文_陳 潔

如何用當(dāng)代表達(dá)和傳播創(chuàng)新賦能優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是新時代主流媒體的重大使命和重要課題。

近年來，浙江廣電集團(tuán)努力做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展文章，推出了一批出新出彩、出圈出海的文化精品。2024 龍年春節(jié)浙江衛(wèi)視創(chuàng)意策劃的“文韻啟新篇，龍耀越新年”活動，推出的《龍耀2024·追光正當(dāng)燃》《浙江衛(wèi)視2024 龍年越劇春節(jié)晚會》兩大文化節(jié)目，將傳統(tǒng)戲曲文化、宋韻文化、年俗文化等與當(dāng)下時代脈搏、社會情緒、精神需求有機(jī)貫通，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)和傳播創(chuàng)新進(jìn)行了積極探索，取得良好反響。

其中，《越劇春晚》以1.649 的收視位居省級衛(wèi)視同時段第一，在浙江衛(wèi)視、Z視介、中國藍(lán)新聞客戶端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、總局視聽中國矩陣、浙里文化圈、浙江文旅等平臺同步直播，#浙江衛(wèi)視越劇春晚#相關(guān)話題觸達(dá)量超22 億，全網(wǎng)熱搜超200 個；《龍耀2024》在浙江衛(wèi)視、Z 視介、人民日報新媒體等平臺推出，直播觀看量超過1780萬，短視頻播放量超4.5億，全網(wǎng)熱搜超過100個。兩大文化節(jié)目得到人民日報海外版、新華網(wǎng)、央視頻等50多家權(quán)威媒體肯定，中國社會科學(xué)院學(xué)部委員、歷史學(xué)部主任、中華文明探源工程首席專家王巍院士，中國文聯(lián)副主席陳振濂，中國戲劇家協(xié)會主席濮存昕等專家學(xué)者發(fā)文點(diǎn)贊。

融通古今中外 彰顯時代精神

在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的實(shí)踐中，只有把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活和時代精神貫通起來，熔鑄一體，才能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命活力。

以當(dāng)代視角關(guān)照傳統(tǒng)文化。此次《越劇春晚》集結(jié)了茅威濤、方亞芬、錢惠麗、王濱梅、蔡浙飛等十多位梅花獎得主，匯聚了浙滬蘇閩三省一市越劇院團(tuán)的優(yōu)秀劇目，邀請了地方劇團(tuán)演員、藝術(shù)學(xué)校師生和越劇愛好者共同參與晚會，融合時代立意、當(dāng)下視角和流行元素，多元展現(xiàn)傳統(tǒng)越劇藝術(shù)的獨(dú)特魅力和嶄新風(fēng)采。

晚會中，茅威濤和方亞芬共同演繹女子越劇史上的傳奇佳話《山河戀·送信》，向宗師袁雪芬、尹桂芳致敬；節(jié)目《百花深處》通過《五女拜壽》《唐伯虎落第》等經(jīng)典名篇，致敬著名編劇顧錫東先生百年誕辰。這樣的設(shè)計安排，通過“舊”戲“新”唱，既展示了傳統(tǒng)經(jīng)典戲曲的內(nèi)涵魅力，打通了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精神密碼，又傳達(dá)了當(dāng)代藝術(shù)家踵武前賢、繼往開來的精神追求。特別是2023年火爆出圈的浙江小百花越劇團(tuán)的新國風(fēng)·環(huán)境式越劇《新龍門客?！匪慕M演員首次同臺表演，精彩呈現(xiàn)新國風(fēng)環(huán)境式越劇爆款的賀歲場面，不僅為觀眾帶來一場全新的東方越韻盛宴，更通過對標(biāo)當(dāng)代人的審美需求和生活方式，在傳統(tǒng)越劇藝術(shù)中呈現(xiàn)了鮮明的現(xiàn)代精神肌理和時代精神底色。

以傳統(tǒng)經(jīng)典弘揚(yáng)時代主題?！对絼〈和怼吩诓邉濍A段就注重結(jié)合重大主題進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)意和劇目選擇，融入時代精神，弘揚(yáng)時代價值。2024 年是新中國成立75 周年，晚會選擇《核桃樹之戀》劇目，展現(xiàn)核彈工人平凡而感人的“深潛”人生，一棵核桃樹寄托了家人所有思念，也生動書寫了一群可敬可愛的核彈人無私的奉獻(xiàn)精神和一代無名英雄們的強(qiáng)國之夢。同樣，圍繞“兩山”理念，精心策劃創(chuàng)制了越劇現(xiàn)代戲《綠水青山》，從一個家庭的命運(yùn)切入，描寫了普通百姓的生活變遷，傳遞了美好生活的幸福與感動，更蘊(yùn)含了把“綠水青山”變成“金山銀山”的精神力量。晚會還聚焦新時代好家風(fēng)主題，上演了原創(chuàng)作品《錢氏家訓(xùn)》，通過蔡浙飛和來自嵊州市城南小學(xué)小朋友們一起吟誦《錢氏家訓(xùn)》，汲取五代十國時期吳越國君錢镠留給子孫的家訓(xùn)寶典內(nèi)容，傳揚(yáng)家風(fēng)家訓(xùn)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，與時代同頻共振。

以社會熱點(diǎn)引發(fā)情感共鳴。我們著力打破文化節(jié)目的固有創(chuàng)作模式，以傳統(tǒng)文化觀照社會熱點(diǎn)，以“東方智慧”療愈人心，讓人們在歷史的回聲中感受中國人的生活智慧，在文化滋養(yǎng)中獲取溫暖和力量，引發(fā)共鳴?！缎慢堥T客棧》主演陳麗君和李云霄、小百花劇團(tuán)創(chuàng)建人之一的金寶花、小百花班的學(xué)生們一起動情演繹流行歌曲《如愿》，百年越劇“喚醒了年輕人DNA”，在新年之際帶來巨大的感動和力量?！洱堃?024·追光正當(dāng)燃》給觀眾帶來了一個全新的文化年。文化名人單霽翔、沈奕斐，音樂人劉戀就“春節(jié)禮貌社交指南”“團(tuán)圓”“旅游”等熱門話題進(jìn)行了文化漫談，嘗試帶著觀眾從中華上下五千年的歷史中獲取力量和啟發(fā)，在文化與生活的雙向奔赴中更好地理解當(dāng)下，也揭示了“中國式幸?！钡纳羁虄?nèi)涵。

創(chuàng)新形態(tài)模式，賦能內(nèi)容演繹

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是全方位、多層次的。我們在節(jié)目樣態(tài)、內(nèi)容模式、表達(dá)語態(tài)各方面進(jìn)行了創(chuàng)新迭代，將傳統(tǒng)文化從抽象概念中抽離出來，結(jié)合當(dāng)下年輕人易于接受的敘事方式潤物無聲地表達(dá)，以期達(dá)到入耳入腦入心的效果。

“穿越”模式，即打破節(jié)目時空邊界?！洱堃?024》特別節(jié)目嘗試打破傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)作模式，創(chuàng)新設(shè)計孔子、李白、諸葛亮三位古人“穿越”時空來到我們身邊，觀看創(chuàng)意視頻，為當(dāng)代年輕人的新年愿望獻(xiàn)計獻(xiàn)策，以古今漫談的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化穿越時空的文化力量，讓人們在歷史的回聲中感受中國人的生活智慧，在文化滋養(yǎng)中獲取溫暖和力量。同樣，《古文字的浪漫》將古老的甲骨文造字與現(xiàn)代中國式浪漫“穿越”連接，進(jìn)行獨(dú)特創(chuàng)意，形象化詮釋“甲骨文入印”的內(nèi)涵，舞者在印章上隨著刻刀的軌跡起舞，用充滿張力的肢體語言展現(xiàn)當(dāng)代篆刻藝術(shù)的力量與美感。

“微短”形式，《龍耀2024·追光正當(dāng)燃》打破節(jié)目模式邊界，以“有梗有爽點(diǎn)”的短視頻提升文化熱度，用電影式手法創(chuàng)作的10 條超級視頻以“文化煥新生活”為目標(biāo)輪番演繹、次第呈現(xiàn)，展開對Z世代的“文化邀約”，打造文化節(jié)目“新物種”。這些超級微短視頻遵循高品質(zhì)鏡頭語言和精品化故事脈絡(luò)，具備強(qiáng)烈影視化風(fēng)格，受到廣泛認(rèn)同。

“跨界”方式，即打破節(jié)目內(nèi)容邊界。《丹青游2》里文化達(dá)人喜悅和貨郎雪朔在丹青宇宙“跨界”暢游西方畫作，開啟貫通中西的新春“串門”之旅，呈現(xiàn)別具一格的東方年俗；《人間至味》中蘇東坡身處逆境依舊樂觀，醉心鉆研“吃”，通過“詩人”與“吃貨”的“跨界”表達(dá)，傳達(dá)出東方文化的豁達(dá)和智慧，激發(fā)社會正向情緒價值。

探索潮流打法，展現(xiàn)青春格調(diào)

只有讓更多年輕觀眾參與到節(jié)目中，逐漸理解、認(rèn)同、喜歡上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們的創(chuàng)新探索嘗試才是成功的。此次“文韻啟新篇，龍耀越新年”特別策劃中，兩場晚會運(yùn)用更具網(wǎng)感的打法、玩法、說法，賦予節(jié)目青春格調(diào)，在吸引年輕觀眾、尋求交互體驗(yàn)等方面做了積極嘗試。

一方面，探索互動新玩法，讓年輕人參與進(jìn)來。參加《越劇春晚》演出的近20 位越劇名家和參演的百余位江浙滬閩各地院團(tuán)的青年演員，聯(lián)動嵊州當(dāng)?shù)貍鞑ベY源，在演員和院團(tuán)、專業(yè)學(xué)校的社交媒體上聯(lián)動“越劇春晚”相關(guān)話題，與戲迷及全網(wǎng)觀眾進(jìn)行互動交流，最大程度地擴(kuò)大越劇的“朋友圈”。文化平臺Z 視介專門設(shè)置了“愛‘越’之城”專區(qū)，推出開機(jī)屏、首頁專區(qū)、直播專題、官方直播、AI 換臉等系列活動，通過新潮、有趣的互動玩法，讓更多年輕人體驗(yàn)感受越劇的獨(dú)特魅力，為傳統(tǒng)越劇注入青春力量，不斷開拓越劇新生空間。晚會錄制期間，還聯(lián)絡(luò)了嵊州當(dāng)?shù)氐奈穆貌块T，讓喜愛文藝的年輕觀眾有機(jī)會參與現(xiàn)場錄制、觀看演出，切實(shí)把晚會辦成一場熱鬧喜慶、開放互動的文化惠民活動。

另一方面，探索潮流新打法，讓年輕人喜歡起來。比如，此前Z 視介為杭州亞運(yùn)會特別制作的短視頻《丹青游》以“年輕態(tài)”的方式，將宋韻文化元素融入其中，呈現(xiàn)傳世名畫“主角”降臨杭州，與西湖邊的“挑花郎”“送花姑娘”相遇的奇妙畫卷，一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)廣泛關(guān)注，掀起宋韻文化傳播新熱潮。此次《丹青游2·喜悅有禮》中Z視介文化達(dá)人、視介官陳喜悅以同樣“潮流”方式，為觀眾帶來一場跨越時空的獨(dú)特體驗(yàn)，世界名畫在真人演繹、實(shí)景還原、魔性動畫的加持下生動活潑起來，文明之間的交流輕松且溫暖，讓年輕觀眾欲罷不能。同樣，在《萌與夢》的語言表達(dá)中，融入了大量由00后導(dǎo)演親自手繪的包裝設(shè)計，用新潮的元素傳遞大熊貓看似懶惰卻順其自然的生活哲學(xué)；《家有老寶貝》從網(wǎng)上篩選出三組深受網(wǎng)友喜愛的“夕陽紅”群體，展現(xiàn)他們“愛學(xué)習(xí)、愛運(yùn)動、愛穿搭”的精彩生活，增強(qiáng)“年輕態(tài)”，破除年齡疏離感；《熠熠的光》則通過歌聲串聯(lián)起平凡人的不凡瞬間，讓人重拾生活希望，鼓勵年輕人做生活的追光者，不僅金句頻出，更有效激發(fā)了年輕人的情緒共鳴。行業(yè)大號“傳媒1號”等點(diǎn)贊節(jié)目“打造一場獻(xiàn)給Z 世代的視頻年”，稱浙江衛(wèi)視文化開年成為年輕態(tài)解讀文化現(xiàn)象、多維度短視頻傳播的成功案例。

強(qiáng)化融合傳播，打造文化現(xiàn)象

好產(chǎn)品也需要勤吆喝。只有創(chuàng)新打造融媒產(chǎn)品，積極探索互聯(lián)網(wǎng)視域下內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體語境中文化傳播的新方法、新路徑，拓展渠道矩陣，觸達(dá)更多受眾，才能形成現(xiàn)象級傳播。

一是整合線上線下，尋求廣泛觸達(dá)。無論是《越劇春晚》還是《龍耀2024》，早在創(chuàng)意策劃階段，就制定了全過程、全媒體、全方位的運(yùn)營推廣計劃，特別是突出傳播前置，借鑒電影營銷打法，將內(nèi)容的高品質(zhì)轉(zhuǎn)化為傳播的硬通貨。在線上，統(tǒng)籌內(nèi)部外部、大屏小屏，整合一切可以整合的傳播平臺和推送渠道，讓產(chǎn)品鋪天蓋地，廣泛觸達(dá)；在線下，覆蓋杭州和嘉興10000多個點(diǎn)位、蕭山機(jī)場360塊廣告屏和戶外屏端，營造滿屏“越劇”、滿眼“龍耀”的整體效果，總觸達(dá)人群超5000萬。同時，前置舉辦專家媒體線下策劃會、看片會、分享會，擴(kuò)大節(jié)目在業(yè)界、學(xué)界的能見度和影響力，助力新時代文化傳播的研究和突破。

二是做好宣推互動，拓展傳播圈層?；凇癦 世代”獨(dú)特的社交模式和文化特征，從具有極強(qiáng)儀式感和情感聯(lián)結(jié)度的“新年心愿”切入，從新年特別活動“第一縷曙光追光直播”，到全平臺“龍年心愿耀成真”征集活動，再到“集一‘樹’光明”收集五色福葉的活動，通過融媒新形態(tài)、創(chuàng)意短視頻、文化表情包等多種玩法與觀眾深度互動，相關(guān)話題觸達(dá)量近5億；融媒報道方面，浙江衛(wèi)視主要新聞欄目陸續(xù)推出相關(guān)報道和茅威濤、王濱梅、陳麗君、李云霄等演員采訪，集團(tuán)各宣傳單位通過新媒體矩陣，推出多種形態(tài)的融媒報道，展現(xiàn)“越劇春晚”的熱鬧開年氛圍，也有效形成了“里三層”“外三層”的融媒傳播層圈；短視頻方面，通過原創(chuàng)、二創(chuàng)、卡段剪輯等方式，在全網(wǎng)重點(diǎn)推出60多條短視頻，創(chuàng)意宣傳晚會亮點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)熱議，《越劇春晚》相關(guān)話題閱讀量超22億。

三是注重多維聯(lián)動，擴(kuò)大節(jié)目影響。節(jié)目采用獨(dú)特打法，創(chuàng)造多維場景，進(jìn)行全方位呈現(xiàn)。聯(lián)動浙江衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》《新聞深一度》等欄目，緊跟節(jié)目動態(tài)，推出“龍耀看片會”“龍耀直播”等系列報道；聯(lián)動集團(tuán)新媒體矩陣、國家廣電總局視聽中國矩陣、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、浙里文化圈、浙江文旅、潮新聞、鳳凰新聞等幾十家權(quán)威媒體共同宣推造勢；聯(lián)動《人民日報》新媒體矩陣推送節(jié)目內(nèi)容，共同創(chuàng)制MV《熠熠的光》展現(xiàn)平凡人的不凡瞬間，給Z世代一個豐富精彩的視頻年；聯(lián)動越劇界和音樂界、影視界名人名家，邀請十多位梅花獎得主和陳麗君、李云霄等演員錄制晚會預(yù)熱ID，濮存昕、錢法成、張也、魏松、何占豪和《17 號音樂倉庫》節(jié)目嘉賓、《繁花》劇組人員等，以ID 短視頻、名家說等形式與晚會聯(lián)動傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目影響力，提升文化感召力。