為了更貼近年輕消費(fèi)者，珀萊雅團(tuán)隊(duì)以年輕人為主力。在短短兩年內(nèi)，我們深入鉆研了各大線上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和策略。從用戶偏好的內(nèi)容、廣告投放方式，到各類工具的運(yùn)用、投放策略，以及投資回報(bào)率的優(yōu)化，我們都已熟練掌握。

平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)很重要。例如，在抖音平臺(tái)上，我們實(shí)現(xiàn)的投資回報(bào)率高達(dá)3.3，這正是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的成果。對(duì)于化妝品品牌而言，除了優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容，精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位、恰當(dāng)?shù)耐斗艜r(shí)機(jī)，以及高品質(zhì)的產(chǎn)品，都是成功的關(guān)鍵。這些因素相互配合，才能確保整個(gè)商業(yè)體系的順暢運(yùn)作。

線上精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的另一大優(yōu)勢(shì)是能夠?yàn)榫€下銷售提供強(qiáng)大支持。如今，消費(fèi)者普遍受到小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)的影響，這使得珀萊雅在線下無(wú)需過(guò)多宣傳就能有效觸達(dá)消費(fèi)者。例如，我們的商場(chǎng)柜臺(tái)在沒(méi)有額外廣告投入的情況下，僅憑優(yōu)越的位置選擇，銷量就能實(shí)現(xiàn)三倍增長(zhǎng)。這充分顯示了線上運(yùn)營(yíng)對(duì)線下的顯著賦能作用。