◎周 權(quán)

(云南廣播電視臺衛(wèi)視頻道，云南 昆明 650031)

隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對于精神層面的需求也越來越重視。隨著人們的藝術(shù)鑒賞能力和認(rèn)知能力不斷提升，對于大型文藝晚會和演出活動的期望也越來越高[1]。這反映了人們在精神追求方面的進(jìn)步和境界的提升。在特殊的節(jié)日和紀(jì)念日等重要場合，電視臺通常會舉辦大型文藝晚會和演出活動，策劃人員面臨的挑戰(zhàn)是確保節(jié)目內(nèi)容與當(dāng)前人民群眾的審美需求保持一致。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，策劃人員需要在保證演出質(zhì)量的基礎(chǔ)上，設(shè)計多樣化的節(jié)目內(nèi)容，以滿足不同受眾群體的需求，從而保證活動的成功策劃和順利實施。

一、電視臺大型文藝晚會與演出活動的現(xiàn)實意義

(一)文化傳承

電視臺大型文藝晚會與演出活動是文化傳承和藝術(shù)普及的重要載體，其在提升全民文化素養(yǎng)方面具有不可忽視的重要作用。以春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，作為代表性十足的文藝晚會之一，春節(jié)聯(lián)歡晚會可以通過小品、戲曲、歌舞等多種藝術(shù)形式向廣大觀眾傳達(dá)正確的價值觀和優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，提高觀眾的思想道德品質(zhì)和文化自信。

(二)社會交流

電視臺的大型文藝晚會和演出活動不僅是為了讓觀眾欣賞藝術(shù)表演，更是提供了一個特殊的交流平臺，通過這種交流，可以實現(xiàn)凝聚人心的目的。例如，抗震救災(zāi)晚會，通過演員、藝術(shù)家的精湛表演，讓觀眾能夠?qū)崒嵲谠诘馗惺艿降卣饚淼臒o情打擊，深刻體會到地震災(zāi)害的嚴(yán)重性。這種體驗可以激發(fā)觀眾的主觀能動性，讓他們付出更多的愛心和行動，幫助災(zāi)區(qū)人民渡過難關(guān)。通過這樣的交流，人們之間的情感得以傳遞和共鳴，從而達(dá)到凝聚人心的目的。

(三)經(jīng)濟(jì)價值

電視臺大型文藝晚會與演出活動包含策劃、制作、宣傳、演出等多方面的內(nèi)容，為更多人提供了就業(yè)機(jī)會，在一定程度上促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益。此外，晚會與演出活動的成功演出還可以吸引到更多的投資者和游客，對促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、活躍產(chǎn)業(yè)鏈具有明顯的作用。更重要的是，還可以提升電視臺的品牌價值和市場競爭力，從而保證電視臺實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、電視臺大型文藝晚會與演出活動中策劃的重要性

(一)良好的策劃是保證成功的關(guān)鍵

在大型文藝晚會和演出活動中，策劃起著至關(guān)重要的作用。良好的策劃能夠確?；顒禹樌M(jìn)行，使目標(biāo)明確、組織有序、資源合理配置，為活動的成功演出奠定堅實的基礎(chǔ)。策劃人需要設(shè)計活動的整體框架、確定核心內(nèi)容和主題以及各個環(huán)節(jié)的流程安排，確保每個細(xì)節(jié)都周密考慮和規(guī)劃。只有在策劃人細(xì)致周到的計劃下，才能有效地解決可能出現(xiàn)的問題，并使整個活動呈現(xiàn)出專業(yè)的水準(zhǔn)。

此外，良好的策劃能夠根據(jù)觀眾的口味和市場需求，科學(xué)、有針對性地選取節(jié)目內(nèi)容和演出形式，以滿足觀眾的期待。策劃人需要深入了解文藝晚會和演出活動的受眾，分析他們的喜好和需求，從而制定出有效的策劃方案。只有在觀眾需求得到充分考慮的情況下，策劃活動才能夠取得成功，并得到觀眾的高度認(rèn)可和支持。

(二)優(yōu)秀的策劃是提升品質(zhì)的手段

優(yōu)秀的策劃可以有效提升文藝晚會和演出活動的品質(zhì)。策劃人需要精心設(shè)計和安排每個環(huán)節(jié)，包括節(jié)目內(nèi)容設(shè)置、舞臺布置、燈光音效調(diào)整以及嘉賓互動的安排等等。通過提前規(guī)劃和準(zhǔn)備，策劃人可以確保每個環(huán)節(jié)都具有觀賞性，并使整個活動更加精彩和吸引人。例如，在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，策劃人可以結(jié)合流行元素和經(jīng)典藝術(shù)，吸引更多不同類型的觀眾。在舞臺布置方面，策劃人可以借助創(chuàng)意舞美技術(shù)和先進(jìn)的音響設(shè)備，打造出更為震撼和視覺效果更好的舞臺場景。這樣一來，文藝晚會和演出活動能夠展現(xiàn)出更高層次的藝術(shù)品質(zhì)，提升觀眾的體驗和滿意度。

總之，要做好策劃工作，策劃人需要充分了解觀眾需求，并根據(jù)市場和時代的變化做出相應(yīng)調(diào)整，同時要堅持以社會發(fā)展為創(chuàng)作導(dǎo)向，注重文化、思想宣傳，積極傳遞社會主義核心價值觀，以優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容和形式引領(lǐng)觀眾的審美風(fēng)尚和文化品味，推動我國文化事業(yè)繁榮發(fā)展。

三、電視臺大型文藝晚會與演出活動策劃的主要內(nèi)容

(一)確定主題

大型文藝晚會與演出活動的成功與否，往往與主題的確定密切相關(guān)。策劃人需要明確晚會或活動的目的和宗旨，確立一個具有針對性和吸引力的主題，以吸引觀眾關(guān)注。確定主題需要考慮到活動的背景和目標(biāo)受眾的需求，確保主題能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴，并且引起他們的興趣。例如，一場以“傳承中華文化”為主題的晚會，可以通過展示傳統(tǒng)音樂、舞蹈等表演形式，將觀眾帶入中國傳統(tǒng)文化的世界，傳達(dá)出對傳統(tǒng)文化的熱愛和傳承的意義。

(二)確定風(fēng)格

策劃人需要根據(jù)主題和活動的性質(zhì)，確定適合的風(fēng)格。風(fēng)格可以分為傳統(tǒng)、經(jīng)典、時尚等不同形式。策劃人需要根據(jù)目標(biāo)受眾的口味和觀賞習(xí)慣，選擇符合他們喜好的風(fēng)格，以提高觀眾的參與度和滿意度。例如，一場針對年輕觀眾的時尚音樂晚會，可以選擇流行音樂和現(xiàn)代舞蹈等時尚元素，突出年輕化和活力的風(fēng)格。

(三)制定方案

晚會需要根據(jù)主題和目標(biāo)，制定詳細(xì)的策劃方案。方案中需要包括活動的目的、意義、時間、地點、預(yù)算、形式，演員選取和節(jié)目安排，以及制定活動的宣傳推廣方案，包括線上線下的宣傳渠道和媒體合作方案。在制定方案時，策劃人員需要全面思考各個環(huán)節(jié)，確?；顒禹樌M(jìn)行并達(dá)到預(yù)期效果。同時，要注意靈活性，在實際執(zhí)行過程中，根據(jù)需求不斷調(diào)整和優(yōu)化，以確?；顒拥某晒Σ邉澓晚樌麑嵤?/p>

(四)設(shè)計節(jié)目

設(shè)計節(jié)目是大型文藝晚會與演出活動策劃的重要環(huán)節(jié)。在設(shè)計節(jié)目時，策劃人需要考慮節(jié)目的內(nèi)容、形式和演員條件等。節(jié)目內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合主題，并且能夠吸引觀眾的興趣。節(jié)目形式可以豐富多樣，包括歌舞、小品、相聲、器樂演奏等不同形式，以豐富觀眾的視聽體驗。在選擇演員時，需要根據(jù)節(jié)目的要求和演出質(zhì)量進(jìn)行篩選，確保演員能夠勝任各自的角色和表演任務(wù)。

(五)撰寫串詞

串詞是大型文藝晚會與演出活動的連接紐帶，能夠?qū)⒏鱾€節(jié)目串聯(lián)起來，起到調(diào)節(jié)情緒、連接信息和表現(xiàn)活動內(nèi)容的作用。策劃人需要撰寫具有感染力和藝術(shù)性的串詞，使其能夠與節(jié)目內(nèi)容相輔相成，營造激發(fā)觀眾產(chǎn)生相應(yīng)的情緒的氛圍。串詞要求簡潔明了，既能夠激發(fā)觀眾的興奮和參與，又能夠讓觀眾更好地理解活動的主題和意義。

四、新時期提升電視臺大型文藝晚會與演出活動策劃水平對策

一個好的策劃可以有效提高大型文藝晚會與演出活動的效果，在無形之中提升電視臺的知名度[2]。下面，本文就如何提升電視臺大型文藝晚會與演出活動策劃水平展開相關(guān)探究。

(一)更新傳播觀念，激發(fā)觀眾情感共鳴

電視臺大型文藝晚會與演出活動可以對觀眾的思想價值起到明顯的引導(dǎo)作用。因此，為了能夠更好地以主旋律熏陶觀眾，策劃人要主動更新自身的傳播觀念，注重文藝晚會的儀式化傳播，更好激發(fā)觀眾的情感共鳴，引起觀眾的價值認(rèn)同。

以“第14 屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)開幕式暨文藝晚會”為例，該文藝晚會利用音樂、舞蹈、影視片段和戲劇演繹等多種方式，向觀眾展示了文藝工作者的精神力量[3]。在這臺文藝晚會中，利用交響樂的形式演奏了電視劇《覺醒年代》的主題曲，在刺激觀眾視聽感官的同時，也快速調(diào)動起觀眾看劇時的澎湃情緒和熱血記憶，有效激發(fā)了觀眾的情感共鳴。此外，該文藝晚會還有電視劇演員和原型人物同臺表演的環(huán)節(jié)，包括《超越》中的演員和短道速滑運動員、《最美逆行者》中的演員和援鄂醫(yī)生護(hù)士等，進(jìn)一步拉近了電視文藝作品、演員和觀眾之間的距離。該環(huán)節(jié)的設(shè)計，讓觀眾切實感受到電視文藝工作者的貢獻(xiàn)、作用以及具備的精神力量。

(二)加強主題凝練，達(dá)到良好傳播效果

好的主題會對電視臺大型文藝晚會與演出活動效果產(chǎn)生積極的影響，從某種程度上說，其決定了晚會與活動的效果甚至成敗。因此，策劃人必須要加強主題凝練，更好地傳達(dá)核心精神，并起到良好的效果。

以“永遠(yuǎn)跟黨走 奮進(jìn)共富路”的演出活動為例，該演出活動為了能夠更好地向觀眾展示中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年征程，反映人民在“共同富?！狈矫孀龀龅呐?，并且向觀眾全面展示砥礪邁進(jìn)新征程的精神風(fēng)貌，設(shè)計了“領(lǐng)航之路”“時代之窗”“共富之歌”三個模塊。其中，“領(lǐng)航之路”主要帶領(lǐng)觀眾穿越歷史的煙云，回溯那艘載著革命火種的“紅色小船”，希望能向觀眾展示中國共產(chǎn)黨乘風(fēng)破浪，砥礪前行，堅定為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興的初心與使命；“時代之窗”向觀眾多角度地展示了人民“干在實處、走在前列、勇立潮頭”的膽魄與勇氣，彰顯了人民一心向上發(fā)展、共同謀劃幸福之路的決心和毅力；“共富之歌”熱情謳歌了人民在奮勇爭先、再創(chuàng)偉業(yè)方面的成就，展示了人民的時代力量和精神風(fēng)采。該演出活動策劃的三個模塊無不彰顯“永遠(yuǎn)跟黨走，奮進(jìn)共富路”的活動主題。

(三)創(chuàng)新文藝精品，有力釋放核心要義

“創(chuàng)新是文藝的生命”。在策劃文藝晚會和演出活動的過程中，積極運用創(chuàng)新思想，應(yīng)用新技術(shù)、新手段，可以有力地彰顯文藝創(chuàng)作具備的思想情感和文化內(nèi)涵，最終可以實現(xiàn)得到更多觀眾關(guān)注的目的。

以“百年正青春”大型文藝晚會為例，該晚會不僅利用了歌舞、話劇、音樂劇、朗誦等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，還充分利用了敘事、表意、傳情等各種表現(xiàn)手法，既對百年黨史人物進(jìn)行細(xì)致刻畫，也向觀眾宣傳、講解了中國共產(chǎn)黨的故事，對提升觀眾思想高度、激發(fā)觀眾革命精神有積極意義。在該晚會中，不僅用情景歌舞《國際歌》演繹了毛澤東、何叔衡以湖南代表身份去上海參加中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會的情景，用情景演繹《敬禮》的方式展現(xiàn)左權(quán)將軍和母親在太行山下的隔空對話，還用雙人芭蕾《蝶戀花》來演繹毛澤東和楊開慧忠貞不渝的革命愛情，演繹了革命者的紅色浪漫?！鞍倌暾啻骸贝笮臀乃囃頃橛^眾帶來了一個又一個思想精深、藝術(shù)精湛的文藝節(jié)目，給予了觀眾良好的視覺體驗。同時，該晚會深化了“百年黨史”這一主題，起到了良好的傳播效果。

(四)重視原創(chuàng)作品，增強活動感染力

原創(chuàng)作品總是給人帶來耳目一新的感覺，讓人不由得沉淪其中。因此，策劃人要重視原創(chuàng)作品。為了有更多的策劃想法、保證文藝創(chuàng)作水平，策劃人應(yīng)當(dāng)積極與文藝編創(chuàng)專家溝通、交流，并且采集更多的原始素材，最終創(chuàng)作出一批既有溫度又具有可看性的原創(chuàng)文藝作品。

以“音詩舞演出活動”為例。該演出活動為了能夠?qū)⒂^眾迅速帶入古典的氛圍中，在展示《宋韻今輝》這一舞蹈時，以朗誦宋詞《望海潮》的方式開場，“錢塘自古繁華”與宋瓷樂器、典雅仙鶴舞的完美結(jié)合，讓觀眾久久深陷其中，不能自拔。該種策劃方式不僅將時代精神和松韻文化進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，還體現(xiàn)了時代的“歲月靜好”。

(五)應(yīng)用多種元素，增強活動“質(zhì)感”

新時期，策劃人要將電視臺文藝晚會與演出活動打造成精品，才能吸引更多的觀眾，才能收獲可觀的效果。因此，策劃人要從場地安排、舞美設(shè)計、氛圍營造等方面重點著手，開展策劃工作。

1.場地安排

為了保證文藝晚會與演出活動可以產(chǎn)生良好的影響力，策劃人在晚會與活動開始之前，應(yīng)當(dāng)先勘察活動場地。例如，為了宣傳地域文化，可以選擇具有地域特征、能夠在一定程度上反映文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的標(biāo)志性場所，為提升活動“質(zhì)感”賦能。

2.舞美設(shè)計

舞美設(shè)計會對文藝晚會與演出活動的效果產(chǎn)生直接的影響。因此，策劃人要重視舞美設(shè)計，更加直白地體現(xiàn)主題。以某電視臺“熱烈向前”主題晚會為例。為了能夠給觀眾帶去全新的體驗，策劃人在思路方面突破了聲光電、超大屏、大舞臺等傳統(tǒng)思路，打造了一條跨年街區(qū)，其中不僅有一座內(nèi)含多層舞臺和LED 大屏的28 米高“商場”高樓，一個30米高的摩天輪，還有橫向120 米，縱向70 米的主大道。這不僅為文藝工作者提供了盡情表演的舞臺，還讓晚會更加貼近群眾。

3.氛圍營造

良好的氛圍可將文藝晚會與演出活動推向高潮。因此，策劃人要善用道具營造氛圍。以某電視臺《未來，你好》的演出活動為例。在《給2035 的一封信》的節(jié)目中，由舞臺道具員身穿銀色反光服裝假裝成一扇扇銀色的門框，演員小朋友歡快地穿越銀色門來到舞臺上。這種設(shè)計不僅讓“穿越”的設(shè)定躍然熒屏，也十分契合“未來”這一主題。在這樣的設(shè)定與策劃中正向引導(dǎo)觀眾，觀眾更容易被視覺感受吸引，猶如身臨其境。

五、結(jié)語

電視臺大型文藝晚會與演出活動是文化、思想宣傳的重要載體，對我國建設(shè)文化強國具有很好的助力作用。因此，策劃人要始終以社會發(fā)展為創(chuàng)作導(dǎo)向，策劃出更多增強人民精神力量的電視文藝精品。在當(dāng)今日新月異的信息時代，大型文藝晚會與演出活動的策劃人可以充分利用科技手段，靈活運用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺，進(jìn)行線上線下互動傳播。通過直播、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，將優(yōu)秀的文藝作品傳遞給廣大觀眾，讓更多人能夠感受到文化藝術(shù)的魅力和力量。