光祺

【摘? ?要】《朝聞天下》是中央電視臺新聞頻道于2006年推出的一檔新聞節(jié)目，至今已有18年歷史。本文對比新聞欄目在“新時期”與“新時代”兩個不同階段的特征，指出新時代以來主流媒體變革的動因，對《朝聞天下》年輕態(tài)表達的實踐進行探究，得出可行策略，以期為新時代我國主流媒體的年輕態(tài)表達開拓新的路徑。

【關(guān)鍵詞】新時代；新聞節(jié)目；主流媒體；朝聞天下

黨的十八大是一次高舉旗幟、繼往開來、團結(jié)奮進的大會，對新的時代條件下推進中國特色社會主義事業(yè)作出了全面部署，[1]標志著中國特色社會主義進入新時代。新時代意味著中國主流媒體面臨的政治、經(jīng)濟、社會等形勢發(fā)生了顯著而深刻的變革，[2]同時，年輕一代逐漸成為新時代中國社會傳播實踐的主要群體，這對媒體的發(fā)展戰(zhàn)略提出新的要求。如何順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，保持并強化主流媒體在年輕受眾中的影響力，成為主流媒體面臨的重要議題。近年來，主流媒體著眼于新時代的傳播規(guī)律與年輕用戶的需求，重視年輕態(tài)表達，為主流媒體發(fā)展注入了新鮮活力，推動媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、新時期新聞欄目吸引年輕受眾的障礙

（一）內(nèi)容趣味性不足，難以吸引年輕受眾注意力

早期我國主流媒體的新聞內(nèi)容趣味性不足。盡管主流媒體的報道必須保持嚴謹性，但過度嚴肅缺乏趣味的報道會讓受眾感到疏離，尤其難以吸引年輕觀眾。

年輕群體崇尚個性，渴望獲取生動、活潑、富有創(chuàng)意的內(nèi)容。然而，傳統(tǒng)新聞的報道大多呈現(xiàn)模式化和套路化。以《朝聞天下》2007年3月7日的報道為例，時政新聞?wù)紦?jù)整體報道的57%，“民生新聞”板塊一如既往地高居收視榜首，“國際新聞”板塊則收視率低，這表明觀眾更關(guān)注貼近生活的話題，單一的硬新聞報道很難吸引受眾的注意力。因此，節(jié)目應(yīng)進行新聞軟化，一方面增加軟新聞所占比例，另一方面采用“硬新聞軟包裝”的形式，為硬新聞加入娛樂元素，從而實現(xiàn)權(quán)威和趣味的動態(tài)平衡。

（二）主持人風格相對保守，難以貼合年輕受眾收視習(xí)慣

傳統(tǒng)媒體的新聞主播大多接受過專業(yè)的播音主持訓(xùn)練，具備良好的專業(yè)素質(zhì)。然而，他們的個人風格相對保守，呈現(xiàn)出較為莊重嚴肅的播報風格。這種風格可能會導(dǎo)致受眾審美疲勞，進而影響節(jié)目收視率。

主持人之間的配合至關(guān)重要，需要達到互通有無的效果。然而，新時期的新聞節(jié)目主持人在交流時顯得有些生硬和不自然。例如，早期《朝聞天下》的主持人在“說新聞”時，多表現(xiàn)為機械式念稿子，缺少真摯自然的表達。主持人是節(jié)目內(nèi)容和理念的傳達者，主持人的個人魅力能有效提升節(jié)目的觀賞性。因此，主持人需要找到適合自己的主持風格。

（三）技術(shù)手段落后，難以滿足年輕受眾需求

新聞媒體一直是信息傳播的重要載體，然而，新時期新聞媒體所采用的技術(shù)手段落后，與年輕受眾的需求和期待產(chǎn)生明顯的脫節(jié)，難以吸引年輕觀眾。

一方面，表現(xiàn)手段相對單一，缺少新技術(shù)應(yīng)用。傳統(tǒng)電視新聞通常采用線性的敘事模式，內(nèi)容以文字、圖像和視頻的形式呈現(xiàn)，導(dǎo)致年輕人逐漸對其失去興趣。與之相比，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)如增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、360度視頻等可以讓觀眾更身臨其境地參與到新聞場景中，然而，這些新技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中應(yīng)用較少。另一方面，傳統(tǒng)媒體的互動性較弱。年輕一代傾向于與信息內(nèi)容進行互動，但由于傳統(tǒng)電視新聞受技術(shù)限制，無法為觀眾提供即時反饋和個性化體驗。

二、新時代以來《朝聞天下》年輕態(tài)的創(chuàng)新實踐

（一）年輕態(tài)的技術(shù)表達：打造沉浸式視聽體驗

新的時代條件下，主流媒體將新技術(shù)應(yīng)用到節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，不僅可以提升節(jié)目視聽效果，也可以推動媒體改造升級。2023年《朝聞天下》大改版，借助科技手段，增添動畫實景演示，讓主持人和新聞事件融為一體，為受眾打造更深層次的沉浸式觀感。2023年6月27日，《朝聞天下》報道《全球首臺16兆瓦海上風電機組葉片今安裝》，女主播劉妙然在主播臺表示：“接下來我們通過動畫演示來了解一下……”。一個新穎的視覺觀賞樣式出現(xiàn)了，主播臺和演播室仿佛搬到了福建沿海海邊，通過主播接地氣的解說配合動畫的鮮活演示，觀眾可以更直觀地了解新聞。

此外，《朝聞天下》通過引入新技術(shù)、新形式來提升節(jié)目的趣味性和互動性。例如，節(jié)目運用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，將新聞與科技相結(jié)合，打造多元化、立體化的新聞產(chǎn)品，讓觀眾以全新的視角感受新聞現(xiàn)場。同時《朝聞天下》也以圖文、直播、 微視頻等形式報道新聞內(nèi)容，充分調(diào)動受眾的視覺、聽覺等感官，吸引了更多年輕觀眾，進一步提升了新聞報道的傳播效果。

（二）年輕態(tài)的主播陣容：強化媒體“親民”特征

近年來，新聞主持人領(lǐng)域掀起了一陣年輕化熱潮，《朝聞天下》主持人無論是年齡還是主持風格，都有所改變。新聞主持人是新聞信息的傳播者，也是新聞媒體形象的代言人，他們的言行舉止和形象塑造直接影響觀眾對新聞節(jié)目的認知和評價。

Z世代具有更強烈的平等對話意識，主流媒體需要適應(yīng)新傳播模式下的話語體系，用Z世代熟悉的話語方式與其對話?！冻勌煜隆窓谀拷M的主播陣容進行了相應(yīng)調(diào)整，主持人團隊的年輕化趨勢越來越明顯，固定的主播中超過一半是90后，陳怡博、商亮、王音棋、果欣禹等年輕面孔成為央視主持人隊伍的主力軍，年輕力量賦予節(jié)目新的活力。在2023年10月1日的節(jié)目中，90后主持人王言和鄭子可就國慶節(jié)假期出游進行了現(xiàn)場評論播報，兩位主持人一問一答，配合表情及肢體動作，給人一種輕松活潑感，拉近了節(jié)目與受眾之間的距離，受到廣大觀眾的喜愛。

（三）年輕態(tài)的節(jié)目包裝：賦予時尚設(shè)計

電視節(jié)目包裝主要指的是節(jié)目的標志、片頭片尾、背景音樂、主持人造型、背景板等要素，以突出節(jié)目的個性特征。時尚的節(jié)目包裝對追求個性的年輕觀眾具有吸引力。為順應(yīng)時代發(fā)展，《朝聞天下》的片頭曲經(jīng)過精心制作，更加時尚大氣。同時，節(jié)目還運用了3D特效技術(shù)，為觀眾帶來精彩的視覺體驗，生動活潑的片頭為節(jié)目增添了國際化元素。背景音樂風格的選取應(yīng)與當期新聞節(jié)目相協(xié)調(diào)，從而更好地傳達新聞的內(nèi)容。主持人服裝造型經(jīng)歷了由簡單到豐富時尚的過程，女主播文靜曾穿過同一款、8種不同顏色的中式唐裝，并搭配方巾形象靚麗。演播廳在國內(nèi)首次使用了“三聯(lián)屏無縫拼接背景系統(tǒng)”，可以多個欄目共同使用，同時還設(shè)置了“媒體廣場”板塊的小演播區(qū)，主持人可以根據(jù)新聞內(nèi)容進行走動播出。節(jié)目的主色調(diào)以藍色為主，配合少量黃色點綴，體現(xiàn)官方媒體的權(quán)威性和公信力。

三、新時代主流媒體變革的動因

（一）新政護航：國家政策要求

2022年10月，黨的二十大報告作出了“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的戰(zhàn)略部署。[3]新時代以來，《朝聞天下》順應(yīng)時代潮流，加快建設(shè)全媒體，初步形成“網(wǎng)、微、屏”融媒體矩陣，緊緊圍繞新時代黨的中心任務(wù)，把握新時代青年工作的主題，高舉思想旗幟，傳先進思想，播時代聲音，深刻領(lǐng)悟習(xí)近平總書記重要講話，推出“新時代、新征程、新偉業(yè)”、“說說我們的新時代”和“黨旗在基層一線高高飄揚”等專題專欄和《新時代新亞運》《壯麗70年 奮斗新時代》《實干篤行 大省勇?lián)敗返认盗袌蟮馈⑻貏e策劃，生動闡釋了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，為鞏固壯大新時代的主流思想輿論貢獻媒體力量，獲得廣大受眾好評。

（二）技術(shù)加持：新技術(shù)賦能媒體融合

習(xí)近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點”，[4]體現(xiàn)了新技術(shù)賦能媒體內(nèi)容生產(chǎn)的要求，為推動媒體融合發(fā)展指明了前進方向。

與傳統(tǒng)用戶相比，年輕一代受眾更注重信息產(chǎn)品的交互體驗，不滿足于被動地接受信息，更希望成為參與者。要想贏得受眾尤其是年輕受眾的青睞，主流媒體必須依托大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等先進技術(shù)，創(chuàng)新報道方式，實現(xiàn)年輕態(tài)表達。

近年來，《朝聞天下》積極探索應(yīng)用新技術(shù)，持續(xù)賦能節(jié)目生產(chǎn)，在創(chuàng)作中越來越多地使用趣味性、技術(shù)性以及互動性元素，推動著視聽呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，為年輕受眾提供個性化的信息服務(wù)。2023年9月23日，《朝聞天下》對亞運會開幕式進行4K超高清直播報道，播出時間近2個半小時，打破物理空間限制，讓用戶實現(xiàn)沉浸式觀賽，打造內(nèi)容深度與傳播效率兼具的直播場景。觀眾可以通過留言、彈幕與主播進行跨屏互動，媒體也可以根據(jù)受眾反饋，及時調(diào)整內(nèi)容策略，為輿情監(jiān)測提供重要渠道。亞運會的網(wǎng)絡(luò)直播激發(fā)了年輕受眾的興趣，同時，在提升文化自信與社會凝聚力等方面具有重要作用。

（三）文化導(dǎo)向：滿足Z世代的精神文化需求

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達10.79億，網(wǎng)絡(luò)普及率繼續(xù)提高并達到76.4%，其中10歲到39歲占比達到62.4%，[5]年輕一代逐漸成長為視聽文化產(chǎn)品的主流受眾群體和消費主力，我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化、年輕化特征。

Z世代成長于物質(zhì)資源豐富的環(huán)境，他們對精神文化的消費和需求呈現(xiàn)增長和多樣化態(tài)勢。智媒技術(shù)背景下，主流媒體有責任和義務(wù)與時俱進，深入分析Z世代這一特定目標群體，敏銳把握年輕人興趣愛好、精神文化消費需求，用年輕態(tài)的傳播方式傳遞更符合年輕人需求的高質(zhì)量信息產(chǎn)品，以提高年輕受眾的幸福感和獲得感，從而在年輕一代中繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)導(dǎo)向作用。如《朝聞天下》聚焦Z世代受眾精神文化偏好，精準連接“國潮”主題，開設(shè)“非遺”“戲曲”“宋韻”等特色專欄，用年輕人更容易接受的方式提供傳統(tǒng)文化的時尚表達，受到年輕受眾的關(guān)注和喜愛。

四、《朝聞天下》的年輕態(tài)策略對主流媒體的啟示

（一）人員年輕態(tài)：以人才為基，建設(shè)新時代高素質(zhì)全媒體人才

建設(shè)新聞戰(zhàn)線人才隊伍，提高新聞從業(yè)人員綜合素質(zhì)，是新時代主流媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要條件。如何吸引和留住更多年輕受眾，成為新時代主流媒體提升影響力的重要議題。為了更好地適應(yīng)融媒體時代的要求，應(yīng)當全面增強媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，使其具備應(yīng)用新媒介技術(shù)的能力。

其一，應(yīng)提高新聞敏感度。全媒體時代也是“熱點秒移”的時代，新聞媒體從業(yè)者要緊貼時事，感知社會動態(tài)。同時，社交媒體成為新聞傳播的重要平臺，新聞從業(yè)者應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)時代傳播規(guī)律，熟悉新的語境，通過關(guān)注社交媒體上的熱點話題和輿論動向，捕捉到潛在的新聞點，挖掘出具有新聞價值的話題。

其二，需熟練掌握多媒體技能。隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，面對日趨復(fù)雜的媒體環(huán)境與日益激烈的媒體競爭，新技術(shù)例如AR、VR、數(shù)據(jù)新聞、動畫視頻等需要大量的人才，新聞從業(yè)者除了需要具備基本技能和知識外，還需要熟練掌握多媒體技能，運用年輕人喜聞樂見的方式制作具有多媒體特色的新聞內(nèi)容，以豐富報道表現(xiàn)形式，進而提高報道質(zhì)量和影響力。

（二）題材年輕態(tài)：聚焦年輕人，與青春對話

近年來，以《朝聞天下》為代表的主流媒體節(jié)目，為適應(yīng)年輕人的口味，作出許多年輕態(tài)的嘗試。報道在盡可能覆蓋全年齡段受眾的基礎(chǔ)上，尤其注重吸引年輕觀眾，主動將年輕人作為報道對象，聚焦年輕受眾的興趣、困境，有效拉近節(jié)目與受眾之間的距離，讓年輕受眾在輕松的氛圍中樹立正確的世界觀、價值觀和人生觀。

一方面加大對00后自身的報道?！冻勌煜隆烽_設(shè)“奮斗者 正青春”專題報道，如《龍頭雕刻匠黃智冬》，以新聞特寫的方式專題報道東莞00后龍頭雕刻匠黃智冬的故事，觀眾點贊稱“是新時代青年努力與奮斗的一個縮影”，給新聞媒體的報道帶來了銳氣和朝氣，通過對小人物成長故事的生動描繪，反映時代的變遷和進步，讓觀眾深刻感受到時代的脈搏。另一方面以Z世代年輕人的關(guān)切作為報道出發(fā)點，進行定制化和敘事化的傳播?！冻勌煜隆逢P(guān)注青年的痛點和訴求，先后針對年輕人較為關(guān)注的就業(yè)、房價、相親等議題進行采訪，邀請他們發(fā)表看法，如《朝聞天下》對高校畢業(yè)生就業(yè)系列報道引起年輕群體共鳴。

（三）陣地年輕態(tài)：形成社交媒體矩陣，增強用戶黏性

互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕群體不斷向新媒體平臺聚集。面對媒體融合的深入和輿論傳播格局的變化，新聞媒體應(yīng)搭建新的網(wǎng)絡(luò)平臺，將流失的受眾聚集起來，形成強連接態(tài)勢，實現(xiàn)宣傳效果最大化。以央視新聞網(wǎng)為核心打造《朝聞天下》微信、微博、抖音等矩陣，充分利用社交媒體的互動性和傳播性，傳遞主流媒體的新聞報道、觀點解讀、社會評論等內(nèi)容，形成立體式的社交媒體傳播矩陣，既滿足年輕一代的視聽需求，也讓主流媒體的聲音得到更廣泛的傳播。

《朝聞天下》順應(yīng)時代趨勢，有效把握各平臺傳播的特征優(yōu)勢，并結(jié)合自身特性，形成協(xié)同共建、差異互補的傳播矩陣。比如，微信公眾號以發(fā)布具有深度內(nèi)容的長圖文為主；短視頻平臺以發(fā)布“短平快”視頻和直播為主；微博平臺以制造相關(guān)話題為主，及時回應(yīng)用戶的反饋和互動，增加用戶黏性和忠誠度。例如，在Z世代聚集率較高的抖音平臺，網(wǎng)友紛紛于國慶節(jié)當天通過彈幕在《朝聞天下》直播間表達對祖國的贊美，主流媒體與粉絲拉近了距離，建立起情感聯(lián)結(jié)。

五、結(jié)語

年輕化是新時代對媒體的要求，處于輿論前沿陣地的主流媒體亟需突破與變革，以多元方式釋放視聽創(chuàng)意生產(chǎn)的青春活力?！冻勌煜隆纷裱聲r代融媒體發(fā)展的要求，聚焦“青春”這一關(guān)鍵議題，通過運用新技術(shù)、新應(yīng)用，進行一系列前瞻性的創(chuàng)新實踐，生產(chǎn)受眾喜聞樂見的內(nèi)容，取得顯著的傳播效果。其成功經(jīng)驗鼓勵主流媒體更加注重創(chuàng)新、深耕用戶需求，為新時代主流媒體向年輕態(tài)轉(zhuǎn)型開拓新路徑，提供寶貴的借鑒。

注釋：

[1]習(xí)近平.全面貫徹落實黨的十八大精神要突出抓好六個方面工作[J].求是，2013（01）：3-7.

[2]胡智鋒，雷盛廷.中國主流媒體面臨的技術(shù)環(huán)境——技術(shù)視角下中國主流媒體面臨的新環(huán)境、新形勢、新任務(wù)[J].中國編輯，2020（12）：29-34.

[3]習(xí)近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[J].黨建，2022（11）：4-28.

[4]陳富清.新聞宣傳工作的綱領(lǐng)性文獻——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話[J].中國廣播電視學(xué)刊，2013（11）：14-22.

[5]第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布[EB/OL].[2023-09-14].https：//cnnic.cn/n4/2023/0828/c199-10830.html.

（作者：安慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院研究生）

責編：周蕾