1.文旅局長(zhǎng)“卷”上天

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的當(dāng)下，各種“種草”短視頻、“打卡”短視頻影響著眾多游客的基本旅游決策。2023年，隨著旅游市場(chǎng)的全面放開，為了宣傳本地文化旅游資源，吸引游客的關(guān)注和“打卡”，許多文旅局長(zhǎng)紛紛從幕后走到臺(tái)前，推出由自己出演的極具地方文化特色的短視頻——扮演白衣飄飄的俠客、科幻故事的主角、森林中的精靈，表演歌舞、秀英語、說時(shí)下流行的脫口秀……各種花式“內(nèi)卷”的確帶來了流量。不少景區(qū)的游客接待量也因此大幅上漲。

2.淄博燒烤成“頂流”

2023年春天，淄博燒烤“出圈”，全國(guó)掀起了“進(jìn)淄趕烤”的“現(xiàn)象級(jí)”熱潮。

淄博燒烤“出圈”的源頭，是2022年淄博整合全市資源，接待了一批因新冠疫情被隔離的大學(xué)生。隔離結(jié)束后，當(dāng)?shù)卣?qǐng)這批大學(xué)生吃了一頓豐盛的燒烤。2023年，很多大學(xué)生呼朋引伴，回到淄博吃燒烤，并在短視頻平臺(tái)大力宣傳。

同時(shí)，淄博市人民政府出臺(tái)政策引導(dǎo)，當(dāng)?shù)鼐用裾宫F(xiàn)出入性溫度和誠信友愛。淄博舉辦燒烤節(jié)慶祝活動(dòng)，開辟了“燒烤專列”，專門繪制“燒烤地圖”。市區(qū)開放38處青年驛站，市外大學(xué)生到淄博游玩，可享受每年4次、每次5天的半價(jià)入住優(yōu)惠。當(dāng)?shù)鼐用駷榱俗層慰蛡兂院?、喝好、玩好，酒店不漲價(jià)，騰出停車場(chǎng)……

3.貴州“村超”燃爆全網(wǎng)

榕江，一個(gè)人口不足40萬的貴州大山里的縣城，因?yàn)椤按宄倍谌W(wǎng)“出圈”。“村超”有多火爆？歐洲金球獎(jiǎng)得主邁克爾·歐文、黃健翔、賀煒等足球界“大咖”錄制視頻為“村超”做宣傳；著名解說員韓喬生更是親臨現(xiàn)場(chǎng)，為球迷們奉上了精彩的解說。

據(jù)悉，“村超”觀眾人數(shù)不斷增長(zhǎng)，單場(chǎng)最高上座人數(shù)超6萬，全網(wǎng)瀏覽量超480億次。

“村超”的“出圈”源于當(dāng)?shù)刈闱虬l(fā)展歷史長(zhǎng)，群眾基礎(chǔ)深厚，參與門檻低，沒有商業(yè)化氣息。活動(dòng)都是鄉(xiāng)村人自發(fā)組織的，選手以村民為主，賽事的激烈程度絲毫不亞于專業(yè)賽事。同時(shí)比賽還保持了當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的民族特色，中間穿插了吹蘆笙、唱苗族歌曲、唱侗族大歌等體現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的特色節(jié)目。

4.天津跳水大爺“出圈”

天津跳水大爺在社交平臺(tái)走紅，并使得其跳水所在地獅子林橋、北安橋等成為網(wǎng)紅“打卡地”，甚至有網(wǎng)友稱之為“8A級(jí)景區(qū)”。為了一睹跳水大爺們的風(fēng)采，全國(guó)各地的游客蜂擁而至。有人開玩笑說，“每天有1億人到天津”。

天津跳水大爺?shù)淖呒t源于煙火氣中的松弛感。在大環(huán)境的影響下，許多年輕人心態(tài)緊繃、精神焦慮，而天津跳水大爺?shù)目鞓贰耙绯觥逼聊唬磺卸际且宰约旱呐d趣愛好為導(dǎo)向，沒有比分、沒有排名，縱身一躍中只有自由和快樂，這正好符合年輕人所追求的松弛感。

5.跟著亞運(yùn)去旅行

杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)（簡(jiǎn)稱亞運(yùn)）的舉辦掀起了一股充滿體育元素的旅游熱潮。由于亞運(yùn)舉辦日期正好覆蓋國(guó)慶黃金周，大量體育迷選擇跟著賽事去旅行，催熱了浙江的旅游市場(chǎng)。

為更好地將賽事“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰汀傲袅俊?，浙江發(fā)布了“詩畫江南、活力浙江”12條主題漫游長(zhǎng)廊、“看亞運(yùn) 游浙里”浙江十大亞運(yùn)文旅精品線路，杭州發(fā)放了百萬份“亞運(yùn)文旅大禮包”。

據(jù)悉，亞運(yùn)直接拉動(dòng)了杭州的旅游消費(fèi)，餐飲、住宿、交通、文旅、購物等的消費(fèi)量紛紛上漲，僅亞運(yùn)門票收入就超過6.1億元。亞運(yùn)的熱度也輻射至寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協(xié)辦城市。

6.寺廟旅游

傳統(tǒng)認(rèn)知里，寺廟并不是年輕人旅行目的地的佳選，現(xiàn)在寺廟卻備受年輕游客的青睞。相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年“寺廟”一詞在社交平臺(tái)上還處于寂寂無聞的狀態(tài)，如今它的搜索量增長(zhǎng)了368倍。節(jié)假日期間，寺廟內(nèi)請(qǐng)手串、開光的地方，排滿了“求事業(yè)”“求錢財(cái)”的年輕人。寺廟旅游的走紅源于其提供的情緒價(jià)值。在升學(xué)、就業(yè)、婚姻等各種壓力面前，寺廟不僅成為年輕人宣泄情緒的出口，還寄托著年輕人對(duì)未來確定生活的渴望。

7.反向旅游

為了避開人流聚集的大城市或旅游熱門城市，反向旅游成為年輕人新的旅游選擇。在反向旅游的熱潮下，一批小眾城市悄然崛起。這些小眾城市客流量小，本土生活氣息濃郁，吃、住、行性價(jià)比非常高。反向旅游的興起與人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變有關(guān)。當(dāng)代年輕人越來越追求體驗(yàn)旅游過程，與其跟風(fēng)去熱門城市拍照“打卡”，還不如去小眾目的地放松身心，悠閑地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

8.特種兵式旅游

特種兵式旅游在年輕人群體里悄然流行開來，并在眾多社交媒體上成為熱門話題。特種兵式旅游追求的是在短時(shí)間內(nèi)“打卡”更多景點(diǎn)，享受更多熱門體驗(yàn)，主打的就是極限挑戰(zhàn)。游客日行數(shù)萬步，三天逛三城，全都不在話下。最受歡迎的特種兵式旅游目的地，是景點(diǎn)相對(duì)密集，火車、高鐵和市內(nèi)公共交通便利的城市。這種旅游方式之所以成為熱點(diǎn)，一是因?yàn)殚_銷低，性價(jià)比高；二是因?yàn)橛猩缃黄脚_(tái)助推，一些年輕人跟風(fēng)效仿。

9.演唱會(huì)旅游

2023年，演唱會(huì)可謂各大城市當(dāng)之無愧的旅游“流量密碼”，越來越多的觀眾為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場(chǎng)次1137場(chǎng)，觀演人次1145萬，平均跨城觀演率超過60%。演唱會(huì)對(duì)城市文旅經(jīng)濟(jì)的提振效果顯著。演唱會(huì)爆火的背后，是人們壓抑已久的需求得到了釋放。

10.Citywalk（城市漫步）

在北京中軸線上穿梭行走，領(lǐng)略千年古都的魅力和胡同里的市井煙火；漫步于上海外灘感受上海舊時(shí)的搖曳風(fēng)情與現(xiàn)代繁華……

2023年，Citywalk在年輕人群體里悄然興起——這是一種重新認(rèn)識(shí)自己生活的城市、“解鎖”消費(fèi)新場(chǎng)景的途徑。Citywalk意為城市漫步。它備受年輕人追捧的原因，一是使人有新鮮感，提供了多樣化的路線，使大家可以探索城市新的場(chǎng)所、街道和景點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的文化、藝術(shù)和建筑等元素；二是滿足了人們的社交需求，使大家可以結(jié)識(shí)新朋友、加強(qiáng)現(xiàn)有關(guān)系。

（佚名／文，摘編自2024年1月2日騰訊網(wǎng)）

適用話題：

文化、旅游、價(jià)值、追求、流行等。