◎鄧 兵

(銅仁市融媒體中心，貴州 銅仁 554300)

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體環(huán)境發(fā)生了很大的變化，融媒體逐漸興起，越來越多的人開始關(guān)注融媒體。融媒體實(shí)際上就是將不同的媒體傳播形式進(jìn)行融合，媒體載體越來越豐富，且在融媒體不斷發(fā)展的背景下促進(jìn)新聞資源的整合，使得新聞工作發(fā)生很大變化。而這需要新聞?dòng)浾卟粩鄬W(xué)習(xí)，提升自身各方面的能力與素養(yǎng)，尤其需要增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，為提升新聞工作水平創(chuàng)造條件，確保新聞工作堅(jiān)持正確的政治方向，緊隨時(shí)代潮流發(fā)展。同時(shí)，發(fā)揮出新聞在社會(huì)發(fā)展的積極作用?；诖?，融媒體時(shí)代新聞媒體要重視新聞?dòng)浾邉?chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。

一、融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽诵碌囊?/h2>

首先，新聞?dòng)浾叩墓ぷ骼砟钜獎(jiǎng)?chuàng)新。單獨(dú)的媒體形式已經(jīng)無法在新時(shí)期長久地生存下去，需要彼此之間互相依靠、融合，然后才能得到發(fā)展。媒體的融合不是說不同的媒體之間各個(gè)方面的完全融合，而是在追求共同點(diǎn)的過程中保存彼此之間的差異性，也就是說既保持著關(guān)聯(lián)性，又要有所區(qū)別。每一種媒體形式都有著獨(dú)特的優(yōu)缺點(diǎn)，要將優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行充分融合，彼此取長補(bǔ)短，加快融媒體發(fā)展[1]。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰獙ⅰ昂献鞴糙A”作為工作理念，避免沒有及時(shí)調(diào)整自己的工作理念而阻礙融媒體的發(fā)展。因此，作為融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾?，需要努力學(xué)習(xí)并應(yīng)用先進(jìn)的工作理念。

其次，重視工作創(chuàng)新。雖然工作創(chuàng)新普遍是指企業(yè)的創(chuàng)新、組織內(nèi)部的創(chuàng)新，但融媒體時(shí)代同樣需要新聞?dòng)浾咴诠ぷ魃蟿?chuàng)新。新聞?dòng)浾咴谛聲r(shí)代承擔(dān)著傳播信息的責(zé)任，需要在新聞報(bào)道思路和形式上尋求創(chuàng)新。作為記者，工作上的創(chuàng)新包括很多方面，如運(yùn)用新技術(shù)、新的報(bào)道方式等，深入挖掘新聞素材，從而提升報(bào)道效果。新聞?dòng)浾吖ぷ鲃?chuàng)新方面具備的能力和素養(yǎng)，是融媒體時(shí)代新聞發(fā)展的核心競爭力。因此，要想保證新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量，就需要記者具備工作創(chuàng)新能力。

最后，新聞?dòng)浾咝枰莆占夹g(shù)創(chuàng)新方法。技術(shù)創(chuàng)新是培養(yǎng)新聞?dòng)浾邉?chuàng)新意識(shí)的過程中非常關(guān)鍵的一點(diǎn)，要想實(shí)現(xiàn)對(duì)融媒體的充分利用，需要記者熟悉并且能夠應(yīng)用多元化的媒體技術(shù)，善于利用這些技術(shù)開展新聞工作，促進(jìn)融媒體中心的建設(shè)。

二、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝枰P(guān)注的重點(diǎn)

融媒體時(shí)代要更好地報(bào)道新聞，需保證各環(huán)節(jié)之間的密切關(guān)聯(lián)，使新聞具有吸引力和可靠性。記者在當(dāng)前的時(shí)代背景下占據(jù)優(yōu)勢，借助音頻、圖片或者視頻等方式傳播新聞，能夠迅速引起受眾的關(guān)注，故而可以說融媒體為新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲙砹撕芏嗟暮锰?。但如果記者忽視工作重點(diǎn)，在工作方面就容易遇到困難，工作質(zhì)量、專業(yè)水平都容易受到影響，要想在這樣的情況下引起受眾的關(guān)注，就需要打破現(xiàn)有的局限，了解在融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝枰P(guān)注的重點(diǎn)。

其一，關(guān)注新聞報(bào)道的多樣化。在融媒體時(shí)代，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等發(fā)展得非常迅速，使得新聞報(bào)道中有了很多新的元素，如VR、視頻等，都能夠取得較好的新聞傳播效果，在這個(gè)基礎(chǔ)上促使各媒體之間的融合深度、廣度都有所提升。同時(shí)，報(bào)紙、廣播電視臺(tái)等媒體與新技術(shù)進(jìn)行深入融合，受眾可以通過更多的途徑獲取新聞信息，并且電腦、手機(jī)等終端技術(shù)也越來越先進(jìn)，受眾獲取信息的時(shí)間以及地點(diǎn)等都可以不受限制，從而實(shí)現(xiàn)多元化的新聞報(bào)道，這是需要新聞?dòng)浾咛貏e注意的點(diǎn)[2]。

其二，采訪工作合理轉(zhuǎn)型。新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代的采訪工作需要保持創(chuàng)新性。同時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰獔?jiān)持學(xué)習(xí)，努力提高自己各方面的能力，能夠判斷新聞信息的真假，從客觀角度報(bào)道新聞。此外，記者在采訪時(shí)需要對(duì)新聞畫面、聲音等具有很強(qiáng)的敏感性，使其成為新聞工作中重要的材料。

其三，關(guān)注新聞的互動(dòng)性。融媒體時(shí)代改變了以前媒體單向發(fā)布新聞的模式，受眾可以使用電腦、手機(jī)等終端設(shè)備與其他新聞接收者、記者等人員展開溝通，這樣新聞的互動(dòng)性就得以顯著增強(qiáng)。這種融媒體模式的優(yōu)勢就在于受眾可以通過二維碼等方式發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法，且能夠幫助新聞?dòng)浾叽龠M(jìn)新聞的進(jìn)一步發(fā)展，使新聞的影響力不斷擴(kuò)大，有利于新聞的創(chuàng)新與長久發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代培養(yǎng)新聞?dòng)浾邉?chuàng)新意識(shí)的措施

(一)培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新思維

融媒體中心在培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新意識(shí)時(shí)，需要重視其創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。其一，培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩那罢靶砸庾R(shí)。在融媒體時(shí)代，記者需要在了解政治、歷史等內(nèi)容的基礎(chǔ)上，有較強(qiáng)的前瞻性意識(shí)，可以利用所掌握的知識(shí)和積累的經(jīng)驗(yàn)評(píng)估未來。記者可以從經(jīng)驗(yàn)的角度對(duì)事物未來的發(fā)展進(jìn)行預(yù)判，但由于如今各類信息非常多，而且交雜、融會(huì)在一起，會(huì)對(duì)記者對(duì)未來的判斷產(chǎn)生影響。因此，需要記者具備前瞻性意識(shí)，能夠從眾多的信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容，才能提高對(duì)未來預(yù)判的準(zhǔn)確性。其二，新聞?dòng)浾咝枰哂邪l(fā)散性思維。是指記者要在工作中發(fā)揮自身的想象力，能夠從不同的思維角度思考問題，發(fā)展記者的發(fā)散性思維、創(chuàng)造性思維，為創(chuàng)新工作思路提供新的途徑。記者本身的閱歷和儲(chǔ)備的知識(shí)會(huì)直接影響發(fā)散性思維水平，只有記者儲(chǔ)備了豐富的知識(shí)、積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，才能在工作中有發(fā)散性思維，使記者提出的問題更有價(jià)值，制作的新聞作品更有意義。此外，流暢性是記者發(fā)散性思維的主要特點(diǎn)，將其應(yīng)用在新聞中可以使內(nèi)容有效串聯(lián)起來，且變通思維對(duì)于記者而言也非常重要，有很多元素都可以應(yīng)用在采寫工作中。作為記者，在發(fā)展發(fā)散性思維時(shí)還需要重視新聞創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)、獨(dú)立的思想等，杜絕新聞稿件的抄襲，以事實(shí)為依據(jù)，對(duì)新聞進(jìn)行深入分析，使新聞的分量有顯著提升，從而發(fā)揮出記者的積極作用。

(二)加強(qiáng)思政教育和職業(yè)道德培育

融媒體時(shí)代培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新意識(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)記者的培訓(xùn)。融媒體中心對(duì)新聞?dòng)浾邔?shí)施培訓(xùn)的途徑有很多，培訓(xùn)的內(nèi)容也非常豐富，其中思想政治教育和職業(yè)道德培育是非常關(guān)鍵的內(nèi)容。

其一，加強(qiáng)思想政治教育。新聞?dòng)浾邉?chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)中，需要融媒體中心重視其政治素養(yǎng)的教育，為記者的各項(xiàng)工作提供基本保障。記者在實(shí)際工作中，要有堅(jiān)定的政治立場，堅(jiān)持正確的政治方向，還需要重視采訪、編輯等工作。融媒體中心可以采取以下措施有效落實(shí)記者的思想政治教育。首先，在工作中需要加強(qiáng)對(duì)輿論方向的引導(dǎo)，保持輿論的正確性，宣傳黨的方針、政策等，提升記者的思想政治水平。其次，記者在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)要把客觀真實(shí)的內(nèi)容傳遞給受眾，凝聚受眾思想，有效調(diào)動(dòng)受眾的創(chuàng)造性和積極性，使其為社會(huì)建設(shè)積極貢獻(xiàn)自己的力量，共同為國家的發(fā)展而奮斗。再次，將群眾的力量凝聚在一起，創(chuàng)作出深入群眾心中的新聞作品，歌頌群眾為圓夢(mèng)作出的努力。最后，記者作為融媒體時(shí)代的把關(guān)人，要甄別信息的真假，在海量的信息中尋找真實(shí)的信息，并且勇敢地揭露社會(huì)的陰暗面，成為融媒體時(shí)代思想政治素養(yǎng)合格的新聞?dòng)浾摺?/p>

其二，職業(yè)道德培育。每個(gè)行業(yè)都要求從業(yè)者有良好的職業(yè)道德，新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勑袠I(yè)中的從業(yè)者，需要具備良好的職業(yè)道德，才能保證新聞信息的可靠性、真實(shí)性，進(jìn)而保證工作質(zhì)量。因此，培養(yǎng)新聞?dòng)浾邉?chuàng)新意識(shí)時(shí)，需要重視其職業(yè)道德培育。在培訓(xùn)中，要使新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦姓J(rèn)真做好黨的喉舌，宣傳黨在不同時(shí)期的政策措施，重視新聞的真實(shí)性，不能報(bào)道虛假內(nèi)容，將維護(hù)人民利益作為重要標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，記者需要重視自己的社會(huì)形象，在工作中全面維護(hù)好融媒體的聲譽(yù)，并且嚴(yán)格禁止在工作中報(bào)道有償新聞。培訓(xùn)工作還需保持連續(xù)性，確保記者可以有充足的時(shí)間和機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)各方面的知識(shí)，確保自身的職業(yè)道德可以持續(xù)性提升[3]。

(三)創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

新聞?dòng)浾叩囊庾R(shí)創(chuàng)新需要注意提高對(duì)新聞的敏感性，進(jìn)入新聞事件的現(xiàn)場、了解基層的基本情況，進(jìn)而在工作中創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，制作高質(zhì)量的新聞作品。

要想成為優(yōu)秀的新聞?dòng)浾撸托枰邆鋭?chuàng)新意識(shí)，敢于在工作中創(chuàng)新。報(bào)道形式上的創(chuàng)新是記者創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，可以使記者對(duì)新聞保持較高的敏感度，才能以合適的形式報(bào)道新聞，同時(shí)，記者還需要在工作和學(xué)習(xí)中注意自己的觀察力，也就是要學(xué)會(huì)觀察社會(huì)的方方面面，還能有自己的理解，有利于創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。

在創(chuàng)新新聞報(bào)道形式中，新聞?dòng)浾呖梢詫⒁韵聨讉€(gè)方面作為切入點(diǎn)。首先，設(shè)計(jì)個(gè)性化的新聞。這是融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的一個(gè)重要方式，充分結(jié)合受眾的社交關(guān)系、喜好等因素制定新聞并精準(zhǔn)推送。同時(shí)，在智能手機(jī)、智能電視等技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，精準(zhǔn)性以及便捷性是目前個(gè)性化新聞報(bào)道的主要特點(diǎn)[4]。其次，以多元化的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全面應(yīng)用的速度非?？欤侣剝?nèi)容的呈現(xiàn)方式也逐漸表現(xiàn)出多元化。在融媒體時(shí)代，圖片、視頻以及文字等都是比較常見的呈現(xiàn)新聞的方式，可以向受眾傳遞直觀的內(nèi)容。在數(shù)字技術(shù)的支持下，新聞?dòng)浾呖梢岳锰摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)、360 度全景技術(shù)等呈現(xiàn)新聞，增強(qiáng)受眾閱讀新聞時(shí)的體驗(yàn)。

(四)深化記者對(duì)融媒體的認(rèn)知

新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)融媒體有深入的了解，掌握其優(yōu)勢、作用和價(jià)值，這樣無論從哪個(gè)角度創(chuàng)新，記者的認(rèn)知都會(huì)非常明確，且能夠明確工作目標(biāo)。同時(shí)，記者要正確認(rèn)識(shí)融媒體環(huán)境，應(yīng)在報(bào)道之前針對(duì)新聞內(nèi)容的具體呈現(xiàn)形式進(jìn)行分析與策劃，選擇適合受眾需求的報(bào)道形式，使得新聞在社會(huì)上的影響力、內(nèi)容的傳播范圍等都有所提高擴(kuò)大。同時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰匾曅侣勂放频淖饔煤蛢r(jià)值，在工作中積極創(chuàng)新，應(yīng)用新聞方法和思路開展新聞工作，從而在新聞行業(yè)的競爭中增強(qiáng)自身的優(yōu)勢，在融媒體時(shí)代促進(jìn)自身的發(fā)展。此外，新聞?dòng)浾哌€需要注意平時(shí)受眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，從大量的熱點(diǎn)中選擇合適的內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道，使新聞宣傳的價(jià)值得以提升，并且提高受眾對(duì)新聞的關(guān)注度。對(duì)此，融媒體時(shí)代培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新意識(shí)時(shí)，可以深化記者對(duì)融媒體的認(rèn)知，以此提升記者的工作水平和質(zhì)量，最大限度地發(fā)揮出新聞的價(jià)值。

(五)重視新聞寫作方法創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，雖然有的新聞還在使用報(bào)紙、電視等媒體新聞的寫作方法，但是寫作的具體方式始終在創(chuàng)新，加上網(wǎng)絡(luò)用語的發(fā)展和應(yīng)用，使得新聞內(nèi)容更加豐富，新聞的形式也在這個(gè)基礎(chǔ)上變得更加靈活?？梢?，新聞?dòng)浾咴趯懽髦行枰眯?，要與融媒體的需求相適應(yīng)，適當(dāng)且合理創(chuàng)新，從而拉進(jìn)受眾與新聞作品之間的距離，提升記者的工作質(zhì)量。例如，記者在寫解釋性新聞時(shí)，重點(diǎn)在于針對(duì)新聞內(nèi)容作出解釋[5]。一是要讓受眾理解新聞，促使受眾產(chǎn)生新聞意識(shí)；二是可以提升報(bào)道的深度，也能夠使受眾全面、正確理解新聞內(nèi)容。實(shí)事求是地對(duì)新聞事件進(jìn)行闡述，是解釋性新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)，而后針對(duì)新聞中提出的“為什么”作出回答，進(jìn)而將新聞的合理解讀展示給受眾。在新聞?dòng)浾邉?chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)中，要考慮融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，積極創(chuàng)新新聞寫作方法，為提升記者的寫作水平和新聞的影響力，以及加深受眾對(duì)新聞的理解等奠定基礎(chǔ)。

(六)重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代背景下，新聞作品要重視內(nèi)容的質(zhì)量，要積極宣傳正能量、傳播事件真相，要吸引受眾，并且保證信息傳播的有效性。結(jié)合融媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，可以通過動(dòng)態(tài)化的方式傳播新聞，使受眾將注意力聚焦于新聞作品。作為新聞?dòng)浾?，需要了解受眾的喜好，針?duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理創(chuàng)新，使受眾產(chǎn)生深刻的印象，這就需要積極培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新意識(shí)，從而增強(qiáng)其工作的競爭力，借助融媒體獲取更多的關(guān)鍵信息，保證新聞的時(shí)效性，使新聞作品滿足不同受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求?；诖?，在創(chuàng)新新聞內(nèi)容時(shí)，可以從受眾的生活出發(fā)，了解受眾關(guān)注的生活熱點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)用討論度很高的話題，并且可以利用融媒體引導(dǎo)受眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，引發(fā)受眾的共鳴。同時(shí)，還需要新聞?dòng)浾邼M足現(xiàn)代化背景下受眾的生活節(jié)奏，使人們可以通過多媒體獲取需要的、有價(jià)值的信息，進(jìn)而突出信息技術(shù)和知識(shí)在新聞?lì)I(lǐng)域的優(yōu)勢，促進(jìn)融媒體中心的建設(shè)。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展過程中，重視融媒體中心的建設(shè)，而新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新意識(shí)是提升融媒體中心建設(shè)效果的重要條件。因此，要重視新聞?dòng)浾邉?chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。為了讓新聞?dòng)浾吒蠒r(shí)代發(fā)展的步伐，認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新意識(shí)對(duì)新聞工作的重要性，需要加強(qiáng)其思政教育和職業(yè)道德培育，重視其創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，深化新聞?dòng)浾邔?duì)融媒體的認(rèn)知，從不同的角度加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾呔C合素養(yǎng)的培養(yǎng)，從而提升新聞?dòng)浾邔⑦@種創(chuàng)新意識(shí)應(yīng)用在工作中的能力，不斷提升工作質(zhì)量，提高新聞作品的水平和吸引力，進(jìn)而擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力，提升新聞和融媒體中心的價(jià)值。