李兆祥

摘要：我國現(xiàn)代化迅速發(fā)展，旅游業(yè)蓬勃興起，鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量、快速發(fā)展的關(guān)鍵路徑，鄉(xiāng)村振興發(fā)展已深刻影響著我國的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村整體振興的關(guān)鍵和突破口，而推動鄉(xiāng)村特色旅游項目高質(zhì)量、大規(guī)模發(fā)展是培育我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌的有效途徑?；诖耍疚木袜l(xiāng)村振興背景下海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行分析探究，僅供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；海南??；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

引言

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是推動海南省鄉(xiāng)村實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度交流融合的重要途徑，同時也是加快城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要舉措。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)，可以有效解決貧困戶的致富問題，并為海南省鄉(xiāng)村整體振興的新戰(zhàn)略構(gòu)想提供支持，在進一步推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、擴展我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)區(qū)域城鄉(xiāng)旅游融合發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略任務(wù)中，以及致力于解決海南省農(nóng)村地區(qū)剩余勞動力就業(yè)問題等方面，具有重要而深遠的戰(zhàn)略地位。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村人文旅游文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，鄉(xiāng)村發(fā)展振興戰(zhàn)略必須在自然環(huán)境、文化資源、人才資源、資金支持和政策支持等方面提供綜合支持，這已經(jīng)成為推進鄉(xiāng)村發(fā)展旅游經(jīng)濟高質(zhì)量跨越式發(fā)展的重要文化戰(zhàn)略和支撐戰(zhàn)略，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標。

一、推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

（一）促進當?shù)剞r(nóng)民增收致富

當前提出：實施“綠水青山即金山銀山”計劃，推動鄉(xiāng)村旅游的整合開發(fā)，有助于地方政府迅速將優(yōu)美的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭h域經(jīng)濟資源，使縣域鄉(xiāng)村旅游業(yè)與國家的“生態(tài)資源+扶貧”計劃相結(jié)合，實現(xiàn)了具有“造血機制”的產(chǎn)業(yè)扶貧工程。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項目包含多種類的鄉(xiāng)村服務(wù)內(nèi)容，吸引了更多的服務(wù)對象，這些項目能夠積極鼓勵農(nóng)民參與，并通過他們的主動參與來推動鄉(xiāng)村精品旅游的發(fā)展，在提供獨特的服務(wù)體驗的同時，還能以高價銷售本地優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，從而有效提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟收入，并改善村民的社會生活條件，這將使鄉(xiāng)村走上全面脫貧致富的穩(wěn)定道路，促進農(nóng)民持續(xù)增收脫貧致富，實現(xiàn)小康生活[1]。

（二）促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于縮小城鄉(xiāng)差距，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游可以將城市居民引入農(nóng)村，讓他們親身體驗農(nóng)村生活，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，加深對農(nóng)村的認識和感情。同時，鄉(xiāng)村旅游也可以吸引城市企業(yè)投資農(nóng)村，帶動農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的改善。通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源要素的優(yōu)化配置，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，提高農(nóng)民生活質(zhì)量

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，提高農(nóng)民生活質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游可以引導(dǎo)農(nóng)民樹立綠色發(fā)展理念，保護和利用好農(nóng)村生態(tài)資源，實現(xiàn)綠色發(fā)展。同時，鄉(xiāng)村旅游可以提高農(nóng)民對生態(tài)環(huán)境保護的認識和參與度，形成人與自然和諧共生的良好格局。此外，鄉(xiāng)村旅游還有助于提高農(nóng)民生活水平，改善農(nóng)村公共服務(wù)設(shè)施，提升農(nóng)民的生活品質(zhì)。

（四）傳承和弘揚鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于傳承和弘揚鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村旅游可以讓游客深入了解鄉(xiāng)村的歷史、文化、民俗等，增強對鄉(xiāng)村文化的認同感和自豪感。同時，鄉(xiāng)村旅游可以激發(fā)農(nóng)民對鄉(xiāng)村文化的保護和傳承意識，推動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以形成鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展的新氣象[2]。

（五）推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有助于推動旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游可以借鑒城市旅游的成功經(jīng)驗和模式，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，滿足游客多樣化、個性化的需求。同時，鄉(xiāng)村旅游可以推動旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、鄉(xiāng)村振興背景下海南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展面臨的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)不足

海南省鄉(xiāng)村旅游資源豐富，具有獨特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化等旅游資源。然而，目前海南省鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)利用程度不高，部分地區(qū)存在資源閑置、浪費現(xiàn)象。一方面，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)缺乏規(guī)劃，導(dǎo)致資源配置不合理，部分優(yōu)質(zhì)資源無法充分發(fā)揮作用；另一方面，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中存在一定的盲目性，部分地區(qū)過度開發(fā)，導(dǎo)致資源枯竭、環(huán)境破壞等問題。

（二）鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐，對提高游客滿意度、吸引游客消費具有重要意義。目前，海南省鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，部分地區(qū)存在道路不通、水電不便、通信不暢等問題，嚴重影響了游客的旅游體驗。此外，部分鄉(xiāng)村旅游景點的衛(wèi)生條件差、設(shè)施陳舊，也給游客帶來了不良的旅游體驗。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

當前，海南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以觀光游、農(nóng)家樂為主，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏特色和創(chuàng)新。一方面，部分鄉(xiāng)村旅游景點過于依賴自然資源，忽視了對當?shù)匚幕?、民俗、產(chǎn)業(yè)等特色的挖掘和整合，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品缺乏吸引力；另一方面，部分鄉(xiāng)村旅游景點在產(chǎn)品設(shè)計上缺乏創(chuàng)新意識，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，難以滿足游客多樣化的旅游需求[3]。

（四）鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量參差不齊

鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量是影響游客滿意度的重要因素，目前海南省鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量參差不齊，部分地區(qū)存在服務(wù)水平低、服務(wù)態(tài)度差、服務(wù)不規(guī)范等問題。一方面，部分鄉(xiāng)村旅游景點的從業(yè)人員素質(zhì)較低，缺乏專業(yè)的旅游服務(wù)知識和技能；另一方面，部分鄉(xiāng)村旅游景點的管理制度不健全，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量難以得到保障。

（五）鄉(xiāng)村旅游市場營銷不足

鄉(xiāng)村旅游市場是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，目前海南省鄉(xiāng)村旅游市場營銷不足，影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。一方面，部分鄉(xiāng)村旅游景點缺乏有效的營銷手段和渠道，導(dǎo)致旅游信息傳播不廣、游客數(shù)量不足；另一方面，部分鄉(xiāng)村旅游景點在市場定位上存在問題，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品與市場需求脫節(jié)。

（六）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

海南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡主要表現(xiàn)在兩個方面：一是區(qū)域發(fā)展不平衡，沿海地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展較快，而內(nèi)陸地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展相對滯后；二是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡，部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)過于依賴觀光旅游項目，而忽視了休閑度假、農(nóng)業(yè)體驗等多元化的旅游產(chǎn)品開發(fā)。這種不平衡的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式導(dǎo)致了旅游資源的過度開發(fā)和利用效率低下，不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（七）鄉(xiāng)村旅游環(huán)境保護不力

鄉(xiāng)村旅游環(huán)境保護是旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。近年來，海南省鄉(xiāng)村旅游環(huán)境保護工作取得了一定成效，但仍存在一些問題。一方面，部分地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在環(huán)境污染、生態(tài)破壞等問題；另一方面，部分地區(qū)在旅游資源開發(fā)過程中忽視環(huán)保工作，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境惡化。這些問題不僅影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，也對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境造成了不可逆的損害。

（八）鄉(xiāng)村旅游人才隊伍建設(shè)不足

鄉(xiāng)村旅游人才是推動旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。目前，海南省鄉(xiāng)村旅游人才隊伍建設(shè)存在不足。一方面，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員總體素質(zhì)較低，缺乏專業(yè)的旅游服務(wù)知識和技能；另一方面，鄉(xiāng)村旅游人才隊伍結(jié)構(gòu)不合理，高層次人才短缺。這些因素制約了海南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效益[4]。

三、海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑及措施

（一）發(fā)展路徑

首先，應(yīng)當采用區(qū)域間聯(lián)動的旅行發(fā)展組織模式來構(gòu)建組織結(jié)構(gòu)。以海南的鄉(xiāng)村觀光旅游項目為例，其組織發(fā)展結(jié)構(gòu)模式應(yīng)該是基于區(qū)域內(nèi)聯(lián)動的旅游業(yè)發(fā)展模式。隨著全域文化旅游開發(fā)和社會主義美麗鄉(xiāng)村文化建設(shè)持續(xù)加強，海南市縣鎮(zhèn)、景區(qū)以及城市景區(qū)與農(nóng)村游客之間的信息互通交流將進一步全面而緊密。通過建立各方之間的戰(zhàn)略引導(dǎo)、合作關(guān)系和業(yè)務(wù)聯(lián)盟，有效延長了產(chǎn)業(yè)鏈。

第二，采取了重點開發(fā)和帶狀化發(fā)展等不同模式來豐富產(chǎn)品類型。在項目產(chǎn)品層面上，要提升和完善各地已有的鄉(xiāng)村度假旅游活動的觀光示范項目。同時，通過整合加快海南省建設(shè)發(fā)展的省級鄉(xiāng)村假日觀光產(chǎn)品示范項目，實現(xiàn)迅速的發(fā)展和不斷完善，以推動整個海南省鄉(xiāng)村度假區(qū)旅游精品項目群產(chǎn)品的發(fā)展。在海南美麗鄉(xiāng)村示范點的建設(shè)規(guī)劃中，應(yīng)優(yōu)先選擇一個重點品牌進行發(fā)展，以推動當?shù)靥厣糜吸c的發(fā)展。其次，項目開發(fā)應(yīng)采用多方合作的發(fā)展合作模式。政府、企業(yè)、鄉(xiāng)村居民代表等各方是整個美麗鄉(xiāng)村和旅游鄉(xiāng)村發(fā)展過程中最主要的受益者，因此三者之間的戰(zhàn)略合作方式非常重要。如果將這三者聯(lián)合起來，并以形成利益共同體模式的合作方式加強合作，對于推動旅游鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可能會產(chǎn)生更深遠的好處。政府可以通過給予農(nóng)戶優(yōu)惠政策，企業(yè)也可以自愿參股并參與運營管理，同時鄉(xiāng)村協(xié)會也可以配合村民共同參股發(fā)展。這三種發(fā)展經(jīng)營模式的共同實施可以實現(xiàn)多方共贏，從而促進項目的產(chǎn)業(yè)化。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展不能僅僅依賴地方政府的引導(dǎo)和推動，企業(yè)資本的積極參與才能刺激出更多創(chuàng)新有趣的發(fā)展思路和新穎有趣的經(jīng)營模式。通過此次招商引資，使更多涉農(nóng)企業(yè)愿意加入美麗鄉(xiāng)村和旅游項目的投資發(fā)展服務(wù)行業(yè)，推動鄉(xiāng)村項目發(fā)展的多樣化。同時，招商企業(yè)也希望通過這次機會引入更多當?shù)厣孓r(nóng)專業(yè)投資人才。同時，鼓勵引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民能夠積極有序參與區(qū)域旅游綜合開發(fā)，自主參與投資或建設(shè)各類鄉(xiāng)村旅游投資項目，提升縣域旅游經(jīng)濟開發(fā)參與度。

（二）具體措施

1.政府應(yīng)提供相關(guān)政策，以支持并改善基礎(chǔ)設(shè)施，其首要任務(wù)是制定詳盡全面的招商引資政策，以促進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改善。此外，還應(yīng)推動各地積極出臺相關(guān)地方性法規(guī)，為當?shù)卣猩桃Y項目提供政策保護，以吸引激勵當?shù)仄髽I(yè)，此舉將使更多相關(guān)企業(yè)愿意參與當?shù)剜l(xiāng)村觀光旅游中心的規(guī)劃建設(shè)，并給予這些投資企業(yè)一些優(yōu)惠條件。對于美麗鄉(xiāng)村景區(qū)，應(yīng)該重視促進技術(shù)人才的多方面學(xué)習(xí)交流和培訓(xùn)，制定更有針對性的旅游業(yè)發(fā)展和規(guī)劃策略。此外，在完善各項基礎(chǔ)設(shè)施的同時，應(yīng)重視改善景區(qū)內(nèi)外道路的通行便利性，如加強水電交通通信排污環(huán)保設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)。在設(shè)計建設(shè)項目時，需要特別關(guān)注維護和再利用原有景區(qū)設(shè)施的功能，而不是進行重復(fù)建設(shè)，以減少資金浪費。此外，還需要精心規(guī)劃和注重科學(xué)性設(shè)計以及人性化功能，避免資源浪費和盲目不切實際地建設(shè)[5]。

2.企業(yè)應(yīng)重視挖掘當?shù)匚幕?，打造本土品牌，開展專業(yè)人才招聘和服務(wù)管理。首先，企業(yè)在推進海南鄉(xiāng)村休閑旅游品牌發(fā)展過程中，需注重協(xié)助和引導(dǎo)周邊鄉(xiāng)村深挖本地獨特的文化內(nèi)涵，培訓(xùn)旅游人才，提升服務(wù)管理水平。企業(yè)應(yīng)該注意積極收集當?shù)卮迩f的各種人文資源，如鄉(xiāng)村餐飲、手工藝、文化和住宿場所等，可以采用“分工式”的資源對接方法。企業(yè)負責(zé)人應(yīng)共同擁有一個開發(fā)美麗鄉(xiāng)村家園的宏偉理想，并真正全心全意投入其中。他們應(yīng)該與村委會和村民建立友誼，深入挖掘當?shù)刎S富的精神文化內(nèi)涵。然后，企業(yè)在建設(shè)過程中應(yīng)迅速適應(yīng)國家提出的新的“一村一策”戰(zhàn)略，充分利用現(xiàn)代經(jīng)營的管理創(chuàng)新優(yōu)勢，為我國鄉(xiāng)村精品旅游線路建設(shè)管理注入新時代的經(jīng)營活力思維和經(jīng)營思路。通過企業(yè)創(chuàng)新帶動，帶來更多全新的現(xiàn)代管理經(jīng)驗方法和創(chuàng)新人才。注重引入本地優(yōu)秀文化人才的同時，也重視發(fā)掘培養(yǎng)當?shù)乇就寥瞬?，挖掘培養(yǎng)熟知本地區(qū)發(fā)展政策和優(yōu)秀文化內(nèi)涵的優(yōu)秀當?shù)匚幕迕瘛?/p>

3.鼓勵村民組織積極參與營銷活動，注重品牌宣傳。首先，村民應(yīng)主動接受培訓(xùn)，提升與導(dǎo)游服務(wù)相關(guān)的操作技能，并積極參與當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)經(jīng)營，以展現(xiàn)地方特色，并展示鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和旅游的多樣性。在鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃中，應(yīng)強調(diào)農(nóng)民的主體地位，激發(fā)鄉(xiāng)村農(nóng)民群體全面參與和積極性。鄉(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)自覺起到示范引導(dǎo)作用，讓每個成員都感到開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)是有益有利且可獲回報的事情，從而更加主動熱情地投入到建設(shè)和開發(fā)中。鄉(xiāng)村政府需要進一步重視挖掘利用農(nóng)村地區(qū)的旅游景觀、人文故事傳說和傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等資源，并統(tǒng)籌安排，推動美麗鄉(xiāng)村主題旅游活動常態(tài)化發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村景區(qū)還應(yīng)關(guān)注多媒體的運用，加強景區(qū)的推廣和宣傳。

結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。只有充分認識到鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的重要地位，加強旅游資源的開發(fā)和整合，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理水平和人才培養(yǎng)，加強政策支持和宣傳推廣，才能推動海南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力支撐。在這個過程中，相關(guān)人員也應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的問題進行充分的分析，結(jié)合有關(guān)的發(fā)展策略以及指導(dǎo)思想，明確鄉(xiāng)村旅游可以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)民收入；促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距；改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，提高農(nóng)民生活質(zhì)量；傳承和弘揚鄉(xiāng)村文化；推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。將相關(guān)的問題與實際發(fā)展計劃進行整合，做好規(guī)劃設(shè)計分析，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村人員積極參與其中，強化人員的成就感，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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（作者單位：三亞學(xué)院）

（責(zé)任編輯：豆瑞超）