文/王福安

在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，國(guó)有建筑企業(yè)作為社會(huì)建設(shè)與發(fā)展的主力軍，其基層單位的運(yùn)行狀況和表現(xiàn)能力直接影響著整個(gè)企業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展。宣傳工作作為連接企業(yè)內(nèi)外、展示企業(yè)形象、傳播企業(yè)文化的重要橋梁，尤其在基層單位層面顯得尤為重要?；鶎訂挝徊粌H是企業(yè)各項(xiàng)政策方針落地生根的載體，也是企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的第一線，其宣傳工作的成效直接關(guān)系到企業(yè)聲譽(yù)的塑造、團(tuán)隊(duì)士氣的提振以及公眾信任度的積累。

當(dāng)前，國(guó)有建筑企業(yè)基層單位在開(kāi)展宣傳工作中面臨著一系列挑戰(zhàn)與機(jī)遇。挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在信息量大導(dǎo)致的傳播困境，如何在海量信息中突出自身亮點(diǎn)，引起廣泛關(guān)注；內(nèi)部宣傳與外部傳播的一致性和協(xié)同性有待提升，如何確保企業(yè)整體戰(zhàn)略與基層單位宣傳目標(biāo)的有效對(duì)接；如何激發(fā)員工積極參與宣傳，形成全員宣傳的良好態(tài)勢(shì)，也是不容忽視的難點(diǎn)。與此同時(shí)，機(jī)遇同樣顯著，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)宣傳提供了豐富多元的手段和平臺(tái)，諸如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻平臺(tái)等新媒體的廣泛應(yīng)用，使得基層單位的工作動(dòng)態(tài)等能夠以更生動(dòng)、更具感染力的方式呈現(xiàn)給廣大受眾。

基于此，聚焦國(guó)有建筑企業(yè)基層單位宣傳工作的實(shí)踐策略與路徑優(yōu)化，深入探討在新形勢(shì)下國(guó)有建筑企業(yè)基層單位如何通過(guò)明確宣傳目標(biāo)、創(chuàng)新宣傳方式、強(qiáng)化內(nèi)部溝通、推進(jìn)全員參與等多元策略，提高宣傳工作的質(zhì)效，從而推動(dòng)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

當(dāng)前國(guó)有建筑企業(yè)基層單位宣傳工作存在的不足

在當(dāng)前我國(guó)建筑行業(yè)高速發(fā)展的背景下，國(guó)有建筑企業(yè)基層單位的宣傳工作作為展示企業(yè)形象、傳遞企業(yè)價(jià)值觀、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力、拓寬市場(chǎng)認(rèn)知度的重要途徑，其重要作用日益顯現(xiàn)。然而，國(guó)有建筑企業(yè)基層單位的宣傳工作依然存在一些不容忽視的不足之處，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

宣傳意識(shí)薄弱。許多基層單位，尤其是工程項(xiàng)目一線尚未充分認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性，往往只將宣傳工作視為附帶任務(wù)，而非戰(zhàn)略性的重點(diǎn)工作。這導(dǎo)致宣傳資源分配不足，宣傳力度不夠，不能充分發(fā)揮宣傳在企業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)拓展中的催化作用。

宣傳人才短缺且專業(yè)化程度低。大多數(shù)基層單位負(fù)責(zé)宣傳的工作人員并非科班出身，缺乏專業(yè)的宣傳知識(shí)和技能，導(dǎo)致宣傳稿件的質(zhì)量參差不齊，難以有效吸引公眾的關(guān)注。同時(shí)，人才培養(yǎng)和繼續(xù)教育的缺失，也使得宣傳隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)提升受限。

宣傳渠道單一與傳播效率低下。在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，一些基層單位仍然過(guò)分依賴傳統(tǒng)的文字宣傳手段，未能充分利用新媒體等新興傳播渠道，造成信息傳播的覆蓋面和影響力相對(duì)有限。

內(nèi)容創(chuàng)作與企業(yè)實(shí)際結(jié)合不緊密。宣傳內(nèi)容常停留在表面層次，缺乏深度挖掘和獨(dú)特性表達(dá)，難以體現(xiàn)基層單位在人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、安全管理、社會(huì)責(zé)任等方面的實(shí)質(zhì)性成果和特色。

缺乏系統(tǒng)的宣傳策劃與管理體系。很多基層單位沒(méi)有建立起完善的新聞宣傳策劃與管理流程，導(dǎo)致宣傳工作缺乏連貫性和系統(tǒng)性，無(wú)法形成品牌文化和長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)。

全員參與度不高且內(nèi)部信息流通不暢。一些基層單位內(nèi)部缺少全員參與的宣傳氛圍，員工對(duì)宣傳工作的重要性認(rèn)識(shí)不足，內(nèi)部信息采集、整理、發(fā)布的流程不規(guī)范，影響了宣傳工作的廣泛性和時(shí)效性。

綜上所述，國(guó)有建筑企業(yè)基層單位在宣傳工作中存在諸多不足，不僅制約了企業(yè)文化品牌的塑造和市場(chǎng)的拓展，也影響了企業(yè)的社會(huì)形象和公信力的提升。因此，亟需對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題進(jìn)行深刻反思，并采取有針對(duì)性的措施予以改進(jìn)和完善。

解決國(guó)有建筑企業(yè)基層單位宣傳工作存在的問(wèn)題的措施

針對(duì)前文提出的國(guó)有建筑企業(yè)基層單位在宣傳工作中存在的不足，筆者著重探索相應(yīng)的解決策略與具體措施，以提升基層單位宣傳工作的質(zhì)量和效能，強(qiáng)化企業(yè)品牌形象，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

提升宣傳意識(shí)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。國(guó)有建筑企業(yè)應(yīng)高度重視基層單位的宣傳工作，將其納入企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃，明確宣傳工作目標(biāo)，合理配置人力、物力和財(cái)力等資源。同時(shí)，加強(qiáng)引導(dǎo)教育，讓全體員工認(rèn)識(shí)到新聞宣傳的價(jià)值和意義，形成上下一心加強(qiáng)宣傳的共識(shí)。

加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提升專業(yè)素質(zhì)。通過(guò)引進(jìn)具備宣傳專業(yè)知識(shí)的人才，或?qū)ΜF(xiàn)有人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提升其采編、公關(guān)策劃、新媒體運(yùn)營(yíng)等綜合能力。同時(shí)，建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制，定期組織學(xué)習(xí)交流，以保持宣傳隊(duì)伍及時(shí)更新知識(shí)和提升技能。

創(chuàng)新宣傳手段，拓寬傳播渠道。緊跟時(shí)代步伐，積極擁抱新媒體，搭建企業(yè)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等多元傳播平臺(tái)。同時(shí)，融合線下宣傳資源，形成線上線下的立體宣傳格局，通過(guò)圖文、短視頻、直播等多樣化的形式，增強(qiáng)信息的傳播力和吸引力。

精準(zhǔn)挖掘內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)特色。深入一線，搜集和挖掘基層單位在工程實(shí)踐、技術(shù)創(chuàng)新、安全環(huán)保、企業(yè)文化等方面的亮點(diǎn)和典型事例，精心策劃新聞選題，撰寫(xiě)高質(zhì)量的宣傳稿件，確保宣傳內(nèi)容既符合宣傳規(guī)律又充分體現(xiàn)企業(yè)特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

建立健全宣傳管理制度與策劃流程。完善宣傳的策劃、采寫(xiě)審核、發(fā)布等環(huán)節(jié)的管理制度，保證宣傳工作的規(guī)范化、制度化運(yùn)作。同時(shí)，通過(guò)制定年度宣傳計(jì)劃，做到提前布局、整體策劃、分步實(shí)施，確保宣傳工作的連貫性和持久性。

促進(jìn)全員參與，優(yōu)化內(nèi)部信息流通。通過(guò)設(shè)立內(nèi)部通訊員制度，鼓勵(lì)全體員工參與到宣傳工作中來(lái)，發(fā)現(xiàn)和報(bào)送有價(jià)值的信息。同時(shí)，完善內(nèi)部信息通報(bào)機(jī)制，確保各類重要信息能及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞至宣傳部門(mén)，提高宣傳工作的響應(yīng)速度和信息發(fā)布的及時(shí)性。

通過(guò)采取上述六個(gè)方面的措施，基層單位可以在宣傳工作中取得突破，有效提升宣傳效果，有力塑造和傳播企業(yè)形象，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展注入動(dòng)力。

國(guó)有建筑企業(yè)基層單位未來(lái)開(kāi)展好宣傳工作的思考

隨著科技的快速發(fā)展和傳媒環(huán)境的持續(xù)變革，國(guó)有建筑企業(yè)基層單位的宣傳工作將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間與嶄新的挑戰(zhàn)。未來(lái)，基層單位在宣傳工作上應(yīng)積極探索與實(shí)踐，致力于實(shí)現(xiàn)以下轉(zhuǎn)變與提升。

智能化與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。在人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的影響下，建筑企業(yè)基層單位的宣傳工作也將趨向智能化，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘與分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和個(gè)性化傳播，提升宣傳效果。同時(shí)，運(yùn)用智能輔助寫(xiě)作、自動(dòng)編輯等技術(shù)手段，可以提高宣傳內(nèi)容生產(chǎn)的效率與質(zhì)量。

融媒體深度融合。隨著5G、AR/VR、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及，企業(yè)將進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、直播等多種形式的深度融合，打造沉浸式的宣傳體驗(yàn)，拓寬宣傳邊界，提升公眾對(duì)建筑行業(yè)的認(rèn)知度和好感度。

社會(huì)責(zé)任和企業(yè)價(jià)值的深度彰顯。宣傳需要更加注重展示建筑企業(yè)在社會(huì)責(zé)任履行、環(huán)境保護(hù)、科技創(chuàng)新、以人為本等方面的積極貢獻(xiàn)。通過(guò)講述真實(shí)、生動(dòng)的企業(yè)故事，塑造企業(yè)的形象，展示企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和深厚的文化底蘊(yùn)，從而提升企業(yè)品牌形象和社會(huì)影響力。

員工參與和口碑傳播的強(qiáng)化。隨著社交媒體和個(gè)人影響力的不斷提升，國(guó)有建筑企業(yè)基層單位將進(jìn)一步鼓勵(lì)員工參與宣傳工作，通過(guò)員工親身經(jīng)歷和口耳相傳，形成具有溫度和可信度的口碑傳播，有效拓展宣傳覆蓋面，鞏固企業(yè)的口碑基礎(chǔ)。

互動(dòng)性與用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。宣傳需要更加注重與受眾的互動(dòng)交流，通過(guò)舉辦線上線下相結(jié)合的活動(dòng)、問(wèn)答、投票等形式，增加用戶的參與度，提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而深化公眾對(duì)國(guó)有建筑企業(yè)的認(rèn)同感。

總之，展望未來(lái)國(guó)有建筑企業(yè)基層單位宣傳工作將是科技賦能、內(nèi)容創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任并重，實(shí)現(xiàn)從單向傳播到雙向互動(dòng)，從信息傳遞到情感共鳴的深刻轉(zhuǎn)變。在這樣的趨勢(shì)下，唯有緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新求變，方能在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，有效提升企業(yè)的知名度與美譽(yù)度，推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。