宮相娥

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略探究

宮相娥

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院貴州貴陽(yáng)550025）

農(nóng)村電商對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力、助力農(nóng)民增收有著重要作用。文章分析了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題，如市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系不完善、電商人才短缺、品牌意識(shí)薄弱等問(wèn)題，提出了加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商監(jiān)管、完善基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系、強(qiáng)化電商人才的培養(yǎng)和引進(jìn)、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等發(fā)展策略，以期更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；策略

黨的十九大報(bào)告明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)開(kāi)始流行，并促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興的進(jìn)一步發(fā)展。黨的二十大報(bào)告中指出要堅(jiān)持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，扎實(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興、人才振興，促使我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，這為新時(shí)代農(nóng)村電商發(fā)展擘畫(huà)了深遠(yuǎn)藍(lán)圖。近些年，國(guó)家和社會(huì)越來(lái)越重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)建立電子商務(wù)平臺(tái)，使農(nóng)民能夠?qū)⒈镜氐霓r(nóng)產(chǎn)品賣到全國(guó)各地，電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)村的發(fā)展增添了活力，對(duì)于城鄉(xiāng)消費(fèi)方式的升級(jí)起到了重要作用。為助力農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民群眾增收致富之目的，需要對(duì)農(nóng)村電商目前存在的問(wèn)題進(jìn)行剖析，并積極探尋發(fā)展策略，使農(nóng)村電商成為鄉(xiāng)村振興的助推器。

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的重要作用

由于城鎮(zhèn)化的迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村電商迸發(fā)蓬勃生機(jī)。發(fā)展農(nóng)村電商是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的途徑之一，借助電商平臺(tái)，并不斷完善電商發(fā)展機(jī)制，可以助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。同時(shí)，農(nóng)村電商的快速發(fā)展對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力、助力農(nóng)民增收也有著重要作用。

1.1 農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

我國(guó)農(nóng)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，以農(nóng)村電商的發(fā)展為契機(jī)，進(jìn)而加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在數(shù)字化進(jìn)程的推動(dòng)下，農(nóng)村電商的發(fā)展成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵途徑，通過(guò)引入電子商務(wù)使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)能夠更加精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，從而引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，發(fā)展適合市場(chǎng)需求的特色產(chǎn)業(yè)。首先，農(nóng)村電商采用信息技術(shù)手段促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的發(fā)展，并以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)來(lái)延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。其次，農(nóng)村電商為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)提供了推廣平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)可以充分依靠當(dāng)?shù)氐莫?dú)特資源，利用電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)生態(tài)旅游和休閑觀光等旅游項(xiàng)目的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而擴(kuò)大本地品牌的影響力[1]。

1.2 農(nóng)村電商發(fā)展增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力

農(nóng)村電商依賴于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)，這不僅改變了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式，還增強(qiáng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活力。一方面，農(nóng)村電商拓寬了農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道。利用線上與線下銷售相結(jié)合的模式，憑借“線上購(gòu)物+線下體驗(yàn)”形式，農(nóng)民可以直接通過(guò)電商平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行交流，利用快速和低成本的物流運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)，更有效地將高質(zhì)量的農(nóng)副產(chǎn)品送到消費(fèi)者的身邊；另一方面，農(nóng)村電商的發(fā)展催生了一批電商從業(yè)者，帶動(dòng)了就業(yè)增長(zhǎng)。農(nóng)民有機(jī)會(huì)在家門口從事與電商有關(guān)的包裝、配送和客服等多種工作，減緩了農(nóng)村勞動(dòng)力向城市流動(dòng)的速度，提升了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活躍度[2]。

1.3 農(nóng)村電商發(fā)展助力農(nóng)民增收

農(nóng)村電商不僅是銷售的場(chǎng)所，還能為農(nóng)民提供技術(shù)支持，助力農(nóng)民增收。首先，農(nóng)民借助電商平臺(tái)可以接觸到最新的農(nóng)業(yè)科技資訊、種植方法以及養(yǎng)殖的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從而學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖及其管理方法，提升生產(chǎn)效益。其次，電商平臺(tái)還能為農(nóng)民提供農(nóng)資采購(gòu)服務(wù)，便于其獲取農(nóng)資。并且由于規(guī)模效應(yīng)的存在，農(nóng)村電商能以較低價(jià)格采購(gòu)農(nóng)資，從而降低農(nóng)民的生產(chǎn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)空間。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，農(nóng)村電商得到了較快發(fā)展，但農(nóng)村電商市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系不完善、電商人才短缺等問(wèn)題較為突出，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展。

2.1 市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠

由于農(nóng)村電商的復(fù)雜性，在其發(fā)展過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)，且涉及多個(gè)不同的行業(yè)和領(lǐng)域，從而加大了監(jiān)管的難度。鑒于電子商務(wù)主要是在線交易，消費(fèi)者只能通過(guò)圖片和相關(guān)說(shuō)明來(lái)獲取產(chǎn)品信息，致使電商平臺(tái)上經(jīng)常出現(xiàn)雖然標(biāo)題顯示為高品質(zhì)商品，但實(shí)際收到的卻是低品質(zhì)產(chǎn)品。這使得相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)面臨著較大的監(jiān)管挑戰(zhàn)，存在許多監(jiān)管漏洞，對(duì)線下同類型產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成了巨大的沖擊。同時(shí)也導(dǎo)致了農(nóng)村電商市場(chǎng)的混亂，最終限制了農(nóng)村電商集群的發(fā)展[3]。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系不完善

農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)建設(shè)比較薄弱。首先，農(nóng)村電商物流快遞服務(wù)站點(diǎn)尚未達(dá)到全方位覆蓋，有些農(nóng)村地區(qū)甚至還沒(méi)有設(shè)立快遞驛站，致使電商的物流配送成本相對(duì)較高。其次，由于農(nóng)村地區(qū)的交通也較為不便，部分地區(qū)的道路崎嶇不平，致使農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸效率不佳，而且農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)也遠(yuǎn)不如城市。這些因素導(dǎo)致了農(nóng)村物流配送的利潤(rùn)不佳，農(nóng)村物流配送工作人員的收入水平偏低[4]。

2.3 電商人才短缺

電商人才短缺阻礙了農(nóng)村電商發(fā)展，其主要表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：第一，與城市相比，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率依然偏低，這導(dǎo)致在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在明顯的滯后性。在缺乏專業(yè)技術(shù)人才的引導(dǎo)下，信息設(shè)施建設(shè)面臨著較大的困難。第二，農(nóng)民的思維方式與交易行為更偏向于傳統(tǒng)的市場(chǎng)策略，接受互聯(lián)網(wǎng)和新事物的意愿不強(qiáng)。因此，在農(nóng)村電商的發(fā)展策略中，加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)和轉(zhuǎn)變農(nóng)民思維方式變得尤為重要[5]。

2.4 品牌意識(shí)薄弱

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及消費(fèi)者生活水平的持續(xù)提升，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)注也日益增強(qiáng)。首先，農(nóng)村電商的從業(yè)者對(duì)于品牌定位等相關(guān)專業(yè)知識(shí)的掌握程度有限，很多農(nóng)產(chǎn)品在電商市場(chǎng)上缺乏獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，這制約了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的品牌化和專業(yè)化發(fā)展。并且產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)大多僅限于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這不僅給農(nóng)民帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)上的損失，還可能削弱農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，許多農(nóng)村電商的商家并未真正認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，他們?cè)诎b和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上往往只是模仿其他商家的設(shè)計(jì)，這不僅阻礙了商家建立自己的品牌標(biāo)識(shí)，還使得電商品牌發(fā)展呈現(xiàn)同質(zhì)化[6]。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商監(jiān)管

相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)加大對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的監(jiān)管力度。第一，應(yīng)設(shè)立農(nóng)村電商監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村電商交易行為進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，加大產(chǎn)品質(zhì)量檢查力度，并對(duì)違規(guī)或投機(jī)取巧的商家進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。第二，督促電商平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)電商交易的管理，提升產(chǎn)品質(zhì)量審查標(biāo)準(zhǔn)。第三，地方市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)制定一系列有效的監(jiān)管措施，及時(shí)對(duì)違法商家進(jìn)行處理，使商家守住法律底線，確保其在規(guī)范中發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的監(jiān)管可以有效地推動(dòng)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系

第一，建立大規(guī)模的農(nóng)村物流配送中心，鼓勵(lì)農(nóng)民從事物流行業(yè)工作，并引入先進(jìn)的物流運(yùn)營(yíng)技術(shù)，從而構(gòu)建完善的農(nóng)村物流體系，解決農(nóng)村物流運(yùn)輸效率不高的問(wèn)題。第二，降低物流運(yùn)輸成本。當(dāng)?shù)卣枰⒐潭ǖ目爝f服務(wù)站點(diǎn)，可以考慮選擇費(fèi)用相對(duì)較低的小規(guī)模快遞公司進(jìn)行合作，還需要合理規(guī)劃快遞的運(yùn)輸路線，減少不必要的運(yùn)輸距離以降低運(yùn)費(fèi)。而一些商戶也可以創(chuàng)建自己的配送體系，并雇用專門的配送人員來(lái)配送商品，不僅可以降低運(yùn)營(yíng)成本，還能提升物流配送的效率。

3.3 強(qiáng)化電商人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

農(nóng)村電商的發(fā)展需要高素質(zhì)人才，因此必須引進(jìn)農(nóng)村電商人才并對(duì)其開(kāi)展相關(guān)培訓(xùn)。第一，為了提高農(nóng)村電商人才的綜合素質(zhì)，應(yīng)加大人才培養(yǎng)力度。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)在農(nóng)村地區(qū)建立專業(yè)的電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開(kāi)設(shè)農(nóng)村電商相關(guān)的培訓(xùn)課程，且應(yīng)涵蓋電商基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能、物流管理等內(nèi)容。第二，政府和企業(yè)應(yīng)定期舉行專家講座或者組織農(nóng)民觀看網(wǎng)絡(luò)課程，鼓勵(lì)農(nóng)民不斷學(xué)習(xí)并提高其實(shí)踐技能；還可以安排企業(yè)家現(xiàn)身講學(xué)，增強(qiáng)農(nóng)民參與農(nóng)村電商活動(dòng)的主動(dòng)性和積極性，進(jìn)而培養(yǎng)本土電商人才。第三，政府應(yīng)制定包括稅收優(yōu)惠、資金扶持等支持政策，這有利于降低農(nóng)村電商人才的創(chuàng)業(yè)成本，解決其創(chuàng)業(yè)資金需求。第四，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)同各大高校的合作，通過(guò)一系列的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)各高校設(shè)置農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)及課程，培養(yǎng)更多兼具專業(yè)知識(shí)及實(shí)踐技能的農(nóng)村電商人才[7]。

3.4 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)

為了更好地突出農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特性，品牌化建設(shè)已經(jīng)成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。第一，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)避免模仿或復(fù)制其他行業(yè)的產(chǎn)品，要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)及時(shí)捕捉市場(chǎng)需求的變化，根據(jù)具體情況推出有特色的農(nóng)產(chǎn)品，并引領(lǐng)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。第二，需要加大品牌宣傳的力度，拓寬品牌宣傳的渠道，并利用新媒體的即時(shí)性和交互性來(lái)促進(jìn)農(nóng)村電商品牌的快速發(fā)展。第三，應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)村的企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)其產(chǎn)品商標(biāo)，并進(jìn)行綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，以提高農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的認(rèn)可度。這樣不僅可以增加產(chǎn)品附加值，還能促進(jìn)農(nóng)村電商品牌的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)村電商是一種新的商業(yè)模式，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興帶來(lái)了新機(jī)遇。本文深入探討了農(nóng)村電商存在的問(wèn)題，并提出加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商監(jiān)管、完善基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系、強(qiáng)化電商人才的培養(yǎng)和引進(jìn)、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)等發(fā)展策略，以此助力農(nóng)民增收致富，促進(jìn)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。但我國(guó)的農(nóng)村電商發(fā)展尚未成熟，還有許多問(wèn)題亟須解決。因此，相關(guān)部門還要結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，采取相關(guān)措施，賦能農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

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10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.42

F327;F724.6

C

2095-1205(2024)03-138-03

宮相娥（1994—），女，漢族，河北邯鄲人，碩士研究生，研究方向?yàn)榉▽W(xué)理論。