范一驥

美妝網(wǎng)紅Red Lipstic Monster

在2014年歐洲電視歌曲大賽，波蘭派遣了歌手Cleo參賽，其參賽曲目《斯拉夫女孩》（Slavic Girl）的第一句歌詞就是“我們是斯拉夫女孩，我們知道怎么利用自己的美麗”。

作為斯拉夫民族，波蘭女孩兒愛化妝舉世聞名。對于美的追求也讓化妝品產(chǎn)業(yè)和美甲業(yè)在波蘭蓬勃發(fā)展，同時也帶動了一批知名美妝博主。波蘭，可以說是歐洲最愛化妝的國家之一了。

我的女友愛化妝

Lucyna是我的女朋友，她來自波蘭。她是一位美妝愛好者，每天花很多時間看網(wǎng)上的美妝博主視頻。出門之前，她至少會用1小時來打扮自己，不管是出門逛街或是去隔壁的超市買牛奶。

2023年夏天我們一起回中國，得知第二天要見我朋友后，她足足用了3個小時打扮自己。2024年，她和我一起來到了比利時，初到的幾天她每天會用大量時間去搜索比利時當(dāng)?shù)氐幕瘖y品牌。有一天她對著電腦大為光火：“你敢相信嗎？比利時沒有Sephora！在中國有，在法國有，在波蘭有，甚至在東帝汶都有，但在比利時，這個Sephora創(chuàng)立者自己的國家，沒有！如果有時間，我們一定要去法國買Sephora！”

波蘭女性對于化妝品有著獨到的研究。獨木難成舟，我的比利時朋友Toby女友也是波蘭人。他告訴我，比起比利時女人，波蘭女人真的會用太多的時間去打扮自己。冬天走在安特衛(wèi)普的大街上，如果是牛仔褲、小白鞋外加黑棉襖，那是比利時女孩兒的冬裝爆款搭配，而波蘭女孩兒則會從帽子到鞋全副武裝，同時一定要把自己打扮得花枝招展。

波蘭女孩兒熱愛化妝，癡迷于化妝，同時對化妝品也很有研究。她們在購買化妝品前會認(rèn)真看里面的成分。西歐很多國家的化妝品有化學(xué)成分，比如在保濕水中增加一定的酒精。挑剔的波蘭人拒絕使用這種化妝品。于是，在比利時、德國、法國，都有波蘭人開設(shè)的專為當(dāng)?shù)夭ㄌm人準(zhǔn)備的特供化妝品店。

美妝產(chǎn)業(yè)：波蘭的互聯(lián)網(wǎng)+

波蘭女人愛化妝，除了受藝于父母，就要靠互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)了。Maxineczka是波蘭人同時也是YouTube上最知名的博主之一，作為YouTube上最早的美妝博主，她已經(jīng)活躍了12年。2016年，她發(fā)布了自己的品牌：MBrush by Maxineczka。她設(shè)計了奢華而實用的化妝筆，并且雇傭日本的工廠為她生產(chǎn)。如今她的化妝筆已經(jīng)聞名歐洲。在華沙，她還開設(shè)了自己的私人化妝學(xué)院。

Red Lipstic Monster是又一位很有名的波蘭美妝網(wǎng)紅。在頻道里，她除了對不同產(chǎn)品進(jìn)行評估，還為粉絲解決心理問題。她推出的美妝書籍成為了波蘭的暢銷書。Hanna Knopińska是波蘭近年美妝業(yè)又一大巨星，她的美妝技巧深受觀眾好評，她自己創(chuàng)立的品牌遠(yuǎn)銷美國和澳大利亞。Hanna還作為嘉賓在波蘭的國家電視臺開辦了自己的美妝電視節(jié)目Mistrzyni Makija?u。熱愛美妝又善于美妝的波蘭文化孕育了一個又一個美妝網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅們則靠著自己的流量將波蘭的產(chǎn)品帶給了世界。

波蘭美妝博主Maxineczka

在比利時、德國、法國，都有波蘭人開設(shè)的專為當(dāng)?shù)夭ㄌm人準(zhǔn)備的特供化妝品店。

化妝從娃娃抓起

波蘭女性鐘愛化妝的原因有很多，這其中既有歷史的影響也有現(xiàn)實的因素。作為斯拉夫人，和俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯等國一樣，波蘭文化十分強(qiáng)調(diào)男女分明：男人就應(yīng)該威武雄壯，而女孩兒則應(yīng)該嫵媚多姿。這在今天性別多元化的西歐會被視為男女不平等的落后觀點，但在較為傳統(tǒng)的波蘭依舊有市場。很多波蘭媽媽從小就告訴自己的女兒，女孩就應(yīng)該有“明亮的眼妝和紅潤的雙頰”，并且在她們的孩子進(jìn)入青春期后，就主動教授孩子如何正確地化妝。

美妝用品連鎖店Hebe

除了文化影響，地緣政治因素也讓波蘭女性更愛化妝。在蘇聯(lián)時期，波蘭經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了長期的低迷，而隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，人們的錢包漸漸鼓了起來。購買化妝品不僅被視作追求美的個人行為，也被貼上了擁抱現(xiàn)代社會的政治標(biāo)簽。波蘭連接著俄羅斯和德國，是東西歐之間的橋梁。在她們的觀念中，西邊的東西要好一些。購買法國的化妝品意味著自己更“西方”，而那些不怎么會打扮自己的女孩會被認(rèn)為太“俄羅斯”了，也就是太土了。

除了歐洲，韓國對波蘭美妝業(yè)的發(fā)展影響巨大。將波蘭視為進(jìn)入歐盟市場橋頭堡的韓國，在自己最擅長的化妝品領(lǐng)域毫不示弱。Laneige、Innisfree、Etude House等韓國知名品牌深受波蘭消費者喜愛，同時蝸牛黏液、蜂蜜和竹炭等韓國配方更是贏得了波蘭女孩兒的芳心。

波蘭人雖然不喜歡線上購買化妝品，但對于韓國品牌則是例外，在波蘭有很多專門購買韓國化妝品的線上平臺，kokosklep就是其中的代表。

不怎么會打扮自己的女孩會被認(rèn)為太“俄羅斯”了，也就是太土了。

美麗不分國界

除了網(wǎng)紅們的個性化品牌，世界各大知名產(chǎn)品也不會放棄波蘭這一大蛋糕，同時，波蘭也不忘繼續(xù)向世界輸出自己的優(yōu)秀品牌。根據(jù)統(tǒng)計，波蘭是2022年第11（歐洲第4）化妝品出口國和第15（歐洲第8）化妝品進(jìn)口國。在新冠疫情和俄烏沖突的雙重影響下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍顯不足的波蘭，依然是世界“化妝品列強(qiáng)”。

對于波蘭人來說，化妝品是日常生活的必需品。物價在上漲，能源更昂貴，波蘭可以選擇不去意大利度假，但化妝品必須買。比起其他產(chǎn)品，化妝品需要更切實的親身體驗，因此線下購物是波蘭人買化妝品的首選。數(shù)據(jù)顯示，即使在疫情期間，波蘭人也不畏風(fēng)險，親自走進(jìn)Hebe、Rossmann、Superpharm（波蘭國內(nèi)三大化妝品連鎖店）去采購。

Hebe全名是Health & Beauty（健康美麗），是波蘭最為熟知的美妝用品連鎖店。但其實Hebe的母公司來自葡萄牙。同樣，Rossmann是知名的德國品牌，但是該公司的最大消費群體卻來自鄰國波蘭。Rossmann推出了多款針對波蘭市場的產(chǎn)品。Rossmann還在波蘭首推了自己的人工智能鏡子：消費者照鏡子，鏡子會告訴消費者所需要的具體產(chǎn)品。這個德國企業(yè)把波蘭市場視為自己的掌中肉。在波蘭，化妝要從娃娃抓起。Rossmann設(shè)計了兒童化妝品，但也因為誤導(dǎo)性的廣告而陷入了巨大爭議。

除了引進(jìn)來，波蘭的美妝企業(yè)也不忘走出去。根據(jù)歐盟有關(guān)部門統(tǒng)計，2025年波蘭的化妝品銷售額將達(dá)到40億歐元。Inglot、Ziaja以及Bielenda等品牌是波蘭的國家名片。與此同時波蘭政府也在積極扶持中小化妝品企業(yè)的發(fā)展。StaraMydlarnia是波蘭本土的天然化妝品牌，他們的產(chǎn)品在遍布?xì)W洲，目前他們正計劃打入西亞市場。La Perla是波蘭國內(nèi)的美容診所，他們研發(fā)了很多原創(chuàng)的治療手段，目前正在準(zhǔn)備進(jìn)軍中國市場。

國際美甲大賽Nailympia比賽現(xiàn)場

美麗無國界，暢銷全球的波蘭化妝品表現(xiàn)得最為明顯。波蘭的第三大海外市場不是別的國家，正是在歷史上宿怨極深的俄羅斯。盡管歷史上兩國積怨很深，近期的俄烏沖突更是讓兩國之間劍拔弩張，但俄羅斯的姑娘們不愿意放棄物美價廉的波蘭化妝品，波蘭的化妝品制造商也割舍不下俄羅斯這塊大蛋糕?；瘖y品有自己的產(chǎn)地，而美麗則沒有國界。

愛美妝，也愛美甲

除了喜歡化妝，波蘭人更是酷愛美甲。在波蘭國內(nèi)，人們酷愛自己的品牌是Indigo。Indigo是一家知名的波蘭美甲品牌，以其高質(zhì)量的美甲產(chǎn)品而聞名，包括凝膠、指甲油、護(hù)理產(chǎn)品和美甲裝飾。Indigo Nails 也提供專業(yè)的美甲培訓(xùn)課程，致力于推廣最新的美甲趨勢和技術(shù)。Indigo之外，Semilac和SPN Nails Professional也享譽(yù)全球的美甲界翹楚。這些品牌讓波蘭人對美甲格外挑剔。

如果說中國人身在海外思念家鄉(xiāng)美食的行為可以被叫作“中國胃”的話，那么波蘭女性身在他國則是有“波蘭指甲”。

在比利時，如果你想預(yù)約波蘭美甲師，至少需要提前一個月。在波蘭，成為一名美甲師需要接受嚴(yán)格的訓(xùn)練和考試。波蘭對美甲師的教育和培訓(xùn)非常重視，教育部門提供了眾多專業(yè)課程和認(rèn)證計劃。這些課程不僅覆蓋了基礎(chǔ)的美甲技術(shù)，還包括了最新的美甲藝術(shù)、趨勢和創(chuàng)新技術(shù)。通過系統(tǒng)的教育，波蘭美甲師能夠掌握廣泛的技能，并保持在行業(yè)最前沿。在長期被英美等國霸占獎項的國際美甲大賽Nailympia上，波蘭美甲師Natalia Trefon在2023年獲得了第三名的好成績，為波蘭美甲師正名。

蓬勃的發(fā)展下，波蘭的美妝業(yè)也有著或大或小的隱患。環(huán)保主義者認(rèn)為過多的化妝品使用和生產(chǎn)讓這個國家的環(huán)境遭受了污染，擁抱西歐文明的左翼認(rèn)為化妝品將波蘭女性“物化”，社會學(xué)家則擔(dān)心波蘭美妝文化讓女孩兒過早成熟、不利于兒童的身心發(fā)展。

對我來說，每次出門前至少準(zhǔn)備一個小時讓我的波蘭女友梳妝打扮讓我變得很焦慮。愛美之心，人皆有之，波蘭女孩兒的心更多。

責(zé)任編輯何任遠(yuǎn) hry@nfcmag.com