李潔珊

（懷集縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心，廣東 526400）

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)成為有前途的產(chǎn)業(yè)，著力推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)。位于廣東省西北部、粵桂兩省交界處的懷集縣資源豐富。近年來，雖然依靠其得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢充分匯聚大西南農(nóng)業(yè)資源，取得了一定產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，但作為山區(qū)大縣，仍然擺脫不了發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)過程中存在的農(nóng)業(yè)信息不對稱、農(nóng)產(chǎn)品對外宣傳力度不夠等問題，為進(jìn)一步鞏固拓展懷集縣脫貧攻堅(jiān)成果和落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，本文主要分析了懷集縣農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并探討懷集縣數(shù)字農(nóng)業(yè)展館建立后所產(chǎn)生的積極影響[1]。

1 懷集縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 抓好當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)

懷集縣堅(jiān)持做強(qiáng)縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，深入實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“成百上千”工程，培育壯大蔬菜、水果、畜禽、水產(chǎn)等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。糧食產(chǎn)業(yè)以水稻為主，建成絲苗米省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，持續(xù)推進(jìn)稻蔬省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，2023 年糧食播種面積約4.92 萬hm2（水稻4.28 萬hm2）、產(chǎn)量29.50 萬t（水稻產(chǎn)量26.95 萬t），糧食安全有保障。其中，韭菜花、韭菜、菜心、白花甘藍(lán)、甘藍(lán)、娃娃菜、茄瓜、苦瓜及芋頭等為懷集縣主要蔬菜產(chǎn)業(yè)，懷集縣正努力建成蔬菜省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園[2]。

1.2 打造“嶺南蔬菜之鄉(xiāng)”，突顯品牌建設(shè)成效

懷集縣以產(chǎn)業(yè)為龍頭持續(xù)壯大縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力，全力打響“嶺南蔬菜之鄉(xiāng)”品牌。大力發(fā)展冬種蔬菜，預(yù)計(jì)年種植面積約2 萬hm2、產(chǎn)量67 萬t。深入實(shí)施“錨定一個(gè)目標(biāo)、做到兩個(gè)確保、提升三大平臺、落實(shí)四大保障、優(yōu)化五種模式”的“12345”工程，規(guī)劃用3 年時(shí)間，擴(kuò)大蔬菜種植面積，建成懷集縣蔬菜產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，實(shí)現(xiàn)蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。目前，全縣累計(jì)創(chuàng)建國家地理標(biāo)志產(chǎn)品7 個(gè)，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品8 個(gè)，認(rèn)證綠色食品18 個(gè)、無公害農(nóng)產(chǎn)品61 個(gè)、有機(jī)產(chǎn)品2 個(gè)；認(rèn)定供港出口備案基地7 個(gè)，供港備案加工廠7 個(gè)，省菜籃子基地7 個(gè)，市菜籃子基地10 個(gè)；培育省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)5 家、市級13 家、縣級21 家。另外，下帥單叢茶被肇慶市推薦申報(bào)綠色食品，下帥仙山茶葉加工廠被認(rèn)定為懷集縣龍頭企業(yè)。

2 懷集縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)業(yè)信息了解不足，供銷信息嚴(yán)重不對稱

懷集縣種植戶和企業(yè)缺少可以了解到當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的平臺，也無法充分了解市場行情，甚至對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)政策都了解不到位。種植戶和收購企業(yè)之間也經(jīng)常出現(xiàn)信息不對稱、市場價(jià)格不統(tǒng)一、供需不平衡等問題。另外，農(nóng)業(yè)易受天氣影響，而種植戶卻不懂得運(yùn)用相關(guān)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)政策來保障自身權(quán)益，無法及時(shí)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、降低種植損失。同時(shí)，大部分種植戶對數(shù)字農(nóng)業(yè)信息了解不足，不會利用現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)，如無人機(jī)灑藥，從而造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本偏高，打擊生產(chǎn)積極性，進(jìn)而導(dǎo)致懷集縣整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)低迷發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式單一，現(xiàn)代化水平不高且后勁不足

懷集縣產(chǎn)業(yè)化、機(jī)械化、數(shù)智化水平較低，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在缺鏈、斷鏈現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品附加值普遍不高。懷集縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)停留在傳統(tǒng)發(fā)展模式上，導(dǎo)致缺乏網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所帶來的數(shù)字本身的時(shí)效性及集聚力，無法使企業(yè)及時(shí)看到當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，不利于預(yù)判農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方向，極大削弱當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的信心，制約懷集縣整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)化和宣傳度不高，難以吸引外商投資

大部分農(nóng)產(chǎn)品以家庭、合作社或小型加工廠的模式生產(chǎn)經(jīng)營，技術(shù)含量低、加工產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)流程不一、產(chǎn)品溯源機(jī)制未建立，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。外地企業(yè)來懷集縣考察投資農(nóng)業(yè)項(xiàng)目時(shí)難以系統(tǒng)化了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體情況，加上缺少規(guī)范化宣傳平臺，使其投資目標(biāo)不明確，進(jìn)而喪失投資信心，降低懷集縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對外發(fā)展水平，以及削弱懷集縣引進(jìn)大企業(yè)的能力。

3 懷集縣數(shù)字農(nóng)業(yè)展館簡介

3.1 展館布局

懷集縣數(shù)字農(nóng)業(yè)展館已于2022 年12 月28 日建成并投入運(yùn)營，該展館面積近780 m2，由序廳、金燕報(bào)新、萬燕歸巢、燕都優(yōu)品及燕都新顏等展區(qū)組成。1）金燕報(bào)新版塊囊括懷集縣上千年當(dāng)?shù)厝宋木坝^的詳細(xì)介紹，如當(dāng)?shù)鬲?dú)有“岳山造林”優(yōu)良傳統(tǒng)的呈現(xiàn)。2）萬燕歸巢是展館的核心展區(qū)，通過電子沙盤可以了解到懷集縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的基本情況，具體到不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)，懷集省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，燕都優(yōu)品集散大數(shù)據(jù)中心和懷集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新展銷平臺，以及可以直接查看一些重要基地的實(shí)時(shí)生產(chǎn)情況。通過實(shí)體沙盤可以了解到懷集縣所具有的交通優(yōu)勢——“三高一鐵”（二廣高速、汕昆高速、懷陽高速、貴廣高鐵），以及區(qū)位優(yōu)勢。懷集縣東接陽山縣、廣寧縣，南連德慶縣，西接封開縣、廣西賀州市，北鄰連山縣、連南縣，是廣東西北隅通桂達(dá)湘的要道，同時(shí)體現(xiàn)懷集縣可以實(shí)現(xiàn)2 h 達(dá)周邊地級市、4 h 達(dá)周邊省會城市的物流運(yùn)輸優(yōu)勢，從而匯聚大西南農(nóng)業(yè)資源，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。3）燕都優(yōu)品及燕都新顏主要是展現(xiàn)黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興下，懷集縣當(dāng)?shù)卣畬τ谵r(nóng)業(yè)方面的扶持及相關(guān)特色農(nóng)產(chǎn)品的陳列。另外，展館還包括小型露天蔬菜新品種試種基地，并引進(jìn)先進(jìn)自動(dòng)灑水灑藥噴灌系統(tǒng)，不僅能向參觀者展示，還可以達(dá)到在APP系統(tǒng)上“一鍵”操作的快捷效果，降低人工成本，提高種植效率。

3.2 設(shè)計(jì)定位及分析

作為粵港澳大灣區(qū)肇慶（懷集）綠色農(nóng)副產(chǎn)品集散基地基礎(chǔ)設(shè)施配套項(xiàng)目之一的懷集縣數(shù)字農(nóng)業(yè)展館，主要是作為數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺。該平臺以集散基地?cái)?shù)字化為切入點(diǎn)，通過聚集懷集縣及大西南地區(qū)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)地、產(chǎn)品資源，搭建基地?cái)?shù)字化管理與產(chǎn)業(yè)承載平臺，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)一張圖、產(chǎn)地一張圖、產(chǎn)品一張圖，做好“產(chǎn)”的服務(wù)和“散”的基礎(chǔ)；充分融合懷集縣已有產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)，創(chuàng)新數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)模式，通過耕地監(jiān)測管理，開展懷集優(yōu)品數(shù)智化應(yīng)用示范，引導(dǎo)企業(yè)開展智慧化生產(chǎn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)；以市場信息+一張圖分析服務(wù)，以信息服務(wù)作為“集散支持”，緊密連接“集”“散”兩端，例如，2024 年懷集縣將著重推進(jìn)5 項(xiàng)信息應(yīng)用工作：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息及時(shí)更新發(fā)布；監(jiān)控農(nóng)業(yè)指數(shù)、生產(chǎn)溯源、冷鏈物流等方面的信息；部分市場的價(jià)格信息發(fā)布，集成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)；發(fā)動(dòng)縣內(nèi)多家農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體入駐系統(tǒng)平臺；開展70 多個(gè)“懷集優(yōu)品”網(wǎng)上認(rèn)證并鏈接B2B“綠色快線”線上批發(fā)銷售。真正做到精準(zhǔn)產(chǎn)銷對接和數(shù)字集散，穩(wěn)步提升數(shù)字集散服務(wù)能力和覆蓋范圍。將原有的“平臺型”服務(wù)升級為“平臺+服務(wù)型”，打造一個(gè)“方便實(shí)用、長效運(yùn)營”的數(shù)字農(nóng)業(yè)功能性平臺，全方位展示數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的“懷集模式”，以此帶動(dòng)全縣農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，促使懷集縣進(jìn)一步創(chuàng)新運(yùn)營模式，努力形成“懷集優(yōu)勢”，打造“懷集品牌”。

懷集數(shù)字農(nóng)業(yè)展館的建設(shè)是數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺打造的良好體現(xiàn)，使得懷集縣能夠充分發(fā)揮其地理優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，引入優(yōu)質(zhì)企業(yè)，多節(jié)點(diǎn)布局打通生豬、蔬菜和水稻3 大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以便形成前端市場、中端深加工、后端戰(zhàn)略儲備的“一中心多節(jié)點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，助力打造高水平的集散基地。

4 數(shù)字農(nóng)業(yè)展館助力農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效路徑

4.1 推動(dòng)展館平臺化，全面系統(tǒng)掌握第一手信息

懷集縣數(shù)字農(nóng)業(yè)展館建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)信息化平臺，通過產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺匯聚農(nóng)業(yè)指數(shù)、生產(chǎn)溯源、冷鏈物流等方面信息，集成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)、共享政策、市場供銷、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)等方面信息，參觀者只需根據(jù)想要了解的方向，手動(dòng)觸碰產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺上的任何農(nóng)業(yè)板塊，相關(guān)內(nèi)容就能以數(shù)據(jù)方式直觀呈現(xiàn)在大屏幕上。例如，“懷集優(yōu)品”網(wǎng)上認(rèn)證并鏈接B2B“綠色快線”線上批發(fā)銷售板塊塊可以滿足購買者線上根據(jù)需求量以較低價(jià)格批發(fā)農(nóng)產(chǎn)品，而且農(nóng)產(chǎn)品種類豐富且實(shí)時(shí)顯示批發(fā)量，收購者可以及時(shí)了解市場行情，靈活購入農(nóng)產(chǎn)品，降低積壓貨物的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，免費(fèi)給予線上平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)銷售模式，降低銷售成本和平臺中介費(fèi)用；提供種植戶了解相關(guān)農(nóng)業(yè)政策保險(xiǎn)等的平臺，使其懂得如何運(yùn)用政策降低種植損失，農(nóng)產(chǎn)品通過平臺以數(shù)字化方式呈現(xiàn)，也可以讓種植戶科學(xué)規(guī)劃種植方向，更加深入了解農(nóng)業(yè)種植新技術(shù)，全面及時(shí)掌握懷集縣農(nóng)業(yè)方面的信息資源。

4.2 結(jié)合展館數(shù)字化，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

展館通過加強(qiáng)規(guī)劃，整合現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源，利用數(shù)字化方式，集中力量帶動(dòng)全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，拓展農(nóng)業(yè)功能，促進(jìn)農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展[3]。數(shù)字農(nóng)業(yè)展館的成立，突破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以數(shù)字化方式使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的利潤水平不再受制于各種主客觀因素，拓寬其利潤空間，減少經(jīng)營中不必要的虧損；另外，當(dāng)?shù)貜氖罗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)也可以通過大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確預(yù)估農(nóng)產(chǎn)品的銷售方向，做到在農(nóng)產(chǎn)品投資方面心中有底、生產(chǎn)規(guī)模更加規(guī)范化、準(zhǔn)確把握市場信息，降低供需失衡所帶來的損失。通過展館平臺數(shù)字技術(shù)的支撐，在數(shù)字農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入產(chǎn)出比得以提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的利潤率得到保障，使得種植戶的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)溯源基本上不存在營銷風(fēng)險(xiǎn)問題，從機(jī)制上有效杜絕了“菜賤傷農(nóng)”或者“菜貴傷民”現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)機(jī)制也得以建立，最終實(shí)現(xiàn)維護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方的利益。對于消費(fèi)者特別是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者來說，數(shù)字農(nóng)業(yè)展館的出現(xiàn)使得他們擁有更多方式去了解并利用數(shù)字化平臺，以及購買選擇其心儀農(nóng)產(chǎn)品，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)條件下，受制于中間商的批發(fā)或者零售，消費(fèi)者購買到的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格也往往較高，而數(shù)字化的出現(xiàn)，倒逼生產(chǎn)者向著綠色低碳和可持續(xù)的方向轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動(dòng)懷集縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.3 利用展館宣傳性，充分提升品牌知名度

發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建當(dāng)?shù)靥厣放疲仁菫榱藵M足懷集縣當(dāng)?shù)鼐用袢找嬖鲩L的精神生活需求，也是提高農(nóng)業(yè)效益、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要手段[4]。懷集縣數(shù)字農(nóng)業(yè)展館應(yīng)時(shí)代所需，是面向外地企業(yè)及種植戶宣講現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識的新“窗口”。通過展館墻體圖片展示、實(shí)體模型展示等介紹懷集縣引進(jìn)的品種類型，進(jìn)而提高農(nóng)業(yè)品種的普及度，由當(dāng)?shù)刭Y深農(nóng)藝師擔(dān)任展館解說員帶領(lǐng)參觀者實(shí)地參觀，了解懷集縣的人文景觀、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及相關(guān)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)政策等，全面發(fā)揮懷集縣優(yōu)勢，提高當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。以展館平臺講解農(nóng)業(yè)品種相關(guān)知識的方式已經(jīng)替代以往發(fā)宣傳冊、實(shí)地考察等傳統(tǒng)模式。可以說，數(shù)字農(nóng)業(yè)展館在立足創(chuàng)新，打造新的宣傳方式、加大農(nóng)業(yè)品種宣傳力度的同時(shí)，以更加直觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞郊由钔獾仄髽I(yè)對于新引進(jìn)品種的印象，提高他們的認(rèn)可度，促使其加大對懷集縣農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的投資力度[5]。

5 結(jié)語

懷集縣數(shù)字農(nóng)業(yè)展館全方位助力集散基地由傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代模式跨越，推動(dòng)懷集縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快推進(jìn)懷集縣由農(nóng)業(yè)大縣向農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣發(fā)展。以懷集縣數(shù)字農(nóng)業(yè)展館為契機(jī)，增加經(jīng)濟(jì)效益和社會效益[6]。同時(shí)，數(shù)字農(nóng)業(yè)不僅改變了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)模式，重塑了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值分配體系，也豐富了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)文化。通過打造“數(shù)字農(nóng)業(yè)展館”平臺，把農(nóng)業(yè)科研成果有效地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，達(dá)到消費(fèi)者滿意、種植戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)增收的雙贏效果。