【摘要】隨著信息科技不斷進步，當前社會已進入融媒體時代，各種信息可以被更迅速地獲得，給人們的生活、工作均帶來了極大的便利。與以往相比，融媒體時代的新聞傳播方式發(fā)生了較大改變。只有深入了解新聞傳播的特點和發(fā)展趨勢，才能科學運用新聞傳播策略，提高傳播水平，促進新聞行業(yè)發(fā)展。本文對融媒體時代新聞傳播的特點和發(fā)展趨勢進行了深入分析，探討了新聞傳播的有效策略，為新時代的新聞傳播提供參考。

【關鍵詞】融媒體；新聞傳播；特點；發(fā)展；策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.026

在全球化背景下，各種高新技術層出不窮，在促進各行各業(yè)發(fā)展變革的同時，也推動了媒體傳播的變革與融合。融媒體時代的媒體傳播，通過深入發(fā)掘廣播電視、報紙等傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)新媒介的優(yōu)點，將新舊媒介相融合后產(chǎn)生新型的媒體運作模式，并建立起一個新型、互補的媒介關系，形成多媒體融合平臺，讓社會媒介的傳播形態(tài)獲得全面升級。本文主要就融媒體時代新聞傳播特點和創(chuàng)新措施展開深入探討，以期進一步推動新聞傳播事業(yè)在融媒體時代的發(fā)展。

1. 融媒體時代新聞傳播的特點

1.1 新聞傳播即時化

即時性是新聞傳播的關鍵要求，只有確保新聞信息傳播的即時性，迅速占據(jù)時間優(yōu)勢，才能讓其獲得更多關注。在融媒體時代，由于各類網(wǎng)絡媒介的融合，為新聞信息提供了更多傳播渠道，新聞事件發(fā)生的同時，往往就已經(jīng)開始了網(wǎng)絡空間的信息傳播，隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，可提高新聞傳播的擴散性和傳播范圍。而且，在網(wǎng)民點擊新聞后，若對該新聞信息感興趣，很可能將這些信息轉發(fā)到自己的網(wǎng)絡社交空間獲得更多關注，進一步擴大了新聞覆蓋面[1]。而互聯(lián)網(wǎng)傳播不受時空約束的特性，為人們獲取新聞提供了極大的便利，也會進一步增強傳播效果。

1.2 傳播內(nèi)容海量化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，世界各國均已通過網(wǎng)絡建立了連接，在互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下，各種類型的新聞信息可被迅速分享至全球各地的受眾群體。只要處于網(wǎng)絡環(huán)境內(nèi)，人們就可以在任何地方接收來自于各個地區(qū)的信息，并借助于新媒體平臺發(fā)表自己的看法和觀點。而且，新聞信息傳播內(nèi)容變得更加海量化。傳統(tǒng)媒體下的新聞內(nèi)容較為單一，排列格式也較為落后，很難滿足當前受眾的需求。在網(wǎng)絡技術融入后，新聞內(nèi)容來源發(fā)生了巨大改變，不僅可傳播網(wǎng)絡媒體記者或傳播主體們所收集的社會新聞，也會根據(jù)當代人們感興趣的內(nèi)容制造熱點新聞，因此廣受大眾喜愛。新聞內(nèi)容的格式上也變得越來越短小精悍，既簡明扼要地突出新聞主題，也縮短了受眾閱讀新聞的時間，同時兼顧了新聞傳播的有效性和收視率。

1.3 傳播技術的先進化

隨著現(xiàn)代科學技術的進步，促進了多種媒體間的融合，也讓當代新聞傳播形式越來越多樣化，并會在將來更為先進技術的應用下獲得進一步豐富。多種先進技術的融合有利于提高新聞的深度和廣度，讓新聞傳播變得更有價值，也有利于打破原本新聞媒體和受眾間的壁壘，拉近受眾群體和新聞間的距離，使其價值進一步提升[2]?？梢?，現(xiàn)代科技的廣泛應用，為新聞傳播創(chuàng)造了良好的環(huán)境和機遇，可推動新聞傳播業(yè)的長遠發(fā)展。

1.4 傳播方式多樣化

當前，云計算、大數(shù)據(jù)、智能機器人等先進信息技術已越來越廣泛地應用于新聞傳播行業(yè)中，為新聞傳播提供了強大的技術支持。和傳統(tǒng)媒體相比，各種新媒體的應用，讓傳播內(nèi)容從原本單一的文字，轉變?yōu)閳D文并茂、音頻、視頻等多種方式，讓新聞報道更為形象、更便于受眾理解，也讓受眾群體獲得更好的視覺、聽覺體驗。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，新聞傳播渠道越來越多，傳播方式也越來越多樣化，人們可以通過各種新媒體平臺推送獲得新聞信息，也可以無視時空限制，通過習慣使用的任何媒介渠道對自己感興趣的新聞信息進行主動搜索、瀏覽和下載，獲得更強的新聞體驗感。如此一來，新聞在人們生活中占據(jù)了越來越重要的地位，可豐富人們的生活，開闊人們的視野，為大眾創(chuàng)造更佳的生活方式。由此可見，融媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，雖然任何一個平臺本身都可能會存在部分傳播上的局限性，但新聞信息的跨平臺傳播卻可以彌補這一缺陷，達到新聞信息廣覆蓋的效果。

1.5 傳播主體廣泛化

傳統(tǒng)媒體有著非常強的專業(yè)性，需要一支高素質、專業(yè)能力強的新聞采編隊伍，由專業(yè)的記者進行新聞信息采集、編寫和發(fā)布，通過電視、廣播或報紙進行新聞傳播。在新媒體平臺興起以前，傳統(tǒng)媒體是唯一的新聞傳播主體，也是人們獲取新聞信息的主要渠道，對新聞輿論起到導向性作用。融媒體時代，新聞傳播渠道越來越豐富，主播主體也越來越廣泛。通過各類媒體平臺，每個人都可以成為新聞的發(fā)布者和傳播者，都可以在平臺上發(fā)布自己的所見所聞，進行新聞的生產(chǎn)和傳播。

1.6 傳播對象的大眾化

隨著對新聞關注人數(shù)的增長，當前，社會大眾已成為最重要的新聞受眾，也是新聞的主動參與者。通過融媒體的應用，新聞內(nèi)容越來越多樣化，所采取的傳播形式也有著鮮明的群際化特點，社會大眾在生活、工作中均能隨時接收新聞信息，提高了新聞傳播率。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大眾群體可通過搜索引擎查看新聞資訊，對其中自己感興趣的內(nèi)容可通過進一步查找獲得更為詳細、全面的信息[3]。同時，各個網(wǎng)站都有自己的新聞移動客戶端，一旦社會發(fā)生重大事件，相關新聞將及時出現(xiàn)在客戶端上，并隨著事件發(fā)展而進行追蹤報道，便于大眾對新聞的觀看和對下一步變化的了解，有效提高了新聞關注度和新聞傳播價值。

1.7 新聞傳播的互動性

在技術、地域因素的約束下，傳統(tǒng)媒體所傳播的范圍并不大，相應的受眾數(shù)量也有限，新聞由媒體單向傳播至受眾群體，受眾只能被動接收信息，媒體無法接收到來自于受眾群體的新聞反饋意見。在這種情況下，受眾參與新聞討論、對新聞的關注度并不高，未能充分發(fā)揮新聞傳播應有的價值。而在融媒體時代，在數(shù)字科技的支持下，受眾獲取新聞的習慣已經(jīng)被改變，思維方式和觀念同樣被改變。他們會更積極地參與到新聞的討論和傳播中。即只要新聞信息開始在各個平臺傳播，平臺受眾就可以通過點贊、評論等方式發(fā)表自己對新聞的觀點，或者在瀏覽其他受眾評論內(nèi)容的基礎上參與討論，并可以通過鏈接分享、轉發(fā)等方式進行新聞信息的下一級傳播，為新聞傳播行業(yè)注入新的生機。這一特性，無論是對受眾自身的發(fā)展還是對推動社會進步均有著重要意義。

1.8 傳播信息碎片化

傳統(tǒng)媒體時代，受眾只能在每天固定時間守在電視機、收音機前觀看或收聽，或購買當天的報紙在某個固定的位置進行閱讀，了解當天發(fā)生的新聞信息，這些方式都需要花費一定時間，很難同時做其他事情。在融媒體時代，隨著生活節(jié)奏的加快，人們每天都需承擔較大的生活或工作壓力，很難花專門的時間坐下來觀看或收聽新聞信息。人們更習慣于在碎片化的空閑時間，如吃飯、坐車過程中通過手機或電腦等移動終端獲取新聞信息，這也就決定了融媒體時代新聞傳播信息的碎片化特點。

1.9 傳播趨勢的全球化

互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，拉近了各個地區(qū)間的距離。無論處于世界任何一個角落，只要處于互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍內(nèi)，就可以通過網(wǎng)絡進行相互間的交流和聯(lián)系。人們可以在網(wǎng)絡技術的支持下建立更為便捷的信息交流，也能及時獲取國外的新聞信息。通過不同媒介的融合，新聞傳播可實現(xiàn)跨地域、跨國傳播，進而增加了新聞的傳播、覆蓋范圍，滿足了不同層次受眾群體對信息的需求。雖然在全球范圍內(nèi)，媒體融合仍處于發(fā)展階段，但新聞全球化傳播的趨勢已成定局，人們可以在足不出戶的情況下就能及時獲取全球各地的新聞。

2. 融媒體時代新聞傳播的創(chuàng)新實踐措施

2.1 強化新聞的層級式

融媒體時代，新聞需要有過硬的內(nèi)容質量，且具備多元化的內(nèi)容形式，以滿足不同領域的受眾需求。在傳統(tǒng)媒體時代的新聞內(nèi)容較為單一、固定，不少領域都難以涉獵。而在融媒體時代，隨著先進科技的普遍應用，新聞也應做到與時俱進，借助于各種智能化設備讓更多人獲得實時信息，并通過各種先進技術獲取各個領域信息，在對這些信息進行分析、整理的基礎上提供給受眾，實現(xiàn)信息的有效傳播，擴大新聞影響力[4]。傳統(tǒng)的新聞多為一次性創(chuàng)作，融媒體時代的新聞則應更體現(xiàn)出層級性，在初次創(chuàng)作后，還能對其一步步深挖，將其背后細節(jié)展現(xiàn)給受眾，讓新聞更具質量性。因此，在新聞前期就應做好故事創(chuàng)編，再通過層級式挖掘，不斷揭露事件真相，也讓更多的受眾群體參與討論，使新聞的進一步擴散。如社會上常見的私自占有共享單車現(xiàn)象，媒體就可將新聞現(xiàn)象制作成相應的音頻、視頻資料在平臺上傳播，讓受眾參與到討論中，不僅能促進新聞更快速的傳播，也能增強讀者閱讀體驗。

2.2 健全媒介管理

當前，互聯(lián)網(wǎng)的便利性促進了新聞行業(yè)的發(fā)展，也促進了新聞資訊的多樣化，為提升新聞傳播優(yōu)勢，就應對傳播媒介進行科學化管理，實現(xiàn)新聞資訊的精準投遞和新聞的傳播定位控制。傳統(tǒng)媒體下，發(fā)布新聞時并不需要考慮到媒介管理問題，很難真正發(fā)揮應有的效果。進行媒介科學化管理中，需要新聞團隊在達到現(xiàn)場前就做好充分準備，由相關部門進行媒介統(tǒng)籌，并按照編輯過程定位不同媒介，對新聞內(nèi)容進行分析后再投放給相應的受眾群體。如與飲食類相關的新聞，可以在如美團、大眾、餓了么、口碑等APP上投放，起到對消費者的告誡和提醒作用；娛樂類的新聞可在視頻、社交APP上投放，以滿足相關受眾對娛樂信息的需求。通過上述方式進行媒介的分類規(guī)劃及新聞信息的分類傳播，提高新聞傳播質量。

2.3 提高人員專業(yè)素質

在融媒體時代，新聞傳播內(nèi)容和方式均需隨時代進步而發(fā)生改變，新聞工作者也應與時俱進，提高新媒體意識和新聞制作水平。不同的新聞所涉及的知識領域不同，需要新聞工作者對各個領域知識都能有一定的了解，即與傳統(tǒng)媒體時代相比，融媒體時代對新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求。因此，為實現(xiàn)新聞信息的高效傳播，必然要打造素質過硬的媒體人隊伍。傳統(tǒng)新聞記者的編輯能力多圍繞文字加工、排版、視頻錄制等方面展開，而融媒體時代又提出了諸如對音視頻剪輯、動畫制作等多方面的能力要求，以生產(chǎn)多樣化的新聞。此外，新聞編輯應在上述能力基礎上，不斷擴充自己的知識面，尤其應培養(yǎng)新聞理論、媒體技術、現(xiàn)代化設備應用等方面的能力，進而能更熟練地使用現(xiàn)代化設備，實現(xiàn)新聞在融媒體環(huán)境下的順利傳播。

2.4 充分發(fā)揮主流媒體作用

融媒體時代，人人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)新聞的制造者和傳播者，不同的傳播主體素質良莠不齊，這就需要維持主流媒體權威性的地位和話語權，使其能在社會熱點事件、時政新聞輿論中起到“一錘定音”的作用。主流媒體應打破固化管理模式，根據(jù)市場需求進行廣泛定位，不斷突破自我，進行跨界合作，堅持求真，努力揭露新聞真相[5]，幫助受眾群體擺脫錯綜復雜的網(wǎng)絡消息，從主流媒體渠道獲得最真實的信息。同時，因融媒體時代各種網(wǎng)絡工具層出不窮，主流媒體也應積極引進并靈活運用先進技術，拓展傳播渠道，增加新聞內(nèi)容的層次性，如構建虛擬演播室等方式，以滿足不同受眾群體的個性化需求，增大對年輕受眾群體的吸引力，進一步擴大受眾群體。

2.5 創(chuàng)新新聞報道樣式和內(nèi)容

新聞傳播還應從報道方式入手進行創(chuàng)新。如可在新聞畫面中增加一些動畫、文字特效，一方面幫助受眾更好地理解；另一方面也能更有助于突出新聞主題，讓新聞保持嚴肅態(tài)度的同時，還能增加內(nèi)容的通俗易懂性。新聞中所報道的重大會議，也可在后期剪輯中增加部分關鍵參考數(shù)據(jù)或表格數(shù)據(jù)，向受眾群體呈現(xiàn)出更直觀的報道主題，或者加入動態(tài)人物動畫等，讓新聞內(nèi)容變得更生動，進一步拉近新聞和受眾之間的距離，提高傳播效果。同時，在新聞傳播領域，應始終堅持“內(nèi)容為王”的原則，即只有創(chuàng)新傳播內(nèi)容、確保內(nèi)容的優(yōu)質性，才能真正提高新聞傳播力，獲得廣大受眾的支持和認可。所以，新聞媒體應樹立融媒體意識，以服務受眾為出發(fā)點和立足點，努力開發(fā)出符合受眾需求的新聞內(nèi)容，做到有效發(fā)展、凝聚受眾。新聞媒體應把握好新聞內(nèi)容的深度和真實性，以免因虛假信息傳播而對受眾起到誤導作用。尤其是主流媒體應發(fā)揮自身公信力，站在客觀角度對新聞信息進行深入分析和解讀，對新聞事件的社會輿論進行正確引導。新聞媒體應始終保持對新聞的敏感性，能從海量信息中捕捉最具價值的新聞內(nèi)容，用貼近生活的語言帶領受眾洞悉事件內(nèi)涵。此外，還應充分利用大數(shù)據(jù)、云計算等先進信息技術，對受眾群體進行分類，分析不同受眾群體的新聞喜好，通過用戶畫像為其精準推送易引起用戶興趣的新聞內(nèi)容，提高新聞傳播的實效性。

3. 結束語

融媒體時代，新聞在傳播速度、內(nèi)容、效果、對象等方面都發(fā)生了極大改變，呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體時代的獨特特性。廣大新聞工作者應轉變思路，加強對各個領域知識的學習，強化新聞的層級式，健全媒介管理，并應充分發(fā)揮主流媒體作用，創(chuàng)新新聞報道樣式，進一步推動新聞傳播的轉型升級。

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作者簡介：周美慧（1994—）女，內(nèi)蒙古赤峰人，碩士研究生，助教，研究方向：新媒體研究。