英山 湯礫

自去年以來，淄博燒烤、哈爾濱冰雪、西安大唐文化等憑借獨特資源稟賦、出色后勤保障和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，迅速“出圈”，贏得“潑天的富貴”。那么，“出圈”后如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，將“流量”變“留量”，并最終轉(zhuǎn)化為發(fā)展的增量呢？

需明確發(fā)展方向，依托當?shù)靥厣朗?、地理人文和歷史文化等獨特資源稟賦，打造獨特“城設(shè)”，制定科學(xué)合理的長久規(guī)劃。以淄博為例，從上世紀80年代開始，燒烤文化在當?shù)卣苿酉?，逐漸演變?yōu)轱嬍澄幕闹匾M成部分，隨后憑借著“小餅卷串擼，小蔥來解膩”，迅速“出圈”。哈爾濱則借助寒溫帶的地理優(yōu)勢，通過放大冰雪這個鮮活的城市符號，推進冰雪經(jīng)濟發(fā)展，迎來了“冬天里的一把火”。

但“潑天的富貴”不是那么好接的。在“聚光燈下”，一旦與口碑不符，或者很快走了樣，網(wǎng)紅城市便要面臨“紅”轉(zhuǎn)“黑”的風險。因此，城市管理者需加強監(jiān)管，及時回應(yīng)批評，確保服務(wù)質(zhì)量。淄博在“出圈”后，1天內(nèi)完成道路兩側(cè)綠化帶的鋪設(shè)，3天內(nèi)完成八大局便民市場附近道路的改造提升，針對漲價1.5倍的酒店迅速進行立案調(diào)查，并及時規(guī)范住宿價格……同時，哈爾濱索菲亞教堂的人造月亮、松花江上的熱氣球、地下通道鋪地毯等服務(wù)措施“拔地而起”，大街上鄂倫春族牽著馴鹿、餐館里擺盤的凍梨、車站前接送游客的公民，構(gòu)成了一幅政通人和的畫卷。

此外，對于城市而言，文旅經(jīng)濟只是短期效應(yīng)，長遠發(fā)展還需依托工商業(yè)。應(yīng)借助網(wǎng)紅效應(yīng)帶來的流量和知名度，積極招商，豐富消費場景，完善產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。西安便是一個成功案例，借助大唐文化IP發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)，堅持“動漫游戲+漢服”“餐飲+漢服”“曲藝+漢服”等新的混搭模式，打造新消費場景，延長產(chǎn)業(yè)鏈。

總之，城市要想保持熱度并實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，需明確定位、強化管理、依托工商業(yè)發(fā)展。只有這樣，才能將網(wǎng)紅效應(yīng)轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的持久動力。