摘? 要：隨著美妝行業(yè)的快速擴(kuò)張，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新性和差異化需求也隨之增加。盡管如此，美妝包材的創(chuàng)新發(fā)展卻顯得滯后，美妝市場(chǎng)上充斥著大量同質(zhì)化的產(chǎn)品。為解決這一問題并為美妝企業(yè)提供設(shè)計(jì)指導(dǎo)，文章不僅提出了一種基于形狀文法的美妝包材設(shè)計(jì)流程，還通過精華瓶的設(shè)計(jì)實(shí)踐進(jìn)行了驗(yàn)證。首先通過多種途徑獲取產(chǎn)品感性意象，然后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行形態(tài)分析，以獲取瓶蓋和瓶身的造型特征。接著根據(jù)形狀文法的推演規(guī)則和設(shè)計(jì)約束推演造型特征，生成新的設(shè)計(jì)方案。最終以精華瓶為例進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐，并對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)估。

關(guān)鍵詞：美妝包材；形狀文法；造型設(shè)計(jì)

如今，美妝消費(fèi)正逐漸成為消費(fèi)者的日常生活方式之一，這也促使美妝行業(yè)不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。不僅是產(chǎn)品的成分、功效需要?jiǎng)?chuàng)新，包材作為美妝產(chǎn)品的載體，作為吸引顧客眼球，優(yōu)化產(chǎn)品使用體驗(yàn)的第一觸點(diǎn)，其創(chuàng)新更是重中之重[1]。在產(chǎn)品定位類似的兩個(gè)產(chǎn)品中，消費(fèi)者更傾向于包材設(shè)計(jì)獨(dú)出心裁的那一個(gè)。因?yàn)楦哳佒档陌牟坏梢詭硐M(fèi)者的視覺滿足感，也能提高朋友圈的點(diǎn)贊數(shù)，具有“社交價(jià)值”。然而，目前的美妝包材創(chuàng)新程度相對(duì)較低，同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重。究其原因，主要有以下三點(diǎn)：其一是大多數(shù)品牌為了節(jié)約成本而使用公模，品牌特征較少；其二是包材的設(shè)計(jì)大多局限于五彩斑斕的視覺編排；其三是缺少有效的設(shè)計(jì)方法。

基于以上原因，本文引入了形狀文法，探索其在提升美妝包材造型獨(dú)特性與創(chuàng)新性方面的潛在優(yōu)勢(shì)。本研究從國(guó)內(nèi)外著名的美妝品牌產(chǎn)品中提煉出將被用作形態(tài)推演的關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素的基本形態(tài)，并將其應(yīng)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐中，以驗(yàn)證設(shè)計(jì)實(shí)踐的的可行性。希望這項(xiàng)研究能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師們提供新的設(shè)計(jì)思路和方法，從而為美妝產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

一、形狀文法與美妝包材

（一）形狀文法理論

形狀文法（Shape Grammar，SG）是George Stiny于1972年提出的一種運(yùn)算結(jié)構(gòu)，通過規(guī)則的改變來影響造型演變。形狀文法能夠根據(jù)設(shè)計(jì)師的特定需求，通過一系列既定的規(guī)則和方法，從初始造型推導(dǎo)出新的造型和結(jié)構(gòu)[2]。形狀文法因其節(jié)省人力、縮短周期、保持品牌和形態(tài)的識(shí)別性與延續(xù)性等優(yōu)點(diǎn)，被相關(guān)學(xué)者應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)等領(lǐng)域[3]113。

形狀文法可以表示為一個(gè)四元組，SG=（S，L，R，I）。SG是經(jīng)置換、旋轉(zhuǎn)等規(guī)則衍生的形狀集，S為形狀的有限集合，L為符號(hào)的有限集合，R為推演規(guī)則的有限集合，I為用于造型推演的初始形狀。

（二）形狀文法推演規(guī)則

形狀文法的推演規(guī)則可以分為生成性規(guī)則和修改性規(guī)則。生成性規(guī)則涉及對(duì)初始形態(tài)的顯著改變，旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品外觀造型的創(chuàng)新和突破。這類規(guī)則包括置換和增刪兩種方法。相對(duì)地，修改性規(guī)則對(duì)初始形態(tài)的影響較小，它根據(jù)產(chǎn)品需求對(duì)造型進(jìn)行適度調(diào)整和修改。修改性規(guī)則主要包括復(fù)制、錯(cuò)切、旋轉(zhuǎn)、縮放、平移、鏡像、微調(diào)和貝塞爾曲線等多種操作?；谛螤钗姆ǖ脑煨屯蒲?，需要控制推演變化的量，使其保持在合適范圍內(nèi)。推演變化不足可能導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，而推演變化過度則可能使產(chǎn)品風(fēng)格變得模糊，降低其辨識(shí)度。因此，選擇恰當(dāng)、合理的推演規(guī)則對(duì)于確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)成功至關(guān)重要。推演規(guī)則的具體介紹如表1所示。

（三）形狀文法與美妝包材設(shè)計(jì)

目前，形狀文法在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的研究較為成熟，大致可分為兩類。第一類是造型較為復(fù)雜的設(shè)備的設(shè)計(jì)研究。例如，薛子安等人為了平衡漁業(yè)機(jī)械設(shè)備的設(shè)計(jì)與功能，研究了形狀文法在漁業(yè)機(jī)械設(shè)備中應(yīng)用的可行性，為漁業(yè)機(jī)械設(shè)備的造型設(shè)計(jì)提供有效的設(shè)計(jì)指導(dǎo)[3]112。王偉偉開發(fā)了一種基于形狀文法的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)模型，提高了設(shè)計(jì)的客觀性和科學(xué)性，并以電動(dòng)踏板車為例，通過從目標(biāo)產(chǎn)品和參考產(chǎn)品中提取造型特征，應(yīng)用形狀文法進(jìn)行推演和驗(yàn)證[4]。楊舒鈺等人以并條機(jī)為案例，分析了其造型要素并提取了關(guān)鍵特征，使用形狀文法推演出了新的設(shè)計(jì)方案，并驗(yàn)證了該方法在并條機(jī)造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值[5]。第二類是基于形狀文法的傳統(tǒng)紋樣再設(shè)計(jì)與再研究。例如，吳瑜等人致力于將傳統(tǒng)的龜背紋與現(xiàn)代審美相結(jié)合，他們提取了龜背紋的設(shè)計(jì)元素，并利用形狀文法進(jìn)行創(chuàng)新推演，證明了形狀文法在傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)新再設(shè)計(jì)中的可行性，為其他傳統(tǒng)紋樣的保護(hù)和創(chuàng)新提供了新視角[6]。王亦亭等人為了增強(qiáng)藍(lán)印花布的吸引力并使其與現(xiàn)代審美高度融合，深入分析了藍(lán)印花布的藝術(shù)特點(diǎn)，并提取了核心設(shè)計(jì)元素，通過形狀文法的推演設(shè)計(jì)，最終在文創(chuàng)產(chǎn)品上驗(yàn)證了形狀文法在提升藍(lán)印花布表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵方面的有效性[7]。張倩瑜等人則專注于鄱陽漆器的傳統(tǒng)紋樣，他們通過眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)選取了受歡迎的紋樣，并運(yùn)用形狀文法進(jìn)行設(shè)計(jì)推演，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)驗(yàn)證了該方法的有效性和可行性，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新提供了借鑒[8]。

總體而言，形狀文法主要應(yīng)用于一些工程類、交通類等大型的、造型較為復(fù)雜的設(shè)備以及傳統(tǒng)紋樣的再設(shè)計(jì)。目前，形狀文法在美妝包裝領(lǐng)域的研究還不多見。根據(jù)以往的研究成果，可以合理預(yù)測(cè)，將形狀文法應(yīng)用于美妝包裝的造型設(shè)計(jì)中，將提供一個(gè)切實(shí)可行的方法論，使設(shè)計(jì)更具獨(dú)特性，并有效避免使用通用模具導(dǎo)致的同質(zhì)化問題。此外，形狀文法能夠保留產(chǎn)品現(xiàn)有的形態(tài)特點(diǎn)，通過引入新的推演規(guī)則，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品造型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的系列化，這對(duì)于構(gòu)建品牌形象、推動(dòng)美妝行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。因此，本研究選取精華瓶作為研究對(duì)象，應(yīng)用形狀文法推演規(guī)則來創(chuàng)造新的造型元素，以優(yōu)化精華瓶的設(shè)計(jì)。

二、基于形狀文法的美妝包材設(shè)計(jì)流程

基于形狀文法的設(shè)計(jì)實(shí)踐流程一般可分為三個(gè)階段。階段一：確定產(chǎn)品感性意象，即明確用戶對(duì)于精華的感受、期望。階段二：產(chǎn)品造型特征構(gòu)建及造型推演，即搜集樣品、提取產(chǎn)品特征線、確定初始推演造型，而后在設(shè)計(jì)約束下，根據(jù)推演規(guī)則對(duì)初始造型進(jìn)行發(fā)散創(chuàng)新，形成方案群。階段三：設(shè)計(jì)評(píng)估，即通過階段一獲得的感性意象編寫問卷，對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)估，確定最終方案并進(jìn)行建模輸出。

（一）確定產(chǎn)品感性意象

感性意象是用戶在心理層面上對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生的感受或期待，代表了用戶對(duì)產(chǎn)品特征的感知。研究感性意象能夠幫助設(shè)計(jì)師更準(zhǔn)確地把握用戶的需求，從而為指導(dǎo)設(shè)計(jì)師進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)提供依據(jù)。

本研究的感性意象詞匯提取分為四個(gè)步驟。

1.通過品牌官網(wǎng)、淘寶、小紅書等渠道搜集精華產(chǎn)品圖片，然后詢問消費(fèi)者看到圖片后的感受，以獲取感性意象詞；通過上述渠道搜集精華產(chǎn)品所涉及的文字信息中包含的感性意象詞。

2.將兩種搜集方式所得的詞匯進(jìn)行歸納整合，最終得到46個(gè)詞匯，并邀請(qǐng)美妝行業(yè)的相關(guān)專家對(duì)這46個(gè)詞匯進(jìn)行對(duì)比、刪除或修改，初步篩選出29個(gè)較為符合精華產(chǎn)品的感性意象詞。

3.以問卷形式將感性意象詞進(jìn)行編組，然后邀請(qǐng)30名測(cè)試者選擇可以用來描述精華產(chǎn)品的詞匯，根據(jù)詞匯被選擇的頻率，由高到低進(jìn)行排序并匯總成表。

4.經(jīng)過專家評(píng)議后，選擇排名前五的詞匯，然后將其與相反意義的詞進(jìn)行配對(duì)，所得結(jié)果如下：精致的-粗糙的、簡(jiǎn)約的-復(fù)雜的、時(shí)尚的-傳統(tǒng)的、高端的-低端的、幾何的-自然的。

（二）產(chǎn)品造型特征構(gòu)建及造型推演

1．造型特征分析

首先，邀請(qǐng)4位美妝行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師對(duì)精華瓶進(jìn)行形態(tài)分析，總結(jié)出精華瓶的外部形態(tài)主要包括瓶身造型、瓶蓋造型、按鈕/膠頭造型、滴管造型四種。

其次，根據(jù)感性意象詞篩選代表性的精華瓶樣品圖片，運(yùn)用CorelDRAW中的貝塞爾曲線，描繪樣本的瓶蓋和瓶身造型。鑒于滴管以及膠頭都屬于標(biāo)準(zhǔn)件，各品牌的造型幾乎一致，因此后續(xù)的分析不予考慮。

此外，為了避免色彩對(duì)特征描繪的影響，還需對(duì)樣品圖片進(jìn)行灰度處理。由于香水瓶在產(chǎn)品造型、尺寸、風(fēng)格等方面與精華瓶相似，因此本研究還選取了香水瓶樣品圖片作為造型補(bǔ)充。

本研究通過上述造型提取方法篩選了11個(gè)精華瓶和7個(gè)香水瓶樣品，并對(duì)它們的瓶身和瓶蓋特征進(jìn)行了繪制與相似特征的合并，最終整理出了27個(gè)不同的造型特征，詳細(xì)特征如表2所示。

在造型提取完成后，本研究借助設(shè)計(jì)形態(tài)分析法（DFA），以問卷的形式邀請(qǐng)10名被試者對(duì)樣品圖片與造型特征之間的契合度進(jìn)行評(píng)分。評(píng)分采用“強(qiáng)”（2分）、“弱”（1分）和“無”（0分）三個(gè)等級(jí)，其中“強(qiáng)”代表樣品顯著地具有該特征且關(guān)聯(lián)性顯著，“弱”代表樣品與特征有一定的符合但關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，“無”則表示樣品缺乏該特征且兩者無關(guān)聯(lián)。

研究結(jié)果表明，A8、A10、B12和B17這四個(gè)特征在瓶蓋和瓶身特征中的平均評(píng)分排名均位于前兩位，因此被選定作為形狀文法推演的初始造型。此外，經(jīng)過5名工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生的討論，他們一致認(rèn)為這四個(gè)初始造型特征相對(duì)簡(jiǎn)單，因此建議在推演過程中多次應(yīng)用生成性和修改性規(guī)則，而不是單一地使用某一條推演規(guī)則。

2．設(shè)計(jì)約束

在利用形狀文法推演產(chǎn)品造型時(shí)，必須遵循尺寸約束、空間關(guān)系約束、形狀約束、材質(zhì)約束等一系列約束規(guī)則：尺寸約束規(guī)定產(chǎn)品整體或特定部件的尺寸限制，例如精華瓶的瓶身寬度通常在4cm左右，高度大約為7cm；空間關(guān)系約束涉及組件與整體、組件之間以及組件內(nèi)部的空間限制，例如精華瓶蓋的寬度通常小于瓶身的寬度；形狀約束意味著產(chǎn)品的使用方式和場(chǎng)景可能會(huì)限制其形狀，如汽車輪胎為了實(shí)現(xiàn)360度旋轉(zhuǎn)而設(shè)計(jì)成圓形；材質(zhì)約束要求精華瓶通常使用塑料或玻璃，因?yàn)檫@些材質(zhì)具有耐腐蝕性和穩(wěn)定性等優(yōu)點(diǎn)。

在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，需要考慮各項(xiàng)約束，在約束范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。鑒于美妝產(chǎn)品在造型上普遍存在同質(zhì)化問題，各大品牌目前正致力于打造獨(dú)特的品牌特征，對(duì)產(chǎn)品造型的創(chuàng)新性提出了更高的要求。因此，本研究在設(shè)計(jì)推演過程中僅設(shè)定了尺寸、材質(zhì)和感性意向的約束，沒有引入其他額外的約束規(guī)則。設(shè)計(jì)推演完成后，方案將交由專家評(píng)審，以確認(rèn)其是否符合既定的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

3．造型推演

基于上述規(guī)則，本研究利用CorelDRAW軟件，按照形狀文法的推演規(guī)則對(duì)初始造型特征進(jìn)行方案推演。圖1展示了初始瓶蓋特征A10的推演過程，通過采用增刪（R1）、平移（R3）、縮放（R4）、錯(cuò)切（R7）、復(fù)制（R8）和貝塞爾曲線（R10）等形狀文法規(guī)則，新圖形A10-1被生成。重復(fù)使用這些規(guī)則，可以進(jìn)一步推演生成新圖形A10-2和A10-3。依此類推，就可以完成其他初始造型特征的形態(tài)推演。

（三）設(shè)計(jì)評(píng)估

1.第一輪評(píng)估

通過形狀文法生成的瓶蓋和瓶身圖形眾多，組合起來形成的精華瓶設(shè)計(jì)方案更是數(shù)量龐大。團(tuán)隊(duì)討論后，選定了三個(gè)精華瓶初步方案進(jìn)行深化，并基于語義差異法編制了一份涵蓋精致的、簡(jiǎn)約的、時(shí)尚的、高端的、幾何的五維度七級(jí)量表問卷，以進(jìn)行用戶感性意象測(cè)試。

感性意象測(cè)試一共招募了9位工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生，評(píng)價(jià)結(jié)果均值統(tǒng)計(jì)如表3所示。由表3可知，3個(gè)方案均能較好地體現(xiàn)產(chǎn)品的感性意象特征。其中，方案一得分最高，但由于方案三與方案一的分?jǐn)?shù)極為接近，因此還需要對(duì)這兩個(gè)方案進(jìn)行進(jìn)一步的深化設(shè)計(jì)和測(cè)試評(píng)估。

2.第二輪評(píng)估

本輪評(píng)估包括三個(gè)步驟：首先，使用Rhino軟件將方案一和方案三的二維設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為三維模型，并依據(jù)設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。接著，在Keyshot中實(shí)施渲染，確保在渲染過程中使用統(tǒng)一的配色和材質(zhì)，消除顏色和材料對(duì)產(chǎn)品感性意象的潛在影響。最后，進(jìn)行感性意象評(píng)估，檢驗(yàn)設(shè)計(jì)方案與目標(biāo)感性意象的契合度。這一評(píng)估通過招募五位經(jīng)常使用精華產(chǎn)品的消費(fèi)者，利用第一輪評(píng)估中使用的感性意象測(cè)試問卷來進(jìn)行。表4顯示的測(cè)試結(jié)果表明，方案三的評(píng)分略高于方案一。而這一結(jié)果也剛好說明：方案三更符合消費(fèi)者對(duì)精華產(chǎn)品的期望，并且更能迎合消費(fèi)者的使用需求。

三、結(jié)語

隨著我國(guó)美妝經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各美妝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。因此，產(chǎn)品差異化是各大品牌獲得市場(chǎng)關(guān)注度的重要手段，而美妝包材的設(shè)計(jì)是凸顯產(chǎn)品差異化的重要舉措。文章以精華瓶為例，探索了形狀文法在美妝包材設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，并驗(yàn)證了形狀文法在美妝包材設(shè)計(jì)領(lǐng)域的有效性，在一定程度上擴(kuò)展了形狀文法的應(yīng)用領(lǐng)域。在后續(xù)的研究中，可以將一些獲取用戶需求的方法融入基于形狀文法的美妝包材設(shè)計(jì)流程中，使包材設(shè)計(jì)創(chuàng)新更貼合用戶需求，獲取大程度拉開產(chǎn)品的差異化。

參考文獻(xiàn)：

[1]葛蓉，王金廣，郭鴻杰，等.消費(fèi)升級(jí)背景下的彩妝包材設(shè)計(jì)策略研究[J].設(shè)計(jì)，2021（17）：26-28.

[2]Stiny G. Introduction to Shape and Shape Grammars[J]. Environment and Planning B： Planning and Design， SAGE Publications Ltd STM，1980， 7（3）：343–351.

[3]袁浩，薛子安，張先陽，等.基于形狀文法的漁業(yè)機(jī)械設(shè)備造型設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2022（20）：112-120.

[4]王偉偉，楊延璞，楊曉燕，等.基于形狀文法的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究與實(shí)踐[J].圖學(xué)學(xué)報(bào)，2014（1）：68-73.

[5]楊舒鈺，馬彧.基于形狀文法的紡織機(jī)械產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)[J].設(shè)計(jì)，2020（11）：142-144.

[6]吳瑜，丁璇，祁璇.基于形狀文法的龜背紋創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究[J].設(shè)計(jì)，2023（22）：1-5.

[7]王亦婷，繆玲.基于形狀文法的藍(lán)印花布紋樣再設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)教育研究，2023（16）：10-105.

[8]張倩瑜，丁偉，安大地.基于形狀文法的鄱陽漆器紋樣特征與創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法研究[J].包裝工程，2023（14）：277-290.

作者簡(jiǎn)介：沈曉暉，浙江工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)與建筑學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生，研究方向：產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。