胡雅飛

（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）

1 利用短視頻傳播新主流電影的優(yōu)勢(shì)

短視頻已成為當(dāng)代社會(huì)信息傳播的重要載體，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，利用短視頻傳播新主流電影具有諸多優(yōu)勢(shì)。

1.1 短視頻平臺(tái)擁有龐大的用戶群體

諸如抖音、快手等短視頻應(yīng)用在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)億用戶，這使得電影制作方有可能觸及更廣泛的觀眾群體[1]。短視頻平臺(tái)的崛起不僅改變了人們獲取信息的方式，也為電影制作方提供了一個(gè)全新的宣傳和推廣渠道。在傳統(tǒng)的電影宣傳中，制作方主要依賴電影預(yù)告片、海報(bào)和廣告等傳統(tǒng)方式來(lái)吸引觀眾。隨著短視頻平臺(tái)的興起，電影制作方開(kāi)始嘗試在這些平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，可以通過(guò)短視頻來(lái)展示電影的精彩片段、幕后花絮、角色介紹等，以此吸引觀眾的注意。

1.2 短視頻具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和感染力

與傳統(tǒng)的文字或圖片宣傳相比，短視頻能更直觀地展現(xiàn)電影的視覺(jué)效果和劇情沖突，從而更容易吸引觀眾的注意力。一部精心剪輯的預(yù)告片可以在短短幾十秒內(nèi)傳達(dá)出電影的核心主題和情感，讓觀眾對(duì)電影產(chǎn)生強(qiáng)烈的期待。隨著短視頻的流行，導(dǎo)演和制片人們開(kāi)始意識(shí)到，可以通過(guò)短視頻來(lái)更有效地講述故事，展現(xiàn)角色的情感和沖突，因此，電影制作方開(kāi)始注重短視頻的制作，將其作為電影宣傳的重要手段。通過(guò)巧妙剪輯和創(chuàng)意處理，短視頻能夠在短暫的時(shí)間內(nèi)傳遞出新主流電影宣傳的核心元素和情感，激發(fā)觀眾的好奇心和興趣，從而吸引更多人去觀看電影。將短視頻發(fā)布到各大社交媒體平臺(tái)上，可以迅速將電影的信息傳播給全球范圍內(nèi)的觀眾群體，提高電影的知名度和曝光度，助力新主流電影宣傳在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

1.3 短視頻傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)

通過(guò)短視頻平臺(tái)，電影制作方可以迅速將電影信息傳播到全球各地，而且觀眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，觀眾的實(shí)時(shí)反饋為電影制作方提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持，能夠幫助電影制作方了解觀眾的需求和喜好，從而更好地調(diào)整宣傳策略。例如，通過(guò)觀眾的點(diǎn)贊和評(píng)論，電影制作方可以了解到觀眾對(duì)電影的喜愛(ài)程度和宣傳效果，進(jìn)而針對(duì)不同觀眾群體制訂更加精準(zhǔn)的宣傳策略。此外，短視頻平臺(tái)的分享功能也為電影制作方提供了更多的曝光機(jī)會(huì)，有利于讓更多人了解電影信息，提高電影的知名度和票房。

1.4 可以降低電影宣傳成本

傳統(tǒng)的電影宣傳方式如廣告投放、路演等都需要花費(fèi)大量資金，利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳則成本相對(duì)較低。電影制作方可以通過(guò)與平臺(tái)合作、用戶生成內(nèi)容等方式進(jìn)行低成本高效宣傳。并且，短視頻平臺(tái)還提供了更多的互動(dòng)方式，如直播、話題熱搜等，這些都可以幫助電影制作方更好地與觀眾互動(dòng)，提高電影的知名度和口碑。

2 新主流電影短視頻傳播存在問(wèn)題

2.1 內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新思維

部分電影制作方過(guò)于依賴已有的成功案例和經(jīng)驗(yàn)，缺乏對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象、熱點(diǎn)話題的關(guān)注和思考，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。短視頻平臺(tái)的內(nèi)容更新速度快，電影制作方需要在短時(shí)間內(nèi)完成內(nèi)容的制作和上傳，這可能導(dǎo)致制作過(guò)程匆忙，缺乏深入思考和獨(dú)特創(chuàng)意。另外，也有部分電影制作方采用類(lèi)似的剪輯手法、字幕特效和音樂(lè)配樂(lè)，缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化的處理方式[2]。鑒于此，短視頻內(nèi)容流于表面，缺乏深度和思考，難以引發(fā)觀眾的共鳴和思考，也無(wú)法滿足觀眾對(duì)多元化內(nèi)容的需求。

2.2 盲目追求熱點(diǎn)，缺乏深度思考

新主流電影在宣傳時(shí)存在盲目追求社會(huì)熱點(diǎn)和流行熱潮的問(wèn)題，盡管這種做法能夠在短時(shí)間內(nèi)提升電影的曝光度，卻忽視了電影本身的藝術(shù)價(jià)值和長(zhǎng)期影響力。究其原因，電影制作方過(guò)于關(guān)注表面的噱頭和話題感，忽視了對(duì)于電影深層次內(nèi)容的挖掘與展現(xiàn)。這導(dǎo)致觀眾在接收短視頻宣傳內(nèi)容時(shí)只能獲得模糊印象，無(wú)法了解電影的實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵。長(zhǎng)此以往，新主流電影的宣傳會(huì)因?yàn)槿狈ι疃人伎级鴵p害到品牌形象，觀眾可能會(huì)把這類(lèi)電影定性為缺乏創(chuàng)新的“快餐文化”產(chǎn)品。另外，新主流電影在短視頻傳播中缺乏精準(zhǔn)定位。由于過(guò)度追求熱點(diǎn)和流行元素，電影制作方往往忽視了受眾的需求和喜好，這導(dǎo)致宣傳內(nèi)容難以引起受眾的共鳴，也無(wú)法滿足受眾對(duì)于新鮮、有深度內(nèi)容的需求[3]。在這種情況下，即使新主流電影并非所謂的“流量電影”，也會(huì)因?yàn)樾麄鞑呗缘牟划?dāng)而錯(cuò)失大部分觀眾。此外，電影制作方在制作短視頻時(shí)沿用傳統(tǒng)的宣傳方式，缺乏新穎獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，這導(dǎo)致觀眾在觀看短視頻時(shí)感到枯燥乏味，無(wú)法產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望。短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，缺乏新的宣傳內(nèi)容很容易被觀眾所忽視。

3 新主流電影短視頻傳播策略

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺(tái)的崛起，觀看短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息、娛樂(lè)休閑的重要方式。對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，利用短視頻傳播新主流電影已經(jīng)成為制片方宣發(fā)首選的營(yíng)銷(xiāo)策略。

3.1 創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，精準(zhǔn)個(gè)性化傳播

通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，可以為觀眾提供新穎、豐富、有趣的視聽(tīng)體驗(yàn)，提高其觀影樂(lè)趣。新穎的內(nèi)容形態(tài)和個(gè)性化的傳播方式，可以更好地吸引觀眾的注意，提高短視頻的曝光度，延長(zhǎng)觀眾觀看的時(shí)間，提高視頻的留存率[4]。觀眾的興趣和需求千差萬(wàn)別，通過(guò)個(gè)性化傳播，針對(duì)不同人群，根據(jù)他們的興趣和喜好，提供定制化的電影短視頻內(nèi)容，能夠更好地滿足觀眾的多樣化需求。而且，新穎的內(nèi)容形態(tài)和個(gè)性化傳播方式，能夠引發(fā)觀眾的共鳴，增強(qiáng)觀眾之間的互動(dòng)和社交，形成更強(qiáng)的口碑傳播效應(yīng)。

首先，電影制作方可以多種形式來(lái)呈現(xiàn)電影內(nèi)容，如預(yù)告片、花絮、幕后花絮、明星訪談等，增加用戶的觀影樂(lè)趣和期待感。在加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容推廣方面，電影制作方可與短視頻創(chuàng)作者合作，創(chuàng)作與電影相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容，如影評(píng)、解讀等，提高用戶對(duì)電影內(nèi)容的理解和認(rèn)知度。其次，根據(jù)用戶的喜好和觀影歷史，恰當(dāng)應(yīng)用智能算法。同時(shí)，鼓勵(lì)用戶在短視頻平臺(tái)進(jìn)行電影內(nèi)容的社交分享和互動(dòng)，如評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等，提高用戶參與度。再次，針對(duì)不同的受眾群體，推出適合其需求和興趣的電影短視頻內(nèi)容，如校園片、科幻片、動(dòng)畫(huà)片等，滿足用戶的多樣化需求。最后，可將短視頻內(nèi)容與其他平臺(tái)相結(jié)合，如線上電影購(gòu)票平臺(tái)、影院應(yīng)用程序（Application,App）等，增強(qiáng)用戶觀影的便利性。另外，電影制作方可以在電影上映前，通過(guò)短視頻平臺(tái)預(yù)發(fā)布獨(dú)家花絮，與影片宣傳相互呼應(yīng)，提升觀眾的期待度和票房表現(xiàn)。也可以與短視頻平臺(tái)、影院等展開(kāi)深度合作[5]，通過(guò)資源整合和品牌營(yíng)銷(xiāo)，提升新主流電影短視頻的傳播力和影響力。

3.2 緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)趣味化傳播

通過(guò)緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，短視頻可以更好地吸引觀眾的注意力，使觀眾更愿意觀看和分享，從而提高短視頻的傳播效果和影響力。時(shí)事熱點(diǎn)通常具有廣泛的社會(huì)關(guān)注度，可以將時(shí)事熱點(diǎn)與趣味化傳播相結(jié)合，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行討論和互動(dòng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。并且，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，將社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題融入趣味化傳播中，可以傳遞正面、積極的價(jià)值觀念，引導(dǎo)觀眾正確看待和思考問(wèn)題，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。通過(guò)趣味化傳播，短視頻可以滿足觀眾對(duì)多樣化、有趣、富有創(chuàng)意的視聽(tīng)體驗(yàn)的需求，提高觀眾的滿意度。還可以將中國(guó)傳統(tǒng)文化、優(yōu)秀歷史、重要事件等融入短視頻中，增強(qiáng)觀眾對(duì)民族文化和歷史的認(rèn)同感與自豪感[6]。

因此，電影制作方應(yīng)當(dāng)保持對(duì)社會(huì)、文化和娛樂(lè)等領(lǐng)域熱點(diǎn)事件的高度敏感，并能夠迅速反應(yīng)，在短視頻制作中，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，將熱點(diǎn)話題與電影內(nèi)容相結(jié)合，增強(qiáng)短視頻的趣味性和時(shí)代感。通過(guò)將熱點(diǎn)元素巧妙地融入短視頻中，宣傳部門(mén)可以創(chuàng)作出既有趣味性又具創(chuàng)意性的內(nèi)容，吸引更多觀眾的關(guān)注。另外，電影制作方可以通過(guò)新穎的表現(xiàn)形式，如動(dòng)畫(huà)、游戲等，將電影內(nèi)容以趣味化的方式呈現(xiàn)給觀眾，提高觀眾的觀看體驗(yàn)和參與度[7]。例如，利用動(dòng)畫(huà)或特效技術(shù)，創(chuàng)造出有趣的角色和場(chǎng)景，讓人們?cè)谟^看短視頻的過(guò)程中不僅能夠享受故事情節(jié)，還能夠體驗(yàn)到與時(shí)事相關(guān)的元素帶來(lái)的新鮮感。并且，應(yīng)鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，如評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等，增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。鼓勵(lì)用戶在社交平臺(tái)上分享短視頻，通過(guò)口碑傳播，擴(kuò)大電影短視頻的影響力。

3.3 多渠道傳播，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

通過(guò)多渠道傳播，將電影短視頻推廣到不同的社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及線下活動(dòng)中，可以擴(kuò)大傳播范圍，使更多的受眾有機(jī)會(huì)接觸和關(guān)注短視頻內(nèi)容[8]。另外，根據(jù)不同社交媒體平臺(tái)的用戶特征和使用習(xí)慣，有針對(duì)性地選擇平臺(tái)傳播電影短視頻，有利于確保更多目標(biāo)受眾接觸到相關(guān)內(nèi)容。通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，可以收集受眾的反饋意見(jiàn)，了解他們的需求和喜好，為后續(xù)的短視頻制作和傳播提供指導(dǎo)與依據(jù)。

鑒于此，為了實(shí)現(xiàn)新主流電影短視頻多渠道傳播并加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，可以采取以下具體措施：第一，充分利用多種平臺(tái)，如在各大短視頻平臺(tái)發(fā)布新主流電影短視頻，擴(kuò)大其傳播范圍和影響力。第二，定期發(fā)布新主流電影短視頻，保持與觀眾的持續(xù)互動(dòng)和關(guān)注。第三，在短視頻中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，鼓勵(lì)觀眾參與互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性和參與度。第四，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、在線反饋等方式，收集觀眾的反饋和意見(jiàn)，不斷優(yōu)化短視頻內(nèi)容和制作方式。同時(shí)，利用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音等，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)品牌曝光度和關(guān)注度。第五，組織線上線下活動(dòng)，如電影論壇、電影節(jié)、觀影團(tuán)等，讓觀眾有機(jī)會(huì)與電影制作方、明星等面對(duì)面交流，增強(qiáng)觀眾的參與感。也可與其他品牌、媒體、機(jī)構(gòu)等展開(kāi)合作，共同推廣新主流電影短視頻，擴(kuò)大其影響力。最后，不斷嘗試新的互動(dòng)方式和技術(shù)手段，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）技術(shù)等，為觀眾提供更加豐富和有趣的互動(dòng)體驗(yàn)[9]。

3.4 彰顯社會(huì)正能量，增強(qiáng)民族認(rèn)同感

電影作為一種受廣泛關(guān)注的藝術(shù)形式，通過(guò)彰顯社會(huì)正能量的內(nèi)容，能夠?yàn)橛^眾傳遞積極的價(jià)值觀念，引導(dǎo)觀眾思考社會(huì)問(wèn)題和個(gè)人價(jià)值。通過(guò)短視頻展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓和魅力，能夠增強(qiáng)觀眾對(duì)民族文化的認(rèn)同感和自豪感[10]，推動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。通過(guò)彰顯社會(huì)正能量，可以提高社會(huì)的凝聚力和團(tuán)結(jié)意識(shí)，促進(jìn)社會(huì)各界的共同價(jià)值追求，增強(qiáng)民族的自信心和凝聚力。同時(shí)，通過(guò)彰顯社會(huì)正能量，可以推動(dòng)社會(huì)的和諧與進(jìn)步，激發(fā)觀眾關(guān)注社會(huì)問(wèn)題和積極參與社會(huì)建設(shè)的意識(shí)，促進(jìn)社會(huì)的健康發(fā)展。

因此，新主流電影制作方在短視頻內(nèi)容制作上應(yīng)始終堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，避免渲染暴力和色情等負(fù)面元素，確保短視頻內(nèi)容健康、積極。在制作短視頻時(shí)，應(yīng)選擇積極向上、傳遞正能量的題材，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題、人物事跡、傳統(tǒng)文化等，引發(fā)觀眾的共鳴和認(rèn)同感。另外，新主流電影制作方應(yīng)注重展示民族文化元素，可以深入挖掘民族文化與歷史傳統(tǒng)，通過(guò)運(yùn)用民族音樂(lè)、傳統(tǒng)藝術(shù)形式等元素，增強(qiáng)觀眾的民族認(rèn)同感和歸屬感。此外，與不同行業(yè)、領(lǐng)域的創(chuàng)作者合作，如音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)等，共同打造具有正能量和民族特色的新主流電影短視頻，豐富表現(xiàn)形式和內(nèi)容。還可以與文化、歷史、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的專(zhuān)家合作，通過(guò)專(zhuān)業(yè)解讀和學(xué)術(shù)討論，加深觀眾對(duì)民族認(rèn)同感和傳統(tǒng)文化的理解[11]。

4 結(jié)語(yǔ)

新主流電影短視頻傳播作為一種快速、趣味性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的電影宣傳方式，對(duì)于提高電影的曝光度、吸引觀眾關(guān)注、推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面具有重要作用。電影制作方應(yīng)該注重短視頻的制作和推廣，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、精準(zhǔn)化個(gè)性傳播、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)多渠道傳播、加強(qiáng)與受眾互動(dòng)、彰顯正能量等，推動(dòng)新主流電影短視頻實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。