李紅玲

2024年上半年，劇集市場(chǎng)深耕細(xì)作，溫暖現(xiàn)實(shí)主義“根深葉茂”，內(nèi)容下沉，都市生活劇成為主流大類。同時(shí)，諜戰(zhàn)、懸疑、軍事等高收視題材不甘示弱，多元類型各顯其能?！隘熡鷥?nèi)心”“反思人生”“自我成長(zhǎng)”是上半年劇集市場(chǎng)關(guān)鍵詞。

上半年，一批精品劇集涌現(xiàn)，《繁花》的“鏡頭美學(xué)”為觀眾帶來(lái)視覺(jué)盛宴，《大江大河之歲月如歌》《慶余年第二季》打破續(xù)集魔咒再創(chuàng)輝煌，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》“網(wǎng)而優(yōu)則臺(tái)”，《煙火人家》折射三代女性蛻變，《哈爾濱一九四四》再現(xiàn)諜戰(zhàn)劇魅力，《我的阿勒泰》奉上一曲溫暖治愈的田園牧歌。

題材凸顯“生活柔性”與“時(shí)代剛性”

今年上半年，衛(wèi)視晚黃檔被現(xiàn)實(shí)題材劇集霸屏。1—5月，上星頻道晚黃檔播出首輪劇42部，次黃檔播出首輪劇9部。晚黃檔現(xiàn)實(shí)題材劇集29部，占比約70%，其中，當(dāng)代劇26部，現(xiàn)代劇3部；近代題材劇8部，古裝題材劇5部。

頭部衛(wèi)視幾乎包攬了首輪劇資源。CCTV-8電視劇頻道至少10部，北京衛(wèi)視至少7部，CCTV-1綜合頻道、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視至少各6部，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視各5部。此外，二三線衛(wèi)視中，天津衛(wèi)視3部，安徽衛(wèi)視和陜西衛(wèi)視各1部。

從晚黃檔首輪劇題材分布來(lái)看，今年上半年衛(wèi)視題材類型播出重點(diǎn)有所變化，更為重視“柔性且落地”的大類題材：都市生活劇6部，言情劇4部，社會(huì)倫理劇3部，總占比約三分之一。

大類題材也有位置調(diào)整。去年的“收視冠軍”言情劇讓位于都市生活劇，預(yù)示著劇集主流基調(diào)從“濃情蜜意”轉(zhuǎn)向“柴米油鹽”?！稛熁鹑思摇贰缎∪兆印贰稓g樂(lè)家長(zhǎng)群》《今天的她們》《小城故事多》等劇緊扣現(xiàn)實(shí)生活，引發(fā)觀眾共鳴。

考慮到不同圈層觀眾需求，衛(wèi)視平臺(tái)在選劇時(shí)并未忽視“強(qiáng)收視因子的剛性題材”，推出了以情節(jié)見(jiàn)長(zhǎng)的反特/諜戰(zhàn)?。?部）、懸疑?。?部）、軍事題材?。?部）、年代?。?部）、涉案?。?部）、歷史?。?部），以及戲說(shuō)演繹、商戰(zhàn)、近代傳奇和武俠劇（各1部）等。此外，奮斗勵(lì)志、青春劇各2部，當(dāng)代主旋律及其他題材各1部。

高收視作品類型多元

上半年晚間檔，中央廣播電視總臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視涌現(xiàn)了一批佳作，其中不乏口碑、收視、熱度“三合一”的精品。

CCTV-1綜合頻道、CCTV-8電視劇頻道不僅實(shí)現(xiàn)了收視大豐收——至少有13部劇集收視率突破1%，而且選劇時(shí)更注重“三化合一”：精品化、特色化、創(chuàng)新化，起到了領(lǐng)航市場(chǎng)、引導(dǎo)新風(fēng)向的作用。

CCTV-1綜合頻道推出的6部首播作品，可謂各具特色。開(kāi)年大戲《大江大河之歲月如歌》承繼上部精良品質(zhì)，豆瓣評(píng)分8.0分；都市劇《煙火人家》聚焦三代女性代際關(guān)系，引發(fā)熱議，豆瓣評(píng)分7.2分，平均收視率1.78%；《我的阿勒泰》2024年3月12日入圍第7屆戛納國(guó)際電視劇節(jié)最佳長(zhǎng)劇集競(jìng)賽單元，5月7日在CCTV-1綜合頻道亮相，好評(píng)如潮；金融商戰(zhàn)劇《城中之城》收視率破1%，環(huán)保涉案劇《江河之上》、葡萄酒題材劇《星星的故鄉(xiāng)》，也有一定影響力。

CCTV-8電視劇頻道推出多部品質(zhì)劇集，包括《謝謝你溫暖我》《南來(lái)北往》《如果奔跑是我的人生》《追風(fēng)者》《微暗之火》《慶余年第二季》《歡樂(lè)頌5》《春色寄情人》《繁花》（跨年?。?，平均收視率均超過(guò)1%。其中，講述鐵路警察故事的《南來(lái)北往》，于2月6日在CCTV-8電視劇頻道首播后，于2月23日在東方衛(wèi)視跟播，總收視率達(dá)到3.37%。

從省級(jí)衛(wèi)視總收視來(lái)看，“劇王”榮歸三星聯(lián)播的近代諜戰(zhàn)劇《哈爾濱一九四四》。該劇于4月21日在江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視同步播出，情節(jié)緊湊、看點(diǎn)密集，總收視率4.98%，三家衛(wèi)視單頻道收視率均突破1.2%、單平臺(tái)最高收視率為1.9%，“爾濱”魅力橫掃熒屏內(nèi)外。

另一部總收視率破4%的劇集是都市生活劇《小日子》，由安建執(zhí)導(dǎo)，陳曉、童瑤、薩日娜主演，在輕喜劇敘事基礎(chǔ)上融入生活質(zhì)感。此外，年代劇《乘風(fēng)踏浪》聚焦“中國(guó)泳裝名城”遼寧興城的泳裝創(chuàng)業(yè)史，以小人物視角見(jiàn)證大時(shí)代變遷，該劇在北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)播后，總收視率突破3%。由張國(guó)立、張鐵林、王剛“鐵三角”主演的老年創(chuàng)業(yè)劇《老家伙》，在北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

從單頻道收視表現(xiàn)來(lái)看，頭部衛(wèi)視實(shí)力強(qiáng)勁，晚黃檔有50部平均收視率破1%，13部平均收視率破2%。平均收視率破2%劇集包括CCTV-8電視劇頻道的《慶余年》第一季精編版，湖南衛(wèi)視的《問(wèn)蒼茫》《群星閃耀時(shí)》《與鳳行》《另一種藍(lán)》《我們的翻譯官》，浙江衛(wèi)視的《今天的她們》《創(chuàng)想季》，東方衛(wèi)視的《南來(lái)北往》《乘風(fēng)踏浪》《小日子》，江蘇衛(wèi)視的《長(zhǎng)風(fēng)渡》《手術(shù)直播間》。

都市生活劇主打“成長(zhǎng)中和解”

“返鄉(xiāng)劇”力推“療愈后再出發(fā)”

上半年，都市生活劇成熒屏主角，省級(jí)衛(wèi)視晚黃檔首輪劇共播出8部、次黃檔播出2部，其中有6部平均收視率超過(guò)1%，《今天的她們》《小日子》單頻道平均收視率超過(guò)2%，《小日子》總收視率超4%。

都市生活劇緊扣“成長(zhǎng)與和解”主題，呈現(xiàn)以下幾大方向。一是都市女性成長(zhǎng)劇，延續(xù)“她劇集”熱度及思路。如《今天的她們》講述三位女性自我成長(zhǎng)故事，浙江衛(wèi)視收視率2.11%；《煙火人家》講述三代女性彼此支撐、共同成長(zhǎng)，是CCTV-1綜合頻道晚黃檔首輪劇的收視亞軍；《歡樂(lè)頌5》在CCTV-8電視劇頻道次黃檔收視率突破1.2%。二是聚焦婚姻，男女主角一起成長(zhǎng)?！缎∪兆印肪劢挂粚?duì)小夫妻的婚姻危機(jī)及各自成長(zhǎng)，在浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視獲得較好收視。三是社會(huì)家庭角色的成長(zhǎng)?！稓g樂(lè)家長(zhǎng)群》中，家長(zhǎng)陪伴孩子成長(zhǎng)，體會(huì)教育真諦，在湖南衛(wèi)視首播收獲1.82%的好成績(jī)。四是老年人的成長(zhǎng)。5月14日在北京衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視開(kāi)播的《老家伙》，講述三個(gè)“老哥們兒”退休后老驥伏櫪，共同創(chuàng)辦養(yǎng)老社區(qū)，與家人、與自己和解的故事，目前總收視率已突破2.8%（在播）。

去年2月，湖南衛(wèi)視《去有風(fēng)的地方》大熱，拉動(dòng)了劇集取景地旅游經(jīng)濟(jì)；同年11月23日，北京衛(wèi)視推出《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》，四位女孩一起返回家鄉(xiāng)，為“返鄉(xiāng)劇”再加一把火。今年上半年，“返鄉(xiāng)劇”持續(xù)火熱，晚黃檔有CCTV-1綜合頻道的《我的阿勒泰》《星星的故鄉(xiāng)》，陜西衛(wèi)視的 《小城故事多》，以及湖南衛(wèi)視的《另一種藍(lán)》。其中，《另一種藍(lán)》收視率超過(guò)2.1%。次黃檔，CCTV-8電視劇頻道的《春色寄情人》平均收視率1.27%。

創(chuàng)播模式不拘一格

劇集聯(lián)動(dòng)延長(zhǎng)“收視鏈”

上半年，頭部衛(wèi)視“借力打力”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷和“收視搭橋”的編播策略引發(fā)業(yè)界關(guān)注，出現(xiàn)了兩個(gè)經(jīng)典案例。

一是湖南衛(wèi)視《楚喬傳》和《與鳳行》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。2017年6月5日，湖南衛(wèi)視在次黃檔播出《楚喬傳》，劇中趙麗穎和林更新主演的星兒與宇文玥墜入冰湖，悲劇結(jié)局讓諸多觀眾意難平，以至于產(chǎn)生“打撈宇文玥”的“執(zhí)念”。2024年3月18日，湖南衛(wèi)視晚黃檔播出二人主演的仙俠劇《與鳳行》，男主落水后被女主搭救，“宇文玥”成功上岸，觀眾終于圓夢(mèng)。湖南衛(wèi)視在開(kāi)播前一周即開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)預(yù)告，層層鋪墊造勢(shì)，并在3月11日次黃檔播出《楚喬傳》，以每天2集的速度逐步預(yù)熱，3月18日《與鳳行》于晚黃檔播出，形成二劇聯(lián)動(dòng)播出的格局，最終《與鳳行》以2.26%的收視率收官。

二是CCTV-8電視劇頻道對(duì)《慶余年》系列的大膽編排。CCTV-8電視劇頻道在5月12日晚黃檔推出《慶余年》第一季精編版，將原本46集內(nèi)容精編至16集，以每晚4集聯(lián)播的模式密集播出，4天播完，收視率第一天即突破2%，單日最高收視率2.4%，平均收視率2.27%。5月16日《慶余年第二季》開(kāi)播，單日最高收視率2.48%，平均收視率2.24%（在播）。這種無(wú)縫對(duì)接的編播模式，充分挖掘了這部大IP劇的收視潛力，先以第一部的情懷激發(fā)觀眾多年前的記憶（2020年1月30日，浙江衛(wèi)視13：00首播《慶余年》第一季），后以第二部盛饗觀眾的精神需求。

縱觀上半年電視劇大屏市場(chǎng)，經(jīng)典敘事與創(chuàng)新表達(dá)并舉，呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì)，期待下半場(chǎng)更精彩。

（作者系中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司電視研究經(jīng)理）