葉敏娟

在新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的主導(dǎo)業(yè)態(tài)。出版編輯人員面臨新的挑戰(zhàn)，出版機(jī)構(gòu)必須認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，找到相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，促進(jìn)自身良性發(fā)展。現(xiàn)探討新媒體對(duì)出版編輯人員的意義，提出新媒體環(huán)境下出版編輯人員的應(yīng)對(duì)策略，旨在為出版編輯人員的發(fā)展提供一定幫助。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體逐漸成為各行各業(yè)的重要組成部分，出版業(yè)亦如此。在新媒體環(huán)境下，出版流程更新更快，出版市場(chǎng)格局發(fā)生了重大變化。從目前實(shí)際情況來(lái)看，新媒體的出現(xiàn)打破了原有界限，促使讀者、作者和編輯人員之間的關(guān)系更加緊密，因此，需要出版編輯人員在新媒體環(huán)境下進(jìn)行改革創(chuàng)新，以此來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的環(huán)境變化，實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

新媒體對(duì)出版編輯的意義

優(yōu)化出版編輯的內(nèi)容與模式

在新媒體環(huán)境下，出版編輯人員迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，這是因?yàn)樾旅襟w能夠?yàn)槠涮峁└玫陌l(fā)展條件。首先，新媒體可以實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合，從而促使出版編輯人員實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與模式的創(chuàng)新，不斷提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，新媒體能夠幫助出版編輯人員實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的高效組合，從而促使其進(jìn)一步優(yōu)化選題，提高組稿效率。在新媒體時(shí)代，出版編輯人員可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)大內(nèi)容收集范圍，并且在選題、營(yíng)銷以及推廣等方面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。

進(jìn)一步滿足大眾文化需求

出版物擁有眾多種類，但是從目前的實(shí)際情況來(lái)看真正能夠滿足讀者實(shí)際需求的較少。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，讀者的實(shí)際需求已經(jīng)發(fā)生變化，迫使編輯人員必須更新自身工作模式，以讀者實(shí)際需求為基礎(chǔ)進(jìn)行出版工作，同時(shí)還要將內(nèi)容編輯放在編輯工作的核心位置，以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行選題策劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。另外，在新媒體環(huán)境下，出版編輯人員還需要不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)，挖掘品牌價(jià)值，策劃出有思想、有深度的價(jià)值選題。因此，新媒體可以促使出版編輯人員進(jìn)一步滿足大眾文化需求。

有利于提升出版編輯工作質(zhì)量

出版編輯工作的重點(diǎn)在于優(yōu)化出版質(zhì)量，從而提高出版產(chǎn)品的信息傳播效率。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，出版產(chǎn)品傳播范圍較窄，傳播速度較慢，獲取的市場(chǎng)份額較低。在新媒體環(huán)境下，出版編輯人員可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段整合更多資源，提升出版質(zhì)量。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下出版編輯人員可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣泛收集受眾的實(shí)際需求，從而對(duì)自身策劃與管理進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而提高出版編輯人員的工作質(zhì)量。比如，出版編輯人員可以在充分了解受眾實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)事新聞，提高出版物的整體質(zhì)量。

新媒體環(huán)境下出版編輯的應(yīng)對(duì)策略

轉(zhuǎn)變管理觀念

在新媒體環(huán)境下，出版機(jī)構(gòu)要想在今后有所發(fā)展，必須改變以往的管理觀念。首先，出版機(jī)構(gòu)需要正視數(shù)字出版的發(fā)展前景。如今，數(shù)字出版已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住這一機(jī)遇推動(dòng)自身的發(fā)展。在媒體形態(tài)越來(lái)越多元化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境下，出版機(jī)構(gòu)要想有所發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必須以積極的心態(tài)迎接各種挑戰(zhàn)。出版機(jī)構(gòu)要樹(shù)立數(shù)字出版戰(zhàn)略意識(shí)，從容應(yīng)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，找準(zhǔn)自身定位，在符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展。其次，以開(kāi)放的心態(tài)應(yīng)對(duì)數(shù)字鴻溝。出版機(jī)構(gòu)要想順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，不能僅在形式上進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展。當(dāng)前大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)僅將紙質(zhì)內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，然后再通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行傳播和推廣。這種形式的數(shù)字化并不能真正滿足讀者多樣化的需求，也無(wú)法幫助出版機(jī)構(gòu)構(gòu)建具備自身特色的發(fā)展模式。數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的差異不僅表現(xiàn)在形式上，兩者在內(nèi)容、載體、產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、技術(shù)等方面都發(fā)生了質(zhì)的變化。所以，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)以開(kāi)放的心態(tài)從容應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，明確自己的定位，積極與其他主體進(jìn)行合作，最終實(shí)現(xiàn)資源整合，保證自身資源可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌的確立，推動(dòng)自身的發(fā)展。最后，樹(shù)立開(kāi)闊的發(fā)展視野。網(wǎng)絡(luò)具有多元化和開(kāi)放性的特點(diǎn)，正因如此，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字化環(huán)境下不僅要面對(duì)同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，還需要與技術(shù)開(kāi)發(fā)商、媒介運(yùn)營(yíng)商以及設(shè)備生產(chǎn)商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和合作。面對(duì)如此復(fù)雜的環(huán)境，出版機(jī)構(gòu)需要樹(shù)立開(kāi)闊的發(fā)展視野，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行充分的了解，然后將數(shù)字出版發(fā)展上升到戰(zhàn)略高度，以此為基礎(chǔ)建立多方參與的數(shù)字出版體系。在這一過(guò)程中，出版機(jī)構(gòu)要充分利用數(shù)字出版的包容性、廣泛性等優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展；還可以建立多元化的數(shù)字出版發(fā)展平臺(tái)，改變傳統(tǒng)出版固有的結(jié)構(gòu)和模式，在線上開(kāi)展電子書籍和電子報(bào)刊等內(nèi)容的發(fā)行和營(yíng)銷；還可以借助數(shù)字出版發(fā)展平臺(tái)打破電信運(yùn)營(yíng)商和廣播影視行業(yè)之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作。

重塑出版流程

在新媒體環(huán)境下，出版機(jī)構(gòu)需要重塑出版流程。出版機(jī)構(gòu)一般按照確定選題、進(jìn)行編輯、印刷發(fā)行的流程進(jìn)行，這樣的工作流程是出版機(jī)構(gòu)遵循的固定模式。首先，出版機(jī)構(gòu)要想適應(yīng)新媒體環(huán)境，必須放棄這種傳統(tǒng)的出版流程，進(jìn)行流程創(chuàng)新，根據(jù)新媒體環(huán)境的特點(diǎn)和要求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的數(shù)字化發(fā)展，只有這樣，才能充分發(fā)揮數(shù)字資源的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在出版行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新出版流程包含兩方面內(nèi)容：一方面是要實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容具體流程的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展；另一方面就是要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的數(shù)字化發(fā)展。從內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化來(lái)看，出版內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)流程要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)和創(chuàng)作。以內(nèi)容編輯這一項(xiàng)工作為例，在傳統(tǒng)的工作模式中，只需對(duì)出版物需要出版的內(nèi)容進(jìn)行編輯即可；而在數(shù)字出版模式中，除了需要對(duì)原有的內(nèi)容進(jìn)行修訂外，還需要進(jìn)行大量的其他工作，如針對(duì)其中比較晦澀難懂的部分內(nèi)容進(jìn)行查詢，然后生成鏈接，當(dāng)讀者讀不懂時(shí)，只需點(diǎn)擊鏈接便可獲取該部分的解釋，這也是數(shù)字出版所具有的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。其次，出版的相關(guān)管理工作，也要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展，這要求數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對(duì)作者以及其他各部門和環(huán)節(jié)涉及的工作人員進(jìn)行統(tǒng)一的數(shù)字化管理，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、數(shù)字平臺(tái)了解每一部分的主體和進(jìn)度，提高數(shù)字出版效率。只有這樣，才可以為作者、編輯人員、管理人員和讀者建立一個(gè)全面、開(kāi)放的平臺(tái)，既能夠保證工作效率的提高，還能夠?yàn)榇蠹姨峁┮粋€(gè)信息共享和相互交流的平臺(tái)。

掌握高水平出版資源

不論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，都需要明確一個(gè)基本原則，那便是“內(nèi)容為王”。出版機(jī)構(gòu)要適應(yīng)新媒體環(huán)境，也不能拋棄這一原則。隨著出版門檻的逐漸降低，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源可以在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)發(fā)展的高地。出版機(jī)構(gòu)擁有豐富的內(nèi)容資源。但是大多數(shù)情況下，它們只是對(duì)這些內(nèi)容資源進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工和使用，真正的內(nèi)容資源仍然掌握在作者的手里。數(shù)字化時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書造成了巨大的沖擊，越來(lái)越多的讀者加入數(shù)字閱讀的陣營(yíng)。作者可以直接在數(shù)字出版網(wǎng)站發(fā)表作品，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一條“作者+中間商+讀者”的產(chǎn)業(yè)鏈。從內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商，到運(yùn)營(yíng)提供商，每一個(gè)環(huán)節(jié)都與作者有著非常重要的合作關(guān)系，有些環(huán)節(jié)可以直接與作者進(jìn)行合作，如電信運(yùn)營(yíng)商就可以通過(guò)與作者的合作開(kāi)展手機(jī)報(bào)等。由此可見(jiàn)，在新媒體環(huán)境下，內(nèi)容資源十分重要，因此，出版機(jī)構(gòu)要將作者資源牢牢掌握在手里。

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化經(jīng)營(yíng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機(jī)的發(fā)展，市場(chǎng)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用數(shù)據(jù)資源庫(kù)，并在此基礎(chǔ)上不斷開(kāi)展全新的業(yè)務(wù)。出版機(jī)構(gòu)的目的是為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀資源和服務(wù)，進(jìn)而獲取收益。所以，在實(shí)際工作中，出版機(jī)構(gòu)要盡可能地為自己打造一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路，不盲目模仿其他產(chǎn)業(yè)。在新媒體時(shí)代，優(yōu)秀的、成功的出版物是在紙質(zhì)、電子、網(wǎng)絡(luò)等不同介質(zhì)相互融合的基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展使得在線閱讀、在線下載、移動(dòng)閱讀等方式得到了推廣和發(fā)展，也推動(dòng)了出版機(jī)構(gòu)的多媒介發(fā)展。所以，在新媒體環(huán)境中，出版機(jī)構(gòu)有必要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化發(fā)展和經(jīng)營(yíng)。例如，提供無(wú)線增值服務(wù)，并通過(guò)紙質(zhì)圖書、閱讀器、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種渠道進(jìn)行推廣和發(fā)布，最大化地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的價(jià)值。出版機(jī)構(gòu)也可以趁此機(jī)會(huì)建設(shè)一個(gè)專業(yè)的營(yíng)銷平臺(tái)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的宣傳和推廣。建設(shè)營(yíng)銷平臺(tái)門戶網(wǎng)站非常必要，出版機(jī)構(gòu)的門戶網(wǎng)站代表了該出版機(jī)構(gòu)的門面，出版機(jī)構(gòu)可以通過(guò)這個(gè)門面宣傳出版機(jī)構(gòu)形象，然后進(jìn)行圖書宣傳和圖書推廣。這種線上推廣的方式不僅可以帶動(dòng)出版機(jī)構(gòu)線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，還能夠帶動(dòng)出版機(jī)構(gòu)線下業(yè)務(wù)的發(fā)展，提升紙質(zhì)圖書的知名度。另外，出版機(jī)構(gòu)還可以充分利用自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)積極與技術(shù)提供商、媒介提供商進(jìn)行合作，豐富自身的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)介質(zhì)，進(jìn)而探索出多元化的營(yíng)銷模式。

打造自身特色數(shù)字品牌

不論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，都要為用戶提供內(nèi)容，出版機(jī)構(gòu)在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，即使內(nèi)容呈現(xiàn)形式發(fā)生了改變，但是出版的功能沒(méi)有改變，仍然需要遵循“內(nèi)容為王”原則。因此，在新媒體時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)要打造自身特色數(shù)字品牌。需要注意的是，雖然數(shù)字出版具備方便、快捷等多種優(yōu)勢(shì)，但仍然存在很大弊端。當(dāng)前，快餐式的淺閱讀逐漸成為發(fā)展趨勢(shì)，雖然用戶獲取信息的速度不斷加快，但是這種模式導(dǎo)致讀者難以真正了解信息內(nèi)容，不利于讀者社會(huì)主義核心價(jià)值觀的塑造。數(shù)字出版即使通過(guò)多種在線方式進(jìn)行內(nèi)容傳播，也應(yīng)當(dāng)具有思想價(jià)值，應(yīng)當(dāng)在為讀者提供在線瀏覽的基礎(chǔ)上幫助讀者改變淺閱讀的習(xí)慣。在傳統(tǒng)出版時(shí)代，出版成本較高，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作需要嚴(yán)格的篩選和加工，創(chuàng)作出的文化內(nèi)容具有較高的價(jià)值，長(zhǎng)此以往形成了文化品牌價(jià)值，這是數(shù)字出版在短時(shí)間內(nèi)難以做到的。所以，出版機(jī)構(gòu)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中一定要發(fā)揮自己的品牌效應(yīng)，利用多樣化的傳播方式和傳播渠道推廣自己的特色品牌，最終打造出更具價(jià)值和文化內(nèi)涵的數(shù)字出版文化產(chǎn)品。

增強(qiáng)出版編輯人員綜合能力

要想提升出版編輯人員的綜合能力，出版機(jī)構(gòu)必須要對(duì)編輯工作進(jìn)行考核和管理，實(shí)行制度管理以及量化考核，通過(guò)制定和頒布嚴(yán)格的編輯工作規(guī)章制度，保障編輯工作質(zhì)量的提高和改善。因?yàn)榫庉嫻ぷ骶哂刑厥庑?，很難確定一些具體指標(biāo)考核工作質(zhì)量，因此，需要對(duì)編輯工作實(shí)行量化考核。編輯工作量化考核可以從以下幾大方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。第一，初審稿件的準(zhǔn)確度。把握編輯工作初審環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確度，可以從專家意見(jiàn)和二審的綜合評(píng)價(jià)方面進(jìn)行考量。初審時(shí)，出版編輯人員需要確認(rèn)投稿是否具有較高的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，如果專家評(píng)審環(huán)節(jié)專家給定的意見(jiàn)非常不好，說(shuō)明出版編輯人員在把握初審稿件的準(zhǔn)確度上沒(méi)有到位。第二，抽查出版物是否達(dá)到了質(zhì)檢合格要求。出版物要內(nèi)容準(zhǔn)確、文字無(wú)誤、排版準(zhǔn)確，不可以出現(xiàn)任何錯(cuò)誤。第三，看市場(chǎng)的反饋，主要從學(xué)術(shù)界對(duì)該內(nèi)容的反響以及讀者群體的評(píng)價(jià)等方面看。市場(chǎng)反饋是檢驗(yàn)編輯工作最具有說(shuō)服力和最為有效的手段，如果出版物非常優(yōu)秀，那么就會(huì)有很多比較知名的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)該出版物進(jìn)行全文轉(zhuǎn)載或者報(bào)道。對(duì)于熱愛(ài)編輯工作的人來(lái)說(shuō)，精神獎(jiǎng)勵(lì)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)同樣重要，出版機(jī)構(gòu)需要將兩者結(jié)合起來(lái)，激勵(lì)出版編輯人員努力工作，激發(fā)其工作積極性。在工作中，出版機(jī)構(gòu)管理人員可以根據(jù)每位出版編輯人員的特長(zhǎng)和愛(ài)好，合理分配工作，盡可能使出版編輯人員得到更多的歷練機(jī)會(huì)，讓編輯工作顯得活潑有趣，而非枯燥乏味；同時(shí)，也需要對(duì)出版編輯人員進(jìn)行精神獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)優(yōu)秀的出版編輯人員進(jìn)行表?yè)P(yáng)和肯定，使他們感受到成功的喜悅，促使其工作效率的提高。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，出版編輯人員必須在面對(duì)多重挑戰(zhàn)的情況下轉(zhuǎn)變自身思路，充分利用新媒體創(chuàng)新工作理念與模式，打造具有特色的品牌文化，重塑出版流程，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。同時(shí)，出版機(jī)構(gòu)需要培養(yǎng)出版編輯人員的綜合能力，打造新媒體時(shí)代高素質(zhì)編輯隊(duì)伍，促使出版機(jī)構(gòu)能夠緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，充分滿足用戶多樣化需求。

（作者單位：中央黨校出版集團(tuán)大有書局）