宋龍艷

去商場(chǎng)購(gòu)物的同時(shí)能夠品嘗到世界各地的美食，游山玩水之間體驗(yàn)一場(chǎng)酣暢淋漓的賽事，追一場(chǎng)音樂會(huì)之后去夜市感受不一樣的人間煙火……越來(lái)越多的多元消費(fèi)新場(chǎng)景讓人們的節(jié)假日生活充滿樂趣，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)注入了新的動(dòng)力。為了加快推動(dòng)北京商文旅體農(nóng)林水等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展，近日北京市商務(wù)局等8 部門印發(fā)《促進(jìn)多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》），聚焦推動(dòng)多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合，提出“7+7+4”組合，即7 類場(chǎng)景、7 條路徑、4 項(xiàng)保障，共18 條具體舉措。到2025 年底，北京將初步構(gòu)建商旅文體農(nóng)林水等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展生態(tài)格局，聚焦街區(qū)、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數(shù)字等七類消費(fèi)場(chǎng)景推出50個(gè)左右示范案例，進(jìn)一步助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，更好地滿足人民群眾美好生活需要。

創(chuàng)建融合發(fā)展示范商圈

今年“五一”假期，多元消費(fèi)新場(chǎng)景成了人們熱門打卡地，引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚。如首鋼園推出的“潮幻奇遇季”，融合科普教育、技術(shù)體驗(yàn)、文學(xué)閱讀、文創(chuàng)市集四大主題，為科幻愛好者和廣大青少年帶來(lái)了一場(chǎng)充滿創(chuàng)意和想象力的科幻盛宴；再比如薈聚購(gòu)物中心“春日high 購(gòu)節(jié)”、遠(yuǎn)洋樂堤港“假日吉市”暢享優(yōu)惠、凱德MALL 大興“愛寵生活節(jié)”、國(guó)泰百貨“烘焙小課堂”等讓消費(fèi)者領(lǐng)略到了多元消費(fèi)的魅力。

北京的商文旅體等資源稟賦優(yōu)異，世界文化遺產(chǎn)數(shù)量更是居全球城市首位。從市商務(wù)局獲悉，目前北京共有1條全國(guó)示范步行街——王府井步行街，以及前門大街、三里屯太古里、朝陽(yáng)區(qū)751 旅游休閑街區(qū)、華熙LIVE · 五棵松旅游休閑街區(qū)、樂多港假日廣場(chǎng)旅游休閑街區(qū)5 個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。北京持續(xù)挖掘融合消費(fèi)新空間，今年北京市商務(wù)局已出臺(tái)《關(guān)于征集2024 年支持商圈品質(zhì)提升項(xiàng)目的通知》《關(guān)于征集2024 年支持商業(yè)步行街高質(zhì)量發(fā)展項(xiàng)目的通知》兩項(xiàng)政策，通過政策引導(dǎo)各商圈內(nèi)的商業(yè)主體加快推進(jìn)升級(jí)改造，鼓勵(lì)創(chuàng)建智慧商圈、智慧商店，創(chuàng)建商旅文體融合發(fā)展示范商圈、示范商場(chǎng)等，推動(dòng)商圈、步行街高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)市文化和旅游局出臺(tái)實(shí)施《北京市擴(kuò)大文化和旅游新消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，支持發(fā)展“旅游+”“+ 旅游”的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)。

北京的商文旅體等資源稟賦優(yōu)異， 世界文化遺產(chǎn)數(shù)量更是居全球城市首位

《行動(dòng)方案》明確，北京將在環(huán)球影城- 大運(yùn)河、麗澤- 首都商務(wù)新區(qū)等國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)以及“雙樞紐”國(guó)際消費(fèi)橋頭堡等重點(diǎn)區(qū)域，突出融合理念、創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)，加快建設(shè)城市副中心綜合交通樞紐、大興機(jī)場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)際消費(fèi)樞紐等匯聚多元業(yè)態(tài)的消費(fèi)新地標(biāo)。同時(shí)，還將推動(dòng)一批老舊消費(fèi)設(shè)施改造升級(jí)，加快推動(dòng)中關(guān)村廣場(chǎng)、通州區(qū)體育館等改造升級(jí)項(xiàng)目落地，為消費(fèi)者提供餐飲、購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)、學(xué)習(xí)等一站式消費(fèi)體驗(yàn)。到2025 年底，商文旅體融合發(fā)展示范商圈和多元消費(fèi)融合新項(xiàng)目將達(dá)到10 個(gè)以上，并同步推出超10 條多元消費(fèi)融合代表線路。

培育近山親水消費(fèi)新場(chǎng)景

如今，近山親水的旅途越來(lái)越受到人們的青睞。北京山水、林等生態(tài)資源豐富。據(jù)了解，北京市山區(qū)面積約占總面積的三分之二，其中深山區(qū)面積約占山區(qū)面積的42%，淺山區(qū)面積約占山區(qū)面積的58%。在“兩山”理念的指引下，北京引導(dǎo)和支持近山區(qū)完善休閑農(nóng)業(yè)配套設(shè)施，持續(xù)培育休閑消費(fèi)場(chǎng)景，形成了延慶區(qū)四季花海景區(qū)等典型案例，為打造近山消費(fèi)場(chǎng)景打下了很好的基礎(chǔ)。同時(shí)，北京水資源也得到了很好的養(yǎng)護(hù)，在持續(xù)擴(kuò)大河湖空間開放共享的基礎(chǔ)上，濱水空間環(huán)境不斷提升。如全線開放永定河滯洪水庫(kù)20 公里中堤，新增清河、潮白河等濱水步道70 余公里，溫榆河公園二期工程全面開工建設(shè)，完成玉帶河暗涵、南長(zhǎng)河等核心區(qū)歷史水系治理，亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸入選首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)。

《行動(dòng)方案》提出，依托京東、京北、京西等深山淺山優(yōu)質(zhì)資源打造近山親水消費(fèi)場(chǎng)景。完善道路、棧道等基礎(chǔ)設(shè)施，豐富精品民宿、餐飲等消費(fèi)配套，進(jìn)一步培育提升徒步、騎行、自駕、露營(yíng)、冰雪、康養(yǎng)、農(nóng)事體驗(yàn)等近山消費(fèi)新場(chǎng)景。親水消費(fèi)也將有更多選擇，未來(lái)北京將進(jìn)一步創(chuàng)新親水消費(fèi)場(chǎng)景。支持引導(dǎo)符合條件的市場(chǎng)主體和社會(huì)機(jī)構(gòu)，選取防洪達(dá)標(biāo)、基礎(chǔ)設(shè)施完備、空間條件良好、文旅資源豐富的非飲用水源河段，利用有條件的水面空間、灘地空間、岸線空間，規(guī)范開展游船、龍舟、槳板、垂釣、露營(yíng)、觀鳥等活動(dòng)，引導(dǎo)商業(yè)空間“向水開放”，盤活濱水空間歷史文化景觀和商業(yè)價(jià)值。

記者從市文化和旅游局獲悉，北京將持續(xù)實(shí)施《鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2023—2025 年）》，進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新動(dòng)能。具體包括，促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展，聚焦優(yōu)化鄉(xiāng)村民宿審批流程、創(chuàng)新優(yōu)化審批服務(wù)等方面，激發(fā)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展活力；開展“京華鄉(xiāng)韻”系列品牌推介活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大市民“逛京郊、品京品、享京韻”，提升近山區(qū)新主體電商運(yùn)營(yíng)能力；創(chuàng)新打造系列主題商品，挖掘“京味”土特產(chǎn)，結(jié)合四季推出“京制鄉(xiāng)禮”；聚焦古樹文化，聯(lián)動(dòng)周邊資源，形成古樹風(fēng)情鄉(xiāng)村游產(chǎn)品；聚焦御文化，推出一批以宮廷金魚、御皇李子、佛見喜梨等特色的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目。對(duì)于創(chuàng)新親水消費(fèi)，北京將用好已出臺(tái)的《關(guān)于規(guī)范濱水空間更新激發(fā)城市活力的指導(dǎo)意見（試行）》，進(jìn)一步制定實(shí)施美麗河湖建設(shè)方案，加強(qiáng)濱水空間規(guī)劃建設(shè)和更新改造，為各類水上活動(dòng)提供良好的基礎(chǔ)環(huán)境。

建設(shè)特色演藝新空間

近兩年，北京演藝市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，活躍的演藝新空間成為“演藝之都”的熱門關(guān)鍵詞。獨(dú)具特色的場(chǎng)地、不拘一格的業(yè)態(tài)、與時(shí)俱進(jìn)的理念，“意外”打開了傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的新窗口。統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)北京表演團(tuán)體多元，表演藝術(shù)團(tuán)體超801 家，演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)超2000 家；獲獎(jiǎng)作品眾多，文華大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)劇目有昆曲《紅樓夢(mèng)》、評(píng)劇《母親》、舞劇《天路》、舞劇《五星出東方》等；群星獎(jiǎng)也實(shí)現(xiàn)了屆屆獲獎(jiǎng)，共有100 多部獲獎(jiǎng)作品；節(jié)展品牌聚集，五年來(lái)舉辦了第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)、北京國(guó)際音樂節(jié)、中國(guó)戲曲文化周、中國(guó)京劇藝術(shù)節(jié)等各類藝術(shù)節(jié)展135 個(gè)，形成演藝精品聚集高地。

《行動(dòng)方案》提出，緊抓“演藝之都”建設(shè)契機(jī)，依托文博、劇院等設(shè)施優(yōu)勢(shì)，加大文藝演出供給，強(qiáng)化與周邊商業(yè)、體育等消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。挖掘文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色文化街區(qū)、大型商業(yè)綜合體、藝術(shù)集聚區(qū)等空間資源，開發(fā)打造特色演藝新空間。

為此，北京將繼續(xù)實(shí)施《北京市建設(shè)“演藝之都”三年行動(dòng)實(shí)施方案（2023年—2025 年）》，通過構(gòu)建演藝品牌矩陣，依托北京市演藝服務(wù)平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)政策引導(dǎo)、資金扶持和專業(yè)服務(wù)，支持精品劇目演出，優(yōu)化演藝空間布局，促進(jìn)線上演藝創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)培育多元演藝空間，構(gòu)建多集群協(xié)同發(fā)展的演藝空間格局，重點(diǎn)打造王府井戲劇谷、前門京味文化體驗(yàn)區(qū)、天橋現(xiàn)代演藝群落3 個(gè)劇場(chǎng)群，打造三里屯、南部、副中心3 個(gè)特色演藝區(qū)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)劇場(chǎng)、園區(qū)街區(qū)、文化文物單位、商業(yè)綜合體等活化空間、豐富演出樣態(tài)，打造文旅深度融合的創(chuàng)新性駐場(chǎng)演出或體驗(yàn)場(chǎng)景。

“2024北京消費(fèi)季”有哪些活動(dòng)安排？

“2024 北京消費(fèi)季”整合全市商文旅體等優(yōu)質(zhì)活動(dòng)資源，以“JING 彩消費(fèi) JING 彩生活”為主題，結(jié)合全年促消費(fèi)周期和重要節(jié)點(diǎn)，搭建“1+17+14+N”活動(dòng)框架，即以京津冀消費(fèi)季聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)為起點(diǎn)、打造17 項(xiàng)市級(jí)標(biāo)志性精品活動(dòng)，圍繞14 類特色主題引導(dǎo)各類市場(chǎng)主體開展N 項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。其中17 項(xiàng)市級(jí)標(biāo)志性精品活動(dòng)包括雙城消費(fèi)節(jié)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、北京時(shí)裝周、全球首發(fā)節(jié)、北京國(guó)際美食薈、北京直播電商購(gòu)物節(jié)、北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)周、一刻鐘品質(zhì)生活節(jié)、尋找原汁原味老字號(hào)、燕京國(guó)際啤酒節(jié)、北京體育消費(fèi)節(jié)、北京農(nóng)民豐收節(jié)等。