【摘要】十年深融不僅是推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，亦是借助新媒體來開辟新道路的重要階段。媒體融合視閾下，媒體新聞報道實現(xiàn)多樣化表現(xiàn)、有效互動參與以及跨平臺傳播。本文分析了媒體融合在多樣化表現(xiàn)、視覺沖擊性、互動參與、情感表達、跨平臺傳播等方面的優(yōu)勢，闡明了時代新聞故事講述需遵循故事性原則、真實性原則、多元視角原則，并提出了深融十年背景下新聞記者如何講好時代故事的具體路徑。

【關(guān)鍵詞】新聞記者；媒體融合；時代故事；跨平臺傳播

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.035

媒體融合是依據(jù)受眾需求，借助現(xiàn)代化手段來突破傳統(tǒng)媒體的桎梏，并通過結(jié)構(gòu)、內(nèi)容以及手段的相互滲透提升傳播成效。十年媒體融合為其廣電媒體發(fā)展提供驅(qū)動力，真正實現(xiàn)為廣大受眾講好時代故事，并為其廣播電視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供助力。本文通過分析了在多樣化表現(xiàn)、視覺沖擊性、互動參與、情感表達、跨平臺傳播等方面的優(yōu)勢闡明了時代新聞故事講述需遵循故事性原則、真實性原則、多元視角原則的分析入手，在此基礎(chǔ)上闡明了基本原則，并提出了新聞記者講好時代故事的有效策略，以期為受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞故事。

1. 媒體融合優(yōu)勢分析

隨著媒體融合的持續(xù)推進，為各地廣播電視事業(yè)發(fā)展提供助力，其主要優(yōu)勢表現(xiàn)為：①多樣化表現(xiàn)形式?？山柚淖帧D片、音頻和視頻等多種形式來呈現(xiàn)故事，以滿足不同受眾需求，并讓故事更具吸引力和感染力。②視覺沖擊力。以媒體融合為前提，可采取圖像、視頻形式來講述故事，為受眾帶來強烈的視覺沖擊力，可直觀傳達情感、氛圍，確保其新聞故事貼近生活、貼近時代。③聲音的情感表達。其音頻元素可通過聲音、音樂和配音等方式來傳達情感和氛圍。通過對聲音元素的有效融合，可讓故事更具感染力，受眾更容易與故事產(chǎn)生共鳴[1]。④互動參與。媒體融合為時代故事增添互動元素，引導(dǎo)受眾主動參與到故事中。如借助在線平臺的評論功能，觀眾進行互動、分享，增強故事的共創(chuàng)性和參與性。⑤跨平臺傳播。得益于媒體的深度融合，可促進其新聞故事在不同平臺上進行傳播，如電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等。通過跨平臺傳播來擴大故事影響力，讓更多受眾了解、關(guān)注時代故事。

2. 時代故事講述的基本原則

2.1 故事性原則

要想在融媒體發(fā)展趨勢下講好時代故事，需以故事性原則的遵循為前提，即利用故事形式來提高受眾吸引力。優(yōu)質(zhì)的新聞故事需從開頭吸引受眾注意力。采用引人入勝的開場白、懸念或者借助有趣事實來吸引受眾的興趣[2]。將引人入勝的開場白融入新聞中，如“曾經(jīng)有一個人，他的故事改變了整個社區(qū)的命運?！蓖瑫r，優(yōu)質(zhì)新聞故事應(yīng)具備吸引民眾的劇情，能夠引發(fā)受眾的情感共鳴。通過描述事件的起因、發(fā)展和解決過程來構(gòu)建劇情。需注意，故事描繪過程中需將關(guān)鍵信息和細節(jié)融入劇情當中，以期讓受眾加深理解和感受故事。另外，在新聞故事采編時應(yīng)突出情節(jié)高潮和轉(zhuǎn)折點，能夠為受眾帶來意外和緊張感?？珊侠碓O(shè)置沖突和挑戰(zhàn)來制造情節(jié)高潮，同時在恰當時機引入轉(zhuǎn)折點，使得故事更加生動有趣[3]。如在新聞報道中揭示一個意想不到的事實或者改變故事方向來引起受眾的興趣和好奇心。

2.2 真實性原則

新聞?wù)鎸嵭允求w現(xiàn)融媒體中心權(quán)威性、知名度的關(guān)鍵所在，所以在講述新聞故事時，需以真實性為根本，將新聞內(nèi)容公正、客觀地呈現(xiàn)給受眾[4]。鑒于此，在講述新聞故事前，新聞記者需進行深入調(diào)查和研究，確保其信息、數(shù)據(jù)符合準確、可靠要求，并注意對信息數(shù)據(jù)的來源進行核實和驗證，避免出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾、扭曲事實的現(xiàn)象發(fā)生。同時新聞故事應(yīng)以客觀、公正的方式呈現(xiàn)事件，新聞記者應(yīng)盡量避免個人偏見和主觀評價存在，以公正態(tài)度報道新聞故事，并對不同觀點和聲音給予尊重。另外，新聞故事應(yīng)嚴格遵守道德和倫理準則。新聞記者應(yīng)遵守新聞行業(yè)的職業(yè)道德，對受眾權(quán)益和隱私充分尊重，并在報道期間注意保護敏感話題和個人隱私，避免對受眾造成不必要的傷害。此外，新聞故事報道需以充分證據(jù)和背景信息的提供為前提，可幫助受眾全面了解事實。新聞記者應(yīng)提供可靠來源和證據(jù)，支持故事中的論點和觀點[5]。

2.3 多元視角原則

為提升新聞故事的吸引力，需在故事講述過程中立足多元視角，即在新聞采編過程中對不同人物進行采訪，對其觀念、見解進行整合，并對不同觀念給予尊重，禁止出現(xiàn)片面報道的現(xiàn)象。同時，可通過采訪、調(diào)研對不同地區(qū)、群體、文化進行了解，以期通過新聞故事講述來幫助受眾了解世界的多樣性。

3. 深融十年講好時代新聞故事的策略

3.1 注重故事策劃，合理把握結(jié)構(gòu)設(shè)計

為進一步提升新聞故事對受眾的吸引力，需以故事合理策劃為前提，通過對故事主題、角度、結(jié)構(gòu)等方面的充分考慮，以實現(xiàn)對新聞故事的連貫性呈現(xiàn)。

對于故事主題的確定，可將當?shù)貍鹘y(tǒng)文化、社會問題、經(jīng)濟發(fā)展等作為切入點，并以個人故事、群體互動、政府政策等為角度，以提升新聞故事的針對性和深度[6]。

對于新聞故事結(jié)構(gòu)的把控，則需在確定時考慮到以下幾點：①引入。需保證故事內(nèi)容能夠引起讀者興趣，激發(fā)其好奇心。如借助引人注目的事件、引述有趣的事實或提出引人入勝的問題來引入新聞內(nèi)容。②發(fā)展。即做到對故事的主要情節(jié)和事件的逐步開展。可通過采訪當?shù)鼐用?、參與當?shù)氐奈幕顒拥确绞?，深入了解當?shù)厣钋闆r，并將相關(guān)情節(jié)有機串聯(lián)[7]。③高潮。在故事高潮部分突出重點和沖突。如講述令人震驚或感動的事件，以期讓故事更具吸引力和影響力。④結(jié)尾。結(jié)尾部分能夠給讀者留下深刻印象。可通過總結(jié)故事的主要觀點、提出問題、展示未來發(fā)展方向結(jié)束故事。

對于新聞元素的應(yīng)用，則需依據(jù)其內(nèi)容的分析，合理添加以下元素來提升故事表現(xiàn)力：一是人物。即在新聞中講述真實人物故事，使故事更具情感和感染力。如選擇當?shù)鼐用瘛㈩I(lǐng)導(dǎo)人、志愿者等作為故事主要人物，講述自身經(jīng)歷和故事。二是地點?？梢暻闆r將故事背景設(shè)置當?shù)鼐唧w地點，帶領(lǐng)讀者深入感受當?shù)氐奈幕铜h(huán)境。三是對話。引用真實對話和言辭，為新聞故事營造生動、真實的氛圍。如在故事中引用當?shù)鼐用裾勗拑?nèi)容，或采訪相關(guān)人士觀點和見解。四是圖像和音頻。為進一步提升吸引力，可在新聞故事中加入相關(guān)圖片、音頻或視頻，以凸顯其多樣性和立體感。如拍攝當?shù)氐娘L景、人物活動等，或錄制當?shù)鬲氂幸魳贰⑽璧傅葋碡S富故事表現(xiàn)形式。通過對結(jié)構(gòu)與元素的合理把控，有助于提升新聞故事的影響力、知名度[8]。

3.2 尊重文化觀念，促進文化交流

為保證新聞故事的傳播與當?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀相符，并滿足受眾的實際需求，需在傳播新聞時對當?shù)鬲毺匚幕c價值觀給予尊重。在具體報道過程中，需做到以下幾點：一是深入了解文化背景。記者應(yīng)充分調(diào)研、了解目標當?shù)氐奈幕尘埃唧w包括宗教信仰、傳統(tǒng)習俗、社會組織等方面，以實現(xiàn)對當?shù)匚幕蛢r值觀的深入理解。二是避免刻板印象和文化誤解。報道過程中要避免使用刻板印象和文化誤解來描述當?shù)匚幕蛢r值觀。需以客觀、準確的態(tài)度來呈現(xiàn)當?shù)匚幕蛢r值觀。三是尊重當?shù)氐牧曀缀投Y儀，是有效呈現(xiàn)新聞故事的重要原則。對于當?shù)亓曀缀投Y儀的描述，要確保準確和客觀，避免夸大或曲解當?shù)亓曀缀投Y儀，以免讀者誤解[9]。四是采訪當?shù)鼐用?。要想全面展示當?shù)匚幕蛢r值理念，可深入采訪當?shù)鼐用?，了解當?shù)厝藢Ρ镜匚幕L俗的理解和見解，通過采訪來凸顯故事的真實性和權(quán)威性。五是注意語言表達和用詞選擇。在開展新聞故事內(nèi)容采編工作時，需注意語言表達和用詞選擇。禁止采用歧視的語言或貶低性詞匯來描述當?shù)匚幕蛢r值觀。借助客觀語言來描述，以實現(xiàn)對當?shù)靥赜形幕瘍r值的充分展現(xiàn)。

3.3 加強新聞記者專業(yè)素養(yǎng)，提升新聞報道質(zhì)量

融媒體趨勢下要想提升基層新聞媒體的新聞報道質(zhì)量，需以記者專業(yè)素養(yǎng)與跨媒體技能的培養(yǎng)為前提。鑒于此，在構(gòu)建記者隊伍過程中，可做到以下幾點：①提高新聞素養(yǎng)。新聞記者需主動學習和了解新聞行業(yè)最新動態(tài)、理論和實踐，掌握新聞采編的基本原則和方法，并深入了解當?shù)氐臍v史、文化、社會背景和特點，以實現(xiàn)有效理解并報道相關(guān)新聞事件。②培養(yǎng)多樣化的技能。要求新聞記者具備跨媒體的技能，具體涉及文字報道、攝影、攝像、編輯和制作等。主動學習使用各種媒體工具和設(shè)備，如相機、錄音機、視頻編輯軟件等，以期在新聞報道中能夠靈活地采集、處理和發(fā)布新聞內(nèi)容。③增強數(shù)據(jù)分析能力。媒體深度融合趨勢下，數(shù)據(jù)新聞的重要性日益突出[10]。對此，新聞記者需主動掌握數(shù)據(jù)分析工具和方法，能夠在報道期間自主挖掘和分析相關(guān)數(shù)據(jù)，從中提取有價值的信息和故事，進而為新聞故事的客觀、全面報道提供支持。

④提升跨文化交流能力。一般情況下，不同地區(qū)存在文化差異和語言障礙，新聞記者需要具備較強的跨文化交流能力。在采編過程中深入學習當?shù)氐恼Z言、習俗和價值觀，與當?shù)厝私⒘己玫年P(guān)系，進而為采訪和報道工作的順利開展提供保障。⑤加強團隊合作與創(chuàng)新能力。為保證新聞報道符合媒體融合需求，新聞記者需要與攝影師、編輯、設(shè)計師等人員進行合作，共同完成跨媒體的報道并在報道期間與團隊成員有效溝通、協(xié)調(diào)和合作。通過加強新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)和跨媒體技能，不僅可提高新聞故事報道的能力，亦可有助于全面呈現(xiàn)當?shù)氐恼鎸嵡闆r，有效提升新聞報道的可信度和影響力[11]。

3.4 創(chuàng)新報道內(nèi)容形式，關(guān)注地區(qū)特色

新聞故事的講述水平，與新聞報道內(nèi)容與形式的選擇存在密切關(guān)聯(lián)。鑒于此，可依據(jù)融媒體發(fā)展需求的分析，重視對新聞報道內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，并以當?shù)靥厣珵殛P(guān)注點，以呈現(xiàn)故事獨特魅力。首先，可借助多媒體技術(shù)，將文字、圖片、音頻和視頻等形式進行有機結(jié)合，呈現(xiàn)出豐富多樣的報道內(nèi)容。依托于圖片、視頻，可直觀地展示當?shù)鬲毺氐娘L景、民俗和生活場景；合理利用音頻資源，可傳遞當?shù)厝寺曇艉颓楦?。依托于多媒體報道形式來吸引讀者注意力，并促進報道影響力的提升。其次，不同地區(qū)具備獨特的文化、歷史和傳統(tǒng)，新聞工作者應(yīng)深入基層了解并獲取[12]。如通過采訪當?shù)孛褡宕?、專家學者和普通民眾，了解其生活、信仰和價值觀，或者是關(guān)注當?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日、民俗活動和藝術(shù)表演等，展示該地區(qū)豐富多彩的文化生活。再次，不同地區(qū)可能存在些許特殊社會問題和發(fā)展需求，如教育、就業(yè)、醫(yī)療等方面。新聞工作者可深入基層，對相關(guān)問題提高關(guān)注度，并通過報道呼吁社會關(guān)注和支持。通過采訪相關(guān)專家學者、當?shù)卣?，了解問題根源和解決方案，并采取多種渠道將信息傳遞給讀者，引起社會的關(guān)注和行動。從次，可設(shè)計互動性新聞故事。借助社交媒體來促進受眾與融媒體中心的互動，有助于提升新聞故事的吸引力。在新聞故事講述過程中，可借助社交媒體提出問題，邀請受眾參與問答活動，或者是定期進行社交媒體分享，引導(dǎo)受眾將新聞故事分享到社交媒體平臺上。同時，鼓勵受眾在社交媒體上進行討論和評論，與其他受眾進行意見、觀點交流。在有效提升受眾參與感的同時，實現(xiàn)對受眾意見和反饋的有效收集，并通過投票功能的設(shè)置，鼓勵受眾參與到新聞故事的決策和選擇中。另外，可鼓勵受眾借助社交媒體分享自己對新聞故事的感想，以增加新聞故事真實性和參與度，并吸引更多受眾參與。此外，可在新聞故事中借助社交媒體進行直播，與受眾進行實時互動。如視情況邀請受眾提問、評論，或者是邀請專業(yè)人士回答受眾問題、疑惑，與受眾建立更為緊密的聯(lián)系。最后，可在新聞報道中講述個人故事和案例，為當?shù)卣鎸嵭侣剤蟮涝鎏矸諊Ｈ邕x擇具有代表性的人物或事件，以故事化報道的形式來引起讀者的共鳴和關(guān)注，引導(dǎo)其了解和關(guān)心當?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀。通過創(chuàng)新報道形式和內(nèi)容，可在有效呈現(xiàn)當?shù)卣鎸嵡闆r和獨特魅力的同時，充分展現(xiàn)出時代故事講述對當?shù)厣鐣l(fā)展的重要影響。

4. 結(jié)束語

十年融合歷程不僅為融媒體事業(yè)發(fā)展提供了驅(qū)動力，亦對當?shù)亟?jīng)濟、文化、政治發(fā)展有著較大影響。本文對融媒體優(yōu)勢加以介紹，闡明新聞故事講述需遵循的原則，并借助有效對策來講好新聞故事，以期在激烈的傳媒競爭中助力縣級融媒體站穩(wěn)腳跟。

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作者簡介：李春梅（1990—），女，云南富源人，助理記者，研究方向：全媒體平臺運營、新聞采編與制作、媒體融合發(fā)展。