楊戈雅 徐媛

[摘 要]基于文旅融合的時(shí)代背景，以黑龍江省公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品為研究對(duì)象，通過(guò)調(diào)研分析其開發(fā)現(xiàn)狀，結(jié)合國(guó)內(nèi)文化文物單位文創(chuàng)開發(fā)典型實(shí)踐，旨在從設(shè)計(jì)元素、形式、品牌塑造以及開發(fā)模式等方面，探索其開發(fā)路徑，以期為我國(guó)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展提供參考。

[關(guān)鍵詞]公共圖書館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；文旅融合

[中圖分類號(hào)]TB472 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）12-0051-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：楊戈雅，徐媛.文旅融合視角下公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)探索：以黑龍江省為例[J].天工，2024（12）：51-53.

基金項(xiàng)目：2022年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“文旅融合視角下黑龍江省域博物館冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略研究”（2022B026）。

自2016年《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕36號(hào)）發(fā)布，文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)制度得以建立，黑龍江省共有5家單位納入首批文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位名錄，分別為黑龍江省圖書館、黑龍江省博物館、東北烈士紀(jì)念館、黑龍江省民族博物館和革命領(lǐng)袖視察黑龍江紀(jì)念館。在國(guó)家相關(guān)政策的推動(dòng)下，全國(guó)各級(jí)圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域不斷探索，并取得了一定經(jīng)驗(yàn)成果。2023年7月，文化和旅游部辦公廳與國(guó)家文物局辦公室聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)成效評(píng)估的通知》（以下簡(jiǎn)稱“通知”），對(duì)全國(guó)154家文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位進(jìn)行成效評(píng)估。此次評(píng)估工作不僅是對(duì)試點(diǎn)單位文創(chuàng)開發(fā)情況的階段性考察，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步規(guī)范管理，也對(duì)圖書館文創(chuàng)事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起指導(dǎo)和促進(jìn)作用。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。2023年末，由哈爾濱冰雪旅游帶動(dòng)整個(gè)東北三省旅游的蓬勃發(fā)展，龍江文旅火爆出圈，2023年吸引國(guó)內(nèi)外游客2.2億人次，同比增長(zhǎng)85.1%，實(shí)現(xiàn)旅游收入2 215.3億元，同比增長(zhǎng)213.8%。隨著國(guó)家政策的積極扶持和市場(chǎng)需求的不斷推動(dòng)，黑龍江省公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。本文以文旅融合為背景，通過(guò)對(duì)省內(nèi)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀的梳理，結(jié)合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀文創(chuàng)開發(fā)案例，探索黑龍江省公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)路徑，對(duì)豐富黑龍江優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給具有一定的必要性和實(shí)踐意義。

一、黑龍江省公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀

本文通過(guò)實(shí)地調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研兩種方法，統(tǒng)計(jì)黑龍江省內(nèi)21個(gè)公共圖書館（包含所有地市級(jí)以上公共圖書館和7家縣級(jí)公共圖書館）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)情況。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，黑龍江圖書館作為省內(nèi)唯一納入試點(diǎn)單位名錄的圖書館，近年來(lái)，結(jié)合館藏資源，通過(guò)館員自主創(chuàng)意，與高校、企業(yè)合作等方式，設(shè)計(jì)開發(fā)了多個(gè)文創(chuàng)系列產(chǎn)品；黑龍江省內(nèi)部分地市級(jí)圖書館和個(gè)別縣級(jí)圖書館也在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行了初步的探索和嘗試。

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品的題材

根據(jù)調(diào)研結(jié)果，黑龍江省內(nèi)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品，從題材角度主要?jiǎng)澐譃橐韵?類：（1）圖書館標(biāo)識(shí)類。將本館Logo、口號(hào)、簡(jiǎn)介、公眾號(hào)二維碼等作為主要元素。（2）圖書館建筑類。部分新建場(chǎng)館的圖書館將新館的建筑作為主要元素，設(shè)計(jì)制作文創(chuàng)產(chǎn)品。（3）館藏資源類。省級(jí)圖書館及部分地市級(jí)圖書館將本館的古籍、地方文獻(xiàn)等資源作為主要設(shè)計(jì)元素。（4）地方特色資源類。提取地方特色名人、紅色文化、自然資源、旅游資源、工業(yè)文化等作為主題設(shè)計(jì)來(lái)源。（5）特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)類。如將新年節(jié)慶、世界讀書日、建館日等具有特定意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)作為主要設(shè)計(jì)元素。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品的形式

黑龍江省內(nèi)公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品形式以實(shí)體產(chǎn)品為主，個(gè)別公共圖書館也推出了虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品。實(shí)體產(chǎn)品主要包括文化用品，如明信片、記事本、書簽、畫冊(cè)、U盤、鎮(zhèn)紙、鼠標(biāo)墊等；生活用品，如雨傘、手提袋、水杯、日歷等；服裝類主要指主題文化衫；虛擬產(chǎn)品主要指IP動(dòng)漫形象等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品[1]（見表1）。

（三）文創(chuàng)開發(fā)存在的困難

1.文創(chuàng)開發(fā)水平存在明顯的層級(jí)差距

作為文創(chuàng)開發(fā)試點(diǎn)單位的黑龍江省圖書館，依托其豐富的館藏地方文獻(xiàn)與古籍資源，已成功開發(fā)出“紀(jì)念蕭紅誕辰”與“百年輝煌”等一系列獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，副省級(jí)和部分地市級(jí)圖書館也在不斷探索與嘗試，力求在文創(chuàng)產(chǎn)品形式上有所創(chuàng)新。例如，哈爾濱市圖書館憑借其閱讀推廣品牌，每年都會(huì)推出相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品；齊齊哈爾市圖書館在2021年國(guó)慶節(jié)期間，發(fā)布了本館的IP動(dòng)漫形象，以此吸引更多年輕讀者；大慶市圖書館在慶祝建館50周年之際，也推出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品。然而，相比之下，其他地市級(jí)和縣級(jí)圖書館在文創(chuàng)設(shè)計(jì)與開發(fā)方面，產(chǎn)品線相對(duì)零散，尚未形成具有連貫性和統(tǒng)一風(fēng)格的系列產(chǎn)品，這在一定程度上影響了文創(chuàng)開發(fā)的整體水平。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性仍有待提升

從整體上看，全省各館的文創(chuàng)產(chǎn)品題材來(lái)源相對(duì)單一，圖書館標(biāo)識(shí)類文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量占比最大，缺乏對(duì)館藏資源的有效利用。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作上，大多只是將相關(guān)元素直接印制在各類商品上，缺乏獨(dú)特性和原創(chuàng)性。文創(chuàng)產(chǎn)品的形式主要集中在文具和生活用品等實(shí)體產(chǎn)品，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不足，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

二、基于文旅融合的黑龍江省公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)路徑

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素的提取

1.冰雪文化資源

黑龍江省地處我國(guó)東北部，冰雪資源優(yōu)越，冰雪文化底蘊(yùn)深厚，“冰天雪地”就是龍江文化的重要“IP”。2017年起，每年冰雪季，黑龍江省都在全省范圍內(nèi)組織開展“冰天雪地 美好生活”系列文化活動(dòng)，其間，全省各級(jí)圖書館舉辦各類冰雪主題活動(dòng)，積累了大量冰雪主題文化資源，涵蓋藝術(shù)類的冰雪攝影、書法、美術(shù)作品；文學(xué)類的歌頌、贊揚(yáng)北國(guó)冰雪的相關(guān)作品；體育類的冬季冰雪運(yùn)動(dòng)、體育名人數(shù)據(jù)資源；歷史地理類的龍江冰雪文化發(fā)展史、龍江冰雪旅游等主題的書籍、專題片等。

2.少數(shù)民族文化資源

黑龍江省的少數(shù)民族有錫伯族、達(dá)斡爾族、赫哲族、鄂倫春族等，其文化傳統(tǒng)和歷史記憶主要以口頭形式傳承。因此各館應(yīng)深入挖掘館藏特色少數(shù)民族文化資源，充分發(fā)揮其文化價(jià)值和社會(huì)記憶作用，如黑龍江省圖書館自主建設(shè)的“神奇的鄂倫春”、“黑龍江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（赫哲族卷）”、《渤海靺鞨繡》等數(shù)字資源，既是對(duì)少數(shù)民族記憶與文化傳統(tǒng)的保護(hù)與傳承，也充分發(fā)揮著民族的自我解釋與文化認(rèn)同作用。

3.“龍江四大精神”文化資源

東北抗聯(lián)精神、北大荒精神、大慶精神、鐵人精神，這四種精神凝聚成龍江優(yōu)秀精神資源。新時(shí)代，“龍江四大精神”作為經(jīng)過(guò)歷史和現(xiàn)實(shí)歷練的文化形態(tài)，蘊(yùn)含著深厚的歷史意義和時(shí)代價(jià)值。各圖書館不僅藏有大量相關(guān)文獻(xiàn)資源，還建設(shè)有“黑龍江世紀(jì)英雄譜”“北大荒專題數(shù)據(jù)庫(kù)”“鐵骨柔腸王進(jìn)喜”“講那創(chuàng)業(yè)年代的故事”等數(shù)字資源，并以這些文化資源為主題，開展各類閱讀分享、文藝匯演等活動(dòng)。挖掘“龍江四大精神”文化資源，進(jìn)行相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，既是對(duì)地方文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，也是對(duì)中華民族精神的繼承和弘揚(yáng)。

4.城市特色文化資源

由于歷史和地緣關(guān)系，省內(nèi)部分地區(qū)的圖書館藏有大量俄文文獻(xiàn)資源，展現(xiàn)黑龍江的外僑文化、中東鐵路建設(shè)、地方俄式建筑文化、地方中俄工商業(yè)發(fā)展歷程的圖片資料等。從各城市特色文化出發(fā)，對(duì)本土音樂(lè)文化、金源文化、滿族文化、百湖文化、邊境文化、地方名人等進(jìn)行開發(fā)和利用，能夠更好地反映地方特有的歷史魅力與風(fēng)情。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形式

在圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形式上，不能只是簡(jiǎn)單的元素堆砌，更要注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化性、藝術(shù)性和趣味性，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出的藝術(shù)、歷史、知識(shí)等文化符號(hào)，增強(qiáng)吸引力。

1.促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的融合

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，首先是要通過(guò)植入文化形象特征，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化底色。例如徐渭美術(shù)館推出的“任伯年繪畫表情包”，通過(guò)提取任伯年繪畫作品中的人物，根據(jù)人物特點(diǎn)配以趣味性的解讀釋義，設(shè)計(jì)符合年輕群體審美的網(wǎng)絡(luò)表情包，這種形式不僅是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新性表達(dá)，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化附加值，也在年輕用戶群體中推廣了傳統(tǒng)文化。另外，還要注重和社會(huì)熱點(diǎn)、主要節(jié)日、地方民俗節(jié)慶以及世界讀書日、建館紀(jì)念日等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的結(jié)合，以豐富產(chǎn)品的文化元素。

2.發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的社交屬性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，文創(chuàng)不僅是產(chǎn)品，同時(shí)具有社交屬性，成為一種別樣的社交表達(dá)，文創(chuàng)社交正在引領(lǐng)新潮流。例如現(xiàn)在成為公共文化場(chǎng)館新風(fēng)尚的“打卡蓋章”，中國(guó)第一歷史檔案館推出的特色文創(chuàng)印章，包括“斷不可令人知道”朱批章、撫遠(yuǎn)大將軍章，以及取材于雍正帝朱批和康熙帝朱諭檔案的“朕之真心”“天下第一知己”“朕甚不忍”“甚是俗氣”等印章，一年四季，章章不同，通過(guò)印章蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和歷史知識(shí)，了解文書典制、品讀歷史細(xì)節(jié)，更好地發(fā)揮存史、傳承和留印價(jià)值。黑龍江省圖書館也推出了套色打卡印章，印章取材于館藏彩色套印版畫《十竹齋書畫譜》，印章的內(nèi)容是對(duì)館藏資源的一種別樣凝練，蓋章的形式又是對(duì)版畫形式的另一種復(fù)原，蓋章的過(guò)程也賦予了穿越古今的儀式感，增強(qiáng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力。通過(guò)蓋章打卡的形式催生用戶的社交分享，從而將文化滲透到用戶的社交分享、社交話語(yǔ)體系中去，體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的互動(dòng)性和傳播力。

（三）文創(chuàng)品牌IP的打造

圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)具有品牌化意識(shí)，注重品牌IP的打造，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的體系化與品牌化建設(shè)?？蓮囊韵聝牲c(diǎn)出發(fā)。

1.強(qiáng)化已有品牌IP的體系化建設(shè)，增強(qiáng)品牌影響力

哈爾濱市圖書館的“一書一城”系列文創(chuàng)，就是對(duì)館內(nèi)現(xiàn)有閱讀推廣品牌的強(qiáng)化。在原有品牌活動(dòng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，配合文創(chuàng)手賬等系列產(chǎn)品，豐富品牌內(nèi)涵，共同營(yíng)造“悅讀一本書，戀上一座城”的閱讀氛圍。

2.積極培育自主品牌IP，注重體系化開發(fā)，形成品牌效應(yīng)

以三亞市圖書館2022年正式對(duì)外發(fā)布的IP“鹿小圖”為例，“鹿小圖”的形象設(shè)計(jì)以“鹿”為靈感，結(jié)合三亞“鹿城”“圖書館”和“路途”的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，打造虛擬形象，形成表情包等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)IP進(jìn)行日常場(chǎng)景內(nèi)的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品體系化開發(fā)，將文化元素與現(xiàn)代生活緊密聯(lián)系，形成系列實(shí)體產(chǎn)品。通過(guò)IP賦能，增強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性，與消費(fèi)者形成情感鏈接，使文創(chuàng)產(chǎn)品更具延展性和生命力。

（四）探索多元化的開發(fā)模式

由國(guó)家圖書館牽頭的全國(guó)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，一直致力于聯(lián)盟文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)生態(tài)體系建設(shè)的規(guī)范和完善[2]，為全國(guó)圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域提供了一個(gè)整合資源、交流共享的平臺(tái)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)整體水平的提升[3]。另外，從國(guó)內(nèi)文化文物單位的文創(chuàng)開發(fā)情況來(lái)看，“全國(guó)百佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品”中90%以上的產(chǎn)品都出自博物館，作為同樣肩負(fù)文化傳承和傳播使命的文化機(jī)構(gòu)，圖書館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)加強(qiáng)與本地區(qū)博物館、文化館、美術(shù)館等文化單位的交流合作，形成文創(chuàng)開發(fā)合力，進(jìn)一步加大圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模、品牌知名度和影響力。以廣東省為例，2017年底，在廣東省文化廳指導(dǎo)下，由文化文物單位及社會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)等80多家單位組成，集文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、投融資于一體的廣東文創(chuàng)聯(lián)盟正式成立，并于2018年推出了“廣東（珠海）首屆文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”。隨著聯(lián)盟的不斷發(fā)展，2020年，又成立了粵港澳大灣區(qū)（廣東）文創(chuàng)聯(lián)盟，并舉辦了粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。文創(chuàng)聯(lián)盟的打造，充分發(fā)揮了粵港澳大灣區(qū)的創(chuàng)新能力和廣東作為制造業(yè)大省的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)資源的整合與優(yōu)化利用，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為圖書館進(jìn)行文化傳播的重要載體。黑龍江省各公共圖書館，應(yīng)以文旅融合發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)發(fā)展需要為導(dǎo)向，緊跟文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，依托館藏文化資源，注重設(shè)計(jì)元素的提取，設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新展現(xiàn)和品牌形象的打造，開發(fā)出凸顯文化內(nèi)涵、彰顯時(shí)代審美、貼近實(shí)際需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。同時(shí)，要注重交流合作，廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)力量積極參與，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新發(fā)展注入新動(dòng)能。

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