吳昊燁 方韻詩(shī)

摘 要：江西中藥產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外具有極其重要的地位。江西省不僅擁有悠久的中醫(yī)藥文化傳統(tǒng)，而且將中醫(yī)藥發(fā)展作為其五大戰(zhàn)略之一，致力于推動(dòng)中醫(yī)藥的繁榮。隨著中醫(yī)藥市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大和人們對(duì)健康需求的不斷增長(zhǎng)，江西中藥的推廣變得尤為關(guān)鍵。然而，在推廣過(guò)程中，江西中藥面臨著品牌建設(shè)不足、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及科學(xué)認(rèn)知有限等挑戰(zhàn)。本文將對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行深入分析，并提出相應(yīng)的解決方案，以期為江西中藥的推廣提供有益的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：江西；中藥產(chǎn)品；推廣路徑

一、背景

2016年《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》正式頒布實(shí)施，首次把中醫(yī)藥發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，首次提出“中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì) 重要支柱之一”。習(xí)近平總書記對(duì)中醫(yī)藥工作做出重要指示，強(qiáng)調(diào)中醫(yī)藥學(xué)是中華文明的瑰寶，要加快推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。江西省是中華醫(yī)藥文化與技術(shù)的重要發(fā)源地之一，中藥材種植加工的重要集中地和流通集散地。江西，作為中國(guó)中藥材的重要產(chǎn)地之一，擁有豐富的中藥資源和深厚的中藥文化底蘊(yùn)。然而，與一些中藥強(qiáng)省相比，江西中藥在市場(chǎng)上的知名度和影響力還有待提升。因此，探索適合江西中藥的推廣路徑，對(duì)于提升江西中藥的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義.

2016年習(xí)近平總書記視察江中集團(tuán)江中藥谷，對(duì)江西省“將中醫(yī)藥列為新興產(chǎn)業(yè)支柱之一”的發(fā)展方向給予了充分肯定。同年江西省第十四次黨代會(huì)上就提出要打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界知名的中醫(yī)藥強(qiáng)省。2019年５月，習(xí)近平總書記再次視察江西省，又提到一定要發(fā)展好作為江西省六大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。江西省相繼出臺(tái)的中醫(yī)藥相關(guān)政策大力支持該省中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“十三五”后江西省中藥企業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，中藥產(chǎn)業(yè)得到了大力發(fā)展，但在中藥材種植、中藥炮制工藝、中藥治療標(biāo)準(zhǔn)、中藥新藥研發(fā)等方面出現(xiàn)了問(wèn)題。

二、江西省中藥產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

2024年全省中醫(yī)藥工作會(huì)議上總結(jié)出：江西省中藥資源稟賦優(yōu)越，產(chǎn)業(yè)體系完備，是全國(guó)為數(shù)不多具備中醫(yī)藥種植、制造、流通完整產(chǎn)業(yè)體系的省份。目前，江西省中藥材資源達(dá)3966種，其中野生植物藥材2840種，中藥材種植面積近五年增長(zhǎng)了1.78倍，目前全省中藥材種植面積達(dá)334萬(wàn)畝，全省中藥行業(yè)規(guī)上企業(yè)數(shù)量已超160家，年銷售額過(guò)億元的中藥品種41個(gè)。

2011—2020年江西省中藥行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在前期穩(wěn)速增長(zhǎng)，受疫情影響后保持平穩(wěn)，占全國(guó)中藥行業(yè)的比例較穩(wěn)定。2020年江西省中藥行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入500.7億元，占全省GDP總量的2.0％，占全省醫(yī)藥行業(yè)的35.1％，占全國(guó)中藥行業(yè)的8.1％。同比增長(zhǎng)1.08%，較2015年下降2.72％。其中，中成藥企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)1.13％，較2015年下降11.80％；中藥飲片企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)0.91％，較2015年增長(zhǎng)52.82％；全省中藥行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額50.92億元，同比增長(zhǎng)6.27％，占全國(guó)總量的1/13。其中，中成藥利潤(rùn)總額44.12億元，同比增長(zhǎng)8.40％；中藥飲片利潤(rùn)總額6.78億元，同比增長(zhǎng)5.75％。2024年，江西省中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。全國(guó)15個(gè)項(xiàng)目成功入選首批國(guó)家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新示范試點(diǎn)項(xiàng)目，撫州市位列其中，獲中央財(cái)政2.4億元經(jīng)費(fèi)支持；“經(jīng)典名方新藥創(chuàng)制全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”成功獲批，是中醫(yī)藥領(lǐng)域7個(gè)全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室之一；1類中藥創(chuàng)新藥“枳實(shí)總黃酮片”獲批上市，是2023年全國(guó)批準(zhǔn)上市的5個(gè)1類中藥創(chuàng)新藥之一。

三、中藥產(chǎn)品推廣現(xiàn)存問(wèn)題

（一）品牌建設(shè)相對(duì)較少

江西中藥在品牌建設(shè)方面相對(duì)滯后，缺乏具有影響力的中藥品牌。部分中藥企業(yè)缺乏對(duì)品牌建設(shè)的重視，過(guò)于注重短期利益，忽視了品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。同時(shí)，一些企業(yè)缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，未能形成有效的品牌傳播和推廣機(jī)制。歸根結(jié)底，是因?yàn)橹兴幤放平ㄔO(shè)需要依靠產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)能力。然而，當(dāng)前江西中藥企業(yè)的創(chuàng)新能力普遍較弱，缺乏具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的中藥產(chǎn)品，難以形成有影響力的品牌。這導(dǎo)致江西中藥在市場(chǎng)上的辨識(shí)度不高，難以形成品牌效應(yīng)。雖然“十二五”以來(lái)，江西全省開展了一輪集中的中醫(yī)藥企業(yè)技術(shù)改造，江中集團(tuán)、匯仁藥業(yè)、青峰藥業(yè)等藥企，在生產(chǎn)智能化方面走在了行業(yè)前列，但是，無(wú)論樟樹藥企還是南城藥企或省內(nèi)其他藥企，都對(duì)藥品創(chuàng)新的積極性不高。

相較廣東省來(lái)說(shuō)，江西省在品牌知名度上還有很多可以進(jìn)步的空間，廣東省有許多耳熟能詳?shù)闹兴幤放?，傳承之外還有推陳出新，革故鼎新，所以廣東省的制藥集團(tuán)才能在全中國(guó)打出名堂。這方面江西省還需要向廣東省進(jìn)行學(xué)習(xí)。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)

當(dāng)前，中藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各地中藥產(chǎn)品層出不窮。江西中藥在面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，缺乏明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，難以脫穎而出。中醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新不足，自2014年國(guó)家批復(fù)大黃仲仁類新藥以來(lái)，全省沒有再拿到新藥批文。面對(duì)全世界疫情暴發(fā)，以中醫(yī)藥文化積淀深厚著稱的樟樹和南城藥企或省內(nèi)其他藥企，都拿不出如石家莊以嶺藥業(yè)生產(chǎn)的“蓮花清瘟膠囊”這樣的廣譜類抗疫中成藥，凸顯了以樟樹和南城為代表的江西中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的短板。從對(duì)有關(guān)的部門和藥企的調(diào)研了解到，形成樟樹和南城等地藥企中成藥新藥研發(fā)創(chuàng)新不足的主要原因是藥品創(chuàng)新成本高、周期長(zhǎng)，90%以上的新藥研發(fā)最終以失敗告終，從而樟樹和南城乃至全省其他中醫(yī)藥企業(yè)走不出“吃老本、賺快錢”的困境?，F(xiàn)代中醫(yī)藥特色產(chǎn)業(yè)基地要以大型醫(yī)藥企業(yè)項(xiàng)目為核心，輻射周邊的中小醫(yī)藥企業(yè)，在基地內(nèi)打造特色產(chǎn)業(yè)和知名品牌。到目前為止，江西省早期孕育的江中、匯仁、仁和濟(jì)民可信等一批知名品牌，由于市場(chǎng)格局的改變，企業(yè)營(yíng)銷能力的不足，在發(fā)展中也遇到了種種困難，發(fā)展規(guī)模、速度趨緩，全省還沒有“超大型”醫(yī)藥企業(yè)巨頭。

（三）市場(chǎng)推廣策略單一

缺乏科學(xué)理論指導(dǎo)：中藥品牌建設(shè)需要依托科學(xué)的理論體系和指導(dǎo)思想。然而，由于科學(xué)認(rèn)知不足，江西中藥企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中往往缺乏科學(xué)的理論指導(dǎo)，難以形成系統(tǒng)的品牌理念和品牌策略。這導(dǎo)致品牌建設(shè)缺乏針對(duì)性和實(shí)效性，難以形成有影響力的品牌。部分消費(fèi)者對(duì)中藥的科學(xué)性和有效性存在疑慮，對(duì)中藥的認(rèn)知停留在傳統(tǒng)觀念上。這導(dǎo)致江西中藥在推廣過(guò)程中難以獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。

市場(chǎng)定位不明確：江西省中藥產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)推廣時(shí)，可能缺乏明確的市場(chǎng)定位。沒有準(zhǔn)確地針對(duì)特定的消費(fèi)者群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位，導(dǎo)致推廣效果不盡如人意。

創(chuàng)新營(yíng)銷手段不足：在營(yíng)銷手段上，江西省中藥產(chǎn)業(yè)可能過(guò)于依賴傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，如廣告、促銷等，而缺乏創(chuàng)新的營(yíng)銷手段。例如，沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體進(jìn)行營(yíng)銷，或者沒有結(jié)合中醫(yī)藥文化進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷。

市場(chǎng)推廣渠道有限：江西省中藥產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)推廣渠道上可能受到限制。除了傳統(tǒng)的藥店、醫(yī)院等銷售渠道外，缺乏其他有效的銷售渠道，如電商平臺(tái)、跨境電商等。這限制了中藥產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋范圍和銷售渠道的多樣性。

（四）中草藥種植困難

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球植物藥產(chǎn)業(yè)正以每年30%的速度快速增長(zhǎng)，為中醫(yī)藥這一新興行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。然而，江西省中藥材種植卻面臨諸多挑戰(zhàn)，如種植面積較小、產(chǎn)業(yè)集中度不高、缺乏大型中藥品牌產(chǎn)品等。此外，道地藥材的發(fā)展受到自然、人為和社會(huì)因素的綜合影響。

以江西的道地藥材江枳殼為例，其采收期固定在每年的7月底至8月初。由于江枳殼的采收和加工主要依賴人工，這一時(shí)期又恰逢江西省水稻收割的高峰期，導(dǎo)致勞動(dòng)力短缺、成本上升、采摘技術(shù)參差不齊等問(wèn)題。此外，新興的道地藥材品種如夏天無(wú)草珊瑚，由于人工種植規(guī)模有限，目前主要依賴野生資源，長(zhǎng)期存在亂采濫挖現(xiàn)象，導(dǎo)致資源遭到嚴(yán)重破壞。

最后，由于道地藥材缺乏明確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和地理標(biāo)志保護(hù)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量假冒偽劣產(chǎn)品，對(duì)藥材的生產(chǎn)和銷售造成了負(fù)面影響。這些問(wèn)題亟待解決，以促進(jìn)江西省中藥材產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

四、解決對(duì)策

（一）加強(qiáng)品牌建設(shè)

江西中藥應(yīng)重視品牌建設(shè)，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)、打造獨(dú)特的品牌形象等方式，提高品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，可以借助媒體宣傳、線上線下推廣等手段，擴(kuò)大品牌影響力。

江西省中草藥種植業(yè)主要品種包括人參、黃芪、丹參、石斛、草珊瑚等，其中以人參種植面積最大。這些中草藥品種不僅具有較高的藥用價(jià)值，而且適應(yīng)性廣，栽培技術(shù)成熟，有利于中藥材的豐產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)。中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需、改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用[1]。如何將豐富的旅游資源以及較高的中醫(yī)藥水平有機(jī)結(jié)合已然成為江西省中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題，應(yīng)引導(dǎo)游客在旅游的同時(shí)學(xué)習(xí)中醫(yī)藥健康知識(shí)，并建設(shè)規(guī)?；慕】德糜萎a(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，應(yīng)持續(xù)加大道地藥材品牌建設(shè)，圍繞“贛十味”形成體系化的種植、加工、營(yíng)銷與宣傳流程。逐步打造集觀光旅游、健康教育、產(chǎn)品推廣為一體的特色健康旅游新模式與國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)。

根據(jù)《江西省“十四五”衛(wèi)生健康發(fā)展規(guī)劃》，應(yīng)進(jìn)一步提高熱敏灸行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力，充分利用高?？蒲信c相關(guān)方面人才優(yōu)勢(shì)，加速熱敏灸產(chǎn)業(yè)的融合。[4]

（二）中藥產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)品特色

針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的問(wèn)題，江西中藥應(yīng)深入挖掘本地中藥材資源，研發(fā)具有獨(dú)特療效和特色的中藥產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多消費(fèi)者。

江西省對(duì)中藥產(chǎn)業(yè)集群認(rèn)識(shí)不足，機(jī)構(gòu)辦事效率低。江西在發(fā)展中藥產(chǎn)業(yè)集群的過(guò)程中，過(guò)分強(qiáng)調(diào)硬件環(huán)境建設(shè)，且多為機(jī)構(gòu)管理效率不高。所以，產(chǎn)業(yè)集群對(duì)技術(shù)創(chuàng)新有強(qiáng)烈的需求。建立“科技引領(lǐng)+集群超越”戰(zhàn)略構(gòu)想和構(gòu)筑區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)成為創(chuàng)新核心主體，中介服務(wù)組織應(yīng)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)行為進(jìn)行規(guī)范協(xié)調(diào)時(shí)資源合理配置，地方政府在所有主體之間主要起著橋梁的作用，為企業(yè)和企業(yè)家創(chuàng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境。[5]

從樟樹和南城的歷史和現(xiàn)狀可知，打響“中國(guó)中醫(yī)看江西”這一品牌是可能的，因以樟樹和南城為代表的江西中醫(yī)藥文化有底蘊(yùn)深厚、資源稟賦獨(dú)特、產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁、抗疫成效顯著等基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)守正創(chuàng)新，挖掘和利用好這種基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做大產(chǎn)業(yè)，就可以打響“中國(guó)中醫(yī)看江西”的品牌。

（三）完善市場(chǎng)推廣策略

·產(chǎn)品（Product）

需要強(qiáng)調(diào)江西省中藥的純天然、高品質(zhì)特點(diǎn)，確保原材料的來(lái)源純正和種植過(guò)程的綠色無(wú)污染。推廣標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的種植和炮制工藝，提升中藥產(chǎn)品的整體品質(zhì)；品種可結(jié)合現(xiàn)代科技，研發(fā)新型中藥產(chǎn)品，如中藥保健品、中藥化妝品等，滿足市場(chǎng)多元化需求。挖掘江西傳統(tǒng)中藥秘方，通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)改良，推出具有獨(dú)特療效的中藥產(chǎn)品；品牌可打造江西中藥的知名品牌，提高品牌知名度和美譽(yù)度。借助江西的歷史文化底蘊(yùn)，打造具有地方特色的中藥品牌。

·價(jià)格（Price）

定價(jià)策略要根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)需求，制定合理的價(jià)格策略，確保產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)高端產(chǎn)品和新品進(jìn)行適度溢價(jià)，以體現(xiàn)其獨(dú)特價(jià)值和品質(zhì)；應(yīng)定期開展促銷活動(dòng)，如打折、買贈(zèng)等，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。推出會(huì)員制度，為會(huì)員提供專屬優(yōu)惠和增值服務(wù)，增強(qiáng)客戶黏性；優(yōu)化生產(chǎn)流程，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品利潤(rùn)率。加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，確保原材料的穩(wěn)定供應(yīng)和成本控制。

·渠道（Place）

線下渠道可以拓展傳統(tǒng)藥店、醫(yī)院等銷售渠道，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率。在江西旅游勝地設(shè)立中藥專賣店，吸引游客購(gòu)買；線上渠道可以利用電商平臺(tái)，開設(shè)線上旗艦店，擴(kuò)大線上銷售渠道。與社交媒體、短視頻平臺(tái)等合作，進(jìn)行線上推廣和銷售；隨著近年來(lái)跨境電商的發(fā)展，江西省也應(yīng)當(dāng)拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)跨境電商平臺(tái)將江西中藥產(chǎn)品推向全世界。與國(guó)外代理商合作，拓展海外銷售渠道。

·宣傳（Promotion）

在主流媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等投放廣告，提高品牌曝光度。制作精美宣傳冊(cè)、海報(bào)等宣傳資料，展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；舉辦中藥文化節(jié)、中醫(yī)藥論壇等活動(dòng)，傳播中醫(yī)藥文化。邀請(qǐng)中醫(yī)藥專家、名醫(yī)進(jìn)行講座和義診活動(dòng)，提高公眾對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知和信任度；與政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等建立良好合作關(guān)系，爭(zhēng)取政策支持和資源傾斜。與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，共同推廣中藥產(chǎn)品和文化；注重客戶服務(wù)和售后支持，提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度。鼓勵(lì)客戶分享使用心得和體驗(yàn)，形成良好的口碑傳播效應(yīng)。

總的來(lái)說(shuō)，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)中藥科學(xué)認(rèn)知不足的問(wèn)題，江西中藥應(yīng)積極開展科普宣傳活動(dòng)，普及中藥知識(shí)，提高消費(fèi)者對(duì)中藥的科學(xué)認(rèn)識(shí)。同時(shí)，加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)、高校等合作，開展中藥研究，推動(dòng)中藥現(xiàn)代化發(fā)展。通過(guò)以上4P營(yíng)銷策略的有機(jī)結(jié)合和實(shí)施，江西省的中藥市場(chǎng)將得到有力推廣和發(fā)展，進(jìn)一步提升江西中藥的知名度和影響力。

五、總結(jié)

江西，這片承載著豐富中藥材資源的土地，一直以來(lái)都是中藥產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)源地之一。然而，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，江西中藥如何突破重圍，更好地推廣自身，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，成為了擺在我們面前的重要課題。

江西中藥的推廣路徑，首先應(yīng)當(dāng)從品牌建設(shè)做起。品牌是產(chǎn)品的名片，是消費(fèi)者認(rèn)知和選擇的重要依據(jù)。江西中藥應(yīng)當(dāng)深入挖掘自身獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代營(yíng)銷手段，打造具有鮮明江西特色的中藥品牌。通過(guò)加大品牌宣傳力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度，使江西中藥在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的品牌影響力。

同時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)新也是江西中藥推廣的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，中藥產(chǎn)品也需要不斷創(chuàng)新，以滿足市場(chǎng)的多樣化需求。江西中藥應(yīng)當(dāng)依托自身豐富的中藥材資源，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，研發(fā)出具有獨(dú)特療效、使用方便的新型中藥產(chǎn)品。通過(guò)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，江西中藥在市場(chǎng)中將更具吸引力。

在未來(lái)的發(fā)展中，江西中藥產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代步伐，積極擁抱變革。一方面，要抓住國(guó)家扶持中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的政策機(jī)遇，加大投入力度，提升中藥產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。另一方面，要勇于面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，探索適合自身發(fā)展的推廣路徑。通過(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)、創(chuàng)新產(chǎn)品特色以及加強(qiáng)科學(xué)宣傳等措施，江西中藥必將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

總之，江西中藥的推廣和市場(chǎng)拓展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要我們從品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、科學(xué)宣傳等多個(gè)方面入手，綜合施策。只有不斷探索適合自身發(fā)展的推廣路徑，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)江西中藥產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李靜，朱瑤，馮美菱等.江西省中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[J].北方園藝，2023（10）：129-137.

[2]謝謀盛，姚東明，王立無(wú).江西中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的十大挑戰(zhàn)[J].社會(huì)工作，2016（06）：115-120+128.

[3] 吳雙雙，劉端勇，胡慧明等.贛鄱中藥傳統(tǒng)文化特征與內(nèi)涵[J].光明中醫(yī)，2019，34（17）：2716-2718.

[4] 劉浩然，陳欣雅，陳謙峰.江西省中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[J/OL].中國(guó)衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)：1-7[2024-03-22].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/23.1042.F.20240202.1439.040.html.

[5]劉娜，周紅波，趙慧.產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究——基于江西中藥產(chǎn)業(yè)集群分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2014（30）：129.DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2014.30.095.