魏軍俠

隨著互聯網技術的飛速發(fā)展和媒體融合的深入推進，縣級融媒體中心在全國范圍內如雨后春筍般涌現。作為基層宣傳思想工作的重要載體，縣級融媒體中心在傳播黨的聲音、服務人民群眾等方面發(fā)揮著重要作用。然而，在當前媒體環(huán)境下，縣級融媒體中心的宣傳報道工作面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何做好宣傳報道工作成為亟待解決的問題。

一、明確工作定位

縣級融媒體中心作為我國基層宣傳思想工作的重要陣地，肩負著宣傳黨的方針政策、傳播社會主義核心價值觀、服務人民群眾等重要任務。新時代背景下，縣級融媒體中心要牢固樹立政治意識，要全面貫徹黨的基本路線，確保宣傳報道工作符合要求。

文化自信是民族精神的核心，是宣傳報道工作的動力源泉，縣級融媒體中心學習貫徹習近平文化思想，深入挖掘和傳承本地優(yōu)秀文化，傳播社會主義核心價值觀，激發(fā)人民群眾的文化自信，為全面建設社會主義現代化國家貢獻力量。人民群眾是融媒體中心的服務對象，融媒體中心要堅持以人民為中心的發(fā)展理念，充分發(fā)揮服務功能，密切關注社會熱點問題，及時回應人民群眾的關切，為人民群眾提供豐富、優(yōu)質、便捷的資訊服務，滿足人民群眾的精神文化需求，傳播正能量，營造良好的輿論氛圍。

二、整合媒體資源

（一）內向深挖縣域媒體資源

通過對媒體人員進行專業(yè)培訓，提高他們的新聞采編能力和媒體運營水平，從而提升整個縣域媒體的整體質量。例如，山東省東營市東營區(qū)融媒體中心就按照“突出核心、聚焦關鍵”的思路，將原區(qū)廣播電視臺、區(qū)宣傳中心2家單位整合成立公益一類事業(yè)單位——融媒體中心，并整編分散在各鎮(zhèn)街、區(qū)直部門的131名宣傳力量納入中心統(tǒng)一調度，實現了對廣播、電視、報紙等多種媒體資源、多類宣傳渠道的“統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一管理”。同時，縣域媒體要加大與上級媒體機構開展交流與合作，共享上級媒體的優(yōu)勢資源，提升自身競爭力。此外，還要加強縣域媒體與政府部門的溝通與協(xié)作，鼓勵媒體參與社會公共事務的報道，建立良好的政媒關系，確保媒體傳播內容的準確性、權威性和時效性。例如，東營市東營區(qū)融媒體中心在“知東營”App為區(qū)直各部門、街道（社區(qū)）開設了170余個政務號，讓他們隨時可以推送資訊。注重媒體公益性質的發(fā)揮，通過開展公益活動、舉辦文化賽事等方式，提升媒體的社會影響力，形成良好的輿論氛圍。

（二）外向整合跨界社會資源

在當今信息爆炸的時代，媒體機構之間的競爭日趨激烈。作為縣級融媒體中心，要想在競爭中脫穎而出，外向整合跨界社會資源顯得尤為重要。在合作方面，要加大與其他媒體展開合作，共享新聞線索。例如，在報道一場重大新聞發(fā)布會時，合作媒體可以派出各自的記者進行現場報道，然后將報道內容共享給其他合作媒體。這樣一來，報道內容更加豐富，讀者也能從中獲得更多有價值的信息。同時，還可以通過跨界合作拓寬宣傳報道渠道。例如，與影視、動漫、游戲等行業(yè)聯手，將新聞報道與多媒體形式相結合，為讀者提供更加豐富多彩的閱讀體驗。這樣一來，媒體不僅可以吸引更多讀者關注，還能拓展自身業(yè)務領域，實現多元化發(fā)展。

三、優(yōu)化內容生產

（一）突出本土特色

縣級融媒體中心要注重挖掘本土文化資源，深入挖掘當地的民間故事、風俗習慣、歷史沿革等文化資源，將這些元素融入宣傳報道中，使內容更具吸引力。例如，可以編寫系列文章介紹當地的非物質文化遺產，或者制作短視頻展示本土民俗風情。還要關注本土時事熱點，緊密關注當地的政治、經濟、社會、文化等領域的熱點事件，以人民群眾關心的議題為切入點，充分發(fā)揮輿論引導作用。還可以積極扶持本土文化創(chuàng)新，為本土文化創(chuàng)作者提供展示平臺，可以通過舉辦文化活動、線上線下聯動等方式，推廣本土優(yōu)秀文化作品，激發(fā)文化創(chuàng)新活力。加強本土人才培養(yǎng)也是重要一點，縣級融媒體中心要重視本土人才的培養(yǎng)，提高本土人才的傳播技能和專業(yè)素養(yǎng)，可以通過組織培訓、實習實訓等方式，提升本土人才的專業(yè)水平，為縣級融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展提供人才支持。

（二）創(chuàng)新報道形式

為了更好地適應時代發(fā)展需求，傳播真實、客觀、公正的新聞信息，各類媒體紛紛開始探索創(chuàng)新報道形式。運用新技術、新手段，如虛擬主播、短視頻、直播等形式，豐富宣傳報道的表現手法，提高傳播效果，已成為媒體行業(yè)的一大趨勢。例如山東省東營市東營區(qū)融媒體中心深刻把握新媒體主陣地由公眾平臺向短視頻平臺轉移的新趨勢，聚焦“石油科技之城、活力宜居之地、教育滿意之區(qū)、呂劇文化之鄉(xiāng)”四大功能定位，積極圍繞重點項目、高品質現代化城市、文化旅游等領域，以Vlog、直播等形式，推出“我家住在幸福里”“油城·輕旅游”“主播帶你逛油城”等170余個（場）系列報道，沉浸式、代入式宣傳推介東營區(qū)城市風貌、美食美景、特色文化，原創(chuàng)短視頻《“央視男神”任魯豫現身東營牛莊大集》瀏覽量超過200萬，城市知名度、美譽度不斷提升，城市向心力進一步凝聚。此外，直播過程中主播與觀眾的實時互動，也使新聞傳播更具親和力，通過直播，觀眾可以第一時間了解到新聞現場的實時動態(tài)，身臨其境地感受事件進展。

（三）注重內容質量

在當今信息時代，新聞報道作為一種傳播工具，對于社會輿論的引導具有不可忽視的作用。因此，注重內容質量，嚴格把好新聞報道的政治關、事實關、輿論關，確保宣傳報道的真實性、權威性和公信力，顯得尤為重要。把好政治關是新聞報道的基本要求，新聞報道要始終堅持正確的政治方向，傳播正能量，弘揚主旋律，維護國家利益和社會穩(wěn)定。在報道國內外政治、經濟、文化等各個領域的事件時，要以黨的基本路線、基本方針為指導，全面、準確、客觀地反映現實，積極地為社會主義事業(yè)服務。新聞報道要真實、準確、全面地反映客觀事物，不得歪曲、篡改、夸大事實。新聞工作者要深入基層，深入實際，扎實采訪，嚴謹寫作，以確保新聞報道的真實性和可信度。充分發(fā)揮輿論引導作用，傳播社會主義核心價值觀，倡導文明、健康、積極的社會風尚。同時，還要關注民生，傾聽民意，及時回應社會關切，為民眾解疑釋惑，引導社會輿論朝著積極健康的方向發(fā)展。

四、拓展傳播渠道

（一）利用新媒體平臺

在新媒體時代，信息傳播的速度和范圍不斷擴大，微信公眾號、微博、抖音、快手等平臺成了宣傳報道的重要渠道。充分利用這些新媒體平臺的優(yōu)勢，可以及時發(fā)布各類信息，實現信息的快速傳播。微信公眾號作為自媒體平臺的代表，以其高度的專業(yè)性和互動性贏得了廣泛的關注，成為官方輿論引導的重要手段，還為廣大網民提供了便捷的信息獲取途徑。微博熱搜、熱門話題等功能，使重要信息迅速發(fā)酵，引發(fā)全社會關注，因此，也可以開設微博，發(fā)布動態(tài)信息，加強與民眾的溝通互動。還有抖音、快手等短視頻平臺，它們以生動形象、易于傳播的特點，成為宣傳報道的新寵。這些平臺上的短視頻，既包括官方發(fā)布的新聞資訊，也包括民間自發(fā)創(chuàng)作的趣味短劇。短視頻形式多樣，豐富了信息傳播的內涵和外延。在新媒體環(huán)境下，不斷完善新媒體宣傳體系，創(chuàng)新傳播手段，提升傳播能力。通過微信公眾號、微博、抖音、快手等新媒體平臺，及時發(fā)布宣傳報道，回應社會關切，傳遞正能量，弘揚主旋律，為構建清朗網絡空間貢獻力量。

（二）推進媒體深度融合

推進媒體深度融合，不僅能夠拓展傳播渠道，提高傳播效果，還能夠為傳統(tǒng)媒體注入新的活力，實現共同發(fā)展。加強與電視臺、廣播電臺、報紙等傳統(tǒng)媒體的合作，可以實現資源共享，優(yōu)化傳播內容。通過融合傳統(tǒng)媒體，可以將高質量的新聞資訊、文化節(jié)目、影視劇等傳播給更廣泛的觀眾。同時，傳統(tǒng)媒體也可以借助新媒體的技術優(yōu)勢，實現內容的創(chuàng)新和升級，吸引更多的年輕觀眾。在新媒體時代，人們獲取信息的途徑多樣化，融合傳統(tǒng)媒體可以讓傳播渠道更加豐富，提高傳播效果。例如，東營市東營區(qū)融媒體中心全力構建“聲屏報微端”聯動傳播機制，形成知東營App1個自有平臺、《今日東營區(qū)》等4個傳統(tǒng)平臺、“愛油城”公眾號等11個第三方新媒體平臺、“四季油城”抖音號等N個特色品牌的“1+4+11+N”全媒體傳播矩陣。各平臺緊緊立足“主流輿論陣地”定位，建立“正能量”輿論集聚、引導、放大機制，傳播覆蓋政務、民生、文娛等多領域“正能量”內容。截至2024年初，平臺用戶總數突破1000萬，其中，知東營抖音號歷時1年粉絲突破220萬，真正實現以正能量澎湃大流量。深度融合傳統(tǒng)媒體還有助于推動傳統(tǒng)媒體轉型升級，面對新媒體的競爭，傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新和改革，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。與新媒體深度融合，可以為傳統(tǒng)媒體帶來新的商業(yè)模式、運營理念和技術支持，助力傳統(tǒng)媒體轉型升級。