翟元元

熱播半個月后，2024年騰訊視頻開年爆款電視劇《繁花》日前收官，王家衛(wèi)導(dǎo)演的江湖雖然再見，但圍繞《繁花》衍生出的經(jīng)濟(jì)熱潮，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有降溫。

從美食到服飾穿著、珠寶首飾、高奢化妝品、打卡地，“繁花效應(yīng)”可謂無處不在。《繁花》重要取景地之一的上海黃河路，已經(jīng)取代武康路，成了年輕人爭相打卡的新晉“網(wǎng)紅”馬路。寶總、爺叔、汪小姐等同款打卡，更是成為新的流量風(fēng)向標(biāo)。

上至近2萬元一晚的酒店套房，下到15元一份的排骨年糕，與《繁花》周邊生意相關(guān)的商家們，差不多都在這場盛宴中吃到紅利。譬如，劇中汪小姐喜歡的美食“排骨年糕”備受追捧，以排骨年糕出名的上海老字號“鮮得來”，日前一度刷新開店銷售紀(jì)錄，單日排骨年糕銷售額高達(dá)15萬元。

《繁花》經(jīng)濟(jì)如火如荼，不少商家表示，《繁花》掀起的這股浪潮已經(jīng)延續(xù)到2月底。

繁花落盡，盆滿缽滿

耗時3年，斥資5億元復(fù)刻電視劇中的黃河路以及進(jìn)賢路，高舉高打的《繁花》電視劇最終是否回本暫不可知，但與《繁花》相關(guān)的平臺、原著作者、品牌商家，很多已經(jīng)實現(xiàn)名利雙收。

商業(yè)價值也被釋放得淋漓盡致?！斗被ā反蠼Y(jié)局當(dāng)天，電視劇官方微博鳴謝了40家品牌。據(jù)豆瓣用戶來看月統(tǒng)計，《繁花》第一集就有10條廣告，包括劇首播報、前情回顧、片頭片尾、中插和創(chuàng)意廣告等?！斗被ā?0集中一共展示了286個廣告。

其他創(chuàng)收方式也被陸續(xù)開發(fā)。與其他爆款劇最后開通“超前點映”直通大結(jié)局不同，此次《繁花》沒有推出同款“超前點映”，但是推出了線上賞花禮包、云包場、一鍵包場套餐，最低為90元（3份），最高為1.5萬元（500份）。騰訊視頻云包場廣場數(shù)據(jù)顯示，目前《繁花》共有39場云包場。此外，據(jù)小紅書網(wǎng)友透露，《繁花》線下收官特別活動還組織了影院付費觀劇，但后來部分人又被主辦方退款。

除了平臺，《繁花》作者金宇澄也在《繁花》中再次受益。書籍、展覽、簽名大禮包，各種形式的商品被推出。據(jù)上海文藝出版社透露，電視劇播出以來，《繁花》已連續(xù)加印20多萬冊。《繁花》禮包中一個《繁花》挎包、一件文化衫的禮包套餐，售價258元。“繁花——金宇澄繪畫展”舉辦地東一美術(shù)館工作人員表示，《繁花》電視劇熱播以來，前去看展的人數(shù)大大增加。

更直觀的熱鬧在同款打卡上。劇中出鏡率極高的和平飯店成了上?！盁衢T景點”，這家建于1929年的酒店，為上海外灘標(biāo)志性建筑之一。電視劇熱播后，和平飯店借勢營銷推出了包含套房、雙人餐、下午茶、瀏覽參觀在內(nèi)的多款高價套餐。

最貴的套餐是英國套房，一晚1.68萬元，比平常價格高出一倍之多。英國套房是和平飯店的九國套房之一，歷史上多位明星顯貴下榻于此，現(xiàn)在被稱為“英國繁花套房”。

春節(jié)期間英國套房一晚價格是2.88萬元，比其他日期又貴了1.2萬元。

按照英國套房2023年7000～8000元一晚的價格，2.88萬元意味著價格漲了3倍。

《繁花》同款套餐，7道菜、1個甜品、2份飲品，雙人就餐價格為1460元，然后額外收取10%的服務(wù)費以及6%的稅費，即總價1702元。和平飯店工作人員稱，該套餐每日限量20份：午餐10份、晚餐10份，預(yù)約需要靠搶。

100份下午茶與排隊半小時

繁花外溢的商業(yè)價值，目前來看餐飲酒店是接住了。

為了更好地將劇粉轉(zhuǎn)化為客人，和平飯店在酒店推出了主演胡歌劇照同框打卡墻，消費者可以體驗跟胡歌飾演的“寶總”一起合照。酒店窗戶貼滿了電視劇劇照。

平時免費參觀的和平飯店博物館，也被打包進(jìn)收費項目。不只是和平飯店，劇中同款排骨年糕商家，也在《繁花》帶動下再度翻紅出圈。排骨年糕在劇中出現(xiàn)頻率頗高，是女主角之一汪小姐的最愛，還有出圈語錄：從此排骨是排骨，年糕是年糕。素有上?！芭殴悄旮獯笸酢敝Q的鮮得來，雖然不像和平飯店那樣直接在劇中出現(xiàn)，但同樣是受益者之一。15元一份的排骨年糕，鮮得來現(xiàn)任掌舵人余杰透露，總店日銷售額超過了15萬元，創(chuàng)下歷史峰值。

線下生意猛增，導(dǎo)致線上渠道無暇響應(yīng)。消費者王晨表示，鮮得來總店電話現(xiàn)在經(jīng)常打不通，外賣渠道也關(guān)閉了，無法線上點單。

總店人滿為患，分店也得排隊半小時起。另一家鮮得來門店，其工作人員透露，中午飯點需要排隊，至少半小時。外賣點餐的話，排隊時間更久。

排骨年糕過于火爆，年糕已經(jīng)不夠用。王琪稱，出去買年糕，兜了三個小時，全上海做排骨年糕用的年糕都被餐廳包圓了。

翻紅的黃河路，因為游客過多導(dǎo)致每天都是大堵車。如何更好地承接流量、留住流量，成了眼下最大的挑戰(zhàn)。

繁花效應(yīng)能火多久不得而知，但不少商家預(yù)測，至少可以再火幾個月。