宋揚 張子康 劉兆平 曲藝

摘 要：電子商務是數(shù)字經濟領域的一個術語，它包含了互聯(lián)網(wǎng)技術對經濟活動中的生產和消費的影響，對當前我國的農業(yè)經濟發(fā)展也發(fā)揮著日益重要的促進作用。本文對于電子商務的研究集中在以下三個方面。第一，電子商務在中國當前國民經濟發(fā)展中有重要的貢獻性地位，但電子商務在農村經濟發(fā)展中如何作用是一個值得詳細研究的問題。第二，本文使用數(shù)據(jù)包絡分析模型（即DEA），提出了電子商務對農業(yè)發(fā)展的定量分析模型，探究了電子商務領域內具體要素對瓜果農業(yè)發(fā)展的結構性影響。第三，本文所選取的基礎數(shù)據(jù)來自2022年《山東統(tǒng)計年鑒》和各地市鄉(xiāng)村振興局所公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并輔以定量研究模型，給出數(shù)據(jù)性邏輯支撐。

關鍵詞：電子商務；農業(yè)發(fā)展；農村

《中華人民共和國國民健康發(fā)展第14個五年行動計劃和2035年遠景任務綱領》提出，將繼續(xù)加強對農產品和鄉(xiāng)村的支撐，進一步完善農戶的生存環(huán)境，增強其生存質量和市場競爭力，推動整個行業(yè)的產業(yè)和供應鏈的現(xiàn)代化。

通過DEA（Data Envelopment Analysis）模型，能夠更準確地衡量不同城鎮(zhèn)的農業(yè)生產總額，這種方式能夠通過多項投資與收益的比較，更加客觀地反映不同城鎮(zhèn)的經濟發(fā)展水平。

本文對電子商務的研究在以下三個方面進行了拓展和創(chuàng)新。第一，電子商務在中國當前國民經濟發(fā)展中有重要的貢獻性地位，但電子商務在農村經濟發(fā)展中如何作用是一個值得詳細研究的問題。第二，本文使用數(shù)據(jù)包絡分析模型（即DEA），提出了電子商務對農業(yè)發(fā)展的定量分析模型，探究了電子商務領域內具體要素對瓜果農業(yè)發(fā)展的結構性影響。第三，本文所選取的基礎數(shù)據(jù)來自2022年《山東統(tǒng)計年鑒》和各地市鄉(xiāng)村振興局所公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并輔以定量研究模型，給出數(shù)據(jù)性邏輯支撐。

一、研究方法與指標選擇

1.研究方法

本文通過數(shù)據(jù)包絡分析，即上文中所提到的DEA模型。本文選擇應用 DEA 模型測量山東省各地區(qū)農業(yè)發(fā)展效率。DEA模型，即數(shù)據(jù)包絡分析方法，是涉及運籌學、管理學、經濟學等多學科的交叉模型，是一種基于多種投入和產出指標的有效評估方法，它能夠準確地比較不同類型的單位，從而更好地反映出它們的效率水平。該模型重點強調的是同類型可比單元的相對可比性，利用投入指標和產出指標，運用線性規(guī)劃的方法進行數(shù)據(jù)分析。

2.數(shù)據(jù)來源和分析指標的選用

本文所選取的數(shù)據(jù)來源于山東省2022年《山東統(tǒng)計年鑒》。

研究表明，電商從業(yè)人員和政策支持對當前農業(yè)發(fā)展的效率有著重要的影響。此外，還使用了《中國電子商務報告》、電子商務公共服務中心和省市統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

為進一步簡化分析當前山東省各市農業(yè)發(fā)展效率的差異，本文選取了以下指標作為衡量山東省各市農業(yè)發(fā)展效率的相關指標：資本投入量、人力投入量為投入指標。其中，資本投入量為農業(yè)財政投入量，人力投入量為電商從業(yè)人員，但由于電商從業(yè)人員數(shù)據(jù)本身難以統(tǒng)計，所以替換為電商企業(yè)數(shù)量進行分析。

而產出指標則包括該地區(qū)瓜果農產品的總產量、瓜果種植的年產值與其種植規(guī)模。具體的數(shù)據(jù)分析結果見表1。

3.山東省各市瓜果產業(yè)發(fā)展效率差異現(xiàn)狀

在一定的時間和空間條件下，不同的產出效率直接決定了最后產出的大小，也就決定了產業(yè)發(fā)展成果的大小。產業(yè)的發(fā)展效率則是針對在農業(yè)產業(yè)中所投入的資源與產出的比例。

對農業(yè)而言，其發(fā)展效率同樣也十分關鍵。就現(xiàn)實來看，農業(yè)發(fā)展效率的高低直接決定了發(fā)展的成果。

根據(jù)王顏齊教授的相關研究，鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)需要農業(yè)生產效率的提高以及多元產業(yè)的發(fā)展，是不可或缺的。

從表2數(shù)據(jù)可以看出，山東省各市的農林牧副漁產值之間存在比較顯著的差異，而這也進一步說明了當前提高農業(yè)發(fā)展效率，實現(xiàn)農業(yè)的進一步發(fā)展的重要性，電子商務和農業(yè)的融合發(fā)展，則是提高農業(yè)發(fā)展效率的一大關鍵。

從表3數(shù)據(jù)來看，2022年山東省各市農業(yè)發(fā)展效率的技術效率、純技術效率、規(guī)模效率的均值分別為 0.797、0.806、0.648，與其他學者基于 Deap2.1 通過類似方法所得其他省份水平相比存在一定的優(yōu)勢，但是農業(yè)發(fā)展的效率仍然有進一步提高的空間。這也說明山東省農村地區(qū)在農業(yè)發(fā)展方面需要投入更多要素集中發(fā)展農村電商農業(yè)。

并且在山東省內，各市的農業(yè)發(fā)展效率也存在著較大的差異性：

首先，從各市區(qū)來看，決策單元DEA有效地區(qū)有棗莊市、煙臺市、泰安市、臨沂市以及菏澤市，這5座城市在資金和人力等配置上均處于最優(yōu)狀態(tài)。

其次，DEA有效意味著投入與產出水平處于效率狀態(tài)，而這也說明棗莊市、煙臺市、泰安市、臨沂市以及菏澤市在農業(yè)發(fā)展方面，要素的投入處于最佳狀態(tài)。

二、山東省農村電商發(fā)展效益的影響因素

1.變量選取

為量化計算山東省電商對農業(yè)經濟發(fā)展的影響機制，基于山東省各市農村經濟的財政投入和產出效益測度的DEA分析，筆者參考了2022年5月山東省商務廳發(fā)表的電商生態(tài)鏈企業(yè)“白名單”列表，利用多元回歸模型，以企業(yè)聚集程度（agg）、推廣宣傳程度（adv）、科教水平（tec）、信息獲取能力（inf）、物流運輸便捷度（tra）、產業(yè)體系配套（cha）建設共同作為解釋變量。因產出效率與產出效益成正相關關系，將農村網(wǎng)絡銷售效益作為被解釋變量（Y），具體如表4所示。

以此構建一個多元線性回歸模型：

Y=ɑ+β1aggβ+β2advβ+β3tecβ+β4infβ+β5traβ+β6chaβ+ε

其中：a為常數(shù)項，βi為解釋變量的估計系數(shù)，ε為隨機誤差項。

所使用數(shù)據(jù)來源于2022年《山東統(tǒng)計年鑒》和2022年5月山東省商務廳首批電商生態(tài)鏈企業(yè)“白名單”。

2.多元線性回歸分析

使用 SPSS 對山東省農村經濟投入效益測度的影響因素，進行多元回歸分析，得到相關性系數(shù)檢驗、F檢驗和t檢驗，如表5所示。

從表5可以看出，調整R2為0.608，即總體上因變量對自變量的解釋程度達到了60.8%，說明數(shù)據(jù)擬合效果較好，具備有效性，模型比較穩(wěn)定。

從表6可以看出，根據(jù)Shapiro-Wilk檢驗結果顯示，所選取的電商供應鏈基地、電商企業(yè)數(shù)量、信息基站建設、MCN企業(yè)數(shù)量、交通設施建設、當?shù)馗咝?shù)量以及軟件服務類企業(yè)共六個指標，在16個省市中存在顯著的差異性，均對農村的網(wǎng)絡零售效益具有顯著影響。

變量的VIF值均小于 10，說明變量之間不存在多重共線性，解釋變量具有相互獨立性。

根據(jù)多元回歸分析，得到回歸方程如下：

Y=56.348-20.807aggβ+10.245advβ+4.689tecβ+

33.926infβ+241.5traβ+18.747chaβ

三、數(shù)據(jù)結論與分析

從山東省農村電商交易效益的影響因素來看，首先，從所得數(shù)據(jù)結果中可以看出，變量企業(yè)聚集程度對山東省農村電子商務投入產出效益的回歸系數(shù)為負數(shù)，而其他變量系數(shù)為正，因此也可以得出，在農村電商經濟活動中，企業(yè)聚集程度與農村電子商務交易效益存在負相關關系，而推廣宣傳程度、科教水平以及物流運輸便捷度三大因素，與電商交易效益呈現(xiàn)較為顯著的正相關關系。

企業(yè)聚集程度即電商企業(yè)數(shù)量對農村電子商務交易效益存在負面影響，筆者認為，可以通過經濟學的視角對其進行解釋。這是與當?shù)卣闹С帜芰?、農業(yè)生產力與潛力有關，比如財政補貼的資金，對當?shù)仉娚唐髽I(yè)的扶持力度是有限的，而過多的企業(yè)數(shù)量使大量資金難以發(fā)揮規(guī)模效應，反而降低了資金的利用效率。并且，過多地追求電商企業(yè)數(shù)量的增長，忽視了電商企業(yè)的生存與發(fā)展，可能會導致電商產業(yè)的后退，同時，也可能對當?shù)剞r民的利益產生損害。

推廣宣傳程度即MCN企業(yè)數(shù)量對電商交易效益的影響最為顯著MCN企業(yè)，也被稱為多頻道網(wǎng)絡（Multi-Channel Network），是一個專注于內容聚合、制作和運營，以及提供各種商業(yè)化服務以實現(xiàn)收益的專業(yè)機構。之所以MCN企業(yè)與電子商務聯(lián)系密切，是因為電子商務是MCN企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要手段，對于MCN企業(yè)和電商來說，兩者的合作是雙贏的局面。

而科教水平，即高校數(shù)量也對電商交易效益有著顯著影響。高校數(shù)量，意味著當?shù)氐哪贻p人才的規(guī)模，而電商交易中最需要的就是“人”這一要素，一方面，這些人才本身的素質較高，具備更多的專業(yè)素養(yǎng)，能夠更好地從事電商交易；另一方面，這些人才也與互聯(lián)網(wǎng)等新型的交易途徑更加親近，所以，高校數(shù)量較多的地區(qū)，往往具有更高的電商交易效益。并且，高校數(shù)量的并不僅僅意味著電商人才的培養(yǎng)，同時也意味著當?shù)仉娚坍a業(yè)的創(chuàng)新能力。

總的來說，通過2022年山東省省際指標數(shù)據(jù)為樣本，利用DEA模型評測山東省電子商務投入產出效益水平，再運用DEA計量分析樣本結果并根據(jù)電子商務貿易過程中的變量指標，使用多元線性回歸分析農村電商投入產出效益中的促進性因素。并且通過 DEA 分析得出，山東省農村電商投入產出效益整體水平具有一定的比較優(yōu)勢，省內各市區(qū)存在一定差距但不顯著，農村電商投入產出效益比低的地區(qū)可以借鑒煙臺、棗莊等市區(qū)的發(fā)展經驗和產業(yè)要素配置情況，借助要素配置最優(yōu)化增進農村電子商務的經濟效益。

基于電子商務發(fā)展的諸多促進性要素，如何優(yōu)化配置各要素參與經濟活動，使得邊際效益最大化，是各地市今后電子商務經濟發(fā)展所亟待解決的關鍵問題。通過多元線性回歸分析所得出的企業(yè)聚集程度、推廣宣傳程度、科教水平、信息獲取能力、物流運輸便捷度、產業(yè)體系配套是山東省農村電子商務投入產出效益的重要影響因素。

四、結論和建議

1.加大農村電子商務政策支持，優(yōu)化營商環(huán)境

為了促進市場健康運行，政府必須采取措施維護市場的穩(wěn)定，并為其中的潛力企業(yè)提供必要的支持。同時，還必須加強對具有較大潛力的新興領域的政策支持，以確保其能夠獲得良好的經濟、環(huán)境、社會效益。此外，還必須鼓勵企業(yè)參與“互聯(lián)網(wǎng) +”中的農業(yè)科學研究，以促進其獲得更多收入。

為了促進“互聯(lián)網(wǎng) + 農村經濟”的實現(xiàn)，政府應當采取積極措施，實施更具針對性的發(fā)展政策，改進現(xiàn)存的監(jiān)督機制，增強政府的監(jiān)督作用，增強對重點項目的財務監(jiān)督，改進基礎設施，強化對重點項目的技術支持，鼓勵農民參與到產品研制中，以期實現(xiàn)中國農村的可持續(xù)發(fā)展。

通過建立農產品電子交易平臺，政府有望大力促進農村金融服務的發(fā)展，從而解決農產品市場的信息化問題，并且能夠更好地滿足人們的需求。此外，還需要建立完整的數(shù)據(jù)庫，幫助農村的中小型銀行進行財富管理、投資決策、風險評估，并且能夠更好地進行農產品的加工與流通。為了促進農業(yè)發(fā)展，我們應該制定更多的扶持措施，以幫助農民們更好地運作，并且減少運營成本，從而提升其市場競。

2.合理調整企業(yè)聚集程度，避免內卷化競爭

企業(yè)聚集的優(yōu)化離不開布局合理的區(qū)域規(guī)劃。政府可以制定區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)當?shù)亟洕腿丝谇闆r，合理布局電商企業(yè)的發(fā)展，避免出現(xiàn)過度集中、內卷化競爭等問題，同時也能夠推動當?shù)仉娚唐髽I(yè)健康發(fā)展。

政府還可以通過優(yōu)化營商環(huán)境，減少行政審批、提高政策透明度等措施，鼓勵企業(yè)多元化經營，促進孵化優(yōu)質新生企業(yè)，降低同質化競爭的風險。

在產業(yè)運行方面，政府可以加強對農村電商市場的監(jiān)管力度，制定相應的監(jiān)管政策，規(guī)范市場秩序，保障消費者的權益，防范不正當競爭和商業(yè)欺詐等行為。

同時，為了更好地推動行業(yè)發(fā)展，我們應該加強對行業(yè)協(xié)會和組織的支持，鼓勵企業(yè)參與其中，并制定加強行業(yè)自律，以及其他相關的行業(yè)標準，促進信息共享，從而有效地協(xié)調行業(yè)內部的行為，達到更好的行業(yè)治理效果。

3.壯大農村電商發(fā)展的人才支撐

搶抓數(shù)字經濟機遇，以電商促進鄉(xiāng)村振興，人才支撐是關鍵問題。為了解決人才短缺的問題，應該加強對農村電商創(chuàng)業(yè)的支持，鼓勵本地人才利用新興的電子商務技術來創(chuàng)業(yè)，并積極引導他們回到家鄉(xiāng)發(fā)展。

在這方面，可以通過加大電商、農業(yè)科技和農村生產經營性等專業(yè)人才引進力度，創(chuàng)新人才引進辦法，比如“周末工程師”“候鳥式專家”“設立縣外人才驛站”等，并不斷開展鄉(xiāng)村振興負責干部培訓，職業(yè)農民技能提升培訓，電商專業(yè)技能培訓等，鼓勵專業(yè)技術人才和優(yōu)秀大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打造一支服務農村經濟社會發(fā)展的農村實用人才隊伍。

4.加強農村電商基礎設施建設

“新型基礎設施建設是補齊‘三農領域短板的重要舉措”。借助山東省內先進的交通運輸系統(tǒng)，結合當?shù)氐慕洕l(fā)展狀況，科學規(guī)劃和有序推動新的基礎設施的發(fā)展，既要提高運輸?shù)男?，又要保證運輸?shù)墓裕_到有利于資源的有序分配的最佳狀態(tài)。為此，應該加強交通運輸和信息技術的發(fā)展。

為了促進“三農”中提到的重點問題的解決，應該充分利用信息化、數(shù)字化、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等前沿技術，結合當前的市場情況，構筑一個覆蓋整個行業(yè)的高效、可持續(xù)的物流系統(tǒng)，以滿足不同行業(yè)的多樣性。

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