◇內(nèi)江市鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心 余 艷

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，是提升農(nóng)業(yè)價值、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵?；诖耍疚膹泥l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的視角，分析了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化策略，包括建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、培育特色品牌、基于產(chǎn)業(yè)鏈視角提升農(nóng)副產(chǎn)品附加值等，旨在為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供參考和借鑒。

當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著一系列的挑戰(zhàn)，如農(nóng)村勞動力短缺、農(nóng)業(yè)品牌缺乏特色、農(nóng)產(chǎn)品附加值較低等。為較好應(yīng)對這類挑戰(zhàn)，更好助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，必須聚焦農(nóng)業(yè)發(fā)展需要并開展針對性研究，由此可見本文研究具有較高理論意義和實(shí)踐價值。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 農(nóng)村勞動力短缺

雖然鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推行近年來在我國各地取得了一定成功，但相關(guān)問題仍大量存在，農(nóng)村勞動力短缺屬于其中代表，該問題的出現(xiàn)與農(nóng)村人口老齡化和外流、農(nóng)業(yè)收入低和風(fēng)險高、農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理落后等因素存在直接聯(lián)系。通過調(diào)查可以了解到，我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和管理水平相對落后，農(nóng)業(yè)機(jī)械化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化等程度較低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量較低，農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力較低，這使得農(nóng)村勞動力難以通過提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)含量和管理水平來增加收入，這會導(dǎo)致農(nóng)村勞動力的潛在供給減少。受農(nóng)村勞動力短缺影響，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化、多元化、規(guī)?；l(fā)展均受到嚴(yán)重限制，農(nóng)村社會的穩(wěn)定性和活力也同時受到一定削弱，該現(xiàn)狀必須設(shè)法改變[1]。

1.2 農(nóng)業(yè)品牌缺乏特色

品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)市場競爭力、滿足消費(fèi)者需求的重要手段。當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)存在農(nóng)業(yè)品牌多小散弱、“劣幣驅(qū)逐良幣”等問題，缺乏特色的農(nóng)業(yè)品牌無法滿足鄉(xiāng)村振興發(fā)展需要，這與農(nóng)產(chǎn)品精深加工能力不足、品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路和戰(zhàn)略不清晰、政府支持力度不夠、品牌宣傳和推廣手段落后等因素存在直接關(guān)聯(lián)。深入分析可以發(fā)現(xiàn)，雖然近年來我國農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊數(shù)量快速增長，但在很多地方發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的思路還不是很清晰，也沒有形成明確的發(fā)展戰(zhàn)略。從地方政府的農(nóng)業(yè)部門到農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)民，普遍缺乏發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的新思維、新辦法和新手段，多數(shù)企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略地位和作用的認(rèn)知不足，僅停留在搶注商標(biāo)、多做廣告、翻新包裝、提高價格等層面，鄉(xiāng)村振興發(fā)展需要自然無法得到較好滿足[2]。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品附加值較低

農(nóng)產(chǎn)品附加值較低問題同樣在我國廣泛存在，這與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式落后、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展不平衡、農(nóng)產(chǎn)品流通體系不健全等因素存在直接關(guān)聯(lián)。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還存在著規(guī)模小、分散化、效率低、資源浪費(fèi)等問題，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和推廣應(yīng)用不足，這使得部分農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、品相等方面難以滿足市場和消費(fèi)者的需求，農(nóng)產(chǎn)品的市場價值和品牌形象因此受到一定負(fù)面影響。此外，農(nóng)產(chǎn)品深加工不足、流通成本高也屬于常見問題，這使得其無法滿足消費(fèi)者個性化、多元化、高品質(zhì)化的需求，農(nóng)產(chǎn)品的市場價格和消費(fèi)體驗(yàn)升級也受到制約，這對鄉(xiāng)村振興發(fā)展造成的負(fù)面影響必須設(shè)法消除[3]。

2 基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化策略

為更好推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，必須設(shè)法優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具體可從三個方面入手，包括建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)并引進(jìn)優(yōu)秀人才、培育特色品牌并加強(qiáng)產(chǎn)品推廣、基于產(chǎn)業(yè)鏈視角提升農(nóng)副產(chǎn)品附加值，具體要點(diǎn)如下。

2.1 建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，引進(jìn)優(yōu)秀人才

為更好推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村地區(qū)可考慮興建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，同時積極吸引優(yōu)秀人才，具體可從以下幾方面入手。

（1）強(qiáng)化政策支持。地方政府應(yīng)實(shí)施一系列政策支持和激勵機(jī)制，如提供財政補(bǔ)貼，降低農(nóng)業(yè)企業(yè)在創(chuàng)新和技術(shù)升級方面的投資成本，可對采用新能源、節(jié)水灌溉系統(tǒng)等環(huán)保技術(shù)的農(nóng)業(yè)園區(qū)，給予一定比例的補(bǔ)貼。同時，政府應(yīng)制定相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策，如對初創(chuàng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)給予減免稅收的優(yōu)惠，或?qū)τ谫徺I先進(jìn)農(nóng)業(yè)設(shè)備的企業(yè)提供稅收抵扣，輔以特別設(shè)立的基金，支持農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)項目，可更好鼓勵農(nóng)業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。此外，政府可以設(shè)立農(nóng)業(yè)創(chuàng)新獎、綠色農(nóng)業(yè)獎等獎項，獎勵在農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等方面作出突出貢獻(xiàn)的園區(qū)和個人，而對于引進(jìn)或培養(yǎng)的優(yōu)秀人才，還應(yīng)提供職稱評定、科研項目申請等方面的便利，激發(fā)該群體的工作和創(chuàng)新熱情，相關(guān)實(shí)踐必須得到業(yè)內(nèi)人士的高度重視和大力支持。

（2）聚焦合作交流?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展需要依靠科技創(chuàng)新和人才支撐，這通常離不開與高等院校、科研機(jī)構(gòu)的合作交流。農(nóng)業(yè)園區(qū)可以與大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系，引進(jìn)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技和研發(fā)成果，具體可通過共建研發(fā)中心、實(shí)驗(yàn)基地等形式實(shí)現(xiàn)，確保農(nóng)業(yè)園區(qū)直接受益于最前沿的農(nóng)業(yè)科技。也可以通過設(shè)立獎學(xué)金、實(shí)習(xí)基地等方式，吸引大學(xué)生和研究生到園區(qū)實(shí)習(xí)和工作，為園區(qū)培養(yǎng)和吸引新鮮血液。此外，園區(qū)還可以與國外的農(nóng)業(yè)研究機(jī)構(gòu)或園區(qū)建立合作關(guān)系，學(xué)習(xí)先進(jìn)國家在農(nóng)業(yè)技術(shù)、園區(qū)管理等方面的經(jīng)驗(yàn)，而通過參加國際農(nóng)業(yè)展覽會、研討會等活動，園區(qū)不僅可以展示自身成果，還能更好吸引國際人才和技術(shù)[4]。

（3）做好環(huán)境建設(shè)與生活配套。為了吸引和留住人才，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)需要提供良好的工作和生活環(huán)境，如配備先進(jìn)的農(nóng)業(yè)設(shè)施和舒適的辦公條件，具體可建立具有現(xiàn)代化信息技術(shù)支持的辦公區(qū)，并提供高效的工作設(shè)備和軟件、充足的實(shí)驗(yàn)室和研發(fā)設(shè)施，滿足科研人員的工作需求。同時，園區(qū)應(yīng)為人才提供舒適的住房，配備必要的生活設(shè)施，并考慮其子女的教育問題，以此提升人才對園區(qū)的滿意度和歸屬感，留住關(guān)鍵人才，可更好促進(jìn)園區(qū)的長期發(fā)展。

2.2 培育特色品牌，加強(qiáng)產(chǎn)品推廣

品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)市場競爭力、滿足消費(fèi)者需求的重要手段。為了解決我國農(nóng)村地區(qū)在農(nóng)業(yè)品牌方面存在的問題，需要從以下幾個方面著手。

（1）打造區(qū)域公用品牌。我國農(nóng)業(yè)資源豐富，各地都有自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，這些特色農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的地域文化和生態(tài)環(huán)境，是區(qū)域品牌的重要載體。應(yīng)設(shè)法充分挖掘地方特色農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場潛力，通過科技創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、精深加工等手段，提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值，形成區(qū)域公用品牌，提升品牌影響力和美譽(yù)度。具體實(shí)踐應(yīng)考慮建設(shè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范生產(chǎn)、加工、儲存、流通和消費(fèi)等環(huán)節(jié)，提高品牌知名度和市場占有率，推動產(chǎn)品國際化發(fā)展。

（2）提高品牌認(rèn)知度和忠誠度。還應(yīng)加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和保護(hù)力度，建立健全品牌管理體系，完善品牌評價和監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范品牌市場行為，打擊假冒偽劣和侵權(quán)行為，維護(hù)品牌權(quán)益和聲譽(yù)。具體實(shí)踐需要利用各種媒體和渠道，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度，增強(qiáng)品牌的市場吸引力和競爭力。

（3）建立品牌聯(lián)盟和合作機(jī)制。各地還應(yīng)積極推動品牌聯(lián)盟和合作機(jī)制的建立，促進(jìn)品牌間的資源共享和互利共贏，實(shí)現(xiàn)品牌的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。這一過程可考慮與國內(nèi)外知名品牌進(jìn)行合作，借助其品牌影響力和市場渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的國際知名度和競爭力。同時，還應(yīng)拓展品牌的市場空間，開拓國內(nèi)外新興市場，滿足不同消費(fèi)者的需求，增加品牌的市場份額和收益。以蔬菜產(chǎn)業(yè)未來，可考慮加強(qiáng)蔬菜的品牌聯(lián)盟和合作，推動品牌的整合和升級，并考慮與其他地區(qū)的蔬菜品牌建立互補(bǔ)和共贏的關(guān)系，更好滿足不同地區(qū)和層次的消費(fèi)者需求。

2.3 基于產(chǎn)業(yè)鏈視角提升農(nóng)副產(chǎn)品附加值

在產(chǎn)業(yè)鏈視角下，需要從農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)等各個環(huán)節(jié)入手，設(shè)法優(yōu)化農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、延伸農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條、提高農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈效率、增強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈價值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的高效利用和高值化發(fā)展，具體的策略包括以下幾個方面。

（1）創(chuàng)新農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)模式。應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和推廣應(yīng)用，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)水平和裝備水平，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、智能化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量和效率，提高農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質(zhì)。推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化和規(guī)?；?，建立農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)基地和示范區(qū)，形成農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)集群和品牌，提高農(nóng)副產(chǎn)品的市場競爭力和影響力。具體實(shí)踐需要做好生產(chǎn)管理和質(zhì)量控制工作，建立健全農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量安全追溯體系，更好滿足消費(fèi)者的健康需求。

（2）強(qiáng)化農(nóng)副產(chǎn)品深加工。各地應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品的加工技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提高農(nóng)副產(chǎn)品的加工能力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的精深加工和多元化加工，提高農(nóng)副產(chǎn)品的附加值。具體實(shí)踐需要推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的加工產(chǎn)業(yè)化和集約化，建立農(nóng)副產(chǎn)品的加工園區(qū)和產(chǎn)業(yè)園，并深化農(nóng)副產(chǎn)品的加工創(chuàng)新和品牌建設(shè)，以此形成農(nóng)副產(chǎn)品的加工鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，更好開發(fā)符合市場需求和消費(fèi)趨勢的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)和市場競爭力的農(nóng)副產(chǎn)品品牌，更好滿足鄉(xiāng)村振興發(fā)展需要。

（3）優(yōu)化農(nóng)副產(chǎn)品的流通模式。為解決上文提及的相關(guān)問題，還應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品的流通信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，優(yōu)化相關(guān)流通信息的收集、傳遞和共享，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品流通信息的對稱和透明，提高其流通效率和服務(wù)水平。具體實(shí)踐必須設(shè)法推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的流通標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化發(fā)展，建立農(nóng)副產(chǎn)品的流通物流中心和配送中心，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)副產(chǎn)品的流通的全過程監(jiān)管和追溯，同時強(qiáng)化電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)銷售探索，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的流通渠道和市場空間，進(jìn)一步提高農(nóng)副產(chǎn)品的流通價值和消費(fèi)體驗(yàn)。

（4）創(chuàng)新農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)模式。還應(yīng)設(shè)法加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)宣傳和推廣，提高農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知和認(rèn)可，通過高水平的農(nóng)副產(chǎn)品消費(fèi)教育和引導(dǎo)，優(yōu)化消費(fèi)者的消費(fèi)需求和滿意度。這一過程必須推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)多樣化和個性化發(fā)展，提高消費(fèi)品位和品質(zhì)，助力消費(fèi)創(chuàng)新和升級。為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，應(yīng)推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)社會化發(fā)展，建立農(nóng)副產(chǎn)品消費(fèi)文化，消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)故事在這一過程中需要得到高度重視，進(jìn)而保證農(nóng)副產(chǎn)品附加值進(jìn)一步提升。

3 結(jié)束語

綜上所述，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，是農(nóng)民增收致富的重要途徑。展望未來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新和完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展模式、發(fā)展路徑，方可更好適應(yīng)市場變化和消費(fèi)需求，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施作出新的貢獻(xiàn)。