郭星

鄉(xiāng)村旅游是我國旅游業(yè)快速發(fā)展起來的一種新型旅游形式，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展是一個值得深思的問題。文章利用SWOT方法，對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行深層次探析，從而為其科學發(fā)展提出針對有效的策略。

通過資料收集，文章采用SWOT分析法，對廣西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀進行深層次探析，從而為廣西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游的科學發(fā)展提出精準策略，更好地推動廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。文章所用的SWOT分析法由四個部分組成。S和W是研究對象的內部條件，其全稱是優(yōu)勢（Strength）和劣勢（Weakness），而O和T是研究對象所處的外部環(huán)境，其全稱是機會（Opportunity）和威脅（Threat）。

鄉(xiāng)村振興視域下廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

優(yōu)勢（Strengths）。獨具特色且豐富的自然人文旅游資源，鄉(xiāng)村旅游是我國鄉(xiāng)村振興實現跨越式發(fā)展的一個重要切入點。對鄉(xiāng)村文化進行保護、傳承和發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要內容。廣西位于中國東南部，喀斯特地形特殊，具有十分豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。另外，廣西是壯族、漢族、瑤族等12個少數民族的主要聚居地，也是壯族、瑤族等少數民族的主要居住地，因而形成了獨具特色的文化旅游資源。廣西民族村有著豐厚而獨特的民族建筑、風俗習慣和語言，其文化底蘊十分深厚，它們不僅是廣西廣大農民長期從事生產、生活實踐，進行文化生產和傳承的重要場所，也是一種典型的文化空間。廣西自然風光秀麗，人文風情獨特，開發(fā)農村旅游具有得天獨厚的條件，以吸引大量游客，推動廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

旅游品牌響亮，客源眾多。“桂林山水甲天下”，以桂林為代表的廣西旅游業(yè)品牌響亮，每年前往廣西鄉(xiāng)村旅游的旅客數以億計，2016年接待鄉(xiāng)村旅游的游客達1.56億人次，2017年達到2.10億人次，在2018年廣西鄉(xiāng)村旅游游客接待數達3.08億人次，2019年廣西鄉(xiāng)村旅游接待游客約3.89億人次。廣西的鄉(xiāng)村旅游在2021年實現了廣西境內游客總量的近半數，位居全國首位。在廣西國內旅游業(yè)的消費總量中，廣西的農村旅游消費占比接近三分之一，居全國第二位。廣西在2022年完成了1.70億人次的鄉(xiāng)村旅游，實現了1505.23億元的鄉(xiāng)村旅游收入。2023年上半年，廣西壯族自治區(qū)內共接待的鄉(xiāng)村旅游總量大約為1.95億人次，較上年同期增加了45.7%，在全區(qū)接待旅游者中所占比例為30.1%；全年農村旅游業(yè)收入為1700.53億元，與上年同期相比增加了54.1%，在全區(qū)旅游業(yè)中的比重為24.9%。以上數據充分表明在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，憑借著獨特的自然人文資源，以及響亮的旅游品牌，不僅可以提升廣西在鄉(xiāng)村旅游的知名度，更重要的是能夠打造出廣西世界級旅游城市的另一張旅游名片。

區(qū)位條件優(yōu)越，交通便利。廣西壯族自治區(qū)屬亞熱帶濕潤季風氣候區(qū)，年平均氣溫19.1℃，年降水量1627毫米，年日照1553.09小時，無霜期308天，年平均相對濕度80%，具有良好的水熱條件，非常適合進行生態(tài)種植和養(yǎng)殖，具有豐富的生物多樣性和發(fā)展生態(tài)農業(yè)的條件。與此同時，廣西對外交通十分便捷，除了南寧的吳圩國際機場和桂林的雙江國際機場之外，廣西14個地市都開通了高速鐵路，高速鐵路運營總里程達1751公里。目前，廣西已有1241個建制村，到2019年年底，行政村通車率達到95%以上，到2020年，實現村村通客車100%。廣西已經逐漸建成了覆蓋全域的交通運輸網絡，方便了旅客的出行，為進一步擴大鄉(xiāng)村旅游市場打下了良好的基礎。

劣勢（Weaknesses）。基礎設施不夠完善，衛(wèi)生條件差。由于廣西壯族自治區(qū)的經濟發(fā)展水平較低，農村地區(qū)欠發(fā)達程度更高，即使廣西各鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時對基礎設施建設投入了大量的人力、物力和財力，但必須承認鄉(xiāng)村旅游大部分地區(qū)依舊存在基礎設施不夠完善，農村交通通達度低，存在很多基礎設施無法滿足眾多游客需求的問題。除此之外，很多農村地區(qū)衛(wèi)生環(huán)境差，衛(wèi)生觀念相對落后，很多偏遠地區(qū)旱廁朝天、垃圾遍地，使旅游者望而卻步。這些劣勢的衛(wèi)生環(huán)境和衛(wèi)生習慣在一定程度上會使一部分游客不愿意前往鄉(xiāng)村旅游，大大降低了游客們的熱情。

農村旅游專業(yè)人才缺乏，農民素質亟待提升。根據國內旅游統(tǒng)計數字顯示，當前全國旅游業(yè)人才需求缺口超過200萬以上，而廣西作為旅游大省，旅游從業(yè)人員需求大，但是旅游專業(yè)及從業(yè)人員較少。此外，鄉(xiāng)村旅游中大部分服務人員都是當地農民，他們的受教育水平低，整體服務水平和思想素質不夠高，在一定程度上會降低游客滿意度，損壞鄉(xiāng)村旅游的口碑，不利于當地鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。這也是制約鄉(xiāng)村旅游綜合接待水平提高的重要因素。

機遇（Opportunities）。國家高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興這一偉大戰(zhàn)略，是黨中央從黨和國家事業(yè)全局出發(fā)，對社會主義現代化建設規(guī)律、城鄉(xiāng)關系發(fā)展特點、滿足億萬農民追求更好生活的要求，針對“三農”問題所作出的重要決策，是我國“三農”工作的重要組成部分。廣西作為旅游大省，必須抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一歷史性機遇，高瞻遠矚，高質量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

“一帶一路”中國——東盟自由貿易區(qū)助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，廣西壯族自治區(qū)位于海上絲綢之路經濟帶與東盟自貿區(qū)和南亞經濟區(qū)的結合位置，地理位置優(yōu)越，與國內外交流密切，有利于廣西與東盟海上旅游業(yè)合作，形成國際化的虹吸效應，拓寬廣西區(qū)內旅游業(yè)市場，吸引更多的世界游客來廣西旅游，有利于助推廣西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游朝著積極方向發(fā)展。

人民生活水平提高，休閑放松需求增加。隨著我國經濟的快速發(fā)展，人民生活水平得到極大提高，但許多上班族工作壓力較大，城市生活壓抑，環(huán)境質量低，生活幸福感低，因此選擇在假期前往鄉(xiāng)村旅游景區(qū)放松娛樂，呼吸新鮮空氣，這種需求在未來將會持續(xù)增長。未來隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進和鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村將會成為高質量休閑放松娛樂的新陣地。

威脅（Threats）。區(qū)內外其他景區(qū)的競爭，廣西區(qū)內旅游景點豐富，柳州工業(yè)較為發(fā)達，以柳州工業(yè)博物館為代表的工業(yè)文明和桂林、南寧為代表的文化名城吸引著大量游客。鄉(xiāng)村旅游一方面受到區(qū)內各著名旅游景點的競爭，另一方面廣西距離東亞、東南亞較近，國際旅游較為熱門，這在一定程度上與廣西鄉(xiāng)村旅游形成一定的競爭關系，使得廣西鄉(xiāng)村旅游處于不利地位，導致廣西區(qū)內鄉(xiāng)村旅游游客一定程度上流失。

旅游資源的破壞性開發(fā)和污染、不可抗力因素的沖擊。一方面由于廣西為喀斯特地貌，生態(tài)環(huán)境承載力較低，容易在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時造成不可抗力的污染或者損害；另一方面由于整體國民旅游素質還有待提高，亂扔垃圾的現象屢禁不止，鄉(xiāng)村居民環(huán)保意識薄弱，都在一定程度上對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展造成威脅。

鄉(xiāng)村振興視域下廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

改革創(chuàng)新，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式。積極引導鄉(xiāng)村旅游市場化、產業(yè)化發(fā)展，推進鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游、休閑度假等其他旅游產品的融合，鼓勵鄉(xiāng)村旅游與農家樂餐飲、農產品銷售、影視等不同產業(yè)間的融合發(fā)展。在開發(fā)旅游景區(qū)時，要努力做到實事求是，一地一方案，一地一特色的發(fā)展新模式，開發(fā)前做好旅游模式的評估和創(chuàng)新，做到與時俱進，把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新機遇。

規(guī)劃引領，推進鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，需要從長遠發(fā)展角度提前規(guī)劃設計鄉(xiāng)村旅游發(fā)展示范區(qū)，不斷加大資金投入。做到有序開發(fā)，合理建設，不斷完善相應基礎設施，提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的服務質量和服務水平，為旅客提供便利。同時，應合理制定鄉(xiāng)村旅游和城市景區(qū)發(fā)展的協調機制，避免彼此之間的惡性競爭，應加強各景區(qū)的聯合發(fā)展機制，促進各旅游景點的良性發(fā)展。此外應加強當地特色人文景點的挖掘，發(fā)揮其文化熏陶的育人作用，要對廣西區(qū)內各鄉(xiāng)村進行統(tǒng)一規(guī)劃，努力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，盡量做到因地制宜，獨具特色。

宣傳推廣，開拓鄉(xiāng)村旅游客源市場。隨著抖音、快手、小紅書等互聯網平臺的興起，傳統(tǒng)媒介在一定程度上已無法滿足宣傳推廣要求。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，應緊跟時代發(fā)展趨勢，積極拓寬鄉(xiāng)村旅游渠道，鼓勵游客在互聯網平臺分享鄉(xiāng)村旅游的美景和趣事，做到連鎖宣傳作用。同時積極因地制宜開展特色旅游文化節(jié)等活動，例如，廣西北海的合浦海洋文化節(jié)，擴大了當地旅游影響力和知名度，吸引國內外游客，不斷開拓鄉(xiāng)村旅游市場。

強化管理，加強鄉(xiāng)村旅游隊伍建設。鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展，離不開人才隊伍建設、培訓和管理。要加強對旅游從業(yè)人員的培訓和教育，提高人文素養(yǎng)和專業(yè)水平，為廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展輸出更多優(yōu)秀人才；完善鄉(xiāng)村旅游干部隊伍建設，提升基層干部管理能力和管理水平，努力培養(yǎng)出一批能為廣西鄉(xiāng)村旅游獻言獻策，盡心盡力的高素質干部隊伍；加強鄉(xiāng)村旅游區(qū)村民思想文化教育，提升鄉(xiāng)村居民的思想境界和文化素養(yǎng)，提升村民服務意識，展現良好風貌。

綠色開發(fā)，促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的生存之本就是土地與自然資源，因此，如何協調各個利益主體需要，使其在生態(tài)環(huán)境承載力的約束下實現可持續(xù)發(fā)展，就成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的首要任務。廣西喀斯特地形為廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了有利條件，但喀斯特地形脆弱、不可修復，也成了廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。為此，廣西必須樹立綠色發(fā)展理念，走綠色發(fā)展之路，推動廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施和美麗廣西建設的重要舉措。只要進一步提高認識，理清思路，認清方向，遵循旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律，通過若干年的不懈努力，廣西鄉(xiāng)村旅游必將達到一個新高度，為廣西社會的發(fā)展做出新的更大的貢獻。

（作者單位：桂林電子科技大學）