郭曉喆

2023年是技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一年，一方面，人工智能技術(shù)一夜之間越過奇點(diǎn)，帶來生成式AI的時(shí)代革命；另一方面，蘋果發(fā)布搭載Vision OS系統(tǒng)的第一代空間計(jì)算設(shè)備Vision Pro。這一年，也被稱作XR產(chǎn)業(yè)新的iPhone時(shí)刻，掀起了全球性的科技競賽。而在營銷領(lǐng)域，技術(shù)發(fā)展影響著每一次媒介迭代與內(nèi)容革命，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了短視頻與電商，這一次，人工智能技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，也將刷新下一代媒介形態(tài)和內(nèi)容手段。未來將是以AI+XR為底層技術(shù)的新數(shù)字內(nèi)容營銷時(shí)代。藍(lán)色光標(biāo)作為亞洲領(lǐng)先的傳播集團(tuán)，正在抓住AI+XR數(shù)字化新技術(shù)趨勢，以中國傳統(tǒng)文化為核心、以文旅應(yīng)用為場景、以數(shù)字人為媒介，推動(dòng)中國傳統(tǒng)文化IP化、故事化、產(chǎn)業(yè)化落地。

何為AI+XR？

要理解這一次媒介革命，我們先要理解何為XR，AI又會對XR帶來怎樣的疊加效應(yīng)。XR（Extended Reality）即擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，是指通過計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生一個(gè)真實(shí)與虛擬結(jié)合、可人機(jī)交互的虛擬環(huán)境。XR包含了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）及其因技術(shù)進(jìn)步而可能出現(xiàn)的新型沉浸式技術(shù)。簡言之，XR將給我們的真實(shí)世界構(gòu)建一個(gè)疊加層，既是數(shù)據(jù)的疊加，也是體驗(yàn)和內(nèi)容的疊加。這和近年來火熱的“元宇宙”概念不謀而合，XR技術(shù)的突破正在讓元宇宙真正落地，這將是一個(gè)不斷循環(huán)、不斷迭代、不斷生成的世界。

AI的發(fā)展將會讓XR內(nèi)容的生成變得成本更低、效率更高，為XR的沉浸式體驗(yàn)提供更多的內(nèi)容可能性。同時(shí)，AI會增加XR內(nèi)容的互動(dòng)性，讓用戶可以生成自己的AI形象，跟AI助手互動(dòng)，在虛擬世界里獲得智能陪伴。AI+XR的雙重技術(shù)引擎，將為人類創(chuàng)造一個(gè)全新的、與現(xiàn)實(shí)融合共生并互相促進(jìn)的世界，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)造新的商業(yè)可能，誕生新的人、貨、場，產(chǎn)生新的傳播手段、內(nèi)容故事、廣告形態(tài)、消費(fèi)可能和用戶運(yùn)營空間……

新技術(shù)內(nèi)容正在爆發(fā)

在AI+XR新一代技術(shù)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，新的內(nèi)容形態(tài)也在不斷變化。最典型的是數(shù)字人、AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能）、短視頻和虛擬拍攝。藍(lán)色光標(biāo)從2021年開始，布局AI+元宇宙，先后推出國內(nèi)首個(gè)創(chuàng)意復(fù)現(xiàn)型虛擬數(shù)字人“蘇小妹”“音樂數(shù)字人K”，同時(shí)也幫眾多文旅、品牌客戶打造虛擬數(shù)字IP。同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)也布局了全亞洲最大的XR影棚BLUEBOX和領(lǐng)先的光學(xué)捕捉虛擬拍攝綠棚，搭建AI+XR的技術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)體系，從0到1符合內(nèi)容IP矩陣、打磨前沿的技術(shù)能力，不斷迭代虛擬IP的運(yùn)營能力、AI短視頻及虛擬拍攝技術(shù)。

數(shù)字人——虛擬世界的入口。從概念上講，虛擬數(shù)字人是一種存在于數(shù)字世界中的虛擬存在，其設(shè)計(jì)和運(yùn)作涉及多種前沿技術(shù)，包括計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)和語音合成，是一種復(fù)合型技術(shù)產(chǎn)品。虛擬數(shù)字人作為Web3.0時(shí)代下的科技產(chǎn)物，兼?zhèn)淇萍紝傩耘c娛樂屬性，具有可塑性強(qiáng)、觀賞度高、自帶熱度等突出特點(diǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的發(fā)展，虛擬數(shù)字人也擁有了更廣泛的應(yīng)用場景，如品牌代言、廣告拍攝、直播帶貨、文娛演出、智慧導(dǎo)游等。產(chǎn)業(yè)角度一般會把虛擬人區(qū)分成兩種，IP型（如KOL、娛樂偶像）和工具型（如直播帶貨、導(dǎo)購等）。

第一，虛擬數(shù)字人是IP資產(chǎn)，具有數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值，可以輔助于品牌講故事、文旅景區(qū)做宣傳，通過長期的運(yùn)營沉淀企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)和品牌故事的延續(xù)性、調(diào)性的一致性，養(yǎng)成企業(yè)自己的IP。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的大量預(yù)算花在網(wǎng)紅和明星身上，最終都是幫他人做嫁衣，無法沉淀自己的流量和資產(chǎn)。而在數(shù)字化IP時(shí)代，每個(gè)企業(yè)和景區(qū)，都可以有自己的虛擬代言人、虛擬IP，每個(gè)企業(yè)都可以變成一家IP公司，每個(gè)景區(qū)都可以變成迪士尼。用自身的營銷預(yù)算和場景流量來捧紅自己的人。在未來，企業(yè)只有打造自己的IP才能被人記住，企業(yè)IP成為品牌印記、促進(jìn)二次消費(fèi)。

“蘇小妹”是藍(lán)色光標(biāo)的首個(gè)創(chuàng)意復(fù)現(xiàn)型數(shù)字人，是藍(lán)色光標(biāo)營銷經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)容打造實(shí)力和數(shù)字、AI技術(shù)等的集中體現(xiàn)。在成為眉山市的“數(shù)字代言人”和“宋文化推薦官”之后，“蘇小妹”又相繼與北京和蘇州等文旅城市展開合作，利用最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和內(nèi)容形式講述文旅城市故事。其后，藍(lán)色光標(biāo)以“蘇小妹”為樣本，為吉林文旅打造吉林的專屬數(shù)字人“初一”和“玄龍”，并將圍繞這兩個(gè)數(shù)字人持續(xù)為吉林文旅的冰雪IP提供世界觀內(nèi)容故事的講述和文旅內(nèi)容數(shù)字化的擴(kuò)充。

第二，虛擬數(shù)字人是年輕化敘事手段。廣告只有兩種，一種是功能型，一種是故事型。功能型販賣性價(jià)比，故事型販賣情緒值。虛擬數(shù)字人誕生于動(dòng)畫影視、游戲動(dòng)漫，隨著AI技術(shù)、驅(qū)動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人可以被實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)，出現(xiàn)在各個(gè)場景之中。近年來隨著國漫和游戲的崛起，中國年輕一代已逐漸成為虛實(shí)共生的一代。作為Z世代和Alpha世代的新人類，不能互動(dòng)的故事就不是故事、不能互動(dòng)的偶像就不是偶像。就像年輕一代會著迷于漫威英雄故事、日本動(dòng)漫，會喜歡初音未來、喜歡綾波麗，如今他們一樣會喜歡中國的虛擬偶像、中國的動(dòng)畫角色、中國的虛擬數(shù)字人。以虛擬數(shù)字人為核心的動(dòng)畫故事將成為年輕化敘事的標(biāo)品。每個(gè)品牌都應(yīng)該有一個(gè)自己的動(dòng)畫角色、每個(gè)景區(qū)都應(yīng)該有一個(gè)自己的虛擬角色。這也將是中國傳統(tǒng)文化新的敘事表達(dá)方式和文化傳承方式。

第三，虛擬數(shù)字人是下一代企業(yè)門戶。PC時(shí)代，也是企業(yè)的門戶時(shí)代；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“雙微一抖一紅一B站三電商”（微博、微信、抖音、小紅書、B站、淘寶、京東、拼多多）成為企業(yè)的新門戶；AI+XR時(shí)代，虛擬數(shù)字人或?qū)⒔影舫蔀槠髽I(yè)新門戶。在AI+XR的虛擬世界中，每個(gè)人都將擁有一個(gè)智能助手，智能助手以虛擬數(shù)字人的形態(tài)，通過語音交互獲取信息、獲取答案。就像今天ChatGPT可以幫助用戶查資料、寫論文，還能自然對話，文生圖、文生視頻等。未來虛擬數(shù)字人將不再是智能數(shù)字人，而是個(gè)人智能助手，連接虛擬世界的消費(fèi)交易、娛樂服務(wù)、社區(qū)生態(tài)……這些智能助手也將是個(gè)性化千人千面的樣子，他們可以是你喜歡的明星虛擬形象、可以是動(dòng)畫角色形象、可以是親人的樣子，甚至可以是貓狗寵物的樣子，都可以通過AI生成。每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該沉淀自己的品牌數(shù)字形象資產(chǎn)、為下一代企業(yè)門戶的升級做好準(zhǔn)備。