在進(jìn)行碎片化剪輯處理后，二次傳播更易被大眾接受的原因之一。雖然每一期《我們喝一杯吧》時(shí)長(zhǎng)只有3～4分鐘，拆分細(xì)看，它的每一段落，甚至每一句話，每段同期都提煉出了大屏內(nèi)容的精彩之處。在《瘋狂釋迦果? ?鄉(xiāng)村新青年》這期節(jié)目中，3個(gè)年輕人從城市回歸鄉(xiāng)村合力發(fā)展農(nóng)業(yè)，愿景是要在廣西種出最好的釋迦果，然而毫無經(jīng)驗(yàn)的“小白”卻像“在爬高山，翻過一山還有山，失敗和教訓(xùn)三年攢了一籮筐”，形象貼切的解說配上3年來受挫的畫面，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人越挫越勇，不服輸?shù)年J勁和理想。

（三）用好新媒體語言，拉近與受眾的距離

融媒傳播要求媒體根據(jù)內(nèi)容融合轉(zhuǎn)化新媒體語言來吸引受眾，提升信息傳輸效率，實(shí)現(xiàn)有效傳播[6]。在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中，廣泛傳播的流行詞語及表達(dá)方式，以其多元性、創(chuàng)新性、親密性、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，讓互動(dòng)交流性大大增強(qiáng)，讓以往單向的“輸出—接收”模式逐漸被雙向互動(dòng)模式替代，被迅速傳播[7]。

此外，在同期聲的選擇和處理上，編導(dǎo)精挑細(xì)選受訪者最有特點(diǎn)、最具代表性的“金句”作為點(diǎn)睛之筆。例如，作家東西接受專訪時(shí)說的“把自己當(dāng)成一個(gè)初學(xué)寫作者”等。這些簡(jiǎn)潔又富有哲理的語句，更符合新媒體用戶的碎片化閱讀模式，也會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)視頻，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

（四）編輯手法有新意，更易被大眾接受

新媒體產(chǎn)品易于傳播，編輯手法也需有新意。無論是特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)地恰當(dāng)合理運(yùn)用，還是畫面跟著情感表達(dá)、音樂節(jié)拍等進(jìn)行節(jié)奏快慢處理，這些都能讓視覺效果更有張力。在配音上，用日常說話、講故事的語氣語調(diào)消除宣教意味，在娓娓道來里感受受訪者的情緒情感。此外，音樂選擇上可選擇時(shí)下最熱門或者是人們耳熟能詳?shù)谋尘耙魳?，蹭熱榜增加熱度流量的同時(shí)，在適當(dāng)節(jié)點(diǎn)讓音樂響起以此帶動(dòng)情緒加深印象。

四、移動(dòng)優(yōu)先全媒體互動(dòng)擴(kuò)大節(jié)目影響力

（一）抓好視頻“黃金3秒”先聲奪人

新媒體短視頻傳播有“黃金3秒”定律之說，如果在前幾秒不被用戶喜歡直接劃走，次數(shù)多了很難再獲得推薦，此外，視頻的完播率、點(diǎn)贊率等，都是平臺(tái)推薦的重要參數(shù)。因此，把握好“黃金3秒”定律對(duì)新媒體視頻傳播起著重要作用，尤其是新媒體長(zhǎng)視頻，更要抓好視頻開頭的10多秒，讓人眼前一亮，才能吸引受眾繼續(xù)往下看，收獲更好的完播率。

如《拍星星的人》一期節(jié)目一開場(chǎng)，編導(dǎo)就用了一句“你多久沒看星星了”引起受眾的思考，畫面也隨即轉(zhuǎn)切到滿天璀璨星光，然而此時(shí)，問題并沒結(jié)束：“遙遙星河萬千璀璨，你又會(huì)想起誰？”再一次引發(fā)受眾思考。而其他期節(jié)目，無論是精彩的現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)入，還是或“金句”或幽默的語句剪輯成導(dǎo)視式樣態(tài)的短小開場(chǎng)，又或是情景小劇場(chǎng)，形式多樣的開場(chǎng)方式都極具吸引力。

（二）加強(qiáng)與受眾互動(dòng)增加節(jié)目親和力

有了平臺(tái)助推流量，積極與網(wǎng)友互動(dòng)拉近距離，可以讓節(jié)目熱度持續(xù)發(fā)酵，繼而擴(kuò)大節(jié)目影響力。2023年12月17日，央視新聞客戶端推出《南寧，好gǐng哦！》這一推文介紹廣西首府南寧的風(fēng)土人情，推文推出后，廣西網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊、在評(píng)論區(qū)留言。編輯也與網(wǎng)友交流互動(dòng)，閱讀量在短短一天就超過10萬次，收獲2.2萬個(gè)點(diǎn)贊。

用好新媒體互動(dòng)性，讓受眾有更多參與感，是實(shí)現(xiàn)全媒體傳播的有效方法之一。因此，《我們喝一杯吧》每一期節(jié)目在小屏端推送后，編導(dǎo)以及受訪者都會(huì)一起在評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友的留言，互動(dòng)交流，讓節(jié)目更有人情味。

（三）取長(zhǎng)補(bǔ)短，打破大小屏壁壘

新媒體視頻亮點(diǎn)突出，但篇幅有限，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容全，但時(shí)效不足，兩類媒體都有各自的短處。打破兩者壁壘，是媒體融合發(fā)展效果最大化和最優(yōu)化的關(guān)鍵所在。在媒體融合上，《我們喝一杯吧》《一杯故事》相互反哺，不僅通過小屏優(yōu)先發(fā)布吸引受眾，還在視頻結(jié)尾顯示大屏播出時(shí)間，提高大屏的收視率和關(guān)注度，在互動(dòng)中拉進(jìn)與受眾的距離，擴(kuò)大節(jié)目影響力，強(qiáng)化大屏媒體品牌。打通兩者之間的用戶輸送渠道，實(shí)現(xiàn)了客戶端和電視之間受眾的交互轉(zhuǎn)移，在保障網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)的同時(shí)擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的受眾，從而實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的良性互動(dòng)效果[8]。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代，小屏的傳播力、影響力優(yōu)于大屏，提升小屏品質(zhì)，擴(kuò)大其影響力，是媒體打造傳播矩陣實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要一環(huán)。做好小屏傳播，不應(yīng)該是簡(jiǎn)單刪減內(nèi)容二次傳播，而是要打破“大屏主導(dǎo)，小屏配合”的傳統(tǒng)思維，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體采編團(tuán)隊(duì)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，更好地實(shí)現(xiàn)與大屏相互“反哺”、互助配合，形成合力，提升傳播力，充分發(fā)揮好媒體融合優(yōu)勢(shì)，奏響主流媒體的時(shí)代最強(qiáng)音。

參考文獻(xiàn)

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[3]漆亞林.《新千里江山圖》：主流流量產(chǎn)品的典范之作：中國(guó)新聞獎(jiǎng)《新千里江山圖》點(diǎn)評(píng)[EB/OL].（2023-11-17）[2023-12-26].

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[7]李旭輝.淺析媒體融合視域下的新媒體語言特征及傳播[J].中國(guó)傳媒科技，2023（1）：114-118.

[8]袁媛.淺析大小屏聯(lián)動(dòng)視域下媒體融合的新動(dòng)能[J].新聞傳播，2021（5）：13-16，20.

作者簡(jiǎn)介? ?郭錦欽，廣西廣播電視臺(tái)新聞中心記者