文_郁莉娜

在5G 技術(shù)推動的融媒體時代，一種與傳統(tǒng)直播形式截然不同的直播方式正悄然興起并迅速流行開來。與傳統(tǒng)的視頻直播相比，慢直播是一種全新的網(wǎng)絡直播形式，機位固定、無主持人、無后期剪輯加工，將實時畫面原生態(tài)地記錄下來并展現(xiàn)給受眾。

從撩動億萬人心弦的大熊貓直播，到現(xiàn)象級的“火神山”“雷神山”醫(yī)院施工現(xiàn)場，慢直播以其獨特的魅力，在信息泛濫的時代背景下異軍突起，成為傳播界的焦點。當看慢直播時，我們到底在看什么？融媒體時代，如何進一步優(yōu)化慢直播的內(nèi)容與形式，讓其更符合受眾口味，帶來不一樣的新鮮體驗？

誰更愛看慢直播

在一項由中國青年報社社會調(diào)查中心與問卷網(wǎng)聯(lián)合開展的調(diào)查中，共有2005名受訪者參與，調(diào)查結(jié)果顯示，有87.8%的受訪者表示喜歡觀看慢直播，同時有78.1%的受訪者對慢直播的發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。在受訪者的年齡分布上，00 后占比6.0%，90 后占比38.6%，80后占比43.9%，70后占比9.1%，60后占比2.2%，其他年齡段占比0.3%。這一數(shù)據(jù)顯示出慢直播在年輕群體中的受歡迎程度，也預示著其未來市場的巨大潛力。

慢直播為何吸引人？數(shù)據(jù)顯示，69.0%的受訪者認為是“有身臨其境的真實感”，55.9%的受訪者認為是“原生態(tài)無剪輯的鏡頭”。其他還有：有過程性的呈現(xiàn)，有見證感（51.0%）；超長時間，可自由選擇觀看時段（49.4%）以及內(nèi)容安靜，讓人放松（33.9%）等。

慢直播的傳播特性與應用案例分析

慢直播融合了電視新聞和網(wǎng)絡直播的即時性、現(xiàn)場感和互動特質(zhì)，通過一種創(chuàng)新的傳播方式為旅游、文化和重大媒體事件等領(lǐng)域提供了全新的解讀視角。

（一）提供信息價值的重大公共事件類慢直播

慢直播有著強實時記錄、長時間展示真實場景的特性，在應用于重大公共事件時，能將現(xiàn)場的真實情況原原本本呈現(xiàn)給受眾，使受眾對新聞事件從“事后知曉”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩崟r親歷”。

2023 年7 月，我國東南沿海地區(qū)遭受了雙臺風“杜蘇芮”和“卡努”的連續(xù)襲擊，給沿海地區(qū)帶來了嚴重的影響。在浙江、福建、廣東等受影響地區(qū)，當?shù)孛襟w啟動了24小時不間斷的慢直播，以實時監(jiān)測和播報臺風最新動態(tài)，并在沿海海岸架設(shè)攝像機位，讓市民們能足不出戶通過屏幕直觀地看到風浪情況，獲取到最全面和一手的臺風信息。

2024年春節(jié)前夕，春運一如既往成為公眾關(guān)注的熱點。2 月8 日至10 日期間，寧波日報甬派客戶度端通過架設(shè)在寧波各大高速路口的攝像機位，對春運高速實時路況進行慢直播，讓每一位準備啟程加入春運大軍的市民都能實時觀看“堵情”，從而挑選出最佳出行時間和路線，優(yōu)化自己的旅程安排。

這種針對重大公共事件的慢直播通常由政府部門與媒體機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起，向公眾傳遞具有高度新聞價值的信息，內(nèi)容往往涉及重大的公共安全、社會事件或緊急狀況，如自然災害、公共衛(wèi)生事件、重大安保活動等。在這樣的合作模式下，政府部門提供權(quán)威的信息源和資源支持，而媒體則利用其傳播平臺和技術(shù)手段，確保信息快速、準確傳達給大眾。

（二）提供情緒價值的自然文旅類慢直播

2023年伊始，寧波日報甬派客戶端就推出了東錢湖“2023年的第一縷光”慢直播，邀網(wǎng)友共同迎接新年曙光；6 月，被稱為“神話之鳥”的國家一級保護動物、極危物種中華鳳頭燕鷗在象山韭山列島國家級自然保護區(qū)筑巢孵蛋，慢直播的鏡頭記錄下了中華鳳頭燕鷗寶寶們破殼而出的過程；7月，10萬網(wǎng)友通過慢直播圍觀了“曇花一現(xiàn)”的浪漫，一起“在線”許愿；2024年2 月，身在寧波的“南方小土豆”們在甬派的慢直播鏡頭下，一起云賞了“爾濱”的熱門景點。

在當今快節(jié)奏的生活中，我們往往習慣了利用零散的時間觀看那些經(jīng)過精心剪輯、節(jié)奏緊湊、能夠迅速吸引注意力的短視頻，與之相比，未經(jīng)編輯、節(jié)奏平緩的慢直播可能會稍顯單調(diào)乏味。然而，很多人在關(guān)注慢直播后，會發(fā)現(xiàn)這種“無聊”實際上有點“令人上頭”。

慢直播的畫面流轉(zhuǎn)平和，呈現(xiàn)的是一種與現(xiàn)實同步的場景。觀看這樣的直播，完全依賴于觀眾自己主動獲取信息，沒有旁白主播的講解，也不擔心錯過幾秒鐘就會跟不上劇情的發(fā)展，人們只需放松思維，減緩生活步伐，沉浸在一種近似于冥想的寧靜狀態(tài)中。

（三）提供互動參與的話題策劃類慢直播

2022 年8 月初，杭州臨安為一臺專為環(huán)衛(wèi)工人、外賣小哥、快遞小哥提供冰飲的愛心冰柜開啟了24小時慢直播。直播上線后，引來了網(wǎng)友們的“強勢圍觀”，大家從最開始的看誰會拿、盯著拿了幾瓶，慢慢地提出了自發(fā)值班，還分出了“早晚班”，同時，直播間很多網(wǎng)友開始問地址在哪，想去送一份愛心。截至2022年8月10日，該直播全網(wǎng)累計觀看達到1.1億人次，愛心冰柜點共接到網(wǎng)絡愛心訂單約500份。

這種類型的慢直播在呈現(xiàn)方式上更為深思熟慮，它通過精心策劃的前置話題來吸引觀眾，不同于簡單的實況轉(zhuǎn)播，它將看似普通的事件轉(zhuǎn)化為引人入勝的話題焦點，從而使得觀眾的角色從被動的“觀看者”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥摹皡⑴c者”。

這種具有互動參與感的話題策劃類慢直播為傳統(tǒng)的直播內(nèi)容注入了新的活力，它通過引導觀眾參與和影響事件的發(fā)展，不僅能夠持續(xù)提煉并放大事件的影響力，為直播內(nèi)容創(chuàng)造更多熱點和價值，同時也能為活動推廣、品牌營銷以及其他商業(yè)傳播活動提供新的視角和方法。

融媒體時代，慢直播如何“提鮮”

慢直播向觀眾呈現(xiàn)了一個更加開放、透明和真實的視聽空間，不僅迎合了觀眾對信息透明度的期待，還能為公眾提供充足的情緒價值與互動表達。然而，慢直播也仍存在一些不足之處，例如其緩慢的播放節(jié)奏和平淡無奇的敘事方式，容易令觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，難以持續(xù)吸引觀眾的關(guān)注。為了打破其發(fā)展瓶頸，融媒體機構(gòu)需進一步加強策劃與打磨，保持慢直播的“新鮮度”。

優(yōu)化受眾體驗，打磨傳播精度。為了提升受眾體驗，慢直播需要專注于畫面品質(zhì)的提升和播放流暢性的優(yōu)化，以確保觀眾能夠享受到更優(yōu)質(zhì)的視覺體驗。此外，通過對慢直播的內(nèi)容進行精心策劃及有效包裝，可以進一步增強傳播的針對性和影響力。

滿足用戶心理需求，提高用戶黏度。慢直播應當進一步挖掘觀眾的內(nèi)在需求，如營造陪伴氛圍、激發(fā)情感共鳴等體驗，更好地吸引觀眾。同時，通過積極回應用戶反饋和鼓勵互動，可以增強用戶的忠誠度和持續(xù)參與度。

對內(nèi)容進行二創(chuàng)，提升內(nèi)容鮮度。為了保持內(nèi)容的新鮮感，應當鼓勵對現(xiàn)有慢直播內(nèi)容進行再創(chuàng)作和創(chuàng)新，在原來的形式基礎(chǔ)上，稍做主題策劃、場景篩選等藝術(shù)加工，增強內(nèi)容的吸引力，同時探索與其他媒體形式的結(jié)合和創(chuàng)新，增強其在融媒領(lǐng)域的競爭力和影響力。