王楠

行進(jìn)在建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)之路上，要更好引導(dǎo)和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，向全世界講好中國(guó)故事。

在鄉(xiāng)村，看美景、品美食，體驗(yàn)活力四射的“村晚”“村超”“村BA”；在縣域，旅游市場(chǎng)釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能，旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；在城市，休閑旅游消費(fèi)旺盛，休閑街區(qū)成為人們打卡休閑的好去處……隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民群眾生活水平不斷提高，以觀光為主的旅游已不能滿足人們的需求。

近日，“這屆年輕人在旅一種很新的游”成為出圈話題，在社交媒體上引發(fā)廣泛關(guān)注。話題下還列出了一份“花式旅游圖鑒”，比如有五天獨(dú)自爬完五岳的大學(xué)生特種兵，有為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城的音樂(lè)發(fā)燒友，有在博物館拍表情包的歷史愛(ài)好者，還有出行前把攻略做成PPT的J人旅游搭子……打造人氣“火爆點(diǎn)”，拉升消費(fèi)“熱力值”，旅游業(yè)已成為“一業(yè)興、百業(yè)旺”的真實(shí)寫照。

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)旅游發(fā)展步入快車道，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。如今，發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。旅游不僅是人民群眾提升獲得感、幸福感的重要方式，更是傳承弘揚(yáng)中華文化的重要載體，還是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%。5月17日，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在北京召開(kāi)，這次會(huì)議是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開(kāi)的重要會(huì)議；5月19日是第14個(gè)中國(guó)旅游日，在全國(guó)各地掀起了“大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文旅融合”的熱潮……據(jù)悉，全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)已帶動(dòng)就業(yè)總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人，2.26萬(wàn)個(gè)扶貧重點(diǎn)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，紅色旅游賦能革命老區(qū)發(fā)展。新時(shí)代新征程，建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)面臨新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。

加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，首先要守正創(chuàng)新。創(chuàng)新是旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券，旅游企業(yè)推出多種形式的優(yōu)惠措施，旅游助老、助殘措施，對(duì)勞動(dòng)模范等先進(jìn)群體的優(yōu)惠措施，公益性文藝演出、公共文化場(chǎng)館擴(kuò)大開(kāi)放，鼓勵(lì)各地，利用金融平臺(tái)、在線旅游企業(yè)平臺(tái)、電商平臺(tái)等開(kāi)展結(jié)合地域特色的旅游惠民活動(dòng)宣傳……這些都可助力傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)全面升級(jí)。

加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，其次要提質(zhì)增效。做好特色文旅資源的整合和面貌再造，將有限的旅游資源合理開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造更多旅游精品、名品。如甘肅的醉關(guān)公、潮汕的英歌舞、云南的打跳、泉州蟳埔村的“簪花圍”等民俗活動(dòng)接連破壁出圈，吸引了大量外地游客游玩和眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊關(guān)注。此外，也要在話題策劃、過(guò)程體驗(yàn)、文化營(yíng)銷方面發(fā)力，如積極開(kāi)展“文旅廳局長(zhǎng)秀文旅”“明星推介家鄉(xiāng)文旅”等活動(dòng)，動(dòng)員本地具有影響力的導(dǎo)游、主播、旅游達(dá)人、旅游自媒體等在旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)進(jìn)行宣傳、推廣。

加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，最后要融合發(fā)展。統(tǒng)籌好政府與市場(chǎng)、供給與需求、保護(hù)與開(kāi)發(fā)、國(guó)內(nèi)與國(guó)際、發(fā)展與安全等重要關(guān)系，在旅游的發(fā)展中融合科技、教育、交通、體育、工業(yè)等更多領(lǐng)域，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。比如多地已在嘗試將旅游發(fā)展與文化遺產(chǎn)保護(hù)相結(jié)合，兩者發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，相互依存、相互促進(jìn)，讓原本深藏于鄉(xiāng)野民間的傳統(tǒng)技藝、習(xí)俗活動(dòng)走出了地域限制，跨越“圈子”，走進(jìn)大眾視野；以“科技+文旅”為特征的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)成為旅游新亮點(diǎn)，有機(jī)融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)，形成消費(fèi)新場(chǎng)景，有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面。

行進(jìn)在建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)之路上，要更好引導(dǎo)和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，深入推動(dòng)大眾旅游、加快培育智慧旅游、探索發(fā)展綠色旅游、積極倡導(dǎo)文明旅游、推進(jìn)文旅深度融合，向全世界講好中國(guó)故事。

（作者系廈門南洋職業(yè)學(xué)院講師）