文_沈愛(ài)國(guó) 邱雨茜 尚 可

在新聞競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的當(dāng)下，在新聞時(shí)效以“秒”計(jì)算的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，關(guān)于新聞事件的報(bào)道、新聞信息的傳播，往往具有強(qiáng)烈的“可替代性”。而新聞評(píng)論靠獨(dú)特的觀點(diǎn)和意見(jiàn)取勝，是融媒時(shí)代無(wú)可替代的稀缺信息資源。

一、融媒時(shí)代新聞評(píng)論的價(jià)值和意義

作為新聞傳播的旗幟和靈魂，新聞評(píng)論始終憑借其對(duì)新聞事實(shí)的把握和提煉，為人們提供認(rèn)知和理解世界的圖式[1]，堅(jiān)守明辨是非和輿論引導(dǎo)的價(jià)值取向，履行輿論監(jiān)督和政策宣傳的社會(huì)責(zé)任，以話語(yǔ)的力量推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，建構(gòu)著共同的價(jià)值觀和信仰體系，具有重要的社會(huì)價(jià)值和意義。

1.傳播專(zhuān)業(yè)性與建設(shè)性的信息

面對(duì)新的政策措施、復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，普通公眾可能會(huì)感到困惑和疑慮。為了化解人們思想上出現(xiàn)的矛盾，新聞評(píng)論往往會(huì)對(duì)事件進(jìn)行深度解讀和分析，其中運(yùn)用到的經(jīng)濟(jì)、政治、歷史甚至地理、物理、化學(xué)等多方面的知識(shí)，可以讓受眾了解到新聞事實(shí)以外的背景信息和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

如浙江衛(wèi)視推出電視評(píng)論《“個(gè)人破產(chǎn)”試水 為誰(shuí)松綁？》，從法律和經(jīng)濟(jì)的角度剖析破產(chǎn)制度，是為“誠(chéng)實(shí)而不幸”的創(chuàng)業(yè)者松綁，而非給“老賴(lài)”放水。再如2023年初，煙花禁燃令被網(wǎng)友熱議，浙江法治報(bào)發(fā)表評(píng)論《煙花爆竹禁與放 是道社會(huì)治理必答題》，從民俗文化、法律規(guī)制、生態(tài)保護(hù)和平安建設(shè)等多個(gè)角度分析了“禁”與“放”背后的考量，回應(yīng)了百姓渴望燃放煙花的呼聲，也解答了為什么只有部分地區(qū)調(diào)整禁燃政策的疑惑，充分體現(xiàn)了新聞評(píng)論傳遞信息和釋疑解惑的功能。

2.擔(dān)當(dāng)黨和人民的耳目喉舌

一方面，新聞評(píng)論是黨和政府政策方針的宣傳者，如新政策提出的背景、新措施推行的必要性、老百姓該如何配合等，讓百姓了解并理解相關(guān)政策，接納并貫徹相關(guān)舉措；另一方面，新聞評(píng)論也是社會(huì)治理的獻(xiàn)策者，因其表達(dá)意見(jiàn)性信息的屬性，新聞評(píng)論可以從普通民眾的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)政策中可能存在的問(wèn)題及影響，反饋基層社會(huì)的民生問(wèn)題，為政府部門(mén)的決策行為提供一定的依據(jù)，積極行使輿論監(jiān)督的權(quán)力，直接或間接地參與社會(huì)治理。

2020年6月，山東一縣“合村并居”工程引發(fā)群眾不滿(mǎn)和質(zhì)疑。人民日?qǐng)?bào)記者在深入了解事件后，撰寫(xiě)評(píng)論《合村并居問(wèn)題，能否在民法典里找到答案？》結(jié)合剛剛通過(guò)的民法典相關(guān)條文，分析合村并居的目的、工作中存在的問(wèn)題和原因，不僅向百姓交代了為什么本來(lái)想辦好事卻辦成了糟心事，還進(jìn)一步提出了化解矛盾的辦法。網(wǎng)友們反響熱烈，評(píng)論量超過(guò)千條，迅速引起了有關(guān)地方和部門(mén)的高度重視。這一作品極好地發(fā)揮了新聞評(píng)論建言獻(xiàn)策和輿論監(jiān)督的作用，讓百姓的呼聲被聽(tīng)見(jiàn)，將各種決策和實(shí)施過(guò)程置于理性的監(jiān)督之下，并進(jìn)一步推動(dòng)了法律進(jìn)步，保護(hù)農(nóng)民的合法權(quán)益。2021年4月，十三屆全國(guó)人大第二十八次會(huì)議通過(guò)《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》，“堅(jiān)持農(nóng)民主體地位，充分尊重農(nóng)民意愿，保障農(nóng)民民主權(quán)利和其他合法權(quán)益”成為法律規(guī)定。

作為多元主體與社會(huì)開(kāi)展深度互動(dòng)的介質(zhì)，新聞評(píng)論在現(xiàn)代社會(huì)治理中展現(xiàn)出了不可替代的工具和路徑價(jià)值[2]。因?yàn)榫哂刑烊坏墓矊傩?，新聞評(píng)論在融媒時(shí)代為不同主體創(chuàng)造了公共說(shuō)理空間，通過(guò)提供信息、引導(dǎo)輿論、提出方案等方式，發(fā)揮著“上情下達(dá)”“下情上達(dá)”的作用。如潮新聞的評(píng)論作品《“小尾巴”滲入網(wǎng)約車(chē)領(lǐng)域，平臺(tái)亟需補(bǔ)足管理課》，就在公共議題中展現(xiàn)了媒體的專(zhuān)業(yè)性與建設(shè)性，向公眾揭露了“小尾巴”背后完整的產(chǎn)業(yè)鏈，呼吁平臺(tái)進(jìn)一步壓實(shí)自身監(jiān)管責(zé)任。

3.筑牢輿論引導(dǎo)的壓艙石

新媒體環(huán)境下，信息爆炸式地呈現(xiàn)在人們面前，信息更替也變得空前迅速。面對(duì)復(fù)雜繁多的社會(huì)事件，媒體可以進(jìn)行兩次議題設(shè)置，將社會(huì)公眾的注意力引導(dǎo)到正確的方向上。第一次是媒體根據(jù)一定的價(jià)值取向，篩選出值得傳播的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行新聞報(bào)道；第二次則是在眾多新聞報(bào)道中，選擇某一議題并賦予其重要性，通過(guò)新聞評(píng)論中體現(xiàn)的態(tài)度和意見(jiàn)，再次設(shè)置公眾對(duì)該議題的關(guān)注程度，影響公眾對(duì)事件的判斷。

比如2022年6月，唐山燒烤店發(fā)生一起暴力毆打他人事件。中國(guó)婦女報(bào)第一時(shí)間亮明態(tài)度，在官方微博連發(fā)兩篇評(píng)論，其中第二篇評(píng)論《打人狂徒，觸碰底線；依法嚴(yán)懲，以儆效尤》，直擊輿論關(guān)切，讓公眾對(duì)事件的關(guān)注回歸法治和理性軌道，避免了性別對(duì)立，彰顯了新聞評(píng)論的議程設(shè)置和輿論糾偏能力。

新聞評(píng)論是針對(duì)公共議題表達(dá)和交流觀點(diǎn)的文本，也是負(fù)載媒介輿論功能和整合社會(huì)力量的工具。[3]尤其在一些社會(huì)突發(fā)事件中，廣泛傳播的新聞評(píng)論可以極大地影響民眾的觀點(diǎn)和情感，比如2022年夏天，重慶極端高溫，山火頻發(fā)，《致敬重慶 致敬人民》揭示了重慶人民在面對(duì)疫情、旱情、火情時(shí)彰顯的眾志成城的人文精神，既有理性思考，又有情感表達(dá)，互動(dòng)區(qū)網(wǎng)友踴躍留言“讓人激情澎湃，也能讓人滿(mǎn)眼淚花”。在重慶面臨極大挑戰(zhàn)時(shí)，這篇評(píng)論作品吹響了鼓舞人心的號(hào)角，壯大了主流思想輿論，團(tuán)結(jié)廣大群眾抵御災(zāi)難的侵襲，新聞評(píng)論由此實(shí)現(xiàn)輿論的引導(dǎo)價(jià)值。

4.建構(gòu)共同的價(jià)值體系

新聞評(píng)論在說(shuō)理論述時(shí)，文本中傳達(dá)出的態(tài)度、立場(chǎng)和觀點(diǎn)，會(huì)潛移默化地影響受眾，長(zhǎng)時(shí)期的話語(yǔ)傳遞、觀點(diǎn)表達(dá)、情感輸出，會(huì)將共同的信仰體系內(nèi)化為人民群眾的思想[4]，外化為人們的自覺(jué)言行，形成日常生活中的信念參照，進(jìn)而形成一種社會(huì)共識(shí)。浙江法治報(bào)圍繞杭州亞殘運(yùn)會(huì)推出的評(píng)論《亞殘運(yùn)會(huì)，同樣精彩！》，將殘疾人運(yùn)動(dòng)員超越自我、突破極限的精彩瞬間呈現(xiàn)在受眾面前，傳遞自強(qiáng)不息、頑強(qiáng)拼搏的寶貴精神，全網(wǎng)傳播量高達(dá)427.4萬(wàn)。

除了基本價(jià)值觀，新聞評(píng)論在塑造民族情感和國(guó)家意識(shí)方面也發(fā)揮著重要作用。2022年8月2日晚，美國(guó)國(guó)會(huì)眾議長(zhǎng)佩洛西竄訪臺(tái)灣地區(qū)，點(diǎn)燃了中國(guó)民眾的憤怒情緒。翌日清晨，“浙江宣傳”發(fā)布時(shí)評(píng)《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》，評(píng)論先是表明自己和廣大人民群眾站在同一立場(chǎng)，緊接著從歷史和政治角度講透了我國(guó)解決臺(tái)灣問(wèn)題的方針和智慧，幫助網(wǎng)友理性認(rèn)識(shí)我國(guó)采取的措施，且在文本中多次使用“我們”這一群體身份，傳遞集體意識(shí)[5]，最后在結(jié)尾擲地有聲地表達(dá)了民族情感和國(guó)家立場(chǎng)——中國(guó)終將實(shí)現(xiàn)完全統(tǒng)一。既肯定了網(wǎng)友的愛(ài)國(guó)熱情，疏解了民眾情緒，又統(tǒng)一了思想，凝聚了人心，體現(xiàn)了我們的國(guó)家認(rèn)同和民族自信，建構(gòu)起共同的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值體系，創(chuàng)設(shè)了積極的輿論環(huán)境。

二、融媒時(shí)代新聞評(píng)論如何出新出彩

隨著媒體融合進(jìn)程的持續(xù)加快，互聯(lián)網(wǎng)為社會(huì)不同圈層、不同背景的用戶(hù)搭建了一個(gè)更為平等多元的話語(yǔ)平臺(tái)。與此同時(shí)，眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)傳播空間，海量信息良莠不齊，更需要新聞評(píng)論在內(nèi)容深度、表達(dá)方式和傳播渠道等方面，進(jìn)行刷新重構(gòu)，彰顯媒體特色，實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論和共識(shí)的理性回歸。

1.觀點(diǎn)即時(shí)化

“時(shí)度效”不僅是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺，也是新聞評(píng)論能夠有效占領(lǐng)輿論高地，發(fā)揮輿論引導(dǎo)價(jià)值的重要抓手。

2024 年3 月13 日，中央廣電總臺(tái)央視記者在河北三河燕郊采訪爆燃事故遇阻，三名記者在500米警戒線外遭十幾個(gè)當(dāng)?shù)厣碇捅惴娜藛T粗暴阻攔、推搡。對(duì)此，中國(guó)記協(xié)微信公眾號(hào)以“正當(dāng)采訪是記者的權(quán)利”為題，鄭重提出“三問(wèn)”：“記者應(yīng)該進(jìn)行采訪嗎？”“記者是添亂嗎？”“一紙通稿真能代替現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道嗎？”浙江法治報(bào)《法治時(shí)評(píng)》欄目在3 月14 日就發(fā)表了評(píng)論《“保護(hù)性”阻止記者報(bào)道 盡顯權(quán)力的傲慢》，旗幟鮮明地為記者撐腰，呼吁社會(huì)要支持和保障記者的正當(dāng)采訪，強(qiáng)調(diào)要自覺(jué)接受輿論監(jiān)督，健全與媒體溝通聯(lián)系機(jī)制。第一時(shí)間回應(yīng)熱點(diǎn)，評(píng)論深入淺出，觀點(diǎn)鞭辟入里。

2.觀點(diǎn)通俗化

媒體融合時(shí)代，精英對(duì)公共輿論的主導(dǎo)地位逐漸瓦解，新聞評(píng)論的主體更為多樣化。微博、抖音等開(kāi)放性社交媒體平臺(tái)，極大擴(kuò)張了公共話語(yǔ)空間，公眾的表達(dá)門(mén)檻顯著降低。因此，新聞評(píng)論需摒棄“精英式”單向灌輸?shù)恼f(shuō)教語(yǔ)態(tài)，以“用戶(hù)思維”把握讀者心理，做到觀點(diǎn)犀利的同時(shí)，兼?zhèn)洹熬W(wǎng)感”氣質(zhì)，才能實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力的“突圍”。

比如，“浙江宣傳”微信公眾號(hào)不僅產(chǎn)出《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》《“人民至上”不是“防疫至上”》等直擊社會(huì)輿情焦點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題的評(píng)論“爆款”，也及時(shí)窺見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)流行新詞背后暗含的社會(huì)心理，發(fā)表了《嘲諷“小鎮(zhèn)做題家”是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)》《你患上“淡淡綜合征”了嗎》《“非升即走”你怕了嗎》等一批緊隨網(wǎng)絡(luò)前沿?zé)狳c(diǎn)的評(píng)論，閱讀量同樣達(dá)到10 萬(wàn)+，刷新了讀者對(duì)宣傳類(lèi)公眾號(hào)的印象。

3.觀點(diǎn)可視化

當(dāng)下媒體運(yùn)用海報(bào)、短視頻、H5等形式，對(duì)新聞信息進(jìn)行解構(gòu)和創(chuàng)作已屢見(jiàn)不鮮，新聞評(píng)論同樣應(yīng)當(dāng)充分借助各種新型媒介的快捷性、交互性等特征，打造多維立體的呈現(xiàn)效果。央視《新聞聯(lián)播》在抖音、微博等社交媒體平臺(tái)持續(xù)連載《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，通過(guò)康輝、海霞等著名主持人出鏡，對(duì)當(dāng)下時(shí)事新聞熱點(diǎn)進(jìn)行解讀和評(píng)論，形成時(shí)長(zhǎng)在三分鐘以?xún)?nèi)的系列短視頻節(jié)目，在全網(wǎng)獲超億次播放量。

此外，“新聞評(píng)論+海報(bào)”也同樣成為一句話亮觀點(diǎn)、一幅圖表立場(chǎng)的有力呈現(xiàn)形式。比如人民日?qǐng)?bào)評(píng)論欄目《畫(huà)里有話》，通過(guò)海報(bào)的形式對(duì)社會(huì)輿論熱點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)再現(xiàn)，搭配簡(jiǎn)明扼要的文字觀點(diǎn)，清晰展現(xiàn)評(píng)論態(tài)度，傳播影響力相當(dāng)深遠(yuǎn)。截至2024 年3 月，該欄目的微博話題閱讀量已突破10億次。

4.觀點(diǎn)垂直化

接地氣的選題，采用親民的語(yǔ)態(tài)表達(dá)，并不意味著新聞評(píng)論要一味迎合用戶(hù)的需求。媒體可以立足于自身定位，無(wú)需盲目追求“大而全”，也可選擇在“小而美”領(lǐng)域進(jìn)行深耕。一方面在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，新聞評(píng)論與新聞資訊同樣有著高度專(zhuān)門(mén)化的需求市場(chǎng)，垂直化、分眾化的新聞解讀，將成為新聞評(píng)論的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；另一方面，媒體也可立足地域特色，深度剖析本地的民生問(wèn)題、社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行輿論監(jiān)督并給出發(fā)展建議。

比如，浙江法治報(bào)的《法治時(shí)評(píng)》欄目，聚焦社會(huì)法治領(lǐng)域，不僅在重大時(shí)政報(bào)道上展現(xiàn)了政法主流媒體的實(shí)力和擔(dān)當(dāng)，還針對(duì)社會(huì)民生領(lǐng)域的焦點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行理性發(fā)聲?！洞蚱啤凹影辔幕辫滂?，不能只靠熱搜》《扔偏了的炮仗不應(yīng)是“純屬意外”》等一批圍繞群眾生活的評(píng)論文章反響良好，廣受好評(píng)。