李嶠

摘要：在推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的新時(shí)代背景下，新媒體直播、5G+8K直播、“直播+”等不同創(chuàng)新形式的新聞直播，逐漸發(fā)展成為主流媒體新聞傳播開拓創(chuàng)新的有效路徑。本文基于對(duì)第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的分析，聚焦深融背景下主流媒體新聞直播的“蛻變”原因、創(chuàng)新形態(tài)，并對(duì)未來新聞直播的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)判并提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：主流媒體 新聞直播 媒體融合 中國(guó)新聞獎(jiǎng)

新聞直播本是以中央廣播電視總臺(tái)為代表的主流媒體擅長(zhǎng)的報(bào)道形式之一，通常以展示新聞現(xiàn)場(chǎng)并把精心修飾過的“臺(tái)前”呈現(xiàn)給受眾作為主要形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和直播技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了新媒體直播、5G+8K直播、“直播+”等形態(tài)，除了能以實(shí)時(shí)“視頻流”完成新聞傳遞，還增強(qiáng)了新聞的具身性和開放性，豐富了內(nèi)容表現(xiàn)形式，形成虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的新媒介形態(tài)，給主流媒體新聞傳播增加了更多可能。在第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，不乏創(chuàng)意精妙的新聞直播產(chǎn)品，為主流話語(yǔ)的模式創(chuàng)新提供了更多參考。

一、主流媒體新聞直播的創(chuàng)新動(dòng)因

媒體深融背景下主流媒體新聞直播之所以能有效實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新“蛻變”，既有互聯(lián)網(wǎng)和直播技術(shù)驅(qū)動(dòng)的外因，更有面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇和受眾需求改變媒體求變求新的內(nèi)因。

1.技術(shù)驅(qū)動(dòng)賦能移動(dòng)直播。傳統(tǒng)的新聞直播主要以節(jié)目的形式呈現(xiàn)，通常表現(xiàn)為主持人或記者將資訊和觀點(diǎn)向受眾單向傳遞。在深融背景下，互聯(lián)網(wǎng)和直播技術(shù)的進(jìn)步，賦予新聞直播門檻低、靈活度高、雙向互動(dòng)等新特點(diǎn)，為主流媒體新聞傳播開拓出新路徑。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，信息傳遞實(shí)現(xiàn)即時(shí)化，新聞的時(shí)效性顯著提升。攝影機(jī)成為受眾視覺的延伸，帶受眾走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)。

例如，一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《突發(fā)！兩歲女孩碎玻璃入眼 交警媒體緊急護(hù)送》，是一起突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)直播，在直播過程中受眾可以實(shí)時(shí)關(guān)注事件發(fā)展的全過程，更易將自己置身于救援護(hù)送的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境之中。此外，技術(shù)的發(fā)展大大降低直播門檻，流媒體視頻傳輸清晰度的提高也有助于直播效果的呈現(xiàn)。再如，以往在重大會(huì)議直播中必須配有大型轉(zhuǎn)播車，要求前后方工作人員緊密配合，存在靈活性差、直播成本高等弊端。如今，移動(dòng)新聞直播已經(jīng)成為主流媒體在突發(fā)事件、重大活動(dòng)報(bào)道的“標(biāo)配”。

主流媒體在做好規(guī)劃的前提下，利用5G背包、5G專用手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)推流”，達(dá)到良好的直播效果。移動(dòng)直播能夠適合多種場(chǎng)景，同時(shí)給受眾營(yíng)造很強(qiáng)的代入感。主流媒體可在自建平臺(tái)、B站、抖音等各種平臺(tái)隨時(shí)隨地進(jìn)行直播，受眾也能更為便捷地收看，應(yīng)用場(chǎng)景十分廣泛。移動(dòng)直播相比傳統(tǒng)直播流程愈發(fā)凸顯優(yōu)勢(shì)，主流媒體的新聞直播方式也因此不斷發(fā)生改變。

2.移動(dòng)互聯(lián)帶來需求改變。媒體深度融合也讓新聞直播的外部環(huán)境發(fā)生著持續(xù)變化。首先是媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，推動(dòng)大量新媒體新平臺(tái)的出現(xiàn)，并以其即時(shí)性、交互性等優(yōu)勢(shì)，分流了大批原本屬于傳統(tǒng)電視媒體的受眾。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力也在變大，傳統(tǒng)直播環(huán)境的內(nèi)外交困加速主流媒體新聞直播的轉(zhuǎn)型升級(jí)。其次是受眾對(duì)新聞直播的收看習(xí)慣與需求也發(fā)生了變化。一是“宅”模式的普遍化，越來越多的年輕人選擇通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了解世界，而傳統(tǒng)電視媒體新聞直播的信息流較少、互動(dòng)性較差，越來越難以成為受眾觀察外部世界的窗口。二是短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體形式的興起，讓受眾逐漸養(yǎng)成了碎片化、輕松化的收視習(xí)慣。敘事節(jié)奏較慢、時(shí)間較長(zhǎng)且具有一定嚴(yán)肅性的傳統(tǒng)電視媒體新聞直播，較難迎合受眾的接收習(xí)慣。三是平臺(tái)直播、VR直播、慢直播等直播形式開放性和自主選擇性更強(qiáng)，什么時(shí)候觀看、觀看什么以及如何進(jìn)行解讀，都更大程度取決于受眾自己。網(wǎng)絡(luò)直播的“火熱”倒逼著主流媒體新聞直播的轉(zhuǎn)向與變革。

二、主流媒體新聞直播的創(chuàng)新形態(tài)

主流媒體新聞直播在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中產(chǎn)生了新媒體直播、5G+8K直播、“直播+”等新形式，推動(dòng)新聞直播從傳統(tǒng)電視的“新聞現(xiàn)場(chǎng)”到網(wǎng)絡(luò)“伴隨式場(chǎng)景”的轉(zhuǎn)變。

1.高互動(dòng)性的新媒體直播。新媒體直播是相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的新聞直播而言的。新媒體的“新”體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是輕量化。在相同的條件下，可以更多增加直播點(diǎn)位，提供多元視角，減少拍攝人員體力消耗，延長(zhǎng)拍攝時(shí)間，實(shí)現(xiàn)全程直播和精準(zhǔn)呈現(xiàn)；二是可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)迅速搭建直播系統(tǒng)，承擔(dān)前方演播室職責(zé)，實(shí)時(shí)記錄新聞，也能根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，及時(shí)作出調(diào)整；三是將線上交流、彈幕互動(dòng)等方式貫穿于整個(gè)直播過程中，極大地提升受眾參與度。

例如，距離北京2022冬奧會(huì)開幕100天之時(shí)，北京廣播電視臺(tái)推出100分鐘特別直播節(jié)目《一路奔冬奧 一起向未來》，靈活運(yùn)用5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“1個(gè)主直播間+4個(gè)移動(dòng)直播間+多點(diǎn)注入”的移動(dòng)直播和行進(jìn)式體驗(yàn)方式，強(qiáng)化了受眾的臨場(chǎng)感和代入感。該節(jié)目還通過微信視頻號(hào)、微博、抖音、快手等新媒體矩陣進(jìn)行直播，獲得超100萬總播放量，設(shè)立互動(dòng)話題“冬奧會(huì)百日祝?！焙汀鞍僮中脑浮变浺魧冢瑢?shí)現(xiàn)了較好的傳播效果及社會(huì)影響力。

2.強(qiáng)視覺體驗(yàn)的“5G+8K”直播。基于“5G+8K”技術(shù)的直播形式能夠帶來更清晰的畫面感，極大地拓展終端受眾的“觀看范圍”和清晰度體驗(yàn)。但以往受技術(shù)等條件限制，傳統(tǒng)電視媒體新聞直播難以實(shí)現(xiàn)超高清的效果。隨著5G和移動(dòng)端硬件的快速發(fā)展和普及，移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的編解碼能力、移動(dòng)傳輸實(shí)現(xiàn)了大流量低延時(shí)的特點(diǎn)，有效地改善了8K直播的體驗(yàn)。

例如，中央廣播電視總臺(tái)播出的《慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)特別報(bào)道》，采用8K采集、5G傳輸、8K呈現(xiàn)等前沿技術(shù)，結(jié)合多路直播信號(hào)，帶來的不僅是更多細(xì)節(jié)的展示，還有更震撼的視覺沖擊力，讓受眾沉浸于直播畫面中，有身臨其境的感覺，優(yōu)化了直播報(bào)道、視頻報(bào)道的終端體驗(yàn)。直播在總臺(tái)14個(gè)電視頻道同步播出，全國(guó)上星及地面頻道并機(jī)播出，總收視份額60.13%，在總臺(tái)平臺(tái)的跨媒體總觸達(dá)人次為30.71億次，這些數(shù)據(jù)展現(xiàn)出受眾觀看慶祝大會(huì)直播時(shí)的熱烈反響。隨著超高清屏幕的普及，“5G+8K”直播將為主流媒體提供更多創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

3.媒體融合賦能“直播+”。近年來，融媒體技術(shù)的發(fā)展為“直播+”開辟了更多新可能。在第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，有很多專業(yè)性強(qiáng)、構(gòu)思巧妙的“直播+”新聞產(chǎn)品，可整體分為兩類典型作品。一是“直播+H5”。揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館正式建成開放之際，江蘇廣電聯(lián)合北京廣電推出廣播直播《聽，大運(yùn)河的聲音》，同時(shí)推出同名創(chuàng)意H5，巧妙融入記者沿大運(yùn)河采訪的聲音素材——船槳?jiǎng)澾^水面的聲音、京韻大鼓聲、菜肴烹制聲、集市叫賣聲，利用聲音營(yíng)造氛圍感。通過精細(xì)化、場(chǎng)景化、輕量化的設(shè)計(jì)，讓新聞直播變得新奇有趣，吸引300多萬網(wǎng)友參與直播過程中的答題競(jìng)猜互動(dòng)。二是“直播+音頻+短視頻”。在習(xí)近平總書記主持召開推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話五周年之際，重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）推出直播特別節(jié)目《對(duì)話長(zhǎng)江 看見中國(guó)》，重慶、湖北、江蘇、上海四地“云端接力”，無縫隙直播銜接，展示長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶五年發(fā)展成就。節(jié)目同時(shí)在人民直播、話匣子、快手、抖音等多個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了“四地聯(lián)動(dòng)、大小屏互動(dòng)、音視頻互補(bǔ)”的矩陣宣傳效果，進(jìn)一步提升了融合傳播效能。

三、主流媒體新聞直播的創(chuàng)新趨勢(shì)

第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品在一定程度上代表著國(guó)內(nèi)新聞直播領(lǐng)域的水準(zhǔn)，通過分析獲獎(jiǎng)作品在內(nèi)容主題、創(chuàng)作主體和生產(chǎn)模式等方面的變化，能有效呈現(xiàn)主流媒體新聞直播的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。

1.內(nèi)容主題：從時(shí)政到社會(huì)民生。在往屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞直播類獲獎(jiǎng)作品中，時(shí)政新聞?wù)急容^大，如第30屆的熱點(diǎn)主題是慶祝新中國(guó)成立70周年、偉大復(fù)興等，第31屆的熱點(diǎn)主題是習(xí)近平談治國(guó)理政、精準(zhǔn)扶貧等。這些均是圍繞中心、服務(wù)大局的報(bào)道。

在第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞直播類作品中，熱點(diǎn)內(nèi)容從時(shí)政話題向社會(huì)民生擴(kuò)展，從廣西廣播電視臺(tái)傾聽廣西各地“豐收的聲音”的《稻花香里話小康》，到解放軍新聞傳播中心的“搶救性報(bào)道”《一場(chǎng)跨越70年的重逢》，再到江蘇廣電聯(lián)合北京廣電推出廣播直播《聽，大運(yùn)河的聲音》，報(bào)道多為社會(huì)民生、環(huán)保、文化傳承、農(nóng)民豐收等與生活文化更緊密相關(guān)的話題。

2.創(chuàng)作主體：從央媒到地方媒體。從第28屆到第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)，地方媒體新聞直播獎(jiǎng)項(xiàng)占比不斷提升，地方媒體內(nèi)容出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，彰顯創(chuàng)作活力。尤其省級(jí)媒體后來居上，壯大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新的建設(shè)性力量。

在獲得第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞直播類作品一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)的創(chuàng)作主體中，除了解放軍新聞傳播中心，其余都是省級(jí)媒體，包括推出《慶祝西藏和平解放70周年大會(huì)直播特別報(bào)道》的西藏廣播電視臺(tái)，推出《稻花香里話小康》的廣西廣播電視臺(tái)，推出《對(duì)話長(zhǎng)江 看見中國(guó)》的重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）等。

這些新聞直播既有共性也有差異性，整體結(jié)構(gòu)精妙、內(nèi)容豐富，通過記者連線、錄音報(bào)道、嘉賓訪談等豐富形式全面展示新聞事件，用小細(xì)節(jié)刻畫大成就，以本地特色呼應(yīng)時(shí)代主題，充分反映地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就和人民精神面貌；而在新聞直播技術(shù)的運(yùn)用和創(chuàng)意上則各有側(cè)重，呈現(xiàn)出差異化、多元化發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)潛力與創(chuàng)新活力。

3.生產(chǎn)模式：從“視頻流”到“信息流”。相比傳統(tǒng)電視媒體的新聞直播，如今的新聞直播可以被理解為一種“新”的新聞形態(tài)，生產(chǎn)模式追求從“視頻流”到“信息流”的轉(zhuǎn)變。一是理念創(chuàng)新，從單純的內(nèi)容提供轉(zhuǎn)向“服務(wù)+社交+場(chǎng)景”的生產(chǎn)模式。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的日趨流行，“草根”構(gòu)成新聞直播受眾的最大群體。他們聚集在各類社交媒體，更青睞通俗易懂、貼近生活的內(nèi)容。因此，以普通百姓視角展現(xiàn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展成果，借助抖音、快手等平臺(tái)采用交互性伴隨式場(chǎng)景傳播的《對(duì)話長(zhǎng)江 看見中國(guó)》，能夠取得良好的傳播效果。

二是模式創(chuàng)新，從專業(yè)化走向交互化、場(chǎng)景化。PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）、UGC（用戶生成內(nèi)容）、OGC（官方生成內(nèi)容）三種模式相互融通，打破了創(chuàng)作者和參與者的區(qū)隔。例如，北京廣播電視臺(tái)、解放軍新聞傳播中心等主流媒體，也關(guān)注新媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性，以及UGC生產(chǎn)的新聞內(nèi)容。

三是內(nèi)容創(chuàng)新，從信息流動(dòng)到雙向?qū)υ捄鸵饬x互構(gòu)。當(dāng)下新聞直播的特點(diǎn)就是真實(shí)接地氣與互動(dòng)性——以第一人稱作為敘事視角，代入到事件及相關(guān)空間中，給受眾帶來更豐富的視聽知覺體驗(yàn)，不斷產(chǎn)生身臨其境感，由此成為其創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞直播類獲獎(jiǎng)作品，體現(xiàn)出受眾思維增強(qiáng)、新聞性和現(xiàn)場(chǎng)性突出、開放性提升等特點(diǎn)，歸根到底是為了適應(yīng)深融背景下受眾需求的變化，對(duì)主流媒體新聞直播發(fā)展起到積極的引領(lǐng)和示范效應(yīng)。未來，主流媒體應(yīng)在內(nèi)容主題、創(chuàng)作主體和生產(chǎn)模式等方面持續(xù)探索，將新聞直播已有創(chuàng)新成果整合拓展為相關(guān)內(nèi)容生態(tài)的整體升級(jí)，繼而將媒體融合向縱深推動(dòng)發(fā)展。

作者單位 吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院

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【編輯：馬寧】