【摘 要】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨和國家為實現(xiàn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而實施的一項重大戰(zhàn)略決策。媒體作為社會輿論的重要載體，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演著不可或缺的角色[1]。如何利用媒體報道推動鄉(xiāng)村振興，是地方主流媒體需要思考和探索的重要問題。本文以南寧廣播電視臺《“鄉(xiāng)”見南寧》節(jié)目為例，探討鄉(xiāng)村振興主題報道的路徑和策略。通過總結(jié)節(jié)目的成功經(jīng)驗，針對當(dāng)前存在的問題提出改進(jìn)和發(fā)展建議，以期為鄉(xiāng)村振興主題報道的進(jìn)一步優(yōu)化和提升提供參考。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；主題報道；多元化傳播渠道；優(yōu)化路徑

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，不僅對于解決當(dāng)前我國農(nóng)村面臨的發(fā)展問題具有重要的現(xiàn)實意義，同時也對傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，維護(hù)社會穩(wěn)定，促進(jìn)全國經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展，具有深遠(yuǎn)的歷史意義[2]。媒體作為社會輿論的重要載體，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用。南寧廣播電視臺《“鄉(xiāng)”見南寧》節(jié)目，緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興的主題，通過深度挖掘鄉(xiāng)村特色和價值，結(jié)合新媒體獨特的編輯方式，利用多元化傳播渠道，與政府、企業(yè)等多方合作，為推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展提供了媒體支持。本文以此為案例，在總結(jié)《“鄉(xiāng)”見南寧》節(jié)目成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了鄉(xiāng)村振興主題報道的優(yōu)化路徑和發(fā)展建議。

一、運用新媒體編輯技術(shù)展現(xiàn)鄉(xiāng)村新貌

每個鄉(xiāng)村都有其獨特的歷史文化和自然資源，是鄉(xiāng)村發(fā)展的獨特優(yōu)勢[3]。媒體人在發(fā)掘鄉(xiāng)村特色和價值中扮演著重要角色，發(fā)揮著重要作用。媒體人需要具備扎實的調(diào)研能力和敏銳的觀察力，還需要注重對鄉(xiāng)村文化和歷史的保護(hù)和傳承，通過報道和宣傳讓更多人了解和關(guān)注鄉(xiāng)村文化。

《“鄉(xiāng)”見南寧》節(jié)目組深入基層調(diào)研和采訪，挖掘出了南寧一批獨具特色的鄉(xiāng)村文化和資源。在制作過程中，團(tuán)隊從拍攝到剪輯，不斷嘗試跳出傳統(tǒng)新聞的制作模式，如近期南北雙向奔赴帶來的熱點話題“家鄉(xiāng)特產(chǎn)瞞著我饞”，《“鄉(xiāng)”見南寧》結(jié)合該話題推出了反映南寧市江南區(qū)隆德村釋迦園豐收的短視頻，通過單反、無人機(jī)、GoPro、靈眸等新技術(shù)攝像器材，更清晰靈動地展現(xiàn)了該村“新農(nóng)人”朱沛林通過幾年的技術(shù)經(jīng)驗積累，種出了口感綿密、味道甜美、市場歡迎度高的鳳梨釋迦，并通過技術(shù)更新讓原本通常12月份才能上市的鳳梨釋迦提前一個月上市，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。在后期剪輯中，節(jié)目也有意識地結(jié)合畫面加入了不少特效，制作了抖音頁面、漫畫設(shè)計和各種動圖花字，讓新農(nóng)村“潮”起來。視頻結(jié)合新媒體熱點話題推送，抖音播放量達(dá)43萬次。

《“鄉(xiāng)”見南寧》節(jié)目組運用現(xiàn)代化的技術(shù)和工具，以創(chuàng)新的手法展現(xiàn)出鄉(xiāng)村的魅力，充分運用新媒體編輯方式提高節(jié)目的制作水平和觀感體驗，讓觀眾特別是年輕觀眾更直觀地了解鄉(xiāng)村的文化底蘊和風(fēng)土人情，推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）跨界跨部門合作

加強(qiáng)與新媒體平臺的合作，建立跨部門合作關(guān)系。與平臺方共同策劃、制作和推廣節(jié)目內(nèi)容，利用平臺優(yōu)勢擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍。通過與平臺的合作，節(jié)目組可以獲得更多的推廣資源和觀眾反饋信息，從而優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。同時，運用數(shù)據(jù)分析工具對節(jié)目的傳播效果進(jìn)行監(jiān)測和分析，了解觀眾的喜好和需求。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對節(jié)目制作和編輯方式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提高節(jié)目的吸引力和影響力。結(jié)合新媒體平臺的特性，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容形式?？梢試L試采用短視頻、直播、互動性強(qiáng)的內(nèi)容形式，滿足年輕觀眾的需求；也可以通過定制化的內(nèi)容形式，吸引更多不同年齡層的觀眾關(guān)注鄉(xiāng)村文化和歷史[4]。

（二）建立反饋機(jī)制

利用社交媒體平臺與觀眾進(jìn)行互動交流，增強(qiáng)觀眾的參與感和黏性。通過回復(fù)觀眾留言點贊和分享觀眾的評論以建立良好的互動關(guān)系，提高節(jié)目的社交影響力，吸引更多觀眾關(guān)注和參與節(jié)目。通過觀眾反饋，了解節(jié)目的優(yōu)缺點，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和編輯方式。通過持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化，讓節(jié)目內(nèi)容和編輯方式保持新穎性和吸引力。

二、多元化傳播渠道，增強(qiáng)節(jié)目吸引力

媒體融合是指各種媒體形態(tài)的深度融合和相互借鑒，形成一種新的傳播模式和生態(tài)系統(tǒng)。在這個生態(tài)系統(tǒng)中，傳統(tǒng)媒體和新媒體各具優(yōu)勢，相互補(bǔ)充，共同推動信息的傳播和發(fā)展[5]。多元化的傳播渠道是媒體融合的具體體現(xiàn)之一，它利用不同平臺的特性和優(yōu)勢，將節(jié)目內(nèi)容以更廣泛、更靈活的方式傳遞給觀眾[6]。在媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合能夠拓展節(jié)目的傳播范圍和受眾群體，提高節(jié)目的覆蓋率和影響力。

媒體需要具備敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新思維，以選擇合適的傳播平臺和方式，應(yīng)關(guān)注不同平臺的特性和受眾群體，制定相應(yīng)的傳播策略，確保節(jié)目內(nèi)容能夠精準(zhǔn)地傳達(dá)給目標(biāo)觀眾[7]?！丁班l(xiāng)”見南寧》節(jié)目成功運用多元化的傳播渠道，有效提高了節(jié)目的傳播效果和影響力，為鄉(xiāng)村振興主題報道提供了新的思路和方法。例如，2023年2月《“鄉(xiāng)”見南寧》節(jié)目組在馬山縣德育村制作的《村里來了“洋媳婦 ” “中意夫婦”鄉(xiāng)村愛情吸粉無數(shù)》專題報道，在南寧廣播電視臺新聞綜合頻道、老友網(wǎng)、“南寧頭條”APP、南寧廣播電視臺微信視頻號和新聞夜班抖音官方賬號播出，并根據(jù)不同平臺的特點進(jìn)行拍攝制作，除了整期專題節(jié)目的播出，還結(jié)合新媒體傳播特點，將節(jié)目制作成短視頻在抖音、微信視頻號平臺推出，總共播出短視頻5條，播放量和點贊量創(chuàng)歷史新高。其中，南寧廣播電視臺微信視頻號和新聞夜班抖音官方賬號兩個平臺的總體播放量超220萬次，單條短視頻在抖音平臺最高播放量達(dá)170萬次，點贊量達(dá)1.8萬個，通過多平臺形成節(jié)目綜合影響力，實現(xiàn)更好的傳播效果。

三、加強(qiáng)多方合作，實現(xiàn)共贏

多方合作是一種協(xié)同發(fā)展的模式，通過不同利益相關(guān)方的參與和協(xié)作，實現(xiàn)資源的共享和優(yōu)勢的互補(bǔ)[8]。在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中，政府、企業(yè)、社會組織和媒體等各方都具有不同的優(yōu)勢和作用，可通過建立合作關(guān)系，多方合作舉辦推廣活動，提高節(jié)目的知名度和影響力，共同推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展。

《“鄉(xiāng)”見南寧》節(jié)目組不斷加強(qiáng)媒體與媒體之間、媒體與政府之間、媒體與企業(yè)之間的緊密合作關(guān)系。例如，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)舉辦線上線下相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游推廣活動，吸引更多游客。2023年6月起，《“鄉(xiāng)”見南寧》聯(lián)合本臺民生節(jié)目《新聞夜班》、1049鄉(xiāng)村生活廣播共同推出“好物推廣季”品牌活動，發(fā)出“好物征集令”，面向全廣西進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品征集，并結(jié)合南寧夜經(jīng)濟(jì)、文化旅游舉辦線下活動，打造助力鄉(xiāng)村振興公益直播品牌。2023年6月30日，《“鄉(xiāng)”見南寧》節(jié)目組走進(jìn)南寧市建園社區(qū)、7月27日走進(jìn)燕子嶺社區(qū)服務(wù)中心、8月11日晚走進(jìn)商圈—東盟盛天地、9月23日結(jié)合中國農(nóng)民豐收節(jié)走進(jìn)南寧方特東盟神畫，把助力鄉(xiāng)村振興公益直播間設(shè)在市民、游客身邊，邀請駐村第一書記、企業(yè)代表和主持人一起化身為“好物推薦官”增強(qiáng)互動體驗。在新聞夜班抖音官方賬號、南寧廣播電視臺微信視頻號、1074交通臺視頻號上直播推薦特色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行線上線下同步展示，通過產(chǎn)品推介、現(xiàn)場品嘗、互動問答等形式開啟助力鄉(xiāng)村振興公益直播。共有20多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)參與到活動中進(jìn)行了推介，直播觀看人數(shù)超20萬人次。在直播的過程中，還與《新聞夜班》節(jié)目進(jìn)行連線互動、與鄉(xiāng)村生活廣播進(jìn)行直播互動，實現(xiàn)“大屏+小屏+空中+現(xiàn)場”的深度融合。這些合作不僅為節(jié)目提供了更多的資源和支持，也擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，提升了美譽度。這一實踐經(jīng)驗表明，多方合作是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑，能夠整合優(yōu)勢資源、擴(kuò)大影響力和提高成功率[9]。

在與政府合作方面，節(jié)目組與南寧市政府及其相關(guān)職能部門建立了良好的合作關(guān)系，共同策劃和實施了一系列鄉(xiāng)村振興項目，包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化旅游開發(fā)等。節(jié)目組深入鄉(xiāng)村基層，了解鄉(xiāng)村振興的政策和措施，同時為觀眾呈現(xiàn)了更多具有參考價值的報道。積極尋求與相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略合作，這些企業(yè)包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、旅游開發(fā)公司等，他們?yōu)楣?jié)目提供了資金、物資和技術(shù)等方面的支持。節(jié)目組還與高校和研究機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，引入更多的學(xué)術(shù)資源和專業(yè)知識，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供更全面、深入的報道和分析。

多方合作需要建立良好的溝通和合作機(jī)制，確保各方能夠順暢地溝通和協(xié)調(diào)并加強(qiáng)監(jiān)督和管理，確保合作的有效性和合法性[10]。同時關(guān)注各方的利益訴求和期望，尋求共贏的合作模式，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、優(yōu)化和提升鄉(xiāng)村振興主題報道品質(zhì)的建議

《“鄉(xiāng)”見南寧》節(jié)目盡管在挖掘鄉(xiāng)村特色和價值方面做得頗有成效，但仍需在內(nèi)容品質(zhì)上加以優(yōu)化和提升。具體來說，應(yīng)注重報道的真實性和公正性，避免夸大宣傳。同時，要關(guān)注不同地區(qū)、不同民族之間的鄉(xiāng)村差異，避免“一刀切”的報道方式。隨著新媒體的發(fā)展，節(jié)目可以進(jìn)一步拓展傳播渠道。

（一）深化合作機(jī)制

與政府部門、企業(yè)等多方合作是節(jié)目成功的重要因素之一?！丁班l(xiāng)”見南寧》節(jié)目可以進(jìn)一步深化與各方的合作機(jī)制，如與相關(guān)政府部門建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)，與企業(yè)合作開展市場推廣活動，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展望未來，鄉(xiāng)村振興將更加注重創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村振興主題報道需要有一支具備專業(yè)知識和豐富實踐經(jīng)驗的人才隊伍。節(jié)目組可以與相關(guān)單位加強(qiáng)合作，開展人才培養(yǎng)工作，例如，定期組織培訓(xùn)、學(xué)習(xí)交流活動等，以提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。

（二）創(chuàng)新盈利模式

節(jié)目在獲得政府部門和企業(yè)等各方支持的同時，也可以探索多元化的盈利模式。例如，通過開展鄉(xiāng)村旅游推廣、銷售特色農(nóng)產(chǎn)品等方式實現(xiàn)盈利，還可以與市場機(jī)構(gòu)平臺開展合作，獲得融資或其他收益。這將有助于節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，并為鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供更多的支持。同時，依托節(jié)目品牌構(gòu)建短視頻直播矩陣，培養(yǎng)鄉(xiāng)村第一書記、駐村干部、農(nóng)村新農(nóng)人為農(nóng)產(chǎn)品代言模式，為特色農(nóng)產(chǎn)品、美食、旅游、文化、民宿等進(jìn)行代言直播。一方面能夠更好地推薦本地特色農(nóng)產(chǎn)品、旅游、民族文化資源；另一方面由第一書記代言的模式不僅能夠增加產(chǎn)品直播銷售的公信力，更能夠全面體現(xiàn)第一書記助農(nóng)發(fā)展的精神風(fēng)貌，真正實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兼具，更加符合鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展新要求。

五、結(jié)語

《“鄉(xiāng)”見南寧》節(jié)目關(guān)注鄉(xiāng)村振興的發(fā)展動態(tài)和趨勢，深入挖掘鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實踐和可持續(xù)發(fā)展案例，為觀眾呈現(xiàn)了許多具有參考價值的報道。今后，節(jié)目應(yīng)積極探索與新媒體平臺的深度合作，利用先進(jìn)的技術(shù)手段和創(chuàng)新理念提高節(jié)目的制作水平和傳播效能，優(yōu)化和提升鄉(xiāng)村振興主題報道品質(zhì)，繼續(xù)拓展多元化的傳播渠道，以覆蓋更廣泛的觀眾群體，擴(kuò)大節(jié)目的影響力；持續(xù)推進(jìn)與政府、企業(yè)、高校和研究機(jī)構(gòu)等的合作，共同推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介? ?徐云龍，南寧廣播電視臺全媒體新聞中心主任